德村志成

對人類生存而言，文化就像是一個擁有多種重要物質(zhì)的東西，這些物質(zhì)對人類來說就像是一個營養(yǎng)劑。當(dāng)我們努力吸收認(rèn)真消化后，我們就可能擁有一個健康的身心，也正因?yàn)閾碛幸粋€正常健康的身心，所以生活得快樂、美滿。因此，當(dāng)每個國民都有機(jī)會有能力，可以利用各種場合或者各種機(jī)會學(xué)習(xí)吸收文化精髓、精神、精華時，個人的素養(yǎng)必然會提高，生活情趣和水平也因此提升，屆時社會的整體秩序和國家的整體水平也必然提升。所以我們可以肯定地說，文化不論是對于個人素養(yǎng)的提升，還是社會的文明進(jìn)步以及國家的整體發(fā)展，都有著極大的影響力，它的必要性以及存在性是所有國民都必須有所認(rèn)知的。

旅游以文化為靈魂 缺少文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，就像一個吃下肚子只能填飽卻無法改善體質(zhì)的東西一樣，它對身心的健康一點(diǎn)幫助都沒有。因此，一個沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，將逐步被淘汰或被逼導(dǎo)入文化后重新打造。

事實(shí)上文化就是文明演化而匯集成的一種反映民族特質(zhì)和風(fēng)貌的民化，是民族歷史上各種思想文化、觀念形態(tài)的總體表征。世界各地、各民族都有自己的傳統(tǒng)文化。中國的傳統(tǒng)文化以儒道互補(bǔ)為內(nèi)核，還有墨家、法家、釋教類、回教類、西學(xué)格致類以及近代西方文化等文化形態(tài)，包括古文、詩、詞、曲、賦、民族音樂、民族戲劇、曲藝、國畫、書法、對聯(lián)、燈謎、射覆、酒令、歇后語等。從傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵來看，都是可以豐富我們生活情趣的文化結(jié)晶，只要通過精心的打造和理順文化的內(nèi)涵，將文化做成精致化產(chǎn)品，讓更多人能夠在自然輕松的環(huán)境下接受與學(xué)習(xí)，我們相信整個社會必然在這股學(xué)習(xí)熱潮中，逐步提升整體的文化水平和體現(xiàn)和諧社會的場景。

運(yùn)用文化價值提升國民生活水平

隨著國家高速經(jīng)濟(jì)發(fā)展，人們在優(yōu)厚的經(jīng)濟(jì)條件之下，開始偏向追求物質(zhì)享受而忽略了文化的重要性，事實(shí)上這個現(xiàn)象不論對個人而言，還是對國家來說，都是一個極其危險的信號。文化是精神文明的核心，沒有文化的人往往會失去對一切人事物正確判斷的能力而影響整個大局。

文化的延續(xù)需要的是每個國民對文化有所認(rèn)識、認(rèn)知、認(rèn)可，進(jìn)而努力將文化填滿，成為一個有素養(yǎng)有教養(yǎng)的人，也唯有這樣的人，才有可能傳承文化，讓文化延續(xù)。文化在進(jìn)步演化的過程中不斷融合、升華和完善，最終形成更有價值和深度的所謂傳統(tǒng)文化。筆者認(rèn)為傳統(tǒng)文化事實(shí)上就是人類智慧的總結(jié)晶，它經(jīng)過經(jīng)年累月的嚴(yán)格考驗(yàn)后，成為民族生活的一個部分、一種模式、一種法則和一種規(guī)律，讓后代人有所遵循、崇敬、學(xué)習(xí)、效法后，傳承、傳授、傳達(dá)傳統(tǒng)文化的價值，讓文化得以延續(xù)和擴(kuò)大它的影響力，并儲存更大的文化財(cái)富和文化價值。

經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的國家都有相同或類似的規(guī)律，在政策上都是先借重經(jīng)濟(jì)的發(fā)展來改善人民的生活水平，但這種模式最多只能夠說是改善了硬件生活水平和轉(zhuǎn)向?qū)ξ镔|(zhì)的追求，此時此刻最容易忽視文化的重要性，也就是失去對精神享受的追求，這是當(dāng)前國家發(fā)展的重大課題。

