摘 要：本文在研究電視公益節(jié)目時(shí)，選取了央視公益節(jié)目《等著我》為主要研究對(duì)象?！暗戎摇笔且粋€(gè)傳播公益主流價(jià)值觀的節(jié)目。自推出以來，不僅取得了突出的公益效果，而且贏得了電視收視和社會(huì)聲譽(yù)的雙重豐收。它是近年來頗具影響力的著作。

關(guān)鍵詞：電視公益節(jié)目;大眾傳播學(xué);等著我

本文通過對(duì)中央電視臺(tái)“等著我”節(jié)目行為的研究，從公共服務(wù)傳播的角度，大眾傳播學(xué)角度深入分析了該節(jié)目的特點(diǎn)，揭示了該節(jié)目成功的內(nèi)在特征，并試圖對(duì)其他電視公益節(jié)目的傳播有所啟示。

一、《等著我》節(jié)目特點(diǎn)

（一）正確使用個(gè)性化背景音樂

如果公益性節(jié)目的背景音樂選擇得當(dāng)，可以更好地傳達(dá)節(jié)目的溫度，起到渲染情感色彩的作用。《等著我》是一個(gè)敘事和講故事的節(jié)目。作為聽覺符號(hào)的背景音樂可以增強(qiáng)節(jié)目的敘事和故事講述。

（二）優(yōu)化傳播內(nèi)容，激發(fā)受眾共鳴

“等著我”節(jié)目在“找人”的主線下，延伸了親情、愛情、友情等題材，自然反映了家庭強(qiáng)烈的動(dòng)機(jī)，是最能激發(fā)人們自發(fā)注意人類情感的，也是與生俱來的一種憂郁情緒，所以，尋親已經(jīng)成為一個(gè)典型的話題類型。

（三）多元傳播主體，把握公益尋人主題

由于電視公益節(jié)目主題的特殊性，電視媒體在節(jié)目的創(chuàng)作和推廣過程中容易受到企業(yè)資金來源的制約。因此，如何做好電視公益節(jié)目的宣傳工作，弘揚(yáng)公益精神，是擺在傳播者面前的首要問題。

二、《等著我》節(jié)目傳播方式

（一）借助媒介傳播

CCTV平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)在于，CCTV對(duì)目標(biāo)受眾設(shè)置了一個(gè)傳播周期，形成了自己的固定播出時(shí)間。節(jié)目自播出來像磁鐵一樣吸引觀眾定期觀看，以培養(yǎng)觀眾的注意力。除了在央視平臺(tái)上大力宣傳外，節(jié)目組還利用中國網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)進(jìn)行宣傳，并在新浪、騰訊和微博的官方平臺(tái)上進(jìn)行現(xiàn)場直播。

（二）聯(lián)合社會(huì)多方合作

“等著我”志愿者都是免費(fèi)為節(jié)目組幫忙，這些志愿者來自祖國各地、各行各業(yè)、社會(huì)各階層，在尋找的過程中會(huì)遇到各種各樣的事件，有時(shí)還會(huì)有自己的貼費(fèi)用這樣的事情發(fā)生。聯(lián)合國家部門及公益組織。在該節(jié)目中，聯(lián)合緣夢(mèng)基金為需要幫助的群眾提供實(shí)際幫助，如患重病的兒童、失去生活能力的父母、公益組織也為患有重病的群眾設(shè)立透明的愛情賬戶，以完成這些善舉。

三、《等著我》節(jié)目的傳播價(jià)值分析

（一）情感傳播價(jià)值

《等著我》通過最樸素的方式，用愛來傳播世界的悲歡離合，它用最質(zhì)樸的愛心，平淡的敘事打動(dòng)著觀眾。以“德、仁、孝”為核心的傳統(tǒng)道德規(guī)范和價(jià)值觀念在現(xiàn)代大眾文化中得到了溫和的消解。現(xiàn)代人的精神正面臨著無家可歸的困境，面對(duì)大眾文化的問題，國家提出了振興中國傳統(tǒng)文化的戰(zhàn)略。

（二）社會(huì)公益價(jià)值

《等著我》也把“尋找人”作為節(jié)目最重要的使命。它調(diào)動(dòng)中央電視臺(tái)提供的一切平臺(tái)和資源，團(tuán)結(jié)社會(huì)各界和媒體，盡一切努力幫助電視節(jié)目的尋求者，不僅是錄音節(jié)目的尋求者，還在任何注冊(cè)過官方網(wǎng)站、微博、貼吧等登錄信息的人，幫助他們找到生活中失蹤的重要人物。使得社會(huì)成員參與公益性節(jié)目播出后，使社會(huì)形成“一方有難八方支援”社會(huì)氛圍。

