（西安財(cái)經(jīng)大學(xué)行知學(xué)院人文藝術(shù)分院，陜西 西安 710000）

華州皮影至今已有1000多年的歷史，被稱為世界電影的“開(kāi)山之祖”，享有“中華一絕”的美譽(yù)，以其震撼人心的戲曲表演、精湛的雕刻工藝、良好的傳承保護(hù)狀態(tài)，于2008年被文化部命名為“中國(guó)皮影藝術(shù)之鄉(xiāng)、世界級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)、國(guó)家級(jí)首批非遺項(xiàng)目”，在國(guó)內(nèi)外有著一定的知名度。

一、研究目的和意義

（一）響應(yīng)國(guó)家政策號(hào)召：助力年輕群體“文化自信”建構(gòu)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)文化引領(lǐng)

十九大會(huì)議召開(kāi)以來(lái)，國(guó)家把文化提升到了堅(jiān)定文化自信，推動(dòng)社會(huì)主義文化繁榮興盛的高度，這對(duì)華州皮影的產(chǎn)業(yè)化、文化品牌的對(duì)外交流輸出，以及市場(chǎng)多元化的發(fā)展，有著良好的政策支持和機(jī)遇。

2017年1月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實(shí)施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見(jiàn)》，從深入闡發(fā)文化精髓、貫穿國(guó)民教育始終、保護(hù)傳承文化遺產(chǎn)、滋養(yǎng)文藝創(chuàng)作等各個(gè)層面明確了關(guān)于加強(qiáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展的意見(jiàn)，給我們指明了發(fā)展方向。

（二）探索傳統(tǒng)文化傳播實(shí)踐新路徑：以新媒體形式喚醒、激活、復(fù)現(xiàn)皮影為代表的傳統(tǒng)文化

截至2018年12月底，我國(guó)手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻(含短視頻)用戶規(guī)模達(dá)7.25億，占整體網(wǎng)民的87.5%。其中短視頻用戶規(guī)模6.48億，網(wǎng)民使用率為78.2%，短視頻用戶使用時(shí)長(zhǎng)占總上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)的11.4%。①

以短視頻為代表的新媒體平臺(tái)能夠讓皮影文化元素滲透到當(dāng)代社會(huì)語(yǔ)境中，展示皮影文化元素在當(dāng)代的生命力，并且通過(guò)日積月累的耳濡目染，讓大眾從情感上接納皮影文化，喚醒青年用戶群體的皮影文化認(rèn)知，激活皮影文化原有的生命力，煥發(fā)出新的活力。武漢大學(xué)媒體發(fā)展中心發(fā)布的《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》顯示：截至2019年5月抖音上傳統(tǒng)文化短視頻超過(guò)6500萬(wàn)條，累計(jì)播放量超過(guò)164億次，累計(jì)點(diǎn)贊數(shù)超過(guò)44億次，②傳統(tǒng)文化已經(jīng)成為抖音平臺(tái)上的主流話題之一。

（三）挖掘傳統(tǒng)文化時(shí)代活力：以重新闡釋和再建構(gòu)，賦予傳統(tǒng)文化當(dāng)代意義

傳統(tǒng)皮影文化在新媒體平臺(tái)中傳播一定程度上消解了“網(wǎng)紅”的負(fù)面意義，其全民參與、文化傳承、雅俗共賞的特點(diǎn)也正好回歸傳統(tǒng)文化的本意，使傳統(tǒng)文化成為新時(shí)代的“網(wǎng)紅文化”。

新媒體用戶對(duì)于文化創(chuàng)新的需求更加強(qiáng)烈，短視頻利用自身的數(shù)字傳播特色，有針對(duì)性地對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行傳承之外，也在持續(xù)促進(jìn)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重新闡釋和再建構(gòu)，賦予傳統(tǒng)文化當(dāng)代意義，傳統(tǒng)文化也在內(nèi)容上不斷打破領(lǐng)域界限，吸收更多文化元素，實(shí)現(xiàn)和流行文化的跨界融合。以抖音、快手等為代表的“快餐式”內(nèi)容已無(wú)法滿足新媒體視頻用戶群體（高齡化、高學(xué)歷、高收入群體）的新需求，內(nèi)容需要向垂直專業(yè)內(nèi)容進(jìn)行轉(zhuǎn)變，新媒體用戶話語(yǔ)權(quán)中心的轉(zhuǎn)變也推動(dòng)傳統(tǒng)皮影藝術(shù)的發(fā)展。

