□ 石瀟宇

近年來(lái)，隨著媒體融合進(jìn)程的加快，媒體版權(quán)這一話題成為了業(yè)界談?wù)摰臒狳c(diǎn)。保護(hù)原創(chuàng)新聞作品不僅涉及媒體人的版權(quán)經(jīng)濟(jì)和名譽(yù)尊重問(wèn)題，更涉及新聞傳播業(yè)整體的發(fā)展，社會(huì)各方應(yīng)積極作為，探尋合理高效的版權(quán)使用和保護(hù)辦法。①基于對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘和分析，今日頭條等新媒體平臺(tái)在運(yùn)營(yíng)上獲得有利的地位，但也因?yàn)榘鏅?quán)問(wèn)題惹來(lái)了不少批評(píng)之聲甚至是法律訴訟。從“四面楚歌”到“絕地重生”，透過(guò)今日頭條的版權(quán)戰(zhàn)略，我們可以獲得一些版權(quán)保護(hù)方面的啟示。

一、四面楚歌：今日頭條的版權(quán)戰(zhàn)役

隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載已經(jīng)成為常態(tài)化的作品傳播方式，甚至已經(jīng)成為很多媒體賴(lài)以存續(xù)的支柱。今日頭條做內(nèi)容聚合，但其對(duì)廣告收入?yún)s采取封閉式的處理態(tài)度，將利益的大頭拿在自己手中，這自然會(huì)引起一些版權(quán)內(nèi)容方的不滿(mǎn)。在這樣一個(gè)碎片化的時(shí)代，人們的“注意力時(shí)間”極其有限，隨著今日頭條快速發(fā)展，用戶(hù)數(shù)量累積攀升，傳統(tǒng)媒體這些主要內(nèi)容生產(chǎn)者的受眾流失嚴(yán)重，廣告收入自然難以令人滿(mǎn)意，這嚴(yán)重激化了傳統(tǒng)媒體與今日頭條之間的矛盾，越來(lái)越多媒體不愿再“為他人作嫁衣裳”，矛盾的爭(zhēng)議中心始終離不開(kāi)媒體版權(quán)這一核心議題。

2013年，新京報(bào)網(wǎng)、《廣州日?qǐng)?bào)》《楚天都市報(bào)》等各類(lèi)媒體因今日頭條在未經(jīng)允許的情況下隨意抓取其原創(chuàng)內(nèi)容，而威脅要與其對(duì)簿公堂；2014年，今日頭條被國(guó)家版權(quán)局立案調(diào)查；2016年，鳳凰網(wǎng)向法院起訴今日頭條惡意劫持流量，并索賠2000萬(wàn)元；2017年4月，《南京日?qǐng)?bào)》、搜狐、騰訊相繼以侵犯其網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)為由，將今日頭條訴至法院。騰訊與搜狐在訴訟請(qǐng)求中稱(chēng)，今日頭條涉嫌侵犯了其作品的版權(quán)和約稿版權(quán)。僅2017年8月，今日頭條便涉及5起版權(quán)法律糾紛，包括北京時(shí)間、搜狐和以英超為代表的體育賽事的多家媒體。

二、絕地重生：今日頭條實(shí)施的版權(quán)戰(zhàn)略

（一）版權(quán)合作

從《廣州日?qǐng)?bào)》決定起訴今日頭條僅12天后便申請(qǐng)撤訴，并隨即宣布二者將共同開(kāi)拓新聞市場(chǎng)這一現(xiàn)象，就可以看出媒介資源的重組對(duì)傳統(tǒng)媒體與新媒體而言并非是絕對(duì)的“零和游戲”。②在一定范圍尺度內(nèi)，恰當(dāng)?shù)暮献鞣绞娇梢詫?shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與今日頭條的共贏。版權(quán)戰(zhàn)役不斷升級(jí)促使今日頭條意識(shí)到了版權(quán)合作的必要性和緊迫性，陸續(xù)展開(kāi)了與多家媒體進(jìn)行版權(quán)合作的進(jìn)程，目前今日頭條已經(jīng)與約1萬(wàn)家媒體達(dá)成版權(quán)合作，建立了內(nèi)容授權(quán)使用機(jī)制，合作媒體類(lèi)別廣泛，覆蓋了中央、地方和行業(yè)媒體。③

