□ 李正艷

2018年9月26日，一篇名為《離職能直接影響中國(guó)登月的人才，只配待在國(guó)企底層？》的文章引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注。文章稱，西安航天動(dòng)力研究所一名科研人員張小平被一家民營(yíng)企業(yè)挖走，而該名科研人員離職前任副主任設(shè)計(jì)師職務(wù)，是在中國(guó)火箭發(fā)動(dòng)機(jī)研制過程中“最關(guān)鍵的技術(shù)崗位”。文章內(nèi)容引起了受眾熱議，不少受眾質(zhì)疑國(guó)企的用人制度。隨著事件的不斷發(fā)酵，相關(guān)部門進(jìn)行回應(yīng)，稱事件中流傳出的是勞動(dòng)仲書的一部分內(nèi)容，張小平的離職并不會(huì)影響登月計(jì)劃，只是張小平未按勞動(dòng)合同履行脫密工作，需要其按規(guī)定脫密。

一、“后真相”時(shí)代的新聞特性

2016美國(guó)大選和英國(guó)脫歐公投事件期間，“后真相”一詞的使用率高達(dá)2000%，用來表達(dá)人們更關(guān)注事件之外的消息，而非事件本身。因此，牛津詞典將“后真相”列為2016年度詞，牛津詞典中該詞的內(nèi)涵是“訴諸個(gè)人情感及個(gè)人信念，較客觀事實(shí)更能影響民意”。自媒體時(shí)代，不僅信息傳者變得多元，而且信息傳播速度也發(fā)生質(zhì)的飛躍，信息的數(shù)量更是突飛猛進(jìn)。在這個(gè)“時(shí)間有限，信息無限”的時(shí)代，新聞呈現(xiàn)出獨(dú)有的傳播特性。

（一）相對(duì)性：相對(duì)的真實(shí)

新聞不再以報(bào)道事實(shí)為核心，而是以引起情感共鳴為主要任務(wù)。技術(shù)進(jìn)步使得信息豐富，但并不能相對(duì)全面完整地呈現(xiàn)整個(gè)事件的起因過程與結(jié)果，因此產(chǎn)生了一種既不客觀也不虛假的現(xiàn)實(shí)，這是一種建立在部分事實(shí)上的個(gè)人情緒傳播行為，是一種情緒化的事實(shí)。這類信息通常具有一定的真實(shí)性，可能是人物事件都真實(shí)，但是起因過程被篡改，但同時(shí)又包含傳者個(gè)人情感色彩，有明顯的傾向性。張小平離職事件一開始傳播的文章《離職能直接影響中國(guó)登月的人才，只配待在國(guó)企底層？》標(biāo)題帶有明顯的情緒化，即使文中所述張小平離職事件是客觀的，但是文章內(nèi)容卻有意在將受眾引導(dǎo)向?qū)埿∑健皯巡挪挥觥钡木骄钞a(chǎn)生同情，以獲得點(diǎn)擊量的支持。而后包括微博大V、微信公眾號(hào)在內(nèi)的一些有一定影響力的博主在傳播該事件時(shí)，配上帶有明顯個(gè)人感情色彩的文字，誤導(dǎo)受眾。又或者是在沒有核實(shí)事實(shí)的情況下直接傳播內(nèi)容，以謠傳謠。雖然在事件的傳播過程中事實(shí)并沒有消失，但是由于沒有暢通的渠道讓真相及時(shí)被傳播，因此滋生了各類謠言。

（二）情緒化：情緒大于事實(shí)

