陸旭東

摘 要：新經(jīng)濟(jì)作為社會信息化發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)文化成果，是當(dāng)前企業(yè)生存發(fā)展面臨的重要環(huán)境。在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)為更好適應(yīng)市場發(fā)展變化，需要及時調(diào)整市場營銷戰(zhàn)略。隨著電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”等新的經(jīng)濟(jì)模式，給企業(yè)發(fā)展帶來嚴(yán)重的競爭壓力。面對這種競爭壓力，企業(yè)積極創(chuàng)新發(fā)展思維，轉(zhuǎn)變市場營銷戰(zhàn)略，以提升市場競爭力。本文通過對市場營銷的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行闡述，淺析其在新經(jīng)濟(jì)背景下面臨的新發(fā)展趨勢，深入分析企業(yè)市場營銷發(fā)展現(xiàn)狀，進(jìn)而提出在新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展的新思維，促進(jìn)企業(yè)優(yōu)化升級、健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新經(jīng)濟(jì);市場營銷;戰(zhàn)略;新思維

隨著全面深化改革戰(zhàn)略的深入發(fā)展，我國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展體系發(fā)生新變化。我國經(jīng)濟(jì)當(dāng)前正處于新型經(jīng)濟(jì)時代，企業(yè)需要不斷創(chuàng)新經(jīng)營方式，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)市場營銷戰(zhàn)略，樹立市場營銷戰(zhàn)略新思維，發(fā)揮自身發(fā)展優(yōu)勢，通過創(chuàng)新發(fā)展提升企業(yè)市場競爭力。

一、市場營銷的內(nèi)涵及其面臨的新發(fā)展趨勢

當(dāng)前我國所處的新經(jīng)濟(jì)背景，主要是指建立在信息技術(shù)革命、制度創(chuàng)新基礎(chǔ)上的經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長與低通貨膨脹率、低失業(yè)率并存，經(jīng)濟(jì)周期的階段性特征淡化的一種新的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象。在這種經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，轉(zhuǎn)變市場營銷戰(zhàn)略對企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展至關(guān)重要。所謂市場營銷，主要是指企業(yè)在創(chuàng)造、溝通、傳播和交換產(chǎn)品中，為顧客、客戶、合作伙伴以及整個社會帶來經(jīng)濟(jì)價值的活動過程和活動體系，企業(yè)的市場營銷主要強調(diào)企業(yè)工作人員針對市場開展的經(jīng)營活動、銷售行為的過程。

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，在未來的經(jīng)濟(jì)發(fā)展環(huán)境下，電子商務(wù)無疑成為受歡迎的發(fā)展行業(yè)?；ヂ?lián)網(wǎng)、智能手機(jī)的普及使得人們的消費方式發(fā)生重大變化。面對這一發(fā)展變化，企業(yè)要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的市場營銷戰(zhàn)略，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)等新的網(wǎng)絡(luò)平臺開展?fàn)I銷活動。與此同時，為更好應(yīng)對競爭日益激烈的經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢，企業(yè)要認(rèn)真分析自身發(fā)展條件，發(fā)揮優(yōu)勢制定良好的市場營銷策略。企業(yè)可以利用云平臺、大數(shù)據(jù)等技術(shù)對消費者的傾向進(jìn)行科學(xué)分析，制定科學(xué)有效的營銷戰(zhàn)略，進(jìn)而促進(jìn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

二、當(dāng)前我國企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略發(fā)展現(xiàn)狀

面對我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展出現(xiàn)的新形勢，企業(yè)傳統(tǒng)的市場營銷方式已不能很好地適應(yīng)其發(fā)展，企業(yè)在一定程度上做出優(yōu)化升級，但仍存在不足影響企業(yè)長效發(fā)展。

企業(yè)市場營銷模式相對傳統(tǒng)，缺乏創(chuàng)新。隨著社會經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不斷優(yōu)化升級，以更好滿足消費者的需求。如果企業(yè)針對新的產(chǎn)品仍然采用傳統(tǒng)的營銷方式，則導(dǎo)致企業(yè)利潤降低，不能獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益。同時，消費者的消費方式和水平也發(fā)生變化，大多依賴互聯(lián)網(wǎng)等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，網(wǎng)絡(luò)購物增多。但企業(yè)在產(chǎn)品營銷時往往忽視網(wǎng)絡(luò)營銷，不利于企業(yè)市場競爭力的提升。

