武文一

（中國(guó)傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院，北京 100024）

一、引言

2007年5月22日，隨著中國(guó)門戶網(wǎng)站第一檔深度訪談節(jié)目《鳳凰網(wǎng)·非常道》開(kāi)播，十年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)新媒體平臺(tái)日漸成熟，節(jié)目?jī)?nèi)容日益豐富，出現(xiàn)了一系列的網(wǎng)絡(luò)自制訪談?lì)惞?jié)目，節(jié)目更加個(gè)性化，加入許多創(chuàng)新元素，隨之網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目主持人相伴而生，他們中有些人曾經(jīng)是記者、作家或是電視主持人，例如《一千零一夜》的梁文道、《局部》的陳丹青，《易時(shí)間》的易立競(jìng)、《十三邀》的許知遠(yuǎn)等等。他們的主持風(fēng)格也與我們?cè)趥鹘y(tǒng)媒體上看過(guò)的訪談?lì)惞?jié)目主持人有很大不同，每個(gè)人在節(jié)目中都帶著自己的特點(diǎn)、觀點(diǎn)?！捌?jiàn)”是《十三邀》節(jié)目的關(guān)鍵詞，主持人許知遠(yuǎn)也在節(jié)目中經(jīng)常提及帶著偏見(jiàn)看世界。而主持人的這種主觀看法是否能代替大眾，滿足大眾的觀看需求值得探討；同時(shí)主持人在節(jié)目中的極致個(gè)性化會(huì)給訪談嘉賓以及受眾不適，受眾的期待與主持人表達(dá)內(nèi)容上有時(shí)會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)位，造成傳授失衡，傳而不達(dá)的傳播困境，主持人在話語(yǔ)選擇上如何更好地拉近與受眾的心理距離，給大眾精神愉悅很關(guān)鍵。受眾的文化素質(zhì)、內(nèi)涵修養(yǎng)參差不齊，如果主持人太過(guò)于關(guān)注自身的觀點(diǎn)表達(dá)，節(jié)目便失去了社會(huì)人文精神的傳播意義。

以往我們?cè)谔接懶旅襟w網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目，更多會(huì)提及節(jié)目以及主持人的創(chuàng)新路徑，而在新媒體日趨發(fā)展成熟的今天，本文旨在探討主持人“個(gè)性化”的危機(jī)，我們鼓勵(lì)個(gè)性，但是“個(gè)性”并不是忽視受眾需求的“自我”，為了更好地滿足大眾觀看需求，達(dá)到更好的傳播效果，主持人在追求個(gè)性化的同時(shí)，更要把握好表達(dá)自我的分寸。

2016年，騰訊新聞與單向空間合作在騰訊視頻推出了一檔網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目《十三邀》，主持人許知遠(yuǎn)是一位作家，畢業(yè)于北京大學(xué)計(jì)算機(jī)專業(yè)，從1998年起便開(kāi)始為多家報(bào)刊撰稿、擔(dān)任主編，文風(fēng)犀利。讀過(guò)許知遠(yuǎn)文章的朋友，會(huì)發(fā)現(xiàn)他的書(shū)中經(jīng)常提及眾多西方著名知識(shí)分子的名字。每一期節(jié)目都會(huì)邀請(qǐng)當(dāng)今文化圈、娛樂(lè)圈、商界的嘉賓，許知遠(yuǎn)與嘉賓進(jìn)行面對(duì)面對(duì)話，對(duì)比以往傳統(tǒng)訪談節(jié)目的“講故事”“打感情牌”，《十三邀》把十三位嘉賓看作為“社會(huì)切片”，用新的視角去觸碰社會(huì)，主持人許知遠(yuǎn)始終帶著好奇心、自己的偏見(jiàn)與嘉賓對(duì)話，這吻合了《十三邀》節(jié)目定位的關(guān)鍵詞“偏見(jiàn)”，節(jié)目一開(kāi)始便指出“每個(gè)人都是帶著成見(jiàn)來(lái)看世界的。如果你不帶著成見(jiàn)，那你對(duì)世界根本就沒(méi)有看待方式?！钡拇_，節(jié)目在定位、主持人、嘉賓選擇視頻包裝上都有許多創(chuàng)新之處，這是網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目的進(jìn)步。

