【摘 要】 近年來,隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展、大數(shù)據(jù)的應(yīng)用以及移動(dòng)互聯(lián)文化產(chǎn)業(yè)的出現(xiàn)和普及,移動(dòng)閱讀呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的勢(shì)頭,人們更多通過移動(dòng)互聯(lián)設(shè)備獲取信息并展開閱讀,這對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)提出了嚴(yán)峻的考驗(yàn)。無論從國家、社會(huì)還是行業(yè)的角度,都應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到新媒體產(chǎn)業(yè)的重要性,利用新媒體的快速發(fā)展,在政策引導(dǎo)、社會(huì)支持下,推動(dòng)全民閱讀活動(dòng)的開展,推動(dòng)各產(chǎn)業(yè)融合,著力提升產(chǎn)業(yè)效率,從而實(shí)現(xiàn)國家和社會(huì)的進(jìn)一步發(fā)展。
【關(guān) 鍵 詞】全民閱讀;新媒體;產(chǎn)業(yè)融合
【作者單位】滿靜,四川師范大學(xué)影視與傳媒學(xué)院。
【中圖分類號(hào)】G206.2 【文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2019.01.011
自2014年起,“全民閱讀”已經(jīng)第五次寫入《政府工作報(bào)告》,“倡導(dǎo)全民閱讀,建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)”成為其中的重要內(nèi)容。國家高度重視全民閱讀工作,不斷強(qiáng)調(diào)全民閱讀對(duì)社會(huì)發(fā)展、國家進(jìn)步的重要意義,并對(duì)開展全民閱讀活動(dòng)做出戰(zhàn)略部署。在全民閱讀的大背景下,新媒體產(chǎn)業(yè)得到了快速發(fā)展的契機(jī)。
一、從全民閱讀看新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
中國新聞出版研究院公布的《第十五次全國國民閱讀調(diào)查報(bào)告》顯示,2017年,我國成年國民各媒介綜合閱讀率為80.3%,較2016年的79.9%有所提升,數(shù)字化閱讀方式(網(wǎng)絡(luò)在線閱讀、手機(jī)閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為73.0%,較2016年的68.2%上升了4.8個(gè)百分點(diǎn),成年國民各媒介綜合閱讀率與數(shù)字化閱讀方式的接觸率保持增長勢(shì)頭。手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為我國成年國民每天接觸媒介的主體,我國成年國民人均每天手機(jī)接觸時(shí)長為80.43分鐘,比2016年的74.40分鐘增加了6.03分鐘;人均每天互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)長為60.70分鐘,比2016年的57.22分鐘增加了3.48分鐘。
1.政策帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展
2017年,國家出臺(tái)一系列政策引領(lǐng)數(shù)字閱讀領(lǐng)域的發(fā)展,強(qiáng)調(diào)要大力加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)作品版權(quán)監(jiān)管,引導(dǎo)優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。在這種宏觀支持的背景下,隨著我國網(wǎng)絡(luò)構(gòu)架的不斷完善以及移動(dòng)智能終端設(shè)備的逐漸普及,新媒體閱讀平臺(tái)通過發(fā)揮其操作便捷性、資源海量性、閱讀門檻低與快速性等特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),可以較好地彌補(bǔ)城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、閱讀設(shè)施、文化修養(yǎng)等方面的差距,并且在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下,更易形成良好的社會(huì)閱讀氛圍,加快推動(dòng)全民閱讀的發(fā)展。在推廣全民閱讀的過程中,新媒體技術(shù)普及帶來了閱讀渠道的多元化,“互聯(lián)網(wǎng)+”薦書將成為引導(dǎo)培養(yǎng)年輕人良好閱讀習(xí)慣的主要渠道,在新媒體上讓人們了解更多優(yōu)秀作品,以此引領(lǐng)大眾閱讀,滿足讀者不斷提升的精神需求。
2.手機(jī)閱讀發(fā)展勢(shì)不可擋
近年來,手機(jī)閱讀尤其是微信閱讀的高增長率,讓許多業(yè)內(nèi)人士對(duì)未來閱讀發(fā)展的趨勢(shì)充滿了猜想。微信閱讀呈現(xiàn)出社交化、交互式的閱讀特性,加上虛擬現(xiàn)實(shí)VR技術(shù)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)AR技術(shù)的運(yùn)用,其豐富的閱讀體驗(yàn)對(duì)人的閱讀行為、模式、內(nèi)容,甚至對(duì)思維方式都產(chǎn)生了很大影響。由于微信閱讀基本上免費(fèi),其對(duì)傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、圖書等閱讀方式的收費(fèi)模式也造成了沖擊。微信閱讀的出現(xiàn),將推動(dòng)傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行適應(yīng)性變革。未來,若紙質(zhì)閱讀和社交化閱讀得以打通,讀者就可以通過掃描紙質(zhì)書上的二維碼,關(guān)聯(lián)到視頻、音頻,并進(jìn)行相關(guān)文章的閱讀和互動(dòng)。由此,紙質(zhì)書將變成入口和導(dǎo)航,變身為智能化、全媒體化的新型閱讀載體。
