【摘 要】 目前，中國電視劇產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，但也存在收視率不斷下滑、網(wǎng)絡(luò)口碑持續(xù)下降以及電視觀眾和網(wǎng)絡(luò)觀眾分裂等問題，這些問題產(chǎn)生的主要原因是媒體技術(shù)的革新、年輕消費者生活方式的變化以及中國的城鎮(zhèn)化發(fā)展。針對這些問題，可嘗試制訂臺網(wǎng)聯(lián)動、發(fā)掘新渠道、改變創(chuàng)作模式、創(chuàng)新內(nèi)容題材等對策。

【關(guān) 鍵 詞】電視劇產(chǎn)業(yè)；發(fā)展現(xiàn)狀；收視率；網(wǎng)絡(luò)播放量

【作者單位】周星桔，四川大學(xué)錦城學(xué)院。

【中圖分類號】G229.2 【文獻標(biāo)識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.01.018

改革開放以來，《西游記》《紅樓夢》《我愛我家》《還珠格格》《士兵突擊》《潛伏》《人民的名義》等精彩電視劇相繼面世，極大地豐富了我國人民的精神文化生活。近年來，隨著資本的大量進入，新的技術(shù)、理念和資源改變了整個文化產(chǎn)業(yè)，并逐漸形成“孵化—發(fā)展—變現(xiàn)—二次創(chuàng)作”的成熟文化產(chǎn)業(yè)鏈，將文化產(chǎn)品以更多元化的形式推送給觀眾。在這樣的環(huán)境下，電視劇產(chǎn)業(yè)每年產(chǎn)出大量的作品，捍衛(wèi)了中國作為全球最大電視劇生產(chǎn)和播出國的地位。

近年來，我國電視劇產(chǎn)業(yè)體量整體呈增長趨勢。從投資總額來看，2017年我國電視劇產(chǎn)業(yè)的制作投資額達到242.26億元，接近2015年（120.36億元）和2016年（128.53億元）的投資額總和。從銷售情況來看，2017年我國的電視劇節(jié)目實現(xiàn)了265.41億元的銷售額，比2016年（147.96億元）高出100多億元，占所有電視節(jié)目銷售額的73.65%。從運營情況來看，我國電視劇總體播放數(shù)基本保持穩(wěn)定，2017年全國媒體共播放23.14萬部電視劇，高于2016年的22.72萬部，低于2013年的24.10萬部，但總播放劇集數(shù)有一定的增長，2017年共播放了698.74萬集電視劇，同比增長1.85%。

近年來，中國電視劇產(chǎn)業(yè)的整體實力不斷增強。海外市場方面，2016年中國向海外輸出電視劇的數(shù)量為419部25455集，是十年來的最高點，創(chuàng)造了2.97億元的出口總額，占中國全部電視節(jié)目出口總額的80.55%，尤其在日本、韓國、東南亞國家以及中國的香港和臺灣地區(qū)有穩(wěn)定的市場份額。國內(nèi)市場方面，2012年廣電總局的“限外令”間接提高了國產(chǎn)電視劇在國內(nèi)市場的競爭力，進口電視劇在國內(nèi)媒體的播放比例從2008年的4.10%下降到2016年的1.07%，這讓更多優(yōu)秀的國產(chǎn)電視劇有機會出現(xiàn)在觀眾眼前。

一、產(chǎn)業(yè)發(fā)展與市場需求脫節(jié)

