袁子怡　黃宏揚(yáng) 闞衎 李彤彤 范子銳

摘 要：如今手機(jī)成為現(xiàn)實(shí)生活中的“第三者”，橫亙?cè)谌伺c人之間的小小手機(jī)，卻隔出了心與心最遙遠(yuǎn)的距離。沉迷于手機(jī)世界的“低頭族”是該抬起頭來(lái)看看我們的世界，放下手機(jī)去擁抱身邊的人?；谏鲜霈F(xiàn)象我們提出了“手機(jī)控”的項(xiàng)目，此項(xiàng)目是為了幫助人們合理的進(jìn)行時(shí)間管理，緩解對(duì)手機(jī)的依賴(lài)。通過(guò)本文，對(duì)此軟件的市場(chǎng)需求和可行性進(jìn)行研究分析。

關(guān)鍵詞：手機(jī)依賴(lài)癥

一、調(diào)研背景

今日中國(guó)的一大景觀(guān)，就是人人成為“低頭族”。無(wú)論在地鐵里、馬路上，還是在大學(xué)的自習(xí)室、醫(yī)院的候診區(qū)，到處都是低頭看手機(jī)的人。智能手機(jī)似乎成了一個(gè)魔盒，人們像貪心的獵人般不停追逐魔盒里釋放出的兔子，最后被帶入幽暗的森林深處，四顧茫然。隨著社會(huì)進(jìn)入了人手一機(jī)的時(shí)代，越來(lái)越多的人加入了“低頭族”這一新興群體，他們將自己零碎的時(shí)間以盯著手機(jī)屏幕的方式填滿(mǎn)，低著頭成了人們普遍的行為。人們都依靠著手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)來(lái)排遣內(nèi)心的孤獨(dú)，將手機(jī)作為生活的必需品和尋求安全感的唯一工具，這使人們的精神文化生活變的越來(lái)越貧乏。

在這樣背景環(huán)境下，“手機(jī)控”項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生，旨幫助人們進(jìn)行時(shí)間管理，緩解手機(jī)依賴(lài)癥，擺脫拖延癥，提高用戶(hù)做事專(zhuān)注度，培養(yǎng)用戶(hù)自主管理時(shí)間的意識(shí)，通過(guò)此軟件形成一個(gè)良好的生活習(xí)慣。

為了最真實(shí)地掌握當(dāng)前社會(huì)對(duì)“手機(jī)控”此款軟件的使用率和他們對(duì)于此軟件使用的預(yù)期，了解“手機(jī)控”的市場(chǎng)前景；了解大學(xué)生，上班族，家長(zhǎng)等對(duì)“手機(jī)控”的看法，對(duì)此軟件的認(rèn)知情況和消費(fèi)意愿和需求進(jìn)行分析，為此軟件的開(kāi)發(fā)和市場(chǎng)戰(zhàn)略計(jì)劃提供依據(jù)

二、市場(chǎng)調(diào)研分析

1、調(diào)研過(guò)程

在問(wèn)卷星上設(shè)計(jì)調(diào)研問(wèn)卷，不斷修改問(wèn)題，增加問(wèn)題的實(shí)用性，加強(qiáng)問(wèn)題的嚴(yán)謹(jǐn)性設(shè)計(jì)問(wèn)卷后通過(guò)朋友圈，QQ，微博等方式發(fā)布問(wèn)卷，讓社會(huì)各界人員都能參與進(jìn)來(lái)，加強(qiáng)問(wèn)卷的宣傳，增加參加調(diào)研的人員，確保問(wèn)卷的真實(shí)性，盡力排除問(wèn)卷的偶然性，不斷發(fā)動(dòng)各界力量使問(wèn)卷結(jié)果真實(shí)可靠。在一定時(shí)間后收回問(wèn)卷，并對(duì)問(wèn)卷結(jié)果進(jìn)行分析。

2、調(diào)研內(nèi)容展示

基于現(xiàn)如今社會(huì)“低頭族”人數(shù)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，學(xué)生的“手機(jī)依賴(lài)癥”愈發(fā)嚴(yán)重的現(xiàn)象，我們對(duì)于此類(lèi)人群的性別、年齡、受教育程度、花費(fèi)在手機(jī)上的時(shí)間及這類(lèi)人群對(duì)于我們專(zhuān)門(mén)為他們所定制的效率app的看法等一些問(wèn)題進(jìn)行了問(wèn)卷調(diào)查。此次問(wèn)卷調(diào)查我們收到180份有效填寫(xiě)份數(shù)。

