雅戈?duì)?0年詮釋“變和不變”精髓
——從戲臺下的小作坊奔向世界級時(shí)尚集團(tuán)
2019-03-02 06:18
紡織報(bào)告 2019年11期
關(guān)鍵詞：雅戈?duì)?/a>時(shí)尚
40年前，當(dāng)改革春風(fēng)拂過浙東大地時(shí)，寧波石碶鎮(zhèn)（現(xiàn)石碶街道）上的戲臺下誕生了一家集體經(jīng)濟(jì)小作坊，叫青春服裝廠，給鎮(zhèn)上的國有服裝廠縫制一些邊角料。
40年后的今天，這家小作坊早已成為中國紡織服裝行業(yè)中一個(gè)響亮的名字——雅戈?duì)枺且患覔碛袉T工超過5萬人、年產(chǎn)襯衫5 000萬件，2018年?duì)I收879億元，橫跨紡織、服裝、地產(chǎn)、投資、貿(mào)易的中國500強(qiáng)企業(yè)。
青春不老，初心未變，站在雅戈?duì)柍闪?0周年的時(shí)間節(jié)點(diǎn)上，集團(tuán)董事長李如成也定下了雅戈?duì)栁磥?0年的奮斗目標(biāo)——成為世界級的時(shí)尚集團(tuán)。
蝶變：數(shù)字驅(qū)動——“智慧”引領(lǐng)的雅戈?duì)?/h2>
改革開放以來，民營企業(yè)的崛起為新中國的發(fā)展注入了強(qiáng)大活力，但在紛繁的市場競爭中，企業(yè)的生存和發(fā)展也會遇到一系列的挑戰(zhàn)。在中國，民營企業(yè)的平均壽命只有3.7年，而雅戈?duì)栔阅茉?0年中，青春不老，保持旺盛的生命力，最重要的原因就是企業(yè)一直走在技術(shù)革命的前沿。1984年，雅戈?duì)柵c上海開開服裝廠橫向聯(lián)營，掌握先進(jìn)制造工藝；1996年，雅戈?duì)柣? 000多萬元，從日本引進(jìn)HP免熨工藝，在我國襯衫市場首開免熨先河；四年后，又獨(dú)家從美國引進(jìn)VP免熨襯衫工藝，“主打環(huán)保、免熨、舒適”；而后，又祭出納米VP免熨技術(shù)；2002年，紡織城如期投產(chǎn)，又研發(fā)出具備高密度、精細(xì)編織及免燙、抗菌等5種功能的新型面料；之后，再次研發(fā)出漢麻祛毒工藝，推出漢麻面料，成就了“漢麻世家”品牌……
而今天，40歲的雅戈?duì)栆闳粨肀У?次浪潮，以科技賦能和數(shù)字驅(qū)動，引領(lǐng)企業(yè)奔向“新零售”和“智能制造”的高地。在新開業(yè)的雅戈?duì)枙r(shí)尚體驗(yàn)館001號中，我們或許可以了解科技為零售注入的創(chuàng)新活力。5G AR試衣鏡、5G 智能導(dǎo)購機(jī)器人、3D量體，這些技術(shù)將共同營造“5G+VR/AR”的沉浸式購物體驗(yàn)。這些只是面上所能見到的改變，而雅戈?duì)柛顚哟蔚呐€未露出水面，前進(jìn)中的雅戈?duì)栒?gòu)建數(shù)字化的“人貨場”三要素。
雅戈?duì)栒趪L試將數(shù)字化消費(fèi)者與現(xiàn)實(shí)中的消費(fèi)者結(jié)合在一起，讓數(shù)據(jù)成為核心的生產(chǎn)要素，調(diào)配生產(chǎn)資料，調(diào)整生產(chǎn)關(guān)系。
關(guān)于“貨”的重構(gòu)，雅戈?duì)栆呀?jīng)走在了全國同行的前列。以往，傳統(tǒng)零售競爭力低下，不無產(chǎn)品同質(zhì)化和供需不匹配的原因，相對于“有用就好”，消費(fèi)者更愿意為喜歡的商品買單。了解消費(fèi)者的需求，按需匹配，推顧客之所想，售顧客之所愛，是新零售對“貨”的重構(gòu)。近年來，雅戈?duì)柦⒘恕爸腔壑信_”，從去年8月起步構(gòu)建，到雙11已全面上線。以庫存為例，從消費(fèi)者的視角來看，打通線上線下庫存后，買家可以在線上下單，線下離他最近的店會進(jìn)行配送，享受線上線下一樣的價(jià)格。同樣，當(dāng)買家在線下店看到一件心儀的衣服，但店里沒有尺碼時(shí)，也可以在線下下單，由線上或線下有貨的其他門店配送。這就解決了最初的需求——“看上必有貨”。同時(shí)，任何一家門店可以賣自己沒有備貨的服裝，只要整個(gè)大盤子里有，他就能賣，就不用大量備貨。