從宏觀視角來看，目前我國電視劇產(chǎn)業(yè)表面上生機勃勃，但實際情況并不樂觀，雖然電視劇節(jié)目的播出數(shù)量有所增加，但各類電視劇的收視率卻在不斷下滑。自2014年起，在廣電總局“一舉雙星”的政策管理下，電視劇資源得到優(yōu)化，各大衛(wèi)視被迫改革，從而大幅提升了收視率以及電視劇市場的整體水平。比如通過電視劇獨播策略大獲成功的湖南衛(wèi)視，于2015年將一部部叫好又叫座的優(yōu)質(zhì)電視劇帶到觀眾眼前，壟斷了當(dāng)年全國衛(wèi)視收視率的前13名。在2015年的全國衛(wèi)視收視率榜單中，超過5部電視劇的收視率突破了3，全年收視率排名前十的電視劇平均收視率高達2.94，相比2014年增長了0.4。然而2015年之后，我國電視劇的總體收視水平呈不斷下降的趨勢，以收視率前十的電視劇為例，平均收視率從2015年的2.94急劇下降到2016年的2.3，并于2018年歷史性地下降到1.62，陷入徹底低迷的狀態(tài)。從微觀視角來看，每年頭部劇的影響力也在不斷減弱，比如2018年的收視率冠軍——北京衛(wèi)視播出的《娘道》，最高收視率為2.37，這甚至排不上2015年的電視劇收視率前十榜單（2015年第11名《家和萬事興之兄弟姐妹》的收視率為2.41）。

觀眾對電視劇作品的評價也可反映當(dāng)代電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展困境。近年來一些學(xué)者在研究中國影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展情況時，發(fā)現(xiàn)“豆瓣電影”的評分?jǐn)?shù)據(jù)對觀眾的觀影行為有明顯影響——在“豆瓣電影”上評分較高的電影作品更容易獲得觀眾的喜愛，評分人數(shù)與影片的票房排名及市場影響力正相關(guān)，具有很高的營銷價值。電視劇方面，盡管有學(xué)者提出豆瓣評分與電視劇收視率關(guān)系不大，但由于豆瓣網(wǎng)的用戶群體主要為18—30歲的大學(xué)生與白領(lǐng)群體，因此其評分具有一定的代表性，能夠體現(xiàn)年輕一代對電視劇作品的好感度。另外，一些學(xué)者通過調(diào)查總結(jié)了部分深受大學(xué)生歡迎的電視劇作品（包括《人民的名義》《我的前半生》《愛情公寓》等），這些作品在“豆瓣電影”的電視劇板塊均有較高的評分（6分以上）和較多的評分人數(shù)（50000人以上）。由此可以看出“豆瓣電影”電視劇板塊的相關(guān)數(shù)據(jù)能夠說明當(dāng)前電視劇產(chǎn)業(yè)的一些情況，但對產(chǎn)業(yè)整體影響不大。

從評分人數(shù)來看，許多高收視率的作品并不能激發(fā)“豆瓣電影”電視劇板塊用戶的評分熱情。比如2014年的收視率冠軍《因為愛情有奇緣》獲得4.16的收視率，但截至2018年底，僅有1021個豆瓣用戶對這部電視劇評分，2015年的收視率冠軍《神犬小七》也只有1893個豆瓣用戶評分。“豆瓣電影”的電視劇板塊近兩三年才受到關(guān)注，但除了2017年的《人民的名義》《我的前半生》和2018年的《香蜜沉沉燼如霜》，其他作品很難做到同時擁有高收視率與高評分人數(shù)——顯然，以年輕人為主力的豆瓣用戶對高收視率的頭部劇并不感興趣。2014年至2018年的相關(guān)數(shù)據(jù)表明，收視率排名前十的電視劇獲得的豆瓣評分大多低于當(dāng)年所有電視劇的平均評分，也就是說，豆瓣用戶認為高收視率電視劇的質(zhì)量低于整體電視劇作品的平均質(zhì)量。唯一的例外是2017年的電視劇《人民的名義》，其憑借高質(zhì)量打動了豆瓣用戶并獲得了8.2的高分。

