李錢

摘 要：通過(guò)對(duì)輔助圖形在VI設(shè)計(jì)中的重要性分析，明確了輔助圖形的的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。提出了詮釋標(biāo)志設(shè)計(jì)含義的圖形化、對(duì)標(biāo)志進(jìn)行圖形重組等開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)輔助圖形的方法，以便充分發(fā)揮輔助圖形作用，實(shí)現(xiàn)良好的設(shè)計(jì)效果，為關(guān)注這一類話題的人們提供參考。

關(guān)鍵詞：VI設(shè)計(jì)；輔助圖形；開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)；品牌形象；視覺(jué)效果

引言：隨著時(shí)代的進(jìn)步，社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平的提高，各個(gè)企業(yè)也得到了進(jìn)一步發(fā)展，企業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大的同時(shí)，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。在這種局面下企業(yè)形象與品牌形象越來(lái)越受關(guān)注。為了滿足消費(fèi)者對(duì)VI系統(tǒng)的更多需要，必須要充分發(fā)揮輔助圖形的作用，尋找其表現(xiàn)力，提高視覺(jué)傳達(dá)效果，設(shè)計(jì)獨(dú)特的品牌形象。

一、VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的作用

輔助圖形具有嚴(yán)謹(jǐn)性、系統(tǒng)性、靈活性特點(diǎn)，同時(shí)還能夠在一定程度上對(duì)人的視覺(jué)造成沖擊，所以在VI設(shè)計(jì)中發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。將其應(yīng)用在VI設(shè)計(jì)中，不但可以通過(guò)相應(yīng)視覺(jué)符號(hào)傳達(dá)信息，而且還有利于補(bǔ)齊短板，在整體上提高設(shè)計(jì)效果，進(jìn)而可在消費(fèi)者心中留下深刻的印象。除此之外，輔助圖形獨(dú)特的表現(xiàn)形式還能加深設(shè)計(jì)的寓意，挖掘其深層次內(nèi)涵，與現(xiàn)代表現(xiàn)手法進(jìn)行了完美結(jié)合，有效詮釋了相關(guān)標(biāo)志的風(fēng)格，同時(shí)也進(jìn)一步強(qiáng)化了美感的設(shè)計(jì)，有利于提高企業(yè)或者品牌的形象。

二、VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)

產(chǎn)品形象對(duì)產(chǎn)品銷售具有重要的影響，而輔助圖形作為VI設(shè)計(jì)中的一種重要形式，在企業(yè)對(duì)外宣傳中起到了重要的作用，既可以有效提高其視覺(jué)識(shí)別設(shè)計(jì)效果，又能傳遞有效信息[1]。

首先，在VI設(shè)計(jì)，進(jìn)行輔助圖形開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)時(shí)，其所有設(shè)計(jì)工作的開(kāi)展都需要從標(biāo)志的輔助作用著手，以便更好的進(jìn)行相關(guān)標(biāo)志設(shè)計(jì)含義的圖形化。在這一過(guò)程中，還需要對(duì)設(shè)計(jì)的嚴(yán)謹(jǐn)性與規(guī)范性加以重視。同時(shí)，在實(shí)際應(yīng)用中，還對(duì)企業(yè)的文化進(jìn)行充分考慮也是十分必要的，站在文化的角度進(jìn)行輔助圖形的設(shè)計(jì)，可以提高其設(shè)計(jì)的有效性。在開(kāi)發(fā)中，既要確保其該設(shè)計(jì)理念與表現(xiàn)形式能夠充分突出產(chǎn)品的形象，又要確保設(shè)計(jì)的合理性、科學(xué)性。尤其是在現(xiàn)階段，企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈，企業(yè)品牌形象的樹(shù)立越來(lái)越重要，在這種環(huán)境下，圖像的種類多種多樣，雖然給輔助圖形設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)提供了更多選擇性，但是要選擇與企業(yè)象形相符的圖形還是很困難的。為了攻克這一難題，需要對(duì)開(kāi)發(fā)上的規(guī)范設(shè)計(jì)制作進(jìn)行嚴(yán)格的要求，開(kāi)發(fā)有價(jià)值的圖形，確保輔助圖形的生命力。為了體現(xiàn)企業(yè)的特色，在進(jìn)行輔助圖形開(kāi)發(fā)時(shí)，需要呈現(xiàn)品牌的獨(dú)特之處，這樣既能體現(xiàn)產(chǎn)品的與眾不同，又能夠使消費(fèi)者更好進(jìn)行同類產(chǎn)品品牌的區(qū)分。主要是因?yàn)樵谏鐣?huì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，個(gè)性化的企業(yè)形象，特色的品牌，更能加深消費(fèi)者的印象，得到廣大群眾的認(rèn)可，進(jìn)而提高產(chǎn)品銷售量。并且在設(shè)計(jì)過(guò)程中，還需要做好不同行業(yè)的區(qū)分。例如，針對(duì)食品加工企業(yè)與石化企業(yè)而言，其品牌形象在設(shè)計(jì)中其形象特征應(yīng)該存在很大的差異。另外，廣告宣傳是展現(xiàn)輔助圖形設(shè)計(jì)的獨(dú)特性，也就是需要呈現(xiàn)與其它企業(yè)形象的設(shè)計(jì)差別，以便給消費(fèi)者留下深刻的印象。在新時(shí)期，隨著人們思想觀念的轉(zhuǎn)變，人們對(duì)廣告的需求也有了新的變化，感性廣告對(duì)其吸引力是比較大的，已經(jīng)逐漸成為取悅消費(fèi)者的利器。在實(shí)際設(shè)計(jì)中，將感性與廣告有機(jī)結(jié)合起來(lái)，會(huì)使其廣告更加有溫度，真正的打動(dòng)消費(fèi)者。