3.新媒體產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)潛力巨大
新媒體是我們這個(gè)時(shí)代的顯著標(biāo)志,它不僅僅局限于媒體的融合,更側(cè)重于依托“互聯(lián)網(wǎng)+”,將新媒體發(fā)展、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展與行業(yè)發(fā)展、國家發(fā)展結(jié)合在一起,往更深的層次進(jìn)行規(guī)劃與部署。可以說,從國家層面來看,互聯(lián)網(wǎng)與新媒體已經(jīng)成為我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、軍事、社會(huì)等方面快速發(fā)展的強(qiáng)力助推器。2018年的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.72億,手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.53億,中國農(nóng)村網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到2.09億,與2016年相比增加了793萬,城鎮(zhèn)網(wǎng)民用戶規(guī)模達(dá)到5.63億。2018年4月,中國數(shù)字閱讀大會(huì)在浙江杭州順利舉行,會(huì)上發(fā)布的《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》引起了社會(huì)的廣泛關(guān)注,報(bào)告中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)充分展示了中國數(shù)字閱讀領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀。2017年,我國數(shù)字閱讀行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到152億,較2016年增長了26.7%,其中,有聲閱讀的市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元,通過音頻媒介等開展的綜合類知識(shí)付費(fèi)服務(wù)的收入規(guī)模約達(dá)10億元,成為推動(dòng)數(shù)字閱讀市場(chǎng)規(guī)模增長的主要?jiǎng)恿Α?梢钥吹?,互?lián)網(wǎng)的普及、移動(dòng)智能設(shè)備的使用、新媒體的發(fā)展,為社會(huì)大眾創(chuàng)造了豐富的閱讀平臺(tái),為讀者閱讀提供了海量的內(nèi)容和個(gè)性化的獲取渠道,對(duì)推進(jìn)全民閱讀具有重大意義,新媒體產(chǎn)業(yè)也由此進(jìn)入了快速發(fā)展的階段。
二、全民閱讀發(fā)展下新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展樣態(tài)
隨著新媒體的興起,全民閱讀活動(dòng)得以逐步深入,閱讀的內(nèi)容和形式不斷延伸,除了書籍、報(bào)刊等傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、電子書、聽書、知識(shí)付費(fèi)分享等新型閱讀體驗(yàn)極大地豐富了社會(huì)大眾的閱讀生活,展現(xiàn)出多種發(fā)展樣態(tài)。
1.視聽新媒體成為大眾生活消費(fèi)新的增長點(diǎn)
近年來,作為一種相對(duì)獨(dú)立的媒體形式,視聽新媒體逐步為社會(huì)公眾所熟悉。目前,對(duì)于視聽新媒體的界定存在兩種標(biāo)準(zhǔn),一種是以時(shí)間與空間為基礎(chǔ),將近十年才出現(xiàn)的,并且在傳播空間上發(fā)生重大變化的視聽業(yè)務(wù)統(tǒng)稱為視聽新媒體;另外一種是以技術(shù)的發(fā)展應(yīng)用為基礎(chǔ),將依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的各種視聽業(yè)務(wù),包括網(wǎng)絡(luò)廣播電視、IP電視、手機(jī)電視等稱為新媒體。本文主要采用第二種定義,即以視聽內(nèi)容為核心,借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)手段得以快速傳播,以網(wǎng)絡(luò)廣播影視、IP電視、公共視聽載體、移動(dòng)多媒體廣播電視等形式為代表的視聽新媒體產(chǎn)業(yè)。