在自媒體時(shí)代，人們的身份呈現(xiàn)多元化，既是信息生產(chǎn)者、信息分解者也是信息接受者。智能移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)降低了傳播信息的門檻，人人都可以是傳者，而且無需審核。傳統(tǒng)傳播模式的“把關(guān)人”作用被迫淡化，大量似真似假的信息層出不窮。對(duì)于當(dāng)下“碎片化”閱讀的受眾來說，無法在有限時(shí)間內(nèi)判定信息的準(zhǔn)確性與可信度，他們想要知道真相，但是挖掘真相需要花費(fèi)大量時(shí)間篩選信息，從中抓取真相耗時(shí)耗力，成本太高。因此，受眾只能選擇性接受與自身價(jià)值觀和情緒相符的信息，并基于個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和情感偏向?qū)κ录旧碜龀鲎约旱呐袛?。?dāng)受眾的注意力放在這類信息上以后，大數(shù)據(jù)算法會(huì)推送類似消息，無形中固化了受眾的情緒，隨著受眾有選擇性閱讀這類信息，這部分受眾的傳播會(huì)陷入“閉環(huán)式”，以至于到后來，即使真相已經(jīng)出現(xiàn)，但是部分受眾依然選擇堅(jiān)持自我的判斷，因?yàn)檎嫦嗯c他們的想法相悖。正如《南方周末》所說，情感太多，事實(shí)已經(jīng)不夠用了，對(duì)于真相，人們?cè)缫咽チ四托?。在“張小平離職”事例中，除張小平、離職兩個(gè)詞匯外，不乏影響登月、底層、國(guó)家涉密等吸睛詞匯，無不勾起受眾的好奇心，意見領(lǐng)袖借助自身影響力，進(jìn)一步擴(kuò)大情緒化傳播。

（三）速溶性

導(dǎo)致“后真相”時(shí)代的新聞速溶性原因有二：一是信息龐大且復(fù)雜。信息龐大復(fù)雜是由于信息載體的革新，與傳統(tǒng)的傳播方式相比，自媒體的傳播是節(jié)點(diǎn)式傳播，這種傳播并不依賴于傳統(tǒng)的報(bào)刊等專業(yè)新聞機(jī)構(gòu)，只要具備一定的條件，任何人都能成為傳播的節(jié)點(diǎn)，并且可以跨越時(shí)間、空間實(shí)現(xiàn)大范圍高效的傳播。相較于傳統(tǒng)的傳播方式，節(jié)點(diǎn)式傳播表現(xiàn)出更新迅速、影響范圍廣的優(yōu)勢(shì)。既然信息量有所增大，那么受眾就需要花費(fèi)更多時(shí)間去閱讀，因此，“瀏覽式”閱讀便出現(xiàn)，更甚者還出現(xiàn)“標(biāo)題式”閱讀，直接通過閱讀標(biāo)題想象文章內(nèi)容，頗有管中窺豹之意。二是受眾“碎片化”閱讀成為主流?，F(xiàn)代城市發(fā)展加速，受眾獲取信息不局限于傳統(tǒng)四大媒體，自媒體集社交、娛樂、獲取信息為一體，便攜式的智能設(shè)備更是解放受眾，不再局限于固定地點(diǎn)，這意味著受眾可以利用自己的空閑時(shí)間獲取信息，很大程度上節(jié)省了受眾的閱讀時(shí)間。

二、“后真相”新聞形成原因初探

“后真相”新聞的形成，是多方因素共同疊加導(dǎo)致的，但是，筆者認(rèn)為，以下三個(gè)是主要形成因素。

（一）技術(shù)變革與技術(shù)賦權(quán)

智能移動(dòng)設(shè)備的出現(xiàn)和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展無疑是當(dāng)下最能改變?nèi)藗兩罘绞降膬纱笞兏?。傳統(tǒng)傳播模式的“5W”，在一定程度上是強(qiáng)制性的傳播，把關(guān)人通過信息載體讓受眾看到被選擇的信息，但這個(gè)“強(qiáng)制性”是符合大眾價(jià)值觀的內(nèi)容傳播。與此同時(shí)，傳統(tǒng)媒體更注重新聞的客觀原則，具有很強(qiáng)的權(quán)威性和群眾基礎(chǔ)。伴隨著技術(shù)的變革，技術(shù)賦權(quán)于更多的受眾，受眾的媒體使用權(quán)被大大解放，內(nèi)容生產(chǎn)方式由“PGC”變?yōu)椤癠GC”和“PGC”結(jié)合，大大提高了傳播效率，但信息的可信度也隨之下降。張小平離職事件中，事件本身是由一個(gè)軍事論壇發(fā)帖《這個(gè)人的離職影響了國(guó)家項(xiàng)目進(jìn)展？》，這是最早的非官方信源。隨后，網(wǎng)友“米迦勒”在另一論壇發(fā)布《算個(gè)背景介紹吧，有關(guān)張小平的職位問題和我所知道的航天研發(fā)崗位體系》，文中提到“現(xiàn)在人人都是副主任，占比達(dá)70%，甚至更多?！彪S著事件引起更多網(wǎng)友關(guān)注，討論從論壇轉(zhuǎn)到知乎，隨后在微博、微信公眾號(hào)內(nèi)引爆。