而要實(shí)現(xiàn)這種快速的反應(yīng)體系，還需要一顆強(qiáng)大的“物流心臟”。就在10月22日，雅戈?duì)柍闪?0周年大會的前一天，雅戈?duì)枃H時(shí)尚研發(fā)中心和智能物流中心啟動儀式在雅戈?duì)柨偛颗e行，啟動大會上與中國郵政簽訂了全面戰(zhàn)略合作協(xié)議。這個(gè)距離雅戈?duì)枌幉偛坎坏?公里，總投資近10億元，總建筑面積約11萬平方米的高科技物流“心臟”，將引進(jìn)全球領(lǐng)先的光輔發(fā)電+5G技術(shù)、RFID射頻技術(shù)、多穿蜂巢、AGV無人叉車、機(jī)械臂等先進(jìn)的物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和設(shè)備，能夠無縫鏈接數(shù)據(jù)中臺，聯(lián)動智慧營銷、智能制造，構(gòu)建起全景智慧供應(yīng)鏈體系。
“庫存問題”迎刃而解。再將目光轉(zhuǎn)到生產(chǎn)端，在雅戈?duì)?018年落成的智能化車間中，大規(guī)模的智能化訂制已經(jīng)成為現(xiàn)實(shí)——70多片布料、300多道工序，以前生產(chǎn)一件量身定制的雅戈?duì)栁鞣枰?5天的時(shí)間，現(xiàn)在只需要5天，極限情況下僅需2天。智能工廠上線之后，預(yù)計(jì)年產(chǎn)量可達(dá)15萬套以上，從產(chǎn)能上來看，提高了25%。近日，雅戈?duì)柕闹悄芄S被中國紡織服裝聯(lián)合會評委“2019年紡織企業(yè)智能制造試點(diǎn)示范”項(xiàng)目。
蝶變：緊跟潮流——“時(shí)尚”引領(lǐng)的雅戈?duì)?/h2>
科技的賦能僅僅是硬件上的變化，要擁抱新時(shí)代，緊跟潮流，成為世界級的時(shí)尚集團(tuán)，雅戈?duì)柛鼮槿A麗的轉(zhuǎn)身正在企業(yè)文化基因中上演。其實(shí)，雅戈?duì)栆恢笔侵袊b時(shí)尚的引領(lǐng)者。1993年，雅戈?duì)栐谌珖?5個(gè)城市，設(shè)立了30家市場部。幾乎在一夜間，由費(fèi)翔代言的雅戈?duì)枏V告就掛滿了大江南北。此后，雅戈?duì)栐蚁?億元，在杭州、南京、武漢、成都等30個(gè)城市開立了100家大型旗艦專賣店，5年后更把這一數(shù)字提高到了1 000。
而如今的雅戈?duì)栠B接潮流的渴望更加熱切。今年夏天，雅戈?duì)柾瓿闪藲v史上首次IP合作——推出了迪士尼獅子王系列T恤。在新一代消費(fèi)者的強(qiáng)力推動下，粉絲經(jīng)濟(jì)和網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)成為不可忽視的力量。這一嘗試也是想借即將上映的《獅子王》真人版電影，進(jìn)一步吸引“85后”消費(fèi)者走進(jìn)雅戈?duì)枺匦抡J(rèn)識雅戈?duì)?。同時(shí)，雅戈?duì)柕墓し坏暾谌珖季??？腿悍矫妫鸥隊(duì)枴肮し坏辍钡哪繕?biāo)很明確——試圖打開更年輕群體的市場。與之前的門店相比，工坊店的場景搭建也有新意。整個(gè)店鋪的裝飾色調(diào)由“赤、黃、黑、白、青”組成，店鋪中一應(yīng)器物均采用金屬、竹、實(shí)木、琉璃等材料，彰顯了雅戈?duì)栕非笞匀坏母裾{(diào)。