摘 要：當前高速發(fā)展的互聯(lián)網時代，使文化館“非遺”保護工作面臨著諸多新的挑戰(zhàn)，也迎來了新的機遇。從新媒體角度去思考和探索文化館在“非遺”保護中的新模式、提高城市文化服務水平、發(fā)揮出文化館的功能和價值，是文化館相關工作者所要思考的重要課題。

關鍵詞：新媒體 文化館 “非遺” 保護路徑

新媒體時代，人們逐漸養(yǎng)成了上網瀏覽信息或者用手機獲取信息的習慣，這也意味著人們獲取信息的速度越來越快了、渠道越來越廣。針對這種社會現(xiàn)象，各地文化館應建立起“互聯(lián)網+”思維，從新媒體的視角出發(fā)，去思考如何利用新媒體去推廣和保護傳統(tǒng)文化，“非遺”保護亦是如此：通過與新媒體相互融合、結合互聯(lián)網傳播的方式來宣傳“非遺”，可以促使文化館在“非遺”保護方面的工作形成模式創(chuàng)新。

一、文化館傳統(tǒng)“非遺”宣傳的缺陷與不足

（一）“非遺”宣傳渠道狹窄

文化館在傳統(tǒng)宣傳“非遺”的過程中，主要通過比較“物化”的方式來實現(xiàn)，比如說：非遺展演、非遺展廳、非遺基地等。很顯然，這些“非遺”宣傳渠道過于狹窄，在“非遺”形式和空間的展示上也存在著很大的局限性，容易受到惡劣天氣的影響或者出于安全隱患的考慮限制參觀人數(shù)，這種狹窄的宣傳渠道所造成的直接后果有兩點：其一，限制了群眾全方位了解“非遺”信息；其二，阻礙了更多民眾參與和體驗“非遺”文化。由此可見：文化館傳統(tǒng)“非遺”宣傳渠道的狹窄性，是“非遺”保護工作無法在民眾中展開大面積傳播的薄弱環(huán)節(jié)。

（二）“非遺”宣傳受眾范圍小

當前文化館在宣傳“非遺”文化的過程中，存在著普遍性的受眾范圍較小的現(xiàn)象，就能夠參與文化館所組織的“非遺”宣傳活動的群體而言，老年群體和青少年群體是“非遺”活動最主要受眾群體。這一方面是因為近幾年“‘非遺文化進校園”活動影響力的影響；另一方面是因為老年群體有更多的時間去參與“非遺”活動。這種“非遺”宣傳受眾范圍小的現(xiàn)狀久而久之便會影響“非遺”保護的效率，因為老年群體在吸收和傳承“非遺”文化方面畢竟存在著精力方面的局限性，而青少年群體則要以學習為主，不能花更多時間在傳承“非遺”上。因此，各地文化館都需盡快擴大“非遺”宣傳的受眾范圍，讓既有精力又有能力的青壯年群體，可以便捷接觸和感受到“非遺”文化內容，繼而自覺傳承之。

（三）“非遺”宣傳內容單一

隨著社會的發(fā)展，人們物質水平不斷提高，人們對精神需求的程度也越來越高。但當前許多文化館在“非遺”宣傳的過程中，卻總是以“老幾樣”的宣傳方式去宣傳非遺，如：文藝演出、實物展覽、紙質閱讀等，這些宣傳模式，由于其模式的局限性，在內容上無一不呈現(xiàn)出單一之感，難以在宣傳內容上取得創(chuàng)新和有效的持續(xù)性效果，這種宣傳內容較單一的現(xiàn)狀，無疑會影響文化館在“非遺”保護工作效率的提升，更無法讓所宣傳的“非遺”內容發(fā)揮出應有的文化功能。