（二）部分相關(guān)人員職業(yè)道德缺失

本文所述的職業(yè)道德缺失主要是三方面。首先是專業(yè)新聞工作者的職業(yè)道德規(guī)范。真實(shí)是新聞的第一特性，毋庸置疑。但是，相比新興媒體，傳統(tǒng)的新聞工作顯得有些緩慢，因?yàn)槠鋰?yán)謹(jǐn)?shù)男侣劜蓪戇^程耗時(shí)耗力，相較自媒體幾乎與事件同時(shí)的發(fā)布速度顯得捉襟見肘。但是出于新聞時(shí)效性的考慮，部分傳統(tǒng)媒體劍走偏鋒，直接轉(zhuǎn)用未經(jīng)核實(shí)的新聞信息，致使自身公信力下降，從而得不償失。第二是自媒體的職業(yè)道德。自媒體的興起在很大程度上提升了新聞的傳播速度，擴(kuò)大了傳播范圍，但是，任何新興事物都會(huì)在實(shí)踐中顯露其缺點(diǎn)。自媒體信息冗余龐雜且可信度相對(duì)較低的缺點(diǎn)也是日益顯著。自媒體的相關(guān)從業(yè)人員更應(yīng)該自覺遵守相關(guān)法規(guī)，為建設(shè)和諧網(wǎng)絡(luò)環(huán)境貢獻(xiàn)力量。在張小平離職事件中，部分有影響力的微博賬號(hào)出于各種目的，發(fā)布斷章取義的內(nèi)容，引導(dǎo)受眾情緒，有損自媒體的形象。第三是受眾的道德。嚴(yán)格來說，受眾沒有明確的道德規(guī)定，道德是出于人們心中的自律?；ヂ?lián)網(wǎng)在我國(guó)的發(fā)展勢(shì)頭確實(shí)賦予受眾更多的話語權(quán)，但是，網(wǎng)絡(luò)的匿名性和懲罰力度小等因素大大增加了受眾的言語失范行為。不僅是張小平離職事件中，在很多的熱門事件中，不難發(fā)現(xiàn)素質(zhì)低下的評(píng)論與看法。

（三）認(rèn)知偏差與娛樂至上

認(rèn)知偏差一是受眾本身的成長(zhǎng)環(huán)境所造就，二是受眾有選擇地接受信息?；ヂ?lián)網(wǎng)的傳播是超越空間的傳播，這意味著會(huì)有各式各樣不同背景的受眾對(duì)事件本身產(chǎn)生看法，這是先天較為穩(wěn)固的因素。在張小平事件中，部分人認(rèn)為張小平有權(quán)選擇自己的就業(yè)單位，部分人認(rèn)為應(yīng)該以國(guó)家發(fā)展為重，影響登月是不應(yīng)該的等言論。另外，當(dāng)下人們碎片化的閱讀使得人們不得不有所選擇地閱讀信息，閱讀本身偏好的信息成為了必然，受眾偏好的信息一定是自己認(rèn)同的信息，這類信息無形中加深了受眾的刻板印象，形成封閉的信息圈。娛樂至上是當(dāng)下閱讀新聞的基本特點(diǎn)。新聞寫作講究技巧，雖不能如文學(xué)寫作那般夸張，但是，單純地陳述新聞事實(shí)勢(shì)必?zé)o人問津，對(duì)于處于快節(jié)奏生活中的受眾來說，吸引眼球、引起閱讀興趣才是王道。而新興自媒體是以點(diǎn)擊量論英雄，在這樣的大環(huán)境下，傳者迎合受眾需求，淡化甚至歪曲真相，反而對(duì)真相以外的因素過度關(guān)注。

三、結(jié)語

自媒體時(shí)代，不僅信息傳者變得多元，而且信息傳播速度也發(fā)生質(zhì)的飛躍，信息的數(shù)量更是突飛猛進(jìn)，呈“井噴式”增長(zhǎng)。不可否認(rèn)，技術(shù)的進(jìn)步賦予人們更多話語權(quán)，但是，自媒體下的新聞傳播依然需要時(shí)間去完善，這需要多方力量共同協(xié)作。作為傳者、受眾的我們，應(yīng)始終恪守道德，為創(chuàng)造更好的新聞傳播語境出力。