□ 劉蘭英

現(xiàn)在，各級(jí)電視媒體為了配合黨委政府中心工作和階段性工作重點(diǎn)，經(jīng)常會(huì)不間斷地推出一系列戰(zhàn)役性報(bào)道，而最多的呈現(xiàn)形態(tài)是在新聞節(jié)目中開設(shè)專欄。要提升電視專欄報(bào)道的傳播力、引導(dǎo)力和影響力，一般都離不開策劃。但如何策劃，是憑空想象、閉門造車、紙上談兵，還是一切從實(shí)際出發(fā)，根據(jù)已知信息有針對(duì)性地優(yōu)化專欄報(bào)道的議程設(shè)置？筆者認(rèn)為，電視專欄報(bào)道的策劃實(shí)際上屬于一種利用現(xiàn)有新聞資源，使新聞采編活動(dòng)更加有組織有程序的行為，前提是必須遵守新聞傳播規(guī)律，重點(diǎn)是應(yīng)該規(guī)范化，時(shí)刻堅(jiān)守新聞的真實(shí)性和客觀性原則。

一、走出理念與表述存在的重大誤區(qū)

胡智鋒給策劃下的定義是：“現(xiàn)代意義上的‘策劃’可以理解為借助一定的信息素材，為達(dá)到特定的目的、目標(biāo)而進(jìn)行設(shè)計(jì)、籌劃，為具體的可操作行為提供創(chuàng)意、思路、方法與對(duì)策?！雹傩侣劦纳钦鎸?shí)性，沒有事實(shí)基礎(chǔ)的任何策劃都是編造或者炒作。在主觀臆想的指導(dǎo)下讓記者去按圖索驥，或者弄虛作假、煽情聲色，那么就進(jìn)入了報(bào)道策劃的誤區(qū)，違反了新聞?wù)鎸?shí)性原則。

動(dòng)態(tài)性新聞是可遇而不可求的，策劃事件違背新聞報(bào)道的行為規(guī)范，任其泛濫就會(huì)產(chǎn)生更多的虛假新聞，或者導(dǎo)致新聞主體失實(shí)。而對(duì)于一些主題性題材為主的電視專欄報(bào)道，策劃的重點(diǎn)也不是內(nèi)容，而是報(bào)道形態(tài)、手段和方法，這是由于大多數(shù)的策劃是一種事前行為。根據(jù)認(rèn)識(shí)論原理，事實(shí)是第一性的，新聞是第二性的，先有變動(dòng)的事實(shí)，后才有相應(yīng)的新聞報(bào)道。許多新聞事件的發(fā)生、發(fā)展是人們不可預(yù)測(cè)的，記者和編輯是策劃不出來(lái)的。所以說(shuō)，必須以報(bào)道策劃的用詞來(lái)替代策劃新聞或者新聞策劃，走出理念與表述的重大誤區(qū)，并在采編實(shí)踐環(huán)節(jié)規(guī)范議程設(shè)置與行為。

紹興市上虞區(qū)廣播電視總臺(tái)在開設(shè)電視專欄時(shí)，就非常注重報(bào)道策劃行為的規(guī)范，前期要做大量調(diào)查研究，隨后又要根據(jù)實(shí)際情況反復(fù)討論修正方案。2018年，上虞臺(tái)在《上虞新聞》中推出了“關(guān)注春運(yùn)”“新春走基層”“春節(jié)我在崗”“上虞工匠”“杰出人才”“走進(jìn)一江兩岸文化場(chǎng)館”“最多跑一次上虞加速度”“每周一問：比學(xué)趕”“關(guān)注高考”“高溫下的勞動(dòng)者”“改革開放40周年·上虞地標(biāo)”“深化五水共治”“改革開放見證40年”“支持民營(yíng)企業(yè)在行動(dòng)”等20多個(gè)專欄。這些專欄全部是在已知信息的基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)精心策劃的，但這只是規(guī)劃，需要記者在實(shí)際采訪過(guò)程中作動(dòng)態(tài)調(diào)整。為了使策劃的報(bào)道方案更具有可操作性，參與專欄報(bào)道策劃的人員中既有臺(tái)分管領(lǐng)導(dǎo)、部門負(fù)責(zé)人，也有新聞節(jié)目的編輯，還有來(lái)自一線的記者。因?yàn)橛浾咭惶斓酵硖幱诨鶎?，他們?duì)現(xiàn)實(shí)情況最熟悉。清醒地認(rèn)識(shí)策劃者與實(shí)施者對(duì)新聞事實(shí)在認(rèn)知上的差異，是確保專欄報(bào)道內(nèi)容真實(shí)性的有效保證。