繼與澎湃新聞、三聯(lián)生活周刊合作后，今日頭條開(kāi)始與中國(guó)都市報(bào)標(biāo)桿代表——華西都市報(bào)展開(kāi)廣泛深度的合作。二者的合作相較于傳統(tǒng)的戰(zhàn)略合作可謂更具開(kāi)拓性，兩者不但在“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”＋“人工智能”的精準(zhǔn)分發(fā)領(lǐng)域開(kāi)展合作，同時(shí)在運(yùn)營(yíng)配合、策劃選題、版權(quán)保護(hù)技術(shù)等方面也展開(kāi)了廣泛深入的合作。受益于今日頭條龐大的用戶(hù)群體和精準(zhǔn)定制化的分發(fā)模式，即便是華西都市報(bào)的最為普通的簡(jiǎn)訊也會(huì)獲得超過(guò)萬(wàn)次的閱讀量，讓自身內(nèi)容得到了廣泛的傳播。依托于今日頭條先進(jìn)的版權(quán)保護(hù)技術(shù)，華西都市報(bào)生產(chǎn)的優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容也得到了很好的保護(hù)。華西都市報(bào)作為中國(guó)第一份都市報(bào)，創(chuàng)刊歷史悠久，有著高素質(zhì)的新聞從業(yè)人員，同時(shí)在業(yè)內(nèi)享有很高的知名度和影響力，華西都市報(bào)新媒體入駐今日頭條矩陣，可以為今日頭條用戶(hù)提供廣泛的優(yōu)質(zhì)資訊內(nèi)容。

今日頭條選擇采用合作的方式將傳統(tǒng)媒體的新聞合法納入自身的內(nèi)容數(shù)據(jù)庫(kù)中，這一方面消解了版權(quán)摩擦，同時(shí)也保證了合規(guī)、穩(wěn)定的新聞來(lái)源。但不可否認(rèn)的是，版權(quán)糾紛雖有緩解但顯然很難得到徹底解決，隨著版權(quán)意識(shí)的加強(qiáng)，已有越來(lái)越多媒體逐步摒棄以出賣(mài)版權(quán)的方式與頭條合作，希望重新靠近議價(jià)權(quán)的舞臺(tái)中央。因此，今日頭條依然面臨缺少優(yōu)質(zhì)、穩(wěn)定的內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)?；诖?，今日頭條應(yīng)創(chuàng)新版權(quán)合作路徑，與新興媒體重新探索合理的打包付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)定價(jià)機(jī)制，探索重大新聞和獨(dú)家新聞的付費(fèi)、分成新模式。④

（二）排重技術(shù)的運(yùn)用

在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，運(yùn)用智能技術(shù)來(lái)規(guī)制侵權(quán)行為將是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，今日頭條作為一家以技術(shù)創(chuàng)新取勝的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)更是深諳此道。為了解決視頻搬運(yùn)的技術(shù)對(duì)比難題，今日頭條自主研發(fā)了CID（Content Identification）系統(tǒng)，該系統(tǒng)所持有的技術(shù)手段可以智能精準(zhǔn)地檢測(cè)頭條平臺(tái)上的重復(fù)內(nèi)容，由此來(lái)排除單純依靠抄襲而生成的文本信息。每一個(gè)視頻內(nèi)容上傳后，會(huì)得到特定的“內(nèi)容指紋”文件，CID系統(tǒng)會(huì)將這個(gè)文件與其他上傳到今日頭條的視頻進(jìn)行細(xì)致的對(duì)比，只要發(fā)現(xiàn)存在侵權(quán)行為，視頻版權(quán)方可以立刻讓侵權(quán)視頻下架，當(dāng)然版權(quán)方除了選擇下架侵權(quán)視頻，也可以選擇取得對(duì)方通過(guò)視頻所獲取的廣告收益，從而獲得額外收益。該視頻版權(quán)系統(tǒng)雖然運(yùn)營(yíng)不久，很多功能還處于研發(fā)豐富階段，但是對(duì)于遏制視頻侵權(quán)行為的發(fā)生已經(jīng)初見(jiàn)成效?，F(xiàn)在，CID系統(tǒng)已經(jīng)吸引了多家版權(quán)方和其他具備原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)能力的作者接入。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，利用智能技術(shù)規(guī)制侵權(quán)行為是未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)，今日頭條的排重技術(shù)在平臺(tái)內(nèi)部構(gòu)建了版權(quán)防御機(jī)制，從傳播渠道上遏制了侵權(quán)作品的擴(kuò)散。

現(xiàn)如今，在全媒體環(huán)境下，媒介形態(tài)日趨多樣化，這對(duì)版權(quán)保護(hù)的技術(shù)方法也提出了更高的要求。以今日頭條為代表的技術(shù)驅(qū)動(dòng)型企業(yè)應(yīng)調(diào)動(dòng)自身創(chuàng)造和研發(fā)積極性，盡力適應(yīng)全媒體環(huán)境中不同形態(tài)的作品，以保護(hù)各類(lèi)原創(chuàng)內(nèi)容的版權(quán)。

（三）注重原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)

