王秋萍

(山西省臨汾市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局，041000)

山西省吉縣作為蘋(píng)果生產(chǎn)大縣，2019年采取多項(xiàng)措施，促進(jìn)蘋(píng)果品牌建設(shè)上臺(tái)階。

1 狠抓品牌創(chuàng)建

積極推進(jìn)有機(jī)化生產(chǎn)、標(biāo)準(zhǔn)化管理，進(jìn)一步在品質(zhì)上做文章、在品味上創(chuàng)特色、在品相上爭(zhēng)一流，全面提升吉縣蘋(píng)果的獨(dú)特風(fēng)味和文化內(nèi)涵。同時(shí)，繼續(xù)推廣減密間伐、黑膜覆蓋、旱作栽培、人工授粉、水肥一體化等先進(jìn)實(shí)用技術(shù)，以及推廣農(nóng)藥、化肥的減量化使用，有機(jī)肥的大量施用，授粉樹(shù)的合理配置，新技術(shù)的應(yīng)用，新品種的培育等，全面提升吉縣蘋(píng)果的品質(zhì)；鼓勵(lì)引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行吉縣蘋(píng)果的無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色農(nóng)產(chǎn)品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)證，進(jìn)一步提升吉縣蘋(píng)果的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和品牌形象，拓寬市場(chǎng)準(zhǔn)入通道。

2 注重品牌宣傳

強(qiáng)化合作意識(shí)、共贏(yíng)理念，增強(qiáng)主動(dòng)與外界打交道的意識(shí)和能力。因地制宜推出引資引技引智新舉措，更高水平“引進(jìn)來(lái)”、更大步伐“走出去”。加大吉縣蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)宣傳營(yíng)銷(xiāo)力度，拓展國(guó)內(nèi)國(guó)際市場(chǎng)，進(jìn)一步激發(fā)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展新動(dòng)能，塑造吉縣對(duì)外開(kāi)放新形象，在擴(kuò)大開(kāi)放中贏(yíng)得更多發(fā)展機(jī)遇和更大發(fā)展空間。在已經(jīng)形成的3大國(guó)外市場(chǎng)、30個(gè)高端直銷(xiāo)窗口、300個(gè)電商營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)點(diǎn)基礎(chǔ)上，繼續(xù)加大營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度，鼓勵(lì)各地區(qū)龍頭企業(yè)在深圳、上海、廣西、昆明、廣東等城市創(chuàng)建吉縣蘋(píng)果直銷(xiāo)窗口，并對(duì)各大直銷(xiāo)窗口統(tǒng)一門(mén)面和牌匾，提升吉縣蘋(píng)果的品牌形象；重點(diǎn)扶持像超正、澳坤、極鮮等出口企業(yè)，建設(shè)、完善出口平臺(tái)和示范基地，進(jìn)一步提升出口規(guī)模；協(xié)調(diào)扶持電商協(xié)會(huì)搭建電商平臺(tái)，拓展網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售渠道，積極開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)，發(fā)揮網(wǎng)店、微店的宣傳作用，提升網(wǎng)絡(luò)暴擊率，增加點(diǎn)擊量，讓更多的人多渠道、全方位了解吉縣蘋(píng)果；借助電視、微信公眾號(hào)、各類(lèi)娛樂(lè)綜藝節(jié)目等媒體平臺(tái)，擴(kuò)大宣傳，提升吉縣蘋(píng)果的知名度；通過(guò)在火車(chē)站、飛機(jī)場(chǎng)、公交站點(diǎn)等人流量大的公共場(chǎng)所設(shè)置廣告牌，提高吉縣蘋(píng)果的曝光度；積極組織參加各類(lèi)農(nóng)博會(huì)、展覽會(huì)，宣傳推介吉縣蘋(píng)果，提高吉縣蘋(píng)果的品牌影響力；在縣城區(qū)域及公路沿線(xiàn)主要建筑、賓館酒店等設(shè)置蘋(píng)果雕塑、蘋(píng)果模型、蘋(píng)果版面、蘋(píng)果圖片、蘋(píng)果廣告，全方位展示吉縣蘋(píng)果生產(chǎn)管理流程、地域優(yōu)勢(shì)、品質(zhì)特點(diǎn)、品牌形象、營(yíng)銷(xiāo)渠道、受眾群體等各方面亮點(diǎn)及特色，營(yíng)造蘋(píng)果之鄉(xiāng)氛圍，給吉縣蘋(píng)果品牌一個(gè)全方位、多角度的宣傳；爭(zhēng)取舉辦2019年中國(guó)蘋(píng)果年會(huì)。中國(guó)蘋(píng)果年會(huì)是搭建中國(guó)蘋(píng)果品牌、促進(jìn)交流、提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要平臺(tái)，也是我國(guó)蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)規(guī)模最大、影響最廣的盛會(huì)。借助中國(guó)蘋(píng)果年會(huì)，進(jìn)一步提升吉縣蘋(píng)果的知名度，加快蘋(píng)果產(chǎn)業(yè)發(fā)展，助力吉縣蘋(píng)果品牌宣傳；進(jìn)一步融合旅游、文化、餐飲等產(chǎn)業(yè)，發(fā)揮壺口、人祖山的旅游資源優(yōu)勢(shì)，挖掘蘋(píng)果歷史文化，開(kāi)發(fā)觀(guān)光采摘、休閑娛樂(lè)、田園體驗(yàn)等產(chǎn)業(yè)，爭(zhēng)取到2020年首個(gè)綜合旅游休閑度假村落地生根，有力提升吉縣蘋(píng)果的知名度和品牌價(jià)值。

3 實(shí)施品牌保護(hù)

加強(qiáng)吉縣蘋(píng)果的區(qū)域公用品牌的保護(hù)，采取統(tǒng)一品牌、統(tǒng)一包裝、統(tǒng)一宣傳、統(tǒng)一營(yíng)銷(xiāo)的“四統(tǒng)一”模式，宣傳品牌，保護(hù)品牌。積極推行統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一包裝，杜絕假冒吉縣蘋(píng)果的各種行為；鼓勵(lì)引導(dǎo)發(fā)展特色企業(yè)信譽(yù)品牌，加強(qiáng)品牌保護(hù)，增強(qiáng)特色品牌的多樣化和信譽(yù)度。特色品牌必須具備區(qū)域公用品牌特點(diǎn)和重要標(biāo)識(shí)，必須具有自己企業(yè)的個(gè)性特征，其他企業(yè)不能共用，增強(qiáng)企業(yè)爭(zhēng)創(chuàng)特色品牌的動(dòng)力；建立吉縣蘋(píng)果公用品牌保護(hù)制度，完善吉縣蘋(píng)果質(zhì)量可追溯機(jī)制，使吉縣蘋(píng)果在市場(chǎng)上能全部追本溯源；高端策劃宣傳打造吉縣蘋(píng)果新形象，多方位、多渠道宣傳吉縣蘋(píng)果，使消費(fèi)者具有分辨能力，促進(jìn)吉縣蘋(píng)果品牌保護(hù)。