商品陳列上，雅戈?duì)柟し坏陞R聚了旗下雅戈?duì)?、MAYOR、Hart Schaあner Marx、漢麻世家等多個(gè)品牌，同時(shí)還推出了女裝品牌YOUNGOR LADY。而在本次開業(yè)的時(shí)尚體驗(yàn)館001號中，雅戈?duì)栒趪L試打造一種新的時(shí)尚生態(tài)，引入瑞幸咖啡等一系列“跨界”產(chǎn)品，打造一種輕商務(wù)的生活方式。近年來，雅戈?duì)枠?gòu)建了全年齡段、價(jià)格段的品牌體系。目前，雅戈?duì)柶煜鹿灿衁OUNGOR、MAYOR、Hart Schaあner Marx、HANP（漢麻世家）、YOUNGOR LADY五個(gè)子品牌，面向不同的消費(fèi)群體和產(chǎn)品需求。
隨著這些改進(jìn)，2018年度，雅戈?duì)柶放品b版塊完成營業(yè)收入56.435億元（包含紡織板塊），同比增長13.22%；實(shí)現(xiàn)凈利潤8.29億元，同比增長9.34%。在雅戈?duì)柺澜缂墪r(shí)尚集團(tuán)的藍(lán)圖中，雅戈?duì)栁磥?0年將分三步走——第一步，發(fā)展創(chuàng)立5～10個(gè)自有品牌；第二步，收購合作5～10個(gè)國際品牌；第三步建成線上線下融合的營銷大平臺，締造一個(gè)時(shí)尚帝國。
可以說，雅戈?duì)栠@三步追逐時(shí)尚和年輕的戰(zhàn)略既符合了行業(yè)的需求、中國城市化發(fā)展的追求，更符合了消費(fèi)者和市場的要求。
不變：匠心永存——“品質(zhì)”引領(lǐng)的雅戈?duì)?/h2>
盡管時(shí)尚潮流不斷在變，但消費(fèi)者對服裝品質(zhì)的追求一直沒有變。雅戈?duì)?0年青春不老的最大捷徑就是——品質(zhì)沒有捷徑。百年前，寧波“紅幫裁縫”靠一把剪刀、一個(gè)熨斗、一卷皮尺闖天下，他們以精湛的工藝，制作了中國第一套中山裝，開辦了中國第一家西服店、第一所服裝學(xué)校，出版了第一部服裝理論著作，在中國服裝史上書寫了輝煌的一筆。
“紅幫裁縫”的工匠精神，今天依然流淌在每一個(gè)雅戈?duì)柸说难褐??！拔覀?0年來依然執(zhí)著于一件襯衣、一套西服。”雅戈?duì)柤瘓F(tuán)董事長李如成說，“品牌就是最好的實(shí)業(yè)，雅戈?duì)柸司褪且靡会樢痪€打響民族品牌，堅(jiān)守實(shí)業(yè)?！?年前，雅戈?duì)柾瓿闪藦摹懊藁ǚN植、紡紗織造到面料研發(fā)、服裝設(shè)計(jì)再到成衣制作、賣場終端”全產(chǎn)業(yè)鏈格局的全線貫通。根據(jù)市場反饋與消費(fèi)者設(shè)計(jì)服裝款式、樣式，根據(jù)樣式定制面料，再根據(jù)面料選取原料品種。這種用巨大投入深入產(chǎn)業(yè)鏈每個(gè)神經(jīng)末梢的模式，換回的是幾十年如一日的穩(wěn)定品質(zhì)與再提升所需的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
新疆阿克蘇，天山南麓，盛產(chǎn)享譽(yù)世界的新疆長絨棉。雅戈?duì)栐谛陆拿藜徎鼐妥溆诖?。“新疆的長絨棉，我們從選種到種植都直接把關(guān)，可以說是從每一粒種子開始選起。確保其細(xì)度、強(qiáng)度以及柔軟性遠(yuǎn)高于普通棉花，懸垂感好，具有絲綢般的光滑，并且面料色牢度高，久洗不褪色，而其耐磨耐用，抗皺性好，不易起球與我們的DP免熨技術(shù)十分契合，長絨棉相比普通面料5倍以上的透氣性也使穿著更加舒適?！毖鸥?duì)柗b控股有限公司研發(fā)中心主任王慶淼說。在長絨棉已廣泛應(yīng)用于市場的基礎(chǔ)上，雅戈?duì)枬撔难邪l(fā)了20年的“陽絨棉”即將問世?！