2008年,視聽新媒體被納入國家文化產(chǎn)業(yè)和信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略當(dāng)中,隨著產(chǎn)業(yè)規(guī)模的不斷發(fā)展,視聽新媒體成為廣電、互聯(lián)網(wǎng)融合的主導(dǎo)業(yè)務(wù)。2017年,有聲閱讀市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到40.6億元,借助音頻媒介開展的綜合類知識(shí)付費(fèi)服務(wù)貢獻(xiàn)了約10億元的收入規(guī)模,成為推動(dòng)視聽新媒體產(chǎn)業(yè)增長的中堅(jiān)力量。目前,我國視聽新媒體行業(yè)的主要產(chǎn)品形態(tài)包括互聯(lián)網(wǎng)電視、互聯(lián)網(wǎng)音視頻、手機(jī)電視、IPTV、移動(dòng)多媒體廣播電視以及公交地鐵等公共視頻載體。隨著技術(shù)的進(jìn)步和行業(yè)的發(fā)展,視聽新媒體的產(chǎn)品種類日益增多,行業(yè)規(guī)模也在逐步擴(kuò)大。根據(jù)2018年1月中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)發(fā)布的第41次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》,截至2017年底,我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.7億,普及率達(dá)到55.8%,超過全球平均水平(51.7%)4.1個(gè)百分點(diǎn),超過亞洲平均水平(46.7%)9.1個(gè)百分點(diǎn)。其中,網(wǎng)絡(luò)視頻用戶數(shù)量近5.8億,基本占據(jù)了整體網(wǎng)民規(guī)模的75%。在網(wǎng)絡(luò)視頻用戶快速增長的帶動(dòng)下,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)得到極大發(fā)展,行業(yè)收入規(guī)模由2012年的90.78億元增長到2018年的952.32億元,六年間的復(fù)合增長率高達(dá)60%。在IP電視發(fā)展方面,上海已經(jīng)成為世界上IP電視用戶規(guī)模最大的城市。目前國內(nèi)的移動(dòng)多媒體廣播電視擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的CMMB標(biāo)準(zhǔn),也為下一步移動(dòng)多媒體視聽的發(fā)展提供了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。2015年后,網(wǎng)絡(luò)自制影視劇和網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目開始興起,進(jìn)一步推動(dòng)了視聽新媒體的發(fā)展,用戶的付費(fèi)意愿開始覺醒并不斷提升。到2017年,網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)用戶付費(fèi)收入達(dá)236.17億元,收入占比從2012年的4.4%上升至2017年的24.8%。在內(nèi)容提供方面,原創(chuàng)經(jīng)典的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品為視聽新媒體提供源源不斷的內(nèi)生資源;網(wǎng)絡(luò)服務(wù)方面,中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展提供了穩(wěn)定的技術(shù)支撐;產(chǎn)品形式上,視聽內(nèi)容正逐步從單一的電視、收音機(jī)擴(kuò)展到其他移動(dòng)設(shè)備,手機(jī)、PAD、MP4、便攜筆記本等載體更加智能多樣;用戶消費(fèi)習(xí)慣上,網(wǎng)絡(luò)視頻、網(wǎng)絡(luò)文學(xué)、移動(dòng)音樂等用戶快速增長,帶來了新的勢(shì)能。經(jīng)過十幾年的發(fā)展,我國的視聽新媒體產(chǎn)業(yè)已經(jīng)擁有龐大的用戶規(guī)模,體現(xiàn)出強(qiáng)大的行業(yè)活力和發(fā)展前景。伴隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步、發(fā)展環(huán)境的日益完善以及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的逐漸優(yōu)化,視聽新媒體在內(nèi)容供應(yīng)、業(yè)務(wù)模式和產(chǎn)品形態(tài)等多方面也會(huì)日益豐富,產(chǎn)業(yè)的合作也將更加深入,實(shí)現(xiàn)新的發(fā)展繁榮。
2.移動(dòng)閱讀產(chǎn)業(yè)成為大眾生活消費(fèi)的中堅(jiān)力量
亞馬遜發(fā)布的2017年全民閱讀報(bào)告指出,大部分國民已經(jīng)養(yǎng)成了閱讀的習(xí)慣,有超過50%的受訪者一年閱讀的圖書超過十本。調(diào)查發(fā)現(xiàn),閱讀媒介成為影響閱讀的重要因素,隨著新媒體的發(fā)展,越來越多的人選擇電子移動(dòng)設(shè)備進(jìn)行移動(dòng)閱讀,電子書的閱讀率呈現(xiàn)出逐年上升的趨勢(shì)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)下的閱讀產(chǎn)業(yè)可以說是閱讀的數(shù)字化,這里面包含了兩層含義,一方面是指閱讀內(nèi)容的數(shù)字化,比如電子書、網(wǎng)絡(luò)小說、電子地圖、有聲讀物等以數(shù)字化方式呈現(xiàn)出的內(nèi)容;另一方面,指的是閱讀載體的可移動(dòng)化,閱讀載體不單單局限于紙質(zhì)圖書、報(bào)紙雜志等傳統(tǒng)媒介,更發(fā)展出智能手機(jī)、電子閱讀器、PC電腦等移動(dòng)智能設(shè)備。可以說,數(shù)字閱讀的發(fā)展和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展是相輔相成、相伴而生的。