（三）媒體責(zé)任價(jià)值

“等著我”欄目的制作代表了我國國家電視媒體中央電視臺(tái)對(duì)公益民生和人民生活的關(guān)注。節(jié)目緊緊圍繞“尋人”這個(gè)主題，沒有復(fù)雜華麗的包裝和夸張的多樣化表演?！兜戎摇烽_播三年來，兩次登上中央電視臺(tái)綜合頻道星期日的黃金檔。這種對(duì)公益性節(jié)目的重視反映了國內(nèi)主流媒體的職責(zé)和責(zé)任，促使整個(gè)電視媒體領(lǐng)域承擔(dān)相應(yīng)的社會(huì)責(zé)任?！兜戎摇逢P(guān)注的是公益事業(yè)的社會(huì)效益。雖然法律知識(shí)的普及不是本節(jié)目的重點(diǎn)，但在涉及綁架和販賣兒童、家庭暴力等犯罪時(shí)，通常會(huì)提供一些法律知識(shí)的解釋。節(jié)目向觀眾傳達(dá)尋人的真實(shí)案例，講述求助者背后的故事，通過挖掘發(fā)現(xiàn)法律知識(shí)的一些空白，并通過節(jié)目中的嘉賓和主持人進(jìn)行法律知識(shí)的推廣，從而提高公眾的法律意識(shí)，普及相關(guān)法律知識(shí)，促進(jìn)法治社會(huì)的規(guī)范化。

四、《等著我》節(jié)目的優(yōu)化引導(dǎo)建議

（一）實(shí)踐電視媒體的責(zé)任

《等著我》節(jié)目充分意識(shí)到挖掘社交媒體力量的重要性。媒體不僅為尋求幫助者搭建平臺(tái)，而且充當(dāng)媒體之間的連鎖反映，這使得宣傳方式不僅局限于過去的網(wǎng)上搜索，媒體聯(lián)動(dòng)合作貼合本節(jié)目助人為樂的社會(huì)氛圍，鼓勵(lì)人們伸出雙手來幫助需要幫助的人。電視公益節(jié)目可以起到引導(dǎo)作用。節(jié)目組通過描述人物的故事來傳達(dá)節(jié)目的精神。應(yīng)該時(shí)刻牢記國家、社會(huì)和公民，為公眾做實(shí)事，傳遞積極的能量，樹立正確的價(jià)值觀。

（二）適度娛樂注重人文關(guān)懷

《等著我》作為一部幾乎沒有娛樂元素的電視公益性節(jié)目，它的成功不僅可以贏得觀眾的青睞，而且可以贏得以人文關(guān)懷為核心的公益性節(jié)目的喜愛。公益節(jié)目的發(fā)展方向應(yīng)該是服務(wù)公眾、宣傳公益、服務(wù)公益事業(yè)。即使是娛樂，也應(yīng)該是嚴(yán)肅的娛樂。一些節(jié)目使用公益“外衣”來進(jìn)行過度的娛樂活動(dòng)，以明星作為節(jié)目的收視點(diǎn)，安排了大量的娛樂性游戲環(huán)節(jié)，由于娛樂過度，往往使公益性目的難以實(shí)現(xiàn)。

（三）樹立新舊媒體共生共存新思維

采用多平臺(tái)傳播是傳統(tǒng)媒體發(fā)展的必由之路，當(dāng)今技術(shù)手段也日趨成熟，利用這些先進(jìn)的技術(shù)手段，傳播高質(zhì)量內(nèi)容，是傳統(tǒng)媒體的明智之舉。與其他單一的傳播手段相比，互聯(lián)網(wǎng)具有聽覺和反饋的優(yōu)勢(shì)。只有與受眾保持良好的友好互動(dòng)，才能促進(jìn)高質(zhì)量內(nèi)容產(chǎn)品形式的創(chuàng)新

五、結(jié)束語：

《等著我》的成功不僅得益于其準(zhǔn)確的節(jié)目定位、優(yōu)秀的內(nèi)容制作，還取決于CCTV平臺(tái)的推廣和媒體整合的方式，這是諸多因素共同作用的結(jié)果。因此，其他電視公益類節(jié)目應(yīng)借鑒《等著我》的成功方式，同時(shí)根據(jù)自身的制作理念，適度結(jié)合頻道的品牌效應(yīng)、地域特色等來制作節(jié)目，以達(dá)到娛樂與公益的雙重價(jià)值。

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作者簡介：

王瀟迪（1996-07），性別：男，民族：漢族，省市：吉林省 白城市，本科在讀，研究方向：廣告?zhèn)鞑ァ?

通訊作者：鄔曉瑩