總的來說，許多受電視觀眾歡迎的電視劇很難得到網(wǎng)絡(luò)觀眾的認同。但在網(wǎng)臺協(xié)同的大背景下，一部作品在各大視頻網(wǎng)站上的點擊量也成為衡量其收視成績的重要指標(biāo)。通過分析各電視劇在視頻網(wǎng)站的播放數(shù)據(jù)可以看到，2015年和2016年的電視劇作品在收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量上的表現(xiàn)完全不匹配，僅有《花千骨》（2015年）和《羋月傳》（2016年）的收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量同時進入當(dāng)年前十；一些高收視率的作品，比如《錦繡緣華麗冒險》《活色生香》《美麗的秘密》等，都只獲得了不到40億的網(wǎng)絡(luò)播放量；一些在視頻網(wǎng)站非常受歡迎的作品，比如《瑯琊榜》和《青云志》，在衛(wèi)視上星后的平均收視率低于1。這一現(xiàn)象在2017年有所改善，當(dāng)年有8部電視劇同時位列收視率與網(wǎng)絡(luò)播放量前十的榜單，保持了臺網(wǎng)播放熱度的一致性。然而這一狀況沒能持續(xù)到2018年，2018年收視率排名前十的電視劇只有5部進入了網(wǎng)絡(luò)播放量前五，且頭部劇在電視收視率與網(wǎng)絡(luò)播放量上呈現(xiàn)兩極分化的趨勢，比如收視率排名第一的《娘道》僅收獲了40.8億的網(wǎng)絡(luò)播放量，在當(dāng)年全網(wǎng)播放量排名34位，且其內(nèi)容受到了一些年輕觀眾的詬病，豆瓣評分只有2.5分。

二、傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展障礙

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第42次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》，截至2018年，中國智能手機用戶數(shù)已達到7.74億，約比2017年增加了5%；互聯(lián)網(wǎng)用戶規(guī)模達到8.02億，囊括了57.7%的中國人口。在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的同時，通過視頻網(wǎng)站觀看電視節(jié)目的用戶數(shù)量不斷增長，2018年覆蓋了76%的網(wǎng)絡(luò)人群，達到6.09億的用戶總量，尤其愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊等多個視頻網(wǎng)站已經(jīng)達到3億以上的用戶規(guī)模。與之對應(yīng)的是，電視節(jié)目的覆蓋增長率從2000年開始每年都低于0.5%，近5年來增長率更是低于0.2%。由此可見，相對尚有廣闊發(fā)展空間的網(wǎng)絡(luò)視頻平臺，電視平臺已經(jīng)接近增量極限，無法實現(xiàn)新的突破。

近幾年，人們的生活方式發(fā)生了顯著變化，這在年輕群體中表現(xiàn)得尤其明顯。滴滴數(shù)據(jù)研究院于2017年發(fā)布的《全國城市加班數(shù)據(jù)分析報告》顯示，在北京、上海、杭州等一線和準(zhǔn)一線城市中，年輕人加班的現(xiàn)象愈發(fā)普遍，在這些城市里，43.7%的80后和47.9%的90后都是常年加班族，且性別差異不大，相比之下僅有6.9%的70和0.9%的60后存在加班現(xiàn)象。由于加班文化盛行，北京、杭州、廣州等城市在傳統(tǒng)的交通“晚高峰”之后出現(xiàn)了交通“夜高峰”，這意味著許多年輕人的實際下班時間為晚上9點至10點。目前，央視綜合頻道和五大衛(wèi)視的黃金時段均為晚上7點半至9點半，與年輕群體的加班時段高度重合，因此即使年輕觀眾想看電視劇，也會選擇觀看時間比較自由靈活的視頻網(wǎng)站，有些時間緊張的年輕觀眾甚至?xí)靡曨l網(wǎng)站提供的“倍速播放”功能快速“追”完一集電視劇。