近年來,我國非常重視推進(jìn)全民閱讀活動(dòng),由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下的數(shù)字閱讀可以有效推動(dòng)全民閱讀,因而在政策和技術(shù)等多個(gè)方面得到了國家和社會(huì)的大力支持。政策層面上,我國在《中華人民共和國國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十三個(gè)五年規(guī)劃綱要》中指出,要實(shí)施網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)國戰(zhàn)略,加快建設(shè)數(shù)字中國,豐富網(wǎng)絡(luò)文化內(nèi)涵;國務(wù)院《“十三五”國家信息化規(guī)劃的通知》明確指出,要逐步完善數(shù)字版權(quán)公共服務(wù)體系,促進(jìn)數(shù)字內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展;國務(wù)院印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步擴(kuò)大和升級(jí)信息消費(fèi)持續(xù)釋放內(nèi)需潛力的指導(dǎo)意見》提出,要實(shí)施數(shù)字內(nèi)容創(chuàng)新發(fā)展工程,加快文化資源的數(shù)字化轉(zhuǎn)換及開發(fā)利用;國家版權(quán)局制定的《版權(quán)工作“十三五”規(guī)劃》突出強(qiáng)調(diào)網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域的版權(quán)監(jiān)管,要求凈化網(wǎng)絡(luò)版權(quán)環(huán)境,同時(shí)開展“劍網(wǎng)行動(dòng)”,加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)等重點(diǎn)領(lǐng)域的監(jiān)測(cè)監(jiān)管。
隨著國家對(duì)全民閱讀,尤其是對(duì)數(shù)字閱讀的不斷重視與推廣,我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀產(chǎn)業(yè)得到了穩(wěn)步發(fā)展。2017年,我國數(shù)字閱讀行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到152億,同比增長26.7%。這項(xiàng)數(shù)據(jù),在2012年時(shí)僅為39億元。從產(chǎn)業(yè)規(guī)模的結(jié)構(gòu)來看,移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀隨著kindle、X咪咕、掌閱ireader等電子閱讀器收入的迅速增長得到了大幅提升,2017年,行業(yè)88.5%的收入來自于讀者的訂閱收入,版權(quán)收入占比5.5%,廣告收入占比1.8%。據(jù)《2017年度中國數(shù)字閱讀白皮書》調(diào)查顯示,參與調(diào)查的用戶為電子書付費(fèi)的意愿在大幅提升,愿意支付的金額從2016年的8.9元提高到13.6元,超過五成的受訪者表示會(huì)因?yàn)閮?nèi)容質(zhì)量高、價(jià)格合理而付費(fèi)。其中,80后和90后的閱讀付費(fèi)意愿最為強(qiáng)烈,他們表示,會(huì)因?yàn)榱己玫拈喿x體驗(yàn)和一貫關(guān)注喜歡的作者而付費(fèi),付費(fèi)意愿超過60%。2017年,數(shù)字閱讀內(nèi)容總量增長超50%,其中主要的供給增量來自原創(chuàng)文學(xué)。原創(chuàng)文學(xué)在數(shù)字閱讀內(nèi)容中的占比從2015年的69%進(jìn)一步上升至79.7%。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)IP的價(jià)值開發(fā)也得到市場(chǎng)的進(jìn)一步驗(yàn)證。近年來播放的影視劇中不乏網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編作品,其中《余罪》《老九門》《楚喬傳》《微微一笑很傾城》等為大眾熟知,《盜墓筆記》《微微一笑很傾城》等作品還被改編為電影搬上大熒幕,并且取得超10億票房的好成績。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀產(chǎn)生的網(wǎng)絡(luò)IP除改編成影視劇之外,還通過改編為手游、漫畫的形式實(shí)現(xiàn)價(jià)值。比如,《花千骨》電視劇熱播之后,同名手游同步上線,下載量同期遙遙領(lǐng)先,月流水近 2 億;《瑯琊榜》亦如此,手游上線十天,流水就突破千萬;根據(jù)網(wǎng)文改編的同名網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫《全職高手》在騰訊視頻和 bilibili平臺(tái)開播24小時(shí),點(diǎn)擊量便輕松過億。這些案例都充分說明,以訂閱收入為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)IP價(jià)值深度開發(fā)的方式,為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)閱讀產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供了源源不斷的動(dòng)力。
三、新媒體產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展還缺什么?
隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,互聯(lián)網(wǎng)與社會(huì)大眾工作生活的方方面面都在發(fā)生著聯(lián)系。以智能手機(jī)、電子閱讀器、PAD等為代表的移動(dòng)設(shè)備拓寬了閱讀的邊界,實(shí)現(xiàn)了閱讀移動(dòng)化、碎片化,可以說,互聯(lián)網(wǎng)正在改變著我們的閱讀方式和獲取信息的習(xí)慣。
1.政策助推新媒體產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展
2015年,國務(wù)院發(fā)布的《關(guān)于積極推進(jìn)“互聯(lián)網(wǎng)+”行動(dòng)的指導(dǎo)意見》中明確了“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”就是將互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新成果與經(jīng)濟(jì)社會(huì)各領(lǐng)域進(jìn)行深度融合,從而不斷推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步和效率提升,加速提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平,增強(qiáng)各行業(yè)創(chuàng)新能力。簡(jiǎn)單來說,“互聯(lián)網(wǎng)+”就是充分利用信息技術(shù)的快速發(fā)展以及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的構(gòu)建,讓傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行深度融合,從而實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新形態(tài),就像電的應(yīng)用在第二次工業(yè)革命中所發(fā)揮的作用一樣。新媒體產(chǎn)業(yè)則是以移動(dòng)通信、數(shù)字技術(shù)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)等為依托,以網(wǎng)絡(luò)媒體、互聯(lián)網(wǎng)電視、移動(dòng)電視、手機(jī)媒體等新興媒體為載體渠道,按照工業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行生產(chǎn)的產(chǎn)業(yè)類型,是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。無論是在內(nèi)容的產(chǎn)生,還是成品的傳播方面,互聯(lián)網(wǎng)與新媒體都深深地融合在一起,前者既為新媒體產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)生提供了技術(shù)支持,又為新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造了條件和空間。
2.知識(shí)消費(fèi)或成新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展終極目標(biāo)
正如前文所述,“互聯(lián)網(wǎng)+”已經(jīng)融入各行各業(yè),新媒體傳播也已經(jīng)成為潮流趨勢(shì)。盡管有專家質(zhì)疑,新媒體閱讀讓社會(huì)大眾的閱讀越來越碎片化和淺薄化,但不可否認(rèn)的是,原先受制于距離和認(rèn)知水平的人們,現(xiàn)在都能夠通過新媒體快速獲取千里之外的信息資訊,通過新媒體聆聽有聲讀物,可以說,新媒體促進(jìn)了全民閱讀的普及,讓全民閱讀深入人心。另一方面,隨著全民閱讀主體的受教育程度越來越高,國民對(duì)網(wǎng)絡(luò)閱讀的認(rèn)知與接受程度也日益提升,國民為優(yōu)質(zhì)數(shù)字閱讀內(nèi)容付費(fèi)的意愿正逐年增強(qiáng),全民閱讀也進(jìn)一步推動(dòng)著新媒體產(chǎn)業(yè)的迅速騰飛。我們應(yīng)充分認(rèn)識(shí)到全民閱讀和新媒體產(chǎn)業(yè)的互推作用,不斷提升國民自覺閱讀、樂于思考的網(wǎng)絡(luò)閱讀習(xí)慣,讓更多的人感受到隨時(shí)隨地閱讀的樂趣,進(jìn)一步提升國民素質(zhì),實(shí)現(xiàn)全民閱讀和新媒體產(chǎn)業(yè)的雙贏發(fā)展。
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