原創(chuàng)內(nèi)容始終是平臺(tái)最可靠和穩(wěn)定的內(nèi)容資源，作為目前國(guó)內(nèi)最大的信息平臺(tái)，今日頭條對(duì)于原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)也逐漸重視。今日頭條推出的“青云計(jì)劃”是鼓勵(lì)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)的一個(gè)長(zhǎng)期活動(dòng)，該計(jì)劃專(zhuān)注于資訊內(nèi)容本身，入選“青云計(jì)劃”的優(yōu)質(zhì)文章可獲得豐厚的酬金。今日頭條還注重UGC平臺(tái)的開(kāi)發(fā)，頭條對(duì)于主要的UGC平臺(tái)火山小視頻、抖音投入大量資金，用來(lái)補(bǔ)貼UGC平臺(tái)的創(chuàng)作者并激發(fā)其參與熱情。這些舉措為內(nèi)容生產(chǎn)注入了活水，同時(shí)也顯示了今日頭條正在用自身獨(dú)特的方式重新布局和開(kāi)拓自身的內(nèi)容生態(tài)圈，實(shí)現(xiàn)今日頭條內(nèi)部的生態(tài)融合。

（四）建立即時(shí)的反饋投訴處理機(jī)制和侵權(quán)自媒體黑名單制度

目前，今日頭條平臺(tái)共設(shè)有PC端、APP端以及舉報(bào)郵箱三個(gè)官方投訴通道，可以24小時(shí)全天候受理投訴和舉報(bào)。如果原創(chuàng)作者發(fā)現(xiàn)自己的著作權(quán)受到侵害，可以通過(guò)今日頭條的官方投訴通道進(jìn)行舉報(bào)，平臺(tái)收到舉報(bào)后會(huì)在第一時(shí)間進(jìn)行核查處理。如果確認(rèn)抄襲，抄襲者將受到刪文、禁言和封號(hào)并列入黑名單等不同程度的懲罰。今日頭條還積極建立侵權(quán)自媒體黑名單制度，具體來(lái)講，每個(gè)賬號(hào)都會(huì)有初始的100分信用分，如果賬戶(hù)使用者被確認(rèn)侵犯版權(quán)，每篇文章將扣40分，當(dāng)分值被扣至0分時(shí)，賬號(hào)會(huì)自動(dòng)封禁且該身份信息將被平臺(tái)永久拉黑。今日頭條面對(duì)版權(quán)保護(hù)問(wèn)題叢生且挑戰(zhàn)日益復(fù)雜等情況，選擇通過(guò)技術(shù)、制度手段來(lái)建立事前、事中、事后的版權(quán)保護(hù)防范機(jī)制，對(duì)打造積極、健康、有序的內(nèi)容生態(tài)有積極作用。

三、新媒體環(huán)境下媒體版權(quán)保護(hù)路徑的啟示

（一）開(kāi)展廣泛的版權(quán)合作

今日頭條與傳統(tǒng)媒體開(kāi)展廣泛的合作說(shuō)明二者之間并非“零和博弈”。有文章分析稱(chēng)，今日頭條作為許多公眾接收新聞信息的首要端口，幾乎已經(jīng)成為所有傳統(tǒng)媒體展示自己的最佳窗口?，F(xiàn)如今，今日頭條已經(jīng)成為了媒介的媒介。⑤傳統(tǒng)媒體受分發(fā)渠道的限制，其作品影響力必然受限，其受眾面的量級(jí)也是無(wú)法和今日頭條相比擬的。傳統(tǒng)媒體的新聞作品經(jīng)過(guò)今日頭條的“曝光”，可以輕易獲得足量的引流，這一方面提升了自身媒體的影響力，同時(shí)通過(guò)廣告利益分成獲得可觀收益。在新媒體環(huán)境中，媒體與媒體、媒體與平臺(tái)之間要通力合作，尋找合理合規(guī)的合作模式。版權(quán)之爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是利益之爭(zhēng)，而利益之爭(zhēng)最好的解決方法是在現(xiàn)有法律框架內(nèi)通過(guò)合作，獲取同步發(fā)展，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)共贏。⑥

（二）開(kāi)發(fā)新技術(shù)