就地城鎮(zhèn)化對電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也有一定的影響。目前中國城鎮(zhèn)化進展比較順利，近20年間中國的城鎮(zhèn)居民數(shù)量保持每年2%以上的增幅，總體增長了一倍，同時鄉(xiāng)村人口保持每年2%左右的降幅，總共減少了約40%。2017年，中國城鎮(zhèn)的居民人口數(shù)量達到8.13億人，比鄉(xiāng)村人口多了2.37億人。從經(jīng)濟發(fā)展的角度來看這是一個好現(xiàn)象，但如果站在電視劇產(chǎn)業(yè)的視角，可能會得到相反的結(jié)論。以往業(yè)內(nèi)人士已經(jīng)形成一定的共識——當(dāng)前電視劇的主要觀眾并非年輕、高收入、思想進步的都市群體，而是高齡、低學(xué)歷、低收入的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民，也就是俗稱的“兩低一高”群體。因此，許多出品方迎合這部分觀眾的喜好去制作電視劇，并取得了理想的市場成果。然而城鎮(zhèn)化讓更多的鄉(xiāng)鎮(zhèn)居民走進城市，他們改變了傳統(tǒng)的生活方式，逐漸接受先進的思想和價值觀，離曾經(jīng)喜愛的電視劇題材越來越遠，由此可見，電視劇從業(yè)人員應(yīng)與時俱進，不斷更新電視劇題材，提高電視劇作品質(zhì)量。

三、未來電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策

現(xiàn)在電視機依然是人民日常生活的重要組成部分，但由于大眾消費行為的改變，電視臺的統(tǒng)治力逐年下降，目前除央視及五大衛(wèi)視以外的許多地方電視臺都面臨經(jīng)營困難的狀況，同時電視節(jié)目的總體質(zhì)量也在不斷下降。針對這些現(xiàn)狀，筆者嘗試提出一些未來電視劇產(chǎn)業(yè)的發(fā)展對策，以期為業(yè)界提供借鑒。

第一，臺網(wǎng)聯(lián)動。在互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的大環(huán)境下，一味追求上星、與眾多電視劇競爭有限的優(yōu)質(zhì)電視臺資源也許并不是理性的選擇。目前不少電視劇出品方已經(jīng)意識到了這一點，因此從2014年到2018年，許多電視劇的播放渠道經(jīng)歷了“只臺不網(wǎng)—網(wǎng)臺同步—先網(wǎng)后臺—只網(wǎng)不臺”的轉(zhuǎn)變，如2017年的《白夜追兇》以及2018年由于意外而沒能上星的《如懿傳》，在沒有央視和五大衛(wèi)視的加持下收獲了非?？捎^的網(wǎng)絡(luò)播放量，獲得了令人滿意的經(jīng)濟回報；2018年的《延禧攻略》，在一開始沒有被主流衛(wèi)視認可的情況下，憑借優(yōu)異的網(wǎng)絡(luò)口碑獲得了浙江衛(wèi)視的青睞，順利上星。由此可見，一部沒有優(yōu)質(zhì)衛(wèi)視資源的電視劇作品，只要質(zhì)量過硬，也能以視頻網(wǎng)站為主要播放渠道，獲得豐厚的經(jīng)濟回報。

第二，發(fā)掘新渠道。CSM于2018年發(fā)布的一篇調(diào)查報告顯示，當(dāng)今的觀眾雖然依然會看電視，但是電視的使用方法在十年間發(fā)生了巨大變化——隨著流媒體和互聯(lián)網(wǎng)機頂盒技術(shù)的成熟與普及，觀眾可以在任意時間點播和回放電視節(jié)目，而不必坐在電視機前等待節(jié)目開始。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，雖然近年來人均收視分鐘數(shù)在不斷減少，但由流媒體技術(shù)帶來的時移收視率卻穩(wěn)中有升。截至2017年底，每8個電視觀眾中就有1個嘗試點播電視節(jié)目觀看，為電視節(jié)目貢獻了4%的收視率，同比增長33%。另外，時移收視發(fā)生的主要時段為晚上9點至10點半，其收看群體比直播觀眾群體平均年齡更低，受教育水平更高。可見，這種“電視+互聯(lián)網(wǎng)”的時移收視模式融合了電視平臺和視頻網(wǎng)站兩者的優(yōu)點，提供了舒適的觀看體驗和便利的觀看條件，對長期加班的年輕群體而言具有很強的吸引力，是一個極富潛力的新渠道。筆者認為，為了搶占市場先機，電視劇出品方可嘗試加強與流媒體供應(yīng)商的合作，比如與電視機頂盒以及微軟XBOX ONE、索尼PS4、任天堂Wii等新一代家庭娛樂終端的合作。