“新聞是經(jīng)過(guò)傳播者采集、篩選、加工后傳播的信息，傳播者不僅決定著信息的取與舍，而且控制著流量與流向。從這個(gè)意義上說(shuō)，以事實(shí)為本源的新聞本身不能‘策劃’，但選題范圍和報(bào)道方向可以‘策劃’?！雹谄鋵?shí)，電視專欄報(bào)道的策劃是一種建立在已知信息基礎(chǔ)之上的被動(dòng)行為，存在著一個(gè)前瞻性和預(yù)見力的問題，既要分析已掌握的信息，還要不斷挖掘報(bào)道對(duì)象中體現(xiàn)出來(lái)的新聞價(jià)值。

筆者認(rèn)為，在各類新聞傳播活動(dòng)中，對(duì)于規(guī)劃性和計(jì)劃性的策劃行為，應(yīng)該用報(bào)道策劃來(lái)表述。而電視專欄報(bào)道的策劃則更是屬于狹義的策劃活動(dòng)，針對(duì)性很強(qiáng)，應(yīng)該體現(xiàn)在精心選題、內(nèi)容取舍、角度創(chuàng)新等方面，力求避免與其他媒體在此類報(bào)道中的同質(zhì)化。美國(guó)著名報(bào)人普利策曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“新聞沒有好壞之分，只有真假之別?！彪娨晫趫?bào)道策劃是帶有一定主觀傾向性的議程設(shè)置活動(dòng)，其行為必須符合新聞工作者最基本的倫理道德規(guī)范。

二、正視策劃者與實(shí)施者的認(rèn)知差異

按照唯物辯證法的觀點(diǎn)，世界上的一切事物都在不斷發(fā)展變化之中。古希臘哲學(xué)家赫拉克利特認(rèn)為，萬(wàn)事萬(wàn)物轉(zhuǎn)瞬即逝。長(zhǎng)期坐在辦公室里的編輯有時(shí)策劃出一個(gè)自己認(rèn)為很不錯(cuò)的選擇題，但記者到現(xiàn)場(chǎng)后發(fā)現(xiàn)事實(shí)并非如此，這是策劃者和實(shí)際操作者對(duì)事物認(rèn)識(shí)差異所造成的。因?yàn)樵S多客觀事實(shí)的存在、發(fā)展和變化是人們預(yù)想不到的，必須一切以實(shí)際情況為準(zhǔn)。③

電視專欄報(bào)道的策劃不能與記者的現(xiàn)場(chǎng)采訪活動(dòng)脫節(jié)，要處理好兩者之間的關(guān)系，就應(yīng)該把握好幾點(diǎn)：一是策劃不宜過(guò)細(xì)，既要框定重點(diǎn)，又要有利于記者拓寬采訪思路；二是強(qiáng)調(diào)記者要現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)變，創(chuàng)造性地與策劃方案相結(jié)合；三是允許記者突破策劃設(shè)想，采制出與策劃初衷不一致的報(bào)道。④現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的事實(shí)是動(dòng)態(tài)事實(shí)，變幻多端、紛繁復(fù)雜，一線記者要能夠在具體的采訪過(guò)程中把策劃者的構(gòu)想，放到豐富多彩的現(xiàn)實(shí)生活中去檢驗(yàn)，去粗存精、去偽存真。例如，上虞臺(tái)記者在采編《支持民營(yíng)企業(yè)在行動(dòng)》的電視專欄稿時(shí)，就根據(jù)實(shí)際情況把原來(lái)規(guī)劃的事件報(bào)道做成了人物報(bào)道。由于記者報(bào)道視角的獨(dú)特，這些專欄報(bào)道突出了新聞人物的個(gè)性和新聞現(xiàn)場(chǎng)的情節(jié)與細(xì)節(jié)，具有非常強(qiáng)的故事性，播出后在觀眾中反響較好。