新技術(shù)能夠有效地解決版權(quán)難題。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐步擺脫對(duì)有形復(fù)制件的依賴(lài)，作品傳播速度變快、范圍變廣。數(shù)字化的網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)行為具有規(guī)模大、隱蔽性強(qiáng)的特點(diǎn)，相應(yīng)的對(duì)著作權(quán)人的利益影響也較大。網(wǎng)絡(luò)上作品版權(quán)維護(hù)難的現(xiàn)狀使得互聯(lián)網(wǎng)成為版權(quán)侵權(quán)的溫床。技術(shù)系統(tǒng)為版權(quán)保護(hù)提供了全新的思路，作品版權(quán)方可以選擇直接讓侵權(quán)視頻下架，也可以允許繼續(xù)運(yùn)營(yíng)并把收益劃歸到版權(quán)方。這有效保障了視頻版權(quán)方的利益，也會(huì)極大地削弱侵權(quán)方為了商業(yè)利益而惡意侵權(quán)的積極性，進(jìn)而更有效地保護(hù)視頻版權(quán)。新技術(shù)可以助力良性傳播生態(tài)體系的構(gòu)建。在互聯(lián)網(wǎng)特殊的傳播背景下，信息分發(fā)平臺(tái)、視頻版權(quán)方、自媒體創(chuàng)作者、用戶(hù)、粉絲可以共同構(gòu)成一個(gè)有機(jī)的生態(tài)系統(tǒng)，而生態(tài)系統(tǒng)能夠良性運(yùn)轉(zhuǎn)的前提就是各個(gè)參與方都能獲益。

（三）建設(shè)大數(shù)據(jù)信息庫(kù)

建設(shè)大數(shù)據(jù)信息庫(kù)順應(yīng)了數(shù)字時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)如今各大媒體雖然不缺乏新聞作品，但優(yōu)質(zhì)的新聞作品仍是較缺乏的。長(zhǎng)遠(yuǎn)來(lái)看，隨著全民素質(zhì)的提升，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容對(duì)人們的吸引力會(huì)逐漸增強(qiáng)，可以想象未來(lái)誰(shuí)擁有獨(dú)特的內(nèi)容資源，誰(shuí)就會(huì)在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)傳播上擁有一席之地。建設(shè)作品信息庫(kù)有利于將分散的版權(quán)資源積聚起來(lái)，將優(yōu)質(zhì)的版權(quán)資源運(yùn)作起來(lái)，劃分好版權(quán)歸屬問(wèn)題，這一方面有利于解決媒體間的版權(quán)問(wèn)題，另一方面也能夠?yàn)楦蠓秶淖髌窋?shù)據(jù)庫(kù)建設(shè)提供信息積累，迎接更高水平的大數(shù)據(jù)時(shí)代的到來(lái)。版權(quán)保護(hù)雖初具產(chǎn)業(yè)化特質(zhì)，但政策性的缺失仍是需要正視的。版權(quán)行政管理部門(mén)在著手搭建一個(gè)覆蓋絕大多數(shù)版權(quán)作品大數(shù)據(jù)信息庫(kù)的同時(shí)，也要加強(qiáng)媒體版權(quán)的監(jiān)管力度，營(yíng)造網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載良好的版權(quán)秩序，真正從技術(shù)和制度上解決網(wǎng)絡(luò)版權(quán)作品授權(quán)和付酬的障礙，使網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載的各方主體能夠在數(shù)字化交易平臺(tái)上完成授權(quán)和付酬。

四、結(jié)語(yǔ)

版權(quán)是媒體的核心資產(chǎn)，也是提高競(jìng)爭(zhēng)力、搶占新媒體輿論陣地的重要戰(zhàn)略資源。版權(quán)保護(hù)事業(yè)事關(guān)新聞行業(yè)健康有序發(fā)展。今日頭條在媒體版權(quán)的困境面前，選擇了從自身需求出發(fā)，積極解決平臺(tái)內(nèi)容傳播過(guò)程中的版權(quán)問(wèn)題，成功實(shí)現(xiàn)突圍，這些措施對(duì)于其他媒體和平臺(tái)的發(fā)展也有很大的借鑒作用。新媒體環(huán)境下，媒體之間應(yīng)搭建合作平臺(tái)，共同開(kāi)發(fā)先進(jìn)的技術(shù)，為構(gòu)建健康和諧的融合生態(tài)貢獻(xiàn)力量。

注釋?zhuān)?/p>

①王晉.國(guó)內(nèi)外媒體版權(quán)保護(hù)之探索[J].青年記者，2017(06).

②邵國(guó)松.新聞聚合的版權(quán)問(wèn)題研究[J].南京社會(huì)科學(xué)，2015(05).

③今日頭條公眾號(hào)

④李潤(rùn)陽(yáng).新媒體環(huán)境下的版權(quán)保護(hù)與侵權(quán)規(guī)避——“今日頭條”的實(shí)踐與啟示[J].青年記者，2016(36).

⑤胡翼青，羅喆.“版權(quán)之爭(zhēng)”還是“端口之爭(zhēng)”：一種思考新舊媒體之爭(zhēng)的新視角[J].新聞界，2018(04).

⑥彭桂兵.合作共贏：新媒體版權(quán)理念之核心[J].傳播與版權(quán)，2015(02).