李莉

摘要：城市的文化生活，包括閱讀，是城市生活的特征。其中，以書店和圖書館為主要閱讀點(diǎn)是城市文化的重要標(biāo)志。本文通過解讀閱讀消費(fèi)的重要作用，希望找出以提升閱讀消費(fèi)助力文化中心建設(shè)的策略和辦法。

關(guān)鍵詞：閱讀 消費(fèi)水平 文化中心

一、大力營造閱讀氛圍

隨著社會的飛速發(fā)展，人們的生活節(jié)奏越來越快。今天的閱讀習(xí)慣是人們的生活，現(xiàn)代人需要通過閱讀汲取知識。閱讀問題也從個(gè)人行為變成了社會問題。倡導(dǎo)每個(gè)人閱讀已成為政府大力支持的問題。

在新時(shí)代促進(jìn)全民閱讀的關(guān)鍵在于在全社會營造一種“愛讀書”的氛圍。早在2006年，中宣部、國家新聞出版總署等部門已經(jīng)向全社會公開倡導(dǎo)全民閱讀。經(jīng)過十多年的倡導(dǎo)和支持，社會的閱讀氛圍每年都在增強(qiáng)。

實(shí)踐表明，閱讀活動(dòng)的個(gè)人特征和基本文化特征決定了對閱讀的需求。只有最高政府頂層設(shè)計(jì)、強(qiáng)烈的社會和群眾的積極參與才能引導(dǎo)社會閱讀的興起，進(jìn)而導(dǎo)致閱讀消費(fèi)和閱讀有效性。對于城市而言，文化建設(shè)當(dāng)然是一項(xiàng)長期的事業(yè)。閱讀消費(fèi)的培育是一個(gè)長期的且收效較慢的過程，因?yàn)榫S持公民的學(xué)習(xí)習(xí)慣需要花費(fèi)很長時(shí)間。為了建設(shè)文化中心，需要不斷優(yōu)化城市閱讀的文化生態(tài)，并為每個(gè)致力于閱讀的人們創(chuàng)建高質(zhì)量的閱讀活動(dòng)。營造一種強(qiáng)烈的閱讀氛圍，并找到一種更加日常的方式來強(qiáng)調(diào)閱讀的文化特質(zhì)，塑造城市并向國際展示文化大都市的格局和風(fēng)格。

二、優(yōu)化閱讀消費(fèi)環(huán)境

書店是城市文化的象征，是城市文化的靈魂，也是公民文化消費(fèi)的重要場所。在城市讀書必須突出大眾，建立和投資圖書館等公共文化機(jī)構(gòu)，以保護(hù)公民的最基本文化權(quán)利，并通過書店和其他企業(yè)的支持來促進(jìn)閱讀，以實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，從而從中受益。作為一家文化公司、書店，承擔(dān)著促進(jìn)閱讀和提高公民文化素質(zhì)的社會責(zé)任。在其業(yè)務(wù)活動(dòng)中，必須首先獲得社會利益，并且必須實(shí)現(xiàn)社會和經(jīng)濟(jì)利益的結(jié)合。近年來，實(shí)體書店有時(shí)由于諸如互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展等因素而遇到經(jīng)營困難。在關(guān)鍵時(shí)刻，政府支持已成為實(shí)體書店復(fù)興的最重要因素。2016年，中央11個(gè)部門發(fā)布了《關(guān)于支持實(shí)體書店發(fā)展的指導(dǎo)意見》，從財(cái)政支持等多個(gè)角度支持實(shí)體書店的生存和發(fā)展。在這方面，重點(diǎn)是那些致力于建設(shè)文化中心的書店。對書店的政策支持，幫助實(shí)體書店開發(fā)了具有適當(dāng)布局、完美功能、出色的家庭業(yè)務(wù)和多樣化流程的模式，從而極大地優(yōu)化了公民的閱讀環(huán)境并進(jìn)一步提高了閱讀文化的消費(fèi)水平。

三、增加供應(yīng)量以滿足閱讀消費(fèi)