（四）傳播普及皮影文化：展示皮影藝術(shù)魅力，提升青少年人文素養(yǎng)，助推科普工作

新媒體平臺(tái)可以讓皮影文化媒介化，成為大眾關(guān)注、交流的焦點(diǎn)，使得不同群體的人對(duì)華州皮影文化進(jìn)行連接、分享、互動(dòng)、對(duì)話，讓不同空間的人在此“折疊”，構(gòu)成多種傳播關(guān)系，使得中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)新興的信息技術(shù)形態(tài)再次走進(jìn)社會(huì)生活的焦點(diǎn)，成為更加大眾化、普及化、流行化的藝術(shù)形態(tài)，通過(guò)普及皮影社會(huì)科學(xué)知識(shí)，達(dá)到提升青少年人文素養(yǎng)，助推科普工作的目的。

（五）打造皮影文化產(chǎn)業(yè)：基于區(qū)域文化差異化優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

華州皮影資源因具有獨(dú)特性和不可復(fù)制性，在資源質(zhì)量和數(shù)量上都具有優(yōu)勢(shì)。以華州為核心，輻射周邊地區(qū)并沒(méi)有以皮影為主的特色文化產(chǎn)業(yè)，因此皮影產(chǎn)業(yè)會(huì)成為華州區(qū)域的文化符號(hào)和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，帶動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

目前，華州皮影產(chǎn)業(yè)形成“四大公司、八大作坊”，其中以薛宏權(quán)、汪天喜為代表的皮影雕刻產(chǎn)業(yè)群體，有力地拓展了華州皮影產(chǎn)品的生存空間。2018年，華州皮影遠(yuǎn)銷加拿大、法國(guó)、日本、德國(guó)等國(guó)家，年產(chǎn)值達(dá)3億元，被多國(guó)文化藝術(shù)部門收藏。皮影藝術(shù)作品出訪過(guò)亞非歐美的34個(gè)國(guó)家和地區(qū)。2018年11月18日，華州皮影參加了當(dāng)年國(guó)家藝術(shù)基金傳播交流推廣資助項(xiàng)目《行走絲路·匠心筑夢(mèng)——陜西傳統(tǒng)工藝創(chuàng)新作品巡展》活動(dòng)。同年11月21日至25日，華州皮影赴西班牙參加《秦中美影——民間皮影藝術(shù)國(guó)際巡展》，進(jìn)一步擴(kuò)大了華州皮影的社會(huì)影響力。

二、短視頻平臺(tái)中傳統(tǒng)文化內(nèi)容如何創(chuàng)新

（1） 用原創(chuàng)短視頻激活傳統(tǒng)文化，打造短小精悍、通俗易懂、深入淺出皮影劇目。將皮影造型進(jìn)行特效化和皮影戲唱段的流行化包裝，使皮影戲的演繹形態(tài)更具動(dòng)感化，符合新媒體用戶群體的信息消費(fèi)習(xí)慣，趣味表達(dá)傳統(tǒng)皮影文化。華州皮影用料講究，做工精細(xì)。皮影戲中人物、景物的造型與制作，采取了抽象與寫(xiě)實(shí)相結(jié)合的手法，對(duì)人物及場(chǎng)景進(jìn)行了大膽的平面化、藝術(shù)化、卡通化的處理?？梢灾饕匝隀?quán)等有代表性的皮影老藝人為創(chuàng)作對(duì)象，展示皮影傳統(tǒng)造型與新造型，領(lǐng)略皮影戲的造型魅力。