同樣的問題也體現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展后的旅游發(fā)展，旅游產(chǎn)品從單純觀光到休閑度假再到康體養(yǎng)生，從一系列的發(fā)展過程中可以看出，消費(fèi)者的消費(fèi)心態(tài)也隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展的成果開始有所轉(zhuǎn)變，逐步朝向?qū)駥用娴男枨?。人們開始意識到文化的重要性和必要性，知道了缺少文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，就像一個吃下肚子只能填飽卻無法改善體質(zhì)的東西一樣，它對身心的健康一點(diǎn)幫助都沒有。因此，一個沒有文化內(nèi)涵的旅游產(chǎn)品，將逐步被淘汰或被逼導(dǎo)入文化后重新打造。經(jīng)濟(jì)發(fā)展必然帶動旅游發(fā)展，雖然是一種規(guī)律，但如果無法及時及早意識到文化是旅游產(chǎn)品核心，旅游企業(yè)很可能因此而失去競爭力，最后導(dǎo)致經(jīng)營的失敗。

“文化”繼續(xù)保持影響力

2018年12月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)了“文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)”和“進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展”兩個規(guī)定的通知（國辦發(fā)〔2018〕124號）。該通知系國辦發(fā)〔2014〕15號和國辦發(fā)〔2003〕105號政策的延續(xù)。其中，《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》適用于所有文化企業(yè)，從財(cái)政稅收、投資和融資、資產(chǎn)和土地處置、工商管理等方面均給出了明確的支持政策。《文化體制改革中經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)的規(guī)定》明確，經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)后，五年內(nèi)免征企業(yè)所得稅。2018年12月31日之前已完成轉(zhuǎn)制的企業(yè)，自2019年1月1日起可繼續(xù)免征五年企業(yè)所得稅。兩個規(guī)定執(zhí)行期限均為2019年1月1日至2023年12月31日?！兑?guī)定》指出，經(jīng)營性文化事業(yè)單位轉(zhuǎn)制為企業(yè)，要依法登記為有限責(zé)任公司或股份有限公司，積極穩(wěn)妥推進(jìn)混合所有制改革，形成有效制衡的公司法人治理結(jié)構(gòu)和靈活高效的市場化經(jīng)營機(jī)制。完善法人結(jié)構(gòu)，建立健全決策合法性審查機(jī)制。大力推進(jìn)國有文化企業(yè)內(nèi)部進(jìn)行資源整合，推進(jìn)國有企業(yè)兼并重組，轉(zhuǎn)型升級，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)布局優(yōu)化。

2018年12月11日，國家電影局刊發(fā)《關(guān)于加快電影院建設(shè)促進(jìn)電影市場繁榮發(fā)展的意見》，鼓勵市場主體加快影院建設(shè)，鼓勵電影院線公司依法依規(guī)并購重組，以提高市場集中度、促進(jìn)整體電影市場繁榮。該文件還提出，“到 2020 年，全國加入城市電影院線的電影院銀幕總數(shù)達(dá)到8 萬塊以上”。若這一規(guī)劃按期完成，則2019-2020年平均每年應(yīng)新增約10000塊銀幕，銀幕數(shù)量仍然保持較高增長水平。

從國家的發(fā)展政策和整個市場的反應(yīng)來看，2019年“文化”一詞，將成為中國各個階層和行業(yè)發(fā)展上的一大主題和最具影響力的話題。充實(shí)文化內(nèi)涵作為企業(yè)和個人追求、學(xué)習(xí)、崇尚、傳承的一個目標(biāo)，絕對不是隨著市場流行而起舞的時尚，它必將成為企業(yè)和個人發(fā)展必備的條件之一。因?yàn)?，大家都明白，文化的?qiáng)弱，意味著生命和競爭力的強(qiáng)弱，而這些最后都可能成為影響生活水平提升的主要因素。

（作者系世界旅游城市聯(lián)合會專家委員會委員、杭州師范大學(xué)教授、育達(dá)科技大學(xué)客座教授）