瓣柦q棉”產(chǎn)品特性更優(yōu)于長絨棉，產(chǎn)量能夠再提升50%～70%，或?qū)⒊桨＜懊蕖⒚绹薜葍?yōu)質(zhì)棉種在世界棉花市場的地位，使中國棉花一枝獨(dú)秀。除了在種植端厚積薄發(fā)，在面料測試環(huán)節(jié)的執(zhí)著更是雅戈?duì)柈a(chǎn)品品質(zhì)的“秘訣”?！皣覙?biāo)準(zhǔn)的抗皺水洗檢測須洗5次，我們洗20次，耐磨實(shí)驗(yàn)須磨10 000轉(zhuǎn)，我們內(nèi)控耐磨20 000轉(zhuǎn)，不僅僅因?yàn)檫@些國家標(biāo)準(zhǔn)由我們牽頭制定，需要做出表率，更重要的是既然已經(jīng)打造了全產(chǎn)業(yè)鏈，就應(yīng)該義無反顧地扛起中國民族服裝業(yè)的大旗?！蓖鯌c淼表示。
不變：心系桑梓——“責(zé)任”引領(lǐng)的雅戈?duì)?/h2>
“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼齊天下。”40年雅戈?duì)柌蛔兊倪€有感恩社會、報(bào)效桑梓的拳拳赤子心。作為寧波企業(yè)的代表，雅戈?duì)栐诔袚?dān)社會責(zé)任的道路上低調(diào)而又踏實(shí)地前行，從未聲張，不曾停息。
多年來，雅戈?duì)柍掷m(xù)不斷地在扶貧、抗震、救災(zāi)、教育、健康、文化等領(lǐng)域開展社會公益事業(yè)，并把“助學(xué)助教”“醫(yī)療健康”“關(guān)愛老人”“對口幫扶”等列為雅戈?duì)栔攸c(diǎn)支持的領(lǐng)域，每年制定公益支持計(jì)劃，通過財(cái)務(wù)預(yù)算予以資金保障。至今累計(jì)投入已超過5.13億元。自成立以來，公司在公益事業(yè)上獲得多項(xiàng)榮譽(yù)，連續(xù)多次上榜胡潤企業(yè)社會責(zé)任50強(qiáng)，多次被中央文明委評為“全國精神文明建設(shè)先進(jìn)單位”，并獲得慈善總會“中華慈善事業(yè)突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”和國家民政部“中華慈善獎(jiǎng)”，在造福桑梓的同時(shí)不斷豐富、延伸“裝點(diǎn)人生，服務(wù)社會”的內(nèi)涵和價(jià)值追求，賦予雅戈?duì)柶放篇?dú)特的精神品質(zhì)。
在眾多捐贈中，投入金錢和精力最多的莫過于教育慈善事業(yè)。1997年，雅戈?duì)栂蛸F州麻江縣捐贈100萬元用于建造希望小學(xué)。從那以后，在西藏、四川、江西、甘肅、寧夏等地，10多所“雅戈?duì)枴本杞ǖ南ＭW(xué)相繼拔地而起。在本地，出資5 000萬捐建了雅戈?duì)栂ＭW(xué)、雅戈?duì)栃W(xué)和雅戈?duì)栔袑W(xué)，并持續(xù)提供資助； 出資1個(gè)億，用于段塘學(xué)校擴(kuò)改建項(xiàng)目；共出資6 760萬元設(shè)立“雅戈?duì)柎壬浦鷮W(xué)獎(jiǎng)學(xué)基金”，并每年持續(xù)開展各類公益活動，讓員工和雅戈?duì)柶放频臅T參與其中。
10月22日，雅戈?duì)柵c海曙區(qū)政府簽署協(xié)議，再次捐贈80800萬，用于雅戈?duì)栔袑W(xué)捐建項(xiàng)目，為當(dāng)?shù)睾⒆訋砀觾?yōu)質(zhì)的教育環(huán)境。樹高百尺不離其根，江逐千里不舍其源。敢于創(chuàng)新、堅(jiān)守品質(zhì)的精神就流淌在雅戈?duì)柕难褐?，根植在寧波這片土壤里。從前是這樣，未來也不會變。
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