二、新媒體視閾下文化館“非遺”宣傳的模式建議

（一）通過官網平臺傳播和宣傳

文化館通過互聯(lián)網平臺來傳播和宣傳“非遺”文化，需要通過兩個步驟來建設：其一是“非遺”數(shù)據庫建設；其二是官網頁面展示設計，如此才可以實現(xiàn)“非遺”文化“資源存儲”、“資源展示”，以及“資源傳播”方面的功能。因此，文化館通過互聯(lián)網平臺傳播和宣傳“非遺”應該做到：

1.加強“非遺”文化數(shù)據化儲存工作建設，在官網界面中，設計好“非遺”信息搜索的導航模塊，使用戶們可以根據網站中所設計好的各種數(shù)據接口，快速搜索、導出想要了解的“非遺”內容；

2.在“非遺”發(fā)布和展示內容方面，要涵蓋“非遺”介紹、“非遺”動態(tài)、“非遺”藝術特色、“非遺”傳承風采、在線視聽、展出圖文、互動交流等模塊。

3.加強文化館官網中“非遺”板塊的基礎和關鍵環(huán)節(jié)設置，有互聯(lián)網分享意識，在頁面醒目位置設置好各類“分享鏈接”，從而方便民眾們將“非遺”信息以最快速、便捷的方式分享出去。

（二）通過自媒體公眾平臺傳播和宣傳

新媒體時代，人人都在使用自媒體平臺，人人都是信息的閱讀者和傳播者，通過自媒體公眾平臺來傳播和宣傳，是“非遺”保護的有效途徑，因此，文化館通過自媒體公眾平臺傳播和宣傳“非遺”應該做到：

1.通過建設微博官方賬號來保護“非遺”。為此，文化館要策劃好微博平臺管理部分和負責人員，以高品質的微博吸引公眾對“非遺”文化的關注度，定期向“粉絲們”推出與“非遺”相關的文字、圖片、視頻轉發(fā)有獎、評論有獎等活動，使微博成為文化館對外宣傳和傳播“非遺”的重要平臺。

2.通過建設微信公眾號來保護“非遺”，打造好“非遺”公眾號管理團隊，設置好公眾號中“非遺”欄目，增加“非遺”文化介紹、展示和欣賞方面的內容，吸引民眾自愿將公眾號所推送的“非遺”文章轉發(fā)至朋友圈宣傳。

3.重視“抖音”、“快手”、“秒拍”等新興短視頻自媒體公眾平臺在“非遺”傳播和宣傳的影響力，定期推出精心拍攝過的“非遺”短視頻，讓青少年群體可以有更多途徑去接觸和關注“非遺”文化。

（三）通過移動終端平臺傳播和宣傳

根據中國國家統(tǒng)計局頒布的數(shù)據顯示：截止到2018年7月，我國利用移動互聯(lián)網上網用戶達到了12.5億戶。面對如此龐大的用戶數(shù)據，文化館“非遺”保護工作，如果可以建立在互聯(lián)網上，通過移動網絡平臺去傳播和宣傳，必將收獲很大保護效益。因此，文化館通過移動終端平臺傳播和宣傳“非遺”應該做到：

1.文化館根據移動終端平臺中屏幕的尺寸和使用環(huán)境，推出以圖片展示、音頻視頻欣賞為主的“非遺”內容，而非大量的文字閱讀內容。

2.考慮到現(xiàn)代人在使用移動終端平臺的時候，大多數(shù)具有“愛分享”的心理，文化館在移動終端平臺推出“非遺”保護內容的時候，要在平臺上制作好“分享”模塊，從而讓用戶們可以快速、便捷的將“非遺”內容分享到微博、微信、qq空間等平臺中去。

3.在移動終端平臺推出“非遺”內容時，文化館還要注意加入“在線咨詢”、“交流互動”等模塊，從而做到隨時在線解答民眾疑問，增強文化館與民眾、民眾與民眾之間針對“非遺”的交流頻率。

參考文獻

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作者簡介：劉敏，1983年8月生，北京市豐臺區(qū)文化館（100071），中級職稱。