第三，改變創(chuàng)作模式。從傳統(tǒng)經(jīng)驗來看，電視劇產(chǎn)業(yè)的典型創(chuàng)作模式是“出品方制作—渠道審核—渠道播放”，然而近幾年這一模式有改變的傾向。這種傾向來自美國的流媒體巨頭Netflix。2013年，Netflix在被傳統(tǒng)內(nèi)容制作商迪士尼拋棄時，制作了具有劃時代意義的《紙牌屋》。憑借這部電視劇，Netflix在收獲無數(shù)贊譽和獎項的同時，成功從一家傳統(tǒng)的內(nèi)容分銷商轉(zhuǎn)型為新型內(nèi)容創(chuàng)作者，順利開啟新一輪增長。究其原因，主要在于Netflix作為老牌網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容分銷商擁有豐富的與終端用戶接觸的經(jīng)驗，能夠從海量的數(shù)據(jù)中分析了解觀眾的喜好，再憑借對用戶喜歡的內(nèi)容、題材和演員的了解來制作內(nèi)容，自然能創(chuàng)作出受用戶歡迎的作品。

大數(shù)據(jù)時代，“數(shù)據(jù)=金山”的概念深入人心，積累了大量用戶數(shù)據(jù)的主流視頻網(wǎng)站具有較強的內(nèi)容創(chuàng)作潛力，電視劇出品方只有掙脫傳統(tǒng)觀念的束縛，在內(nèi)容創(chuàng)作上和渠道方形成緊密的合作關(guān)系，甚至讓渠道方直接參與內(nèi)容創(chuàng)作，才能創(chuàng)作出廣受用戶歡迎的電視劇作品。不過，電視劇從業(yè)人員在學(xué)習(xí)國外先進經(jīng)驗的同時也要考慮實際國情，比如在美、日、韓等國家比較流行的“邊拍邊播”創(chuàng)作模式，我國電視劇在廣電總局審核政策范圍內(nèi)不能完全照搬，應(yīng)以更加靈活的方式來運用。

第四，創(chuàng)作題材和內(nèi)容的創(chuàng)新。自2014年起，隨著泛娛樂產(chǎn)業(yè)的火熱以及資本的大量進入，許多電視出品方被所謂的流量經(jīng)濟迷住了雙眼，寧愿花費巨額成本邀請?zhí)靸r流量明星出演電視劇，也不愿意提高編劇水平，導(dǎo)致電視劇產(chǎn)業(yè)的口碑在年輕群體中變差，電視劇的收視率和評分也不斷下滑。一些有遠見的電視劇出品方和創(chuàng)作人轉(zhuǎn)換思路，在劇本上下功夫，生產(chǎn)電視劇精品，成效顯著。比如2017年《人民的名義》創(chuàng)作成本不到1億元，但其憑借反腐題材及演員的出色表現(xiàn)，收獲了較高的收視率與美譽度，還有2018年的《獵毒人》，打擊毒品的題材使其在一眾古裝及言情戲中脫穎而出，獲得收視率和網(wǎng)絡(luò)播放量雙豐收。由此可見，多元化的題材和優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以為電視劇產(chǎn)業(yè)注入新鮮血液，在“限古令”“限薪令”相繼落地的今天，這也許是電視劇產(chǎn)業(yè)可以突破瓶頸的一條新出路。

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