電視專欄報(bào)道的策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，策劃有沒有到位，是不是脫離現(xiàn)實(shí)，這需要經(jīng)過(guò)采編實(shí)踐的檢驗(yàn)。報(bào)道策劃既不能脫離客觀存在的新聞事實(shí)而憑空產(chǎn)生，也不能摒棄報(bào)道主體的主觀意識(shí)而獨(dú)立運(yùn)行，而是應(yīng)該堅(jiān)持取信原則、公益原則、創(chuàng)新原則、變通原則、實(shí)效原則和可行原則，重點(diǎn)是要根據(jù)報(bào)道的具體要求來(lái)進(jìn)行。⑤在電視專欄報(bào)道的采編活動(dòng)中，主要策劃者要意識(shí)到自己與實(shí)施者對(duì)新聞事實(shí)在認(rèn)知上的差異，充分發(fā)揮一線采訪記者的工作積極性和主觀能動(dòng)性，放手讓記者根據(jù)新聞現(xiàn)場(chǎng)的事實(shí)變化及時(shí)完善報(bào)道意圖，校正報(bào)道目標(biāo)，使報(bào)道的主題更加鮮明，導(dǎo)向更加正確。

電視專欄報(bào)道的策劃是一項(xiàng)具有濃厚主觀色彩的創(chuàng)造性活動(dòng)，初衷是出新求異，目的是對(duì)新聞資源進(jìn)行優(yōu)化配置。報(bào)道策劃還要處理好事先策劃與即時(shí)策劃的關(guān)系，為了減少策劃者與實(shí)施者在認(rèn)知上的差異，在電視專欄報(bào)道的策劃過(guò)程中，要多采取即時(shí)策劃的方式，坐在辦公室里的編輯要與前方記者保持經(jīng)常性的聯(lián)系，及時(shí)根據(jù)記者反饋的信息調(diào)整策劃方案。

報(bào)道策劃確定的選題通常帶有指導(dǎo)性和全局性，除了選題外，有時(shí)還要確定采訪路線、采訪對(duì)象、采訪方式，以及協(xié)調(diào)各路記者之間的關(guān)系，確保整個(gè)采訪計(jì)劃的成功實(shí)施。然而，采訪計(jì)劃是紙上的東西，一線記者按照這個(gè)到現(xiàn)實(shí)生活中去落實(shí)，有時(shí)會(huì)感覺到壓力很大，因?yàn)椴稍L成了一種被動(dòng)行為。記者在采訪過(guò)程中，經(jīng)常會(huì)發(fā)現(xiàn)采訪對(duì)象的情況其實(shí)與策劃者預(yù)先想象的并不一樣。這時(shí)候，記者就不能死抱住策劃方案不放，但也不能輕易放棄，而是應(yīng)該根據(jù)現(xiàn)場(chǎng)發(fā)生的新情況，獨(dú)立思考，繼續(xù)追蹤，爭(zhēng)取有更多的發(fā)現(xiàn)，想方設(shè)法完成采訪報(bào)道任務(wù)。⑥

新聞報(bào)道要求每一個(gè)事例、人物、情節(jié)和細(xì)節(jié)都是客觀存在的，任何策劃都必須守住這個(gè)底線。同時(shí)，策劃的目的是為了使報(bào)道富有新意和亮點(diǎn)，不落俗套。無(wú)論是事先策劃還是即時(shí)策劃，編輯和記者都必須對(duì)各種新聞資源進(jìn)行對(duì)比、分析、整合、延伸，有效利用典型性強(qiáng)的信息和事例，以客觀視角、生動(dòng)形式對(duì)新聞進(jìn)行實(shí)事求是的報(bào)道，同時(shí)還要注重報(bào)道的廣度、深度、高度和力度，滿足觀眾對(duì)信息的全方位需求。

三、合理安排不同題材的采編活動(dòng)

專欄報(bào)道能圍繞重大主題，跟緊時(shí)代步伐，整合新聞資源，特點(diǎn)是密集度高和滲透力強(qiáng)。要提升其傳播力，如何規(guī)劃設(shè)置非常重要。⑦對(duì)于電視報(bào)道專欄來(lái)說(shuō)，策劃的目的無(wú)非是為了更好地運(yùn)用和配置新聞資源，有效調(diào)動(dòng)采編力量，實(shí)施最佳的報(bào)道方案，把最具有新聞價(jià)值的事實(shí)內(nèi)容提供給受眾，并在傳播過(guò)程中實(shí)行潛移默化的輿論引導(dǎo)。電視專欄報(bào)道的策劃，說(shuō)到底也是一種議程設(shè)置?！白h程設(shè)置”是一種比喻的用法，其本意是經(jīng)過(guò)安排的會(huì)議程序，喻為傳播媒體對(duì)所選傳播內(nèi)容的次序排列與設(shè)置。⑧合理安排好不同題材的采編活動(dòng)，也是靈活運(yùn)用策劃手段的有效途徑。