二、網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目主持人的“個(gè)性化”出現(xiàn)危機(jī)

《十三邀》第一季的點(diǎn)擊量達(dá)到了2.4億，豆瓣評(píng)分8.2分[1]，這對(duì)于一檔網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目來(lái)說(shuō)很不錯(cuò)，但是隨著第二季、第三季的播出，據(jù)卡思數(shù)據(jù)顯示，目前大眾對(duì)節(jié)目評(píng)價(jià)大多是中立態(tài)度[2]。同時(shí)，有許多觀眾對(duì)于主持人許知遠(yuǎn)在節(jié)目中的表現(xiàn)不是很看好，主持人許知遠(yuǎn)在節(jié)目中經(jīng)常提及帶著偏見(jiàn)看世界。

主持人的這種主觀看法是否能代替大眾，滿足大眾的觀看需求；同時(shí)主持人在節(jié)目中的極致個(gè)性化會(huì)給訪談嘉賓以及受眾不適，受眾的期待與主持人表達(dá)內(nèi)容上有時(shí)會(huì)出現(xiàn)錯(cuò)位，造成傳授失衡，傳而不達(dá)的傳播困境，在話語(yǔ)選擇上，主持人如何更好地拉近與受眾的心理距離，給大眾精神愉悅值得思考。受眾的文化素質(zhì)、內(nèi)涵修養(yǎng)參差不齊，如果主持人太過(guò)于關(guān)注自身的觀點(diǎn)表達(dá)，節(jié)目便失去了社會(huì)人文精神的傳播意義。

三、主持人極力追求“個(gè)性化”面臨的挑戰(zhàn)

（一）主持人與嘉賓、受眾之間存在知識(shí)溝

《十三邀》節(jié)目將自己打造為高端的精英文化節(jié)目形象，成為高知群體、精英分子青睞的節(jié)目。主持人許知遠(yuǎn)在與嘉賓的對(duì)話中，經(jīng)常會(huì)提及一些名人大家及作品，但是大多數(shù)觀眾對(duì)此都很陌生，在訪談節(jié)目中，主持人在話語(yǔ)選擇時(shí)要考慮嘉賓的感受，以及受眾的接受程度。[3]

在第二季采訪李誕的一期節(jié)目中，主持人許知遠(yuǎn)提到自己曾經(jīng)看過(guò)的一本書(shū)，他說(shuō)“你知道我當(dāng)時(shí)讀《以賽亞柏林傳記》時(shí)，兩個(gè)小孩聽(tīng)著莫扎特的音樂(lè)……”很明顯，從嘉賓李誕的表情就可以知道，他并不知道這本書(shū)。從嘉賓角度來(lái)說(shuō)，談話氛圍受到影響，也會(huì)讓嘉賓心里產(chǎn)生不適；從受眾角度看，李誕是一個(gè)娛樂(lè)綜藝感極強(qiáng)的一位嘉賓，兩人很輕松地談?wù)撘患聲r(shí)，主持人突然提及一個(gè)我們不了解，甚至都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的書(shū)或者人物時(shí)，會(huì)讓受眾聽(tīng)不下去、看不下去。訪談節(jié)目中，主持人起到引導(dǎo)、互動(dòng)的作用，而不是節(jié)目的主體，主持人太過(guò)于展示自我會(huì)讓受眾無(wú)法接受，甚至讓受眾對(duì)主持人產(chǎn)生反感。

《十三邀》屬于一個(gè)分眾化節(jié)目，受眾人群主要針對(duì)精英人群[4]，但是網(wǎng)絡(luò)媒體日益發(fā)展的今天，受眾越來(lái)越多樣化，精英與普通大眾對(duì)節(jié)目的心理期待是有相通之處的，受眾對(duì)于節(jié)目“偏見(jiàn)”的定位，更多期待的是節(jié)目能在關(guān)注嘉賓內(nèi)心的同時(shí)，呈現(xiàn)不同的觀點(diǎn)和值得大眾思考的價(jià)值觀。