在我們對(duì)此次調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)中發(fā)現(xiàn)：此次問(wèn)卷調(diào)查中女性所占的比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)男性的比例，學(xué)生所占的比例高達(dá)83.3%，是上班族、退休人員、無(wú)業(yè)游民以及其他崗位人員數(shù)量加起來(lái)總和的4倍之多，而在學(xué)生人群中所占比例最大的竟是大學(xué)生，高達(dá)86.6%。根據(jù)這份數(shù)據(jù)，我們可以看出，學(xué)生才是“低頭族”中最大的一個(gè)群體，大學(xué)生更是這個(gè)大群體中的“主力軍”。他們大多數(shù)人每天花費(fèi)在手機(jī)上做與學(xué)習(xí)無(wú)關(guān)的事情，時(shí)間甚至超過(guò)9小時(shí)以上，無(wú)法保證每天充足的睡眠。他們認(rèn)為手機(jī)對(duì)于他們而言很重要，是生活中必不可缺的一部分，甚至有15%的人認(rèn)為，手機(jī)是他們續(xù)命的法寶，如果沒(méi)有手機(jī)，他們的生活將沒(méi)有任何樂(lè)趣。大部分人在手機(jī)中花費(fèi)時(shí)間最多的是看視頻和通訊交友，能夠用手機(jī)進(jìn)行學(xué)習(xí)的是極少部分的人，占25.56%。問(wèn)卷調(diào)查中顯示，絕大部分的人都能意識(shí)到長(zhǎng)時(shí)間的玩手機(jī)有很大的危害，87.78%的認(rèn)為長(zhǎng)時(shí)間玩手機(jī)會(huì)對(duì)身體造成不適，頸椎、視力等影響，51.11%的人則認(rèn)為會(huì)影響和身邊的人的溝通與交流，僅僅只有7.22%的人認(rèn)為完全沒(méi)有什么影響。所以有55.56%的人愿意嘗試此類(lèi)幫助緩解手機(jī)控的APP，他們主要希望此類(lèi)APP通過(guò)輔助性和調(diào)節(jié)性來(lái)控制玩手機(jī)的時(shí)間，并且75.56%的人愿意交付10-15元的押金以此來(lái)控制自己玩手機(jī)。所以根據(jù)此問(wèn)卷調(diào)查的結(jié)果，我們應(yīng)該掌握好此軟件的受眾群體，并做好相應(yīng)的宣傳工作，使我們的軟件能夠更好地發(fā)展。

三、結(jié)論

據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)代大多數(shù)青年人的手機(jī)軟件多為社交娛樂(lè)軟件，對(duì)于專(zhuān)門(mén)為“低頭族”而設(shè)計(jì)的軟件的認(rèn)知度并不高。而青年人對(duì)手機(jī)的沉迷是此類(lèi)軟件無(wú)法深入進(jìn)入該類(lèi)人群的主要原因，所以我們要加大宣傳力度，使該類(lèi)軟件被人熟知，激發(fā)軟件的潛在需求，為進(jìn)入市場(chǎng)奠定基礎(chǔ)。

在我們的問(wèn)卷調(diào)查中也提出了大眾能否接受緩解手機(jī)控這一類(lèi)手機(jī)APP相關(guān)的問(wèn)題，調(diào)查結(jié)果顯示，有將近七成的人沒(méi)有使用過(guò)該軟件，但其中有一半的人愿意嘗試下載這類(lèi)APP。有七成人群沒(méi)有用過(guò)此類(lèi)APP，說(shuō)明國(guó)內(nèi)此類(lèi)APP開(kāi)發(fā)程度有限推行范圍窄，也使這類(lèi)軟件無(wú)法深入進(jìn)入該層人群。約有70%的人更希望該軟件可以通過(guò)調(diào)節(jié)和輔助的方面去改善“低頭族”的情況，并有三成的人接受可以增加必要的押金來(lái)約束自己，并在試試用后會(huì)大力推廣。通過(guò)以上的調(diào)查分析，我們得出以下結(jié)論。

（1）對(duì)此類(lèi)軟件的需求程度

結(jié)合被調(diào)查人員的反饋數(shù)據(jù)，55.6%的被調(diào)查者可以接受這種軟件通過(guò)調(diào)節(jié)和輔助的方法來(lái)幫助自己減少對(duì)手機(jī)的依賴(lài)。這個(gè)結(jié)果顯示此類(lèi)軟件若被開(kāi)發(fā)出來(lái)可以擁有較廣闊的市場(chǎng)前景及適用人群。

（2）消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意向

在對(duì)消費(fèi)者是否能夠接受通過(guò)支付部分押金來(lái)約束自己的行為時(shí)，只有將近三分之一的人可以接受。由于被調(diào)查的受訪(fǎng)者大多數(shù)沒(méi)有接觸過(guò)此類(lèi)軟件，說(shuō)明消費(fèi)者雖愿意嘗試通過(guò)此類(lèi)軟件降低自己對(duì)手機(jī)的依賴(lài)程度，但是對(duì)于軟件扣取部分押金的行為并不是很愿意接受，所以我們要適當(dāng)避免該問(wèn)題的出現(xiàn)，以免導(dǎo)致軟件下載量的的大幅度降低。若不可避免的涉及到押金的問(wèn)題，我們?cè)谠O(shè)置金額時(shí)，應(yīng)盡量降低押金的數(shù)額，控制在大部分被調(diào)者可以接受的10～15元的范圍內(nèi)。而這個(gè)價(jià)格范圍，一方面說(shuō)明消費(fèi)者的消費(fèi)能力與消費(fèi)意愿，同時(shí)也對(duì)我們軟件的開(kāi)發(fā)提出挑戰(zhàn)，我們不僅要通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新占領(lǐng)市場(chǎng)吸引眼球，還要在降低開(kāi)發(fā)成本的同時(shí)保證質(zhì)量。否則易排斥消費(fèi)者，降低市場(chǎng)份額。

（3）此類(lèi)軟件的主要手段

由于大部分被調(diào)者更可以接受軟件是較具備調(diào)節(jié)性與輔助性的，所以我們?cè)谠O(shè)計(jì)該款A(yù)PP時(shí)可以增加軟件的趣味性與生動(dòng)性或適當(dāng)?shù)莫?jiǎng)勵(lì)來(lái)調(diào)節(jié)使用者對(duì)于手機(jī)的依賴(lài)性，甚至樂(lè)于接受該類(lèi)軟件對(duì)于自己行為調(diào)節(jié)的方式而不斷向周?chē)思哟笮麄?，進(jìn)而不斷提高產(chǎn)品的好評(píng)率、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模，而不是簡(jiǎn)單粗暴的通過(guò)強(qiáng)制的手段控制使用者。