企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營銷時，存在營銷渠道成本相對較大的劣勢。企業(yè)在謀求經(jīng)濟(jì)效益時，將重心放在產(chǎn)品生產(chǎn)上，忽視對產(chǎn)品營銷渠道的開拓，往往依賴于傳統(tǒng)的線下商店、超市等銷售渠道，進(jìn)而使得企業(yè)銷售渠道成本加大，不利于企業(yè)了解和掌握市場形勢。技術(shù)發(fā)展導(dǎo)致企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化升級速度加快，無疑給企業(yè)的市場營銷帶來挑戰(zhàn)。如果企業(yè)營銷渠道沒有應(yīng)勢得到管理和拓寬，則不利于企業(yè)獲取經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)缺乏創(chuàng)新市場營銷理念，市場營銷分銷管理工作存在難度。受傳統(tǒng)營銷理念的影響，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營銷時，過度注重產(chǎn)品自身的使用價值和優(yōu)勢，往往忽視消費者的消費需求，使得生產(chǎn)的產(chǎn)品不能很好滿足消費者需求，造成企業(yè)營銷困難。與此同時，為提高企業(yè)自身競爭力，企業(yè)產(chǎn)品優(yōu)化升級速度較快，在對產(chǎn)品的分銷管理上缺乏科學(xué)分析和創(chuàng)新，進(jìn)而造成企業(yè)營銷戰(zhàn)略制定失衡，難以取得理想的效果。

三、新經(jīng)濟(jì)背景下企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略新思維

隨著我國市場經(jīng)濟(jì)體系的發(fā)展變化，企業(yè)要實現(xiàn)自身發(fā)展，需要根據(jù)時代要求積極調(diào)整企業(yè)發(fā)展理念，創(chuàng)新市場營銷戰(zhàn)略，樹立產(chǎn)品營銷新思維。

在新經(jīng)濟(jì)背景下，企業(yè)要創(chuàng)新營銷理念，轉(zhuǎn)變營銷模式。在互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大環(huán)境下，企業(yè)要根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展優(yōu)勢，制定線上、線下相結(jié)合的營銷模式，最大程度吸引消費者和滿足消費者的消費需求。為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，企業(yè)要對消費者的消費趨勢、產(chǎn)品的市場發(fā)展進(jìn)行科學(xué)合理的分析，通過大數(shù)據(jù)、云平臺等技術(shù)以及線下問卷調(diào)查等方式，制定企業(yè)市場營銷戰(zhàn)略，進(jìn)而從整體上提高企業(yè)的整體經(jīng)濟(jì)效益。

企業(yè)要積極構(gòu)建以消費者為中心的市場營銷體系，實現(xiàn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)的可持續(xù)發(fā)展。在傳統(tǒng)的營銷體系中，企業(yè)過度重視產(chǎn)品的生產(chǎn)，進(jìn)而忽視對產(chǎn)品營銷的創(chuàng)新，這種方式很難適應(yīng)新經(jīng)濟(jì)背景下的消費環(huán)境。企業(yè)對此要不斷調(diào)整發(fā)展方向，在注重產(chǎn)品質(zhì)量的同時，加強對消費者的分析，增強客戶黏合度，通過對消費者的科學(xué)分析，根據(jù)不同的消費水平、消費類型的顧客制定有針對性的銷售戰(zhàn)略，最大程度減少產(chǎn)品同質(zhì)化帶來的負(fù)面影響，推動企業(yè)實現(xiàn)持續(xù)發(fā)展。

基于當(dāng)前的綠色發(fā)展理念，企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品營銷時要強化這種理念，實現(xiàn)企業(yè)綠色發(fā)展。隨著社會經(jīng)濟(jì)、生活水平的不斷提高，人們的生活方式、消費理念發(fā)生重大變化，在消費時更加要求綠色環(huán)保。這就要求企業(yè)在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時，要承擔(dān)一定的社會責(zé)任，將綠色發(fā)展的理念貫穿于市場營銷戰(zhàn)略中，根據(jù)市場需求打造適合消費者和市場歡迎的產(chǎn)品，增強消費者對綠色環(huán)保產(chǎn)品的青睞和認(rèn)可程度，增強企業(yè)產(chǎn)品營銷效果。

四、結(jié)束語：

綜上所述，隨著市場競爭日益激烈，市場營銷戰(zhàn)略作為影響企業(yè)發(fā)展的重要因素，企業(yè)轉(zhuǎn)變市場營銷理念、創(chuàng)新營銷模式在新經(jīng)濟(jì)背景下顯得尤為重要。通過這種方式有效提升企業(yè)市場競爭力，推動企業(yè)實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

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