（二）主持人在節(jié)目中要有正確的價(jià)值觀導(dǎo)向

主持人在節(jié)目中的一言一行都會(huì)對(duì)受眾產(chǎn)生影響，并且會(huì)在鏡頭、網(wǎng)絡(luò)傳播中不斷放大。順勢(shì)而“變”，保持對(duì)社會(huì)冷暖的敏感度。當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)新媒體日益發(fā)展，受眾更趨于年輕化，主持人要深知鏡頭中自己的表現(xiàn)會(huì)給年輕人造成的影響，謹(jǐn)言慎行，把握好說(shuō)話的分寸和表現(xiàn)自我的私欲。在采訪《奇葩說(shuō)》主持人、米未傳媒創(chuàng)始人馬東時(shí)，主持人許知遠(yuǎn)在訪談期間問(wèn)馬東如何看待這個(gè)時(shí)代的粗鄙，同時(shí)表達(dá)自己對(duì)這個(gè)時(shí)代充滿的失望、排斥。

作為主持人，首先就要擺正自己的價(jià)值觀導(dǎo)向，在節(jié)目中要給觀眾給社會(huì)傳遞正能量，讓受眾心中有期待、給受眾以思考。而不是一味地站在自我表達(dá)立場(chǎng)，直言不諱地表達(dá)對(duì)社會(huì)、時(shí)代的不滿，主持人可以有觀點(diǎn)，但是不要過(guò)火。現(xiàn)如今，也有很多學(xué)者在研究訪談節(jié)目中，受眾想要的到底是什么，有學(xué)者認(rèn)為受眾要的不是聽(tīng)嘉賓的故事，而是想看主持人與嘉賓是如何互動(dòng)的[5]。

面對(duì)受眾的心理變化，主持人當(dāng)然要理解這種變化、適應(yīng)變化，捕捉到變化并且能夠靈活處理，運(yùn)用變化給節(jié)目增添更多可能性。主持人要積極地感受受眾的情緒點(diǎn)、痛點(diǎn)，并且要對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)時(shí)刻關(guān)注，在訪談中選擇恰當(dāng)?shù)脑捳Z(yǔ)給受眾反饋，主持人才會(huì)在受眾當(dāng)中引起共鳴，達(dá)到節(jié)目的傳播意義。

（三）主持人訪談技巧、語(yǔ)言基本功的重要性

如今越來(lái)越多的跨界主持人出現(xiàn)在我們的視野中，但是對(duì)于語(yǔ)言基本功的積累方面還有一定欠缺，缺乏專業(yè)性。例如在訪談中，詞語(yǔ)的贅述、表達(dá)分寸拿捏不當(dāng)、用詞不準(zhǔn)、提問(wèn)質(zhì)量不高等問(wèn)題都會(huì)影響觀看效果，也影響主持人形象塑造。

例如在第一季節(jié)目當(dāng)中，主持人許知遠(yuǎn)采訪俞飛鴻，談到俞飛鴻曾經(jīng)主演的《小丈夫》電視劇，主持人直言俞飛鴻在劇中太庸俗，訪談中，主持人在表達(dá)自我感受時(shí)，也要站在嘉賓角度換位思考，才能營(yíng)造出適宜的談話場(chǎng)。許知遠(yuǎn)在《十三邀》中的表現(xiàn)可圈可點(diǎn)，但是就主持人“個(gè)性化”分寸把握上，需要探討，當(dāng)受眾對(duì)此產(chǎn)生反感和不解時(shí)，主持人在接受批評(píng)的同時(shí)，更要反思改進(jìn)[6]。

四、小結(jié)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)訪談?lì)惞?jié)目的創(chuàng)新可以是平臺(tái)的營(yíng)銷方式、數(shù)據(jù)分析、受眾思維等技術(shù)手段層面，那么內(nèi)容質(zhì)量、價(jià)值觀導(dǎo)向、人文關(guān)懷便是超越技術(shù)層面之后，節(jié)目的核心競(jìng)爭(zhēng)力所在，主持人“個(gè)性化”危機(jī)的出現(xiàn)是一種信號(hào)，在娛樂(lè)至上的今天，回頭看看我們的出發(fā)點(diǎn)慢慢改進(jìn)，才能創(chuàng)作出更多有影響力的節(jié)目。