馮小慧 虞洋

2018年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達(dá)894億，規(guī)模較2017年上升11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。

2019年1月9日，北京開卷信息技術(shù)有限公司發(fā)布了《全球背景下的中國圖書零售市場》報(bào)告，從市場狀況、主要特點(diǎn)、發(fā)展趨勢等幾個(gè)方面對(duì)2018年中國圖書零售市場進(jìn)行了闡述。本文根據(jù)現(xiàn)場演講內(nèi)容整理而成。

規(guī)模繼續(xù)增長

2018年中國圖書零售市場碼洋規(guī)模達(dá)894億，規(guī)模較2017年上升11.3%，繼續(xù)保持兩位數(shù)的增長。

2018年，網(wǎng)店成為整體市場增長的主要?jiǎng)恿?。網(wǎng)店繼續(xù)保持較高速度增長，增速為24.7%，碼洋規(guī)模達(dá)573億元;實(shí)體店出現(xiàn)負(fù)增長，同比下降6.69%，碼洋規(guī)模為321億元。從長時(shí)間軸來看，網(wǎng)店的增速是逐漸放緩的，從2015年的33.21%下降至2018年的24.7%，但考慮到其如今的規(guī)模，增速放緩屬于正常表現(xiàn)。2018年根據(jù)開卷監(jiān)控的數(shù)據(jù)，網(wǎng)店渠道的整體折扣水平為六二折，其中不包含滿減滿贈(zèng)以及其他優(yōu)惠券活動(dòng)。這意味著網(wǎng)店渠道573億的碼洋中，有38%是表面上的數(shù)字，實(shí)際銷售額為355億元，網(wǎng)店和實(shí)體店的差距其實(shí)并沒有那么大。最近兩年，電商價(jià)格戰(zhàn)愈演愈烈，網(wǎng)店打折頻率已經(jīng)從每年打、每季打到現(xiàn)在天天打，對(duì)部分出版社的實(shí)際利潤已經(jīng)造成影響，再加上社群等其他新媒體渠道的侵蝕，2019年網(wǎng)店渠道的增長將更加艱難。

實(shí)體店經(jīng)過2017年的短暫回升，2018年再次負(fù)增長6.69%，碼洋規(guī)模321億，跌落至2010年水平。從2008年以后，實(shí)體書店的增速就開始放緩，2012年實(shí)體書單首次出現(xiàn)負(fù)增長，與此同時(shí)，網(wǎng)店渠道保持了年均20%以上的增長率，快速搶占市場。2017年，受“十九大”期間主題出版物熱銷的帶動(dòng)，實(shí)體書店銷售出現(xiàn)短暫的回春，實(shí)現(xiàn)了2.33%的正向增長，但2018年再次回歸負(fù)增長狀態(tài)。

中版集團(tuán)領(lǐng)銜排行榜

根據(jù)開卷統(tǒng)計(jì)的2018出版機(jī)構(gòu)市場占有率排行，中國出版集團(tuán)不出意外地拔得頭籌，連續(xù)20年排在首位。第二名是中南出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)股份公司，較2000年上升9名，達(dá)歷年最高名次。中南傳媒在文學(xué)傳記、心理自助、自然科學(xué)、地圖和學(xué)術(shù)文化等細(xì)分類上表現(xiàn)搶眼，其所屬的湖南文藝出版社進(jìn)入出版社Top10。

出版社中榜首是北京聯(lián)合出版有限責(zé)任公司，2018年北京聯(lián)合出版公司的碼洋占有率達(dá)到2.62%，第二名是中信出版集團(tuán)股份有限公司，中信在經(jīng)管、心理方面具有絕對(duì)優(yōu)勢。

圖書公司中，第一名是中南博集天卷文化傳媒有限公司，博集天卷在文學(xué)心理方面優(yōu)勢明顯，出版效率領(lǐng)先同儕，達(dá)到8.55。第二名是北京磨鐵圖書有限公司，在學(xué)術(shù)文化心理等優(yōu)勢比較明顯，磨鐵公司的碼洋占有率為1.30%，出版效率也達(dá)到4以上。

《活著》成為年度總榜榜首

在非虛構(gòu)圖書中，《梁家河》排名第1名，由陜西人民出版社出版，該書2018年4月上市，5月即進(jìn)入實(shí)體店渠道非虛暢銷書榜單Top5，連續(xù)8個(gè)月均在榜。

虛構(gòu)類圖書第1名為《活著》，由作家出版社出版，該版本2012年即進(jìn)入到開卷實(shí)體店渠道虛構(gòu)暢銷書榜單中。截止到2018年12月該書已連續(xù)10個(gè)月位居零售虛構(gòu)榜首位?！痘钪芬粫瑫r(shí)也是年度總榜榜首書。

《活著》一直位居暢銷榜單，也從側(cè)面上反映了圖書市場新書的競爭力較弱、內(nèi)容創(chuàng)新不足的問題。2018年整體圖書零售市場動(dòng)銷194萬種，新書品種數(shù)達(dá)20.3萬種，新書品種繼續(xù)小幅收縮，但總體來說基本維持穩(wěn)定。通過觀察新書的占比情況發(fā)現(xiàn)，新書對(duì)整體市場的貢獻(xiàn)在不斷下降，無論是新書碼洋貢獻(xiàn)還是新書冊數(shù)貢獻(xiàn)，在整體市場中所占的份額越來越小，從2008年開始降到30%以下，之后一直呈現(xiàn)下降態(tài)勢，隨后在2015年下降到20%以下。

此外，從暢銷書上也能看出，新書的影響力也在不斷減弱，進(jìn)入三大榜前10名的新書越來越少，2018年虛構(gòu)榜中沒有新書進(jìn)入前10名。非虛構(gòu)中有兩本新書，一本是《梁家河》，一本是大冰的《你壞》，少兒類也有一本入榜，是“笑貓日記”系列的最新冊《又見小可憐》，而從新進(jìn)入榜單的圖書來看，要么是主題出版，要么是暢銷作者或暢銷系列的新作。

少兒類第1名《夏洛的網(wǎng)》，2007年9月進(jìn)入開卷實(shí)體店渠道月度少兒暢銷書榜單前30名，截止到2018年12月，該書不同版本累計(jì)上榜111次。