董擎輝

（黑龍江省農(nóng)業(yè)科學(xué)院信息中心，黑龍江 哈爾濱 150086）

關(guān)鍵字：科技傳媒；農(nóng)業(yè)科技傳播；發(fā)展對(duì)策

隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，科學(xué)技術(shù)在大眾日常生活當(dāng)中的地位愈加明顯，現(xiàn)已逐漸成為核心影響力。新形勢下，人們對(duì)信息傳播的時(shí)效性以及準(zhǔn)確性要求越來越高，要想將科學(xué)技術(shù)與公眾有機(jī)鏈接，就應(yīng)當(dāng)不斷強(qiáng)化科技理念，使其在新農(nóng)村建設(shè)當(dāng)中充分發(fā)揮效能，進(jìn)而促進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展。以下則是筆者就此的分析與論述。

1 科技傳媒在農(nóng)業(yè)科技傳播中的作用

1.1 加快農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展步伐

從本質(zhì)上來看，科技傳媒中包含了大量的新技術(shù)、新知識(shí)，將其滲透于農(nóng)業(yè)科技當(dāng)中，一方面可革新以往的傳播模式與內(nèi)容，另一方面亦可加快現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)步伐。例如，農(nóng)業(yè)科技工作者能夠合理應(yīng)用科技傳媒來第一時(shí)間獲取所需數(shù)據(jù)與資料，并結(jié)合這些資料展開進(jìn)一步的深度探索與研究，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)科研資源的高效利用。另外，通過媒體傳播渠道可讓大眾全面了解科技發(fā)展現(xiàn)狀，有利于農(nóng)業(yè)科技成果的轉(zhuǎn)換以及應(yīng)用。

1.2 提升惠農(nóng)政策傳播效率

“三農(nóng)”問題一直以來都是政府最為重視的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)問題，現(xiàn)如今我國已經(jīng)推出了多種惠農(nóng)政策，為農(nóng)民的幸福生活提供著保障。為了使廣大農(nóng)民可認(rèn)識(shí)并了解這些政策，則需要充分發(fā)揮科技傳媒的效能，通過電視、廣播、互聯(lián)網(wǎng)等各種途徑來展開大力宣傳。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)側(cè)重于將新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中的典型人物案例傳播于群眾當(dāng)中。除此以外，媒體亦要以多元化的形式披露一定負(fù)面事件，發(fā)揮正確的引導(dǎo)作用，進(jìn)而不斷增強(qiáng)農(nóng)民的防范意識(shí)，使他們可合理應(yīng)用惠農(nóng)政策改善生活。

3 強(qiáng)化科普宣傳覆蓋范圍

科普宣傳可以說是科技傳媒最為核心的特點(diǎn)，也在新農(nóng)村建設(shè)進(jìn)程中發(fā)揮著主要作用。新時(shí)代媒體更加側(cè)重于滿足群眾的各項(xiàng)需求，為群眾提供更加及時(shí)、更加全面、更加切實(shí)的信息，而對(duì)農(nóng)業(yè)來說則還需不斷傳播現(xiàn)代農(nóng)業(yè)資訊。在信息傳播時(shí)，應(yīng)當(dāng)重視目標(biāo)群體的確定，一般情況下以帶頭人、決策人為主，使他們可開發(fā)科農(nóng)業(yè)科技資訊，充分發(fā)揮帶頭作用，走上致富道路。

2 科技傳媒在農(nóng)業(yè)科技傳播中發(fā)展對(duì)策

2.1 合理提升科技傳播內(nèi)容的全面性

科技傳播內(nèi)容的全面性主要可分為科學(xué)性以及真實(shí)性兩大層面。首先，在展開農(nóng)業(yè)科技傳播的過程中應(yīng)當(dāng)充分認(rèn)識(shí)虛假科技成果傳播的危害，嚴(yán)格執(zhí)行有關(guān)部門的標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定，確保其權(quán)威性以及科學(xué)性，指導(dǎo)農(nóng)民群眾以科學(xué)的方式進(jìn)行農(nóng)業(yè)生產(chǎn)；其次，應(yīng)當(dāng)重視科技傳播內(nèi)容的真實(shí)性，結(jié)合農(nóng)村經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀提取更貼合實(shí)際的技術(shù)、資料、數(shù)據(jù)等，嚴(yán)禁夸大事實(shí)，以端正且負(fù)責(zé)的態(tài)度為農(nóng)民群眾提供具有切實(shí)意義的先進(jìn)科學(xué)技術(shù)相關(guān)信息。

2.2 掌握群眾基本訴求，提升傳播效果

相對(duì)于城市群體來說，農(nóng)村群體大多文化程度較低，而不同地區(qū)亦有著不同的語言、生活等習(xí)慣，因此在發(fā)揮科技傳媒作用的過程中應(yīng)當(dāng)掌握農(nóng)民群眾的基本訴求，從海量信息中挑選更為適宜的內(nèi)容來制作節(jié)目，將深?yuàn)W的問題簡單化，確保農(nóng)民可以真正地理解其中內(nèi)涵，不斷提升傳播效果與質(zhì)量。同時(shí)，還可以將娛樂元素與農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目有效融合，以地方方言、小品、故事會(huì)等形式增添節(jié)目的趣味性，使農(nóng)民可以在歡快的氛圍中學(xué)習(xí)更多知識(shí)。

2.3 重視前期策劃工作，打造優(yōu)勢品牌

通過對(duì)目前農(nóng)業(yè)節(jié)目現(xiàn)狀的調(diào)查與分析，筆者發(fā)現(xiàn)部分節(jié)目編排較為混亂，節(jié)目效果遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到既定要求。歸根結(jié)底，造成這一問題的主要因素在于未能重視前期策劃工作。新形勢下，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)重視前期策劃，立足于實(shí)際情況豐富農(nóng)業(yè)科技類節(jié)目的精彩性以及多元性，以此來提升農(nóng)民群眾的欣賞水平。同時(shí)，應(yīng)當(dāng)打造更具優(yōu)勢的農(nóng)業(yè)節(jié)目品牌，切勿一味追求“實(shí)”，應(yīng)在此基礎(chǔ)上融入“精”，指導(dǎo)農(nóng)民以更為先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)水平。

2.4 跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，不斷革新內(nèi)容

隨著科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們對(duì)科技傳媒的需求日漸廣泛，為了提升其傳播質(zhì)量與效率，必須應(yīng)當(dāng)重視傳播內(nèi)容與傳播形式的革新。創(chuàng)新是傳媒的主要推動(dòng)力，在制作農(nóng)業(yè)科技節(jié)目的過程中，相關(guān)人員應(yīng)當(dāng)跟隨時(shí)代發(fā)展步伐，時(shí)刻關(guān)注時(shí)代前沿的先進(jìn)技術(shù)，將其合理融入到傳播內(nèi)容當(dāng)中，并借助互聯(lián)網(wǎng)渠道來進(jìn)行大力推廣與宣傳，使農(nóng)民群眾可通過各種方式接收到最新的信息資源，進(jìn)而推動(dòng)新農(nóng)村建設(shè)的步伐。

3 結(jié)語

綜上所述，合理應(yīng)用科技傳媒對(duì)農(nóng)業(yè)科技傳播途徑以及內(nèi)容的拓展有著極為重要的意義。因此，現(xiàn)階段應(yīng)充分認(rèn)識(shí)其作用，并從合理提升科技傳播內(nèi)容的全面性、掌握群眾基本訴求等方面做起，探索創(chuàng)新發(fā)展的有效對(duì)策，從而促進(jìn)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的進(jìn)步。