中國特色社會主義進(jìn)入了一個(gè)新時(shí)代，我們社會的主要矛盾已經(jīng)變成人們對更美好生活的需求與不平衡發(fā)展之間的矛盾。十九大報(bào)告強(qiáng)調(diào)，為了滿足人們對更美好生活的新期望，必須提供豐富的精神食糧。應(yīng)該說，這種對讀書消費(fèi)的新期望是非?，F(xiàn)實(shí)的。然而，出版物尚不能滿足市場消費(fèi)的多樣化和個(gè)性化閱讀需求，反過來又限制了閱讀市場消費(fèi)的擴(kuò)展和促進(jìn)。優(yōu)秀作品的供應(yīng)不足會削弱讀者的消費(fèi)熱情。另外，移動(dòng)終端占有了人們大量的時(shí)間，現(xiàn)代人的閱讀時(shí)間受到擠壓。只有不斷擴(kuò)大出版物市場的供給側(cè)改革，才能擴(kuò)大好書的創(chuàng)作范圍，同時(shí)進(jìn)行好書的推廣和銷售，以便讀者真正實(shí)現(xiàn)從“要我閱讀”到“我要閱讀”的過渡。閱讀，可以改善城市的閱讀消費(fèi)，使文化中心的建設(shè)達(dá)到頂峰。

四、加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，把握閱讀消費(fèi)方向

閱讀是個(gè)人精神發(fā)展的重要途徑，也是城市文明和創(chuàng)造力的重要來源。所以閱讀是發(fā)展的創(chuàng)新力量，而且還增強(qiáng)了城市的道德力量。城市閱讀消費(fèi)水平是城市進(jìn)步與文明的重要標(biāo)志，是城市軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。閱讀市場消費(fèi)的特點(diǎn)是它既具有一般商品消費(fèi)的市場屬性，又具有文化產(chǎn)品消費(fèi)的意識形態(tài)屬性。只有健康的閱讀才能使人們放松身心并從中受益。當(dāng)前，一些讀者，特別是一些年輕讀者，具有所謂的娛樂至死的概念。一些沒有內(nèi)容深度，沒有意識形態(tài)價(jià)值，只追求感官刺激或無意識行為的閱讀消費(fèi)者，其在線上線下市場很容易形成誤解。為了促進(jìn)城市閱讀行為的健康發(fā)展，必須考慮閱讀市場消費(fèi)的構(gòu)成和特征，對其進(jìn)行研究，并積極針對閱讀市場消費(fèi)中的問題進(jìn)行引導(dǎo)。永遠(yuǎn)不要完全市場化閱讀，因?yàn)橥耆袌龌喿x行為將不可避免地導(dǎo)致創(chuàng)造、生產(chǎn)、銷售和其他聯(lián)系的經(jīng)濟(jì)利益最大化，不利于其文化屬性的發(fā)展。對于文化公司而言，社會效益的首要原則是，如果它不表現(xiàn)出來，就無法發(fā)揮指導(dǎo)人民，服務(wù)社會和促進(jìn)發(fā)展的精神產(chǎn)品的作用。以數(shù)字在線閱讀為例，我們每個(gè)人都有一部手機(jī)。但是，在手機(jī)上閱讀時(shí)可以看到什么，我們可以選擇哪些高質(zhì)量的內(nèi)容？這個(gè)問題是業(yè)界供應(yīng)商需要考慮并不斷提出的問題，它可以提高內(nèi)容的質(zhì)量和趣味性，為用戶提供高質(zhì)量的內(nèi)容和服務(wù)，并使每個(gè)人都健康閱讀。

建設(shè)文化中心需要遵守閱讀市場中文化產(chǎn)品的生產(chǎn)、分配和消費(fèi)法律，正確對待閱讀市場的社會和經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，社會價(jià)值和市場價(jià)值之間的關(guān)系，以及正確對待閱讀的思想和工業(yè)特征文化產(chǎn)品。我們必須加強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，讓人們的閱讀和消費(fèi)行為在無聲中反映出共同的社會價(jià)值觀，例如基本的社會主義核心價(jià)值觀。

五、結(jié)語

文化創(chuàng)新是城市能否成為文化中心的關(guān)鍵因素。文化創(chuàng)新是人為完成的，文化創(chuàng)新的決定因素是人。只有城市積累了大量的文化和創(chuàng)新人才，城市文化才能具有創(chuàng)造力和生命力。因此，提高公民的文化素質(zhì)是建設(shè)文化中心的關(guān)鍵，閱讀是提高公民文化素質(zhì)的最有效途徑，是我們應(yīng)該持之以恒推動(dòng)的工作。