其次，當(dāng)前在VI設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)輔助圖形的方式主要有兩種。第一種是對(duì)標(biāo)志設(shè)計(jì)含義的圖形化詮釋或者聯(lián)想。標(biāo)志圖形是輔助圖形的重要組成部分，這種設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)形式有利于讓消費(fèi)者從中感受到形與色。在這一過(guò)程中，需要比較準(zhǔn)確的找到設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)的切入點(diǎn)，一般情況都是以多元化的設(shè)計(jì)造型入手。與此同時(shí)，還要采用與標(biāo)志息息相關(guān)的形態(tài)輔助標(biāo)志設(shè)計(jì)，對(duì)其含義進(jìn)行詮釋，提高視覺(jué)設(shè)計(jì)效果，對(duì)企業(yè)形象的視覺(jué)傳播具有重要意義。第二種開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)形式是對(duì)標(biāo)志進(jìn)行圖形的重構(gòu)組合，也就是采用分解方法對(duì)標(biāo)志再開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。第一，在造型上，對(duì)與標(biāo)志相關(guān)的元素進(jìn)行合理的編排和整合。第二，為了與時(shí)俱進(jìn)，滿足現(xiàn)代人們的審美需求，還要緊跟虛擬、3D與動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)等時(shí)代潮流。最后，在表現(xiàn)形式上，以漸變、對(duì)稱、變異、對(duì)比、均衡等符合設(shè)計(jì)審美法則的形式為主，呈現(xiàn)現(xiàn)代化設(shè)計(jì)模式，以便進(jìn)一步強(qiáng)化企業(yè)標(biāo)志的再現(xiàn)記憶，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)造成沖擊。尤其是在各類產(chǎn)品視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行圖形的組合的輔助方式靈活運(yùn)用，可以有效豐富視覺(jué)表現(xiàn)，塑造良好的產(chǎn)品形象，體現(xiàn)圖形組合設(shè)計(jì)的視覺(jué)識(shí)別性。

最后，可以通過(guò)具體的案例了解輔助圖形的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。第一，開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)輔助圖形的表現(xiàn)形式。例如，點(diǎn)、線、面、紋樣等形態(tài)。例如，中國(guó)聯(lián)通公司的標(biāo)志，就是以中國(guó)結(jié)的線條造型為單位基本形式，從其主題出發(fā)，對(duì)中國(guó)結(jié)的圖形進(jìn)行了組合變化。同時(shí)也是由標(biāo)志核心意涵的中國(guó)結(jié)延伸，開(kāi)發(fā)與標(biāo)志呼應(yīng)，進(jìn)而樹(shù)立了獨(dú)特的企業(yè)形象[2]。第二，在VI設(shè)計(jì)中，進(jìn)行輔助圖形開(kāi)發(fā)時(shí)，需要以緊緊圍繞其原型，其輔助圖形主要是從標(biāo)志提取相關(guān)元素，既能對(duì)相關(guān)標(biāo)志進(jìn)行突出，又能對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行靈活的運(yùn)用，對(duì)其視覺(jué)審美的延伸具有重要意義。例如，在進(jìn)行開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)“天之驕子”輔助圖形時(shí)，主要是針對(duì)其標(biāo)志符號(hào)傳遞的信息進(jìn)行專門的傳遞，與其品牌內(nèi)涵是緊密相聯(lián)的，為其實(shí)際傳播奠定了良好的基礎(chǔ)。

結(jié)論：總而言之，輔助圖形在VI設(shè)計(jì)中發(fā)揮著重要作用，不僅使其視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)有了強(qiáng)烈的視覺(jué)效果，而且還能突顯企業(yè)獨(dú)特的品牌形象，幫助主體標(biāo)志更科學(xué)的定位品牌特性，吸引消費(fèi)者的眼球，給其帶來(lái)良好的視覺(jué)體驗(yàn)，對(duì)特色的企業(yè)象形與和品牌設(shè)計(jì)具有重要意義。因此，在VI設(shè)計(jì)中，必須要對(duì)輔助圖形的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)加以重視。

參考文獻(xiàn)：

[1]曾運(yùn)東.VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)研究[J].美與時(shí)代（上），2018（08）：55-58.

[2]劉慧，李穎.VI設(shè)計(jì)中輔助圖形的研究及應(yīng)用[J].藝術(shù)科技，2013，26（03）：231.