（2） 皮影手工雕刻的個(gè)性化、使得皮影復(fù)雜工藝可以顯性化的展示出來(lái)，實(shí)現(xiàn)皮影傳統(tǒng)文化的趣味化傳播，讓皮影成為更加大眾化、普及化、流行化的藝術(shù)形態(tài)。華州皮影影偶以當(dāng)?shù)?～4歲秦川牛皮為原料，將選好的牛皮放入保護(hù)區(qū)域范圍內(nèi)的水中浸泡5至7天，取出用刀刮，牛皮刮至5毫米～7毫米，每年農(nóng)歷2、8月份上架自然陰干10～15天。經(jīng)過(guò)刮、磨、刻、染、熨、綴等24道工序手工精雕細(xì)刻而成?？梢灾饕故緜鹘y(tǒng)老手藝人汪天喜和傳承人選皮、磨皮、畫(huà)稿與過(guò)稿等的制作工藝。

（3） 提升皮影短視頻質(zhì)量。專業(yè)的短視頻內(nèi)容是吸引用戶的關(guān)鍵，以高質(zhì)量、高水平的專業(yè)團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)技藝進(jìn)行短視頻的拍攝，讓傳統(tǒng)皮影文化更好的創(chuàng)新傳播。

三、短視頻平臺(tái)中傳統(tǒng)文化形式如何創(chuàng)新

（1） 以短視頻的形式呈現(xiàn)，可以使得皮影藝術(shù)的傳播速度更快、傳播的平臺(tái)更廣，易于表現(xiàn)“熔載”的美學(xué)觀念。華州皮影雕刻是采用全國(guó)獨(dú)一無(wú)二的“推皮走刀法”，一件成品需要刻三四千刀才能做成，即以手勁運(yùn)轉(zhuǎn)牛皮，以皮觸刀，皮走刀不走，刀路光滑。斷口茬應(yīng)平齊，齊口應(yīng)平直，尖口應(yīng)銳，圓口應(yīng)潤(rùn)。線條明暢生動(dòng)，陽(yáng)刻線條要齊整無(wú)毛茬，無(wú)斷茬，暗刻只刻線不雕透。

染色是顏料加牛皮熬制而成，通過(guò)特有的三次加熱敷彩法，工筆重彩，色彩鮮艷，色彩搭配大紅大綠對(duì)比強(qiáng)烈。分色采用鏤線，用固有色彩平涂分填，通過(guò)套染、暈染和勾繪等方法，多次烘染，自然調(diào)和，形象絢麗多彩。

（2） 借助新媒體平臺(tái)聚焦皮影文化局部，進(jìn)行特寫(xiě)式傳播，內(nèi)容集中而直觀，降低接受難度，可以反復(fù)觀看，繼而進(jìn)行模仿，使得接受過(guò)程變得輕松有趣，激發(fā)用戶參與熱情。

（3） 在保留皮影藝術(shù)本質(zhì)特征的前提下，進(jìn)行適度的現(xiàn)代化包裝，力圖在保持傳統(tǒng)藝術(shù)特征和運(yùn)用新媒體進(jìn)行傳統(tǒng)文化傳播之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)，強(qiáng)化皮影傳播的現(xiàn)代品格，凸顯趣味性。華州皮影針對(duì)青少年群體制作多部現(xiàn)代、童話、卡通皮影劇目，多次開(kāi)展“皮影進(jìn)校園”活動(dòng)，展示皮影文化魅力，讓廣大青少年群體體驗(yàn)和參與皮影的創(chuàng)作過(guò)程及表演。

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體平臺(tái)可以讓傳統(tǒng)皮影文化媒介化，成為大眾關(guān)注、交流的焦點(diǎn)，使得不同群體的人對(duì)華州皮影文化進(jìn)行連接、分享、互動(dòng)、對(duì)話，讓不同空間的人在此“折疊”，構(gòu)成多種傳播關(guān)系，使得中國(guó)傳統(tǒng)文化通過(guò)新興的信息技術(shù)形態(tài)再次走進(jìn)社會(huì)生活的焦點(diǎn)，成為更加大眾化、普及化、流行化的藝術(shù)形態(tài)。

注釋：

①數(shù)據(jù)來(lái)源：2019年第43次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告．

②數(shù)據(jù)來(lái)源：武漢大學(xué)媒體發(fā)展研究中心、聯(lián)合字節(jié)跳動(dòng)平臺(tái)責(zé)任研究中心發(fā)布的《抖擻傳統(tǒng)：短視頻與傳統(tǒng)文化研究報(bào)告》．