同樣是紀(jì)念改革開放40周年的專欄，上虞臺(tái)就非常注重對(duì)不同題材采編活動(dòng)的合理安排。如《紀(jì)念改革開放40周年·上虞地標(biāo)》專欄重點(diǎn)報(bào)道一江兩岸、上虞第一高樓百官?gòu)V場(chǎng)等全區(qū)地標(biāo)的演進(jìn)發(fā)展過(guò)程，通過(guò)地標(biāo)這個(gè)載體，以航拍為主，適當(dāng)使用歷史資料畫面，采訪見證者，反映上虞改革開放以來(lái)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的巨變。而《改革開放·見證40年》專欄則突出報(bào)道改革開放以來(lái)為上虞經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展做出貢獻(xiàn)的弄潮兒，這些報(bào)道對(duì)象具有一定成就和知名度，以企業(yè)家為主，同時(shí)涵蓋其他領(lǐng)域的典型人物，通過(guò)講述他們與改革開放同行的故事和心路歷程，以人物群像的方式展現(xiàn)改革開放的巨大成就和人物命運(yùn)的變化。

隨著收視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈，報(bào)道策劃已成為電視媒體搶占報(bào)道先機(jī)的制勝之道。搞好電視專欄報(bào)道，既需要有新聞敏感和政治敏感，還需要有全局意識(shí)和對(duì)新聞價(jià)值的認(rèn)知與判斷能力。通過(guò)策劃能把握有利的報(bào)道時(shí)機(jī)，選準(zhǔn)典型的報(bào)道題材，呈現(xiàn)最好的報(bào)道形態(tài)。就電視專欄報(bào)道的策劃而言，還有一個(gè)事先策劃和即時(shí)策劃的問題。前者是某一項(xiàng)戰(zhàn)役性報(bào)道或主題報(bào)道的前期策劃，有報(bào)道計(jì)劃、報(bào)道方案、記者分工等；后者是在記者報(bào)題時(shí)，編輯與記者進(jìn)行及時(shí)溝通，確定做片方向、切入角度，片子的體裁、長(zhǎng)度、形式等。⑨在電視專欄報(bào)道中，即時(shí)策劃更加重要，因?yàn)檫@是一種動(dòng)態(tài)策劃，更接近現(xiàn)實(shí)社會(huì)生活。

四、結(jié)語(yǔ)

報(bào)道策劃有廣義和狹義之分，其中狹義的報(bào)道策劃的立足點(diǎn)主要是發(fā)掘和提煉新聞價(jià)值，在電視專欄報(bào)道的策劃中，目的就是為了追求理想的傳播效果。電視專欄報(bào)道的策劃，是以媒體集體的智慧來(lái)替代記者個(gè)體的力量，目的是使采訪記者對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道更真實(shí)、更全面、更客觀，特色更明顯，而不是去刻意制造“新聞”。其中既有一個(gè)理念問題需要厘清，也有一個(gè)操作問題需要規(guī)范，否則電視專欄報(bào)道就會(huì)成為主觀色彩很濃的產(chǎn)物，從而使主流媒體逐漸失去公信力。

注釋：

①胡智鋒.電視節(jié)目策劃學(xué)[M].上海：復(fù)旦大學(xué)出版社，2009：1.

②涂光晉.廣播電視評(píng)論學(xué) [M].北京：新華出版社，1998：128.

③陶祎佳.對(duì)電視新聞報(bào)道策劃行為的再認(rèn)識(shí)[J].今傳媒，2014（1）.

④楊文斌.電視新聞如何做好新聞策劃[J].傳媒，2006（10）.

⑤蔡雯，許向東，方潔.新聞編輯學(xué)（第三版）[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014：87—88.

⑥侯紅艷.新聞策劃與現(xiàn)場(chǎng)采訪的互動(dòng)[DB/OL].http：//www.docin.com/p-838738604.html.

⑦孫愈中.電視專欄報(bào)道提升傳播力的實(shí)踐與思考——以紹興臺(tái)專欄報(bào)道為例[J].北方傳媒研究，2018（5）.

⑧張?zhí)於?“議程設(shè)置”與“新聞策劃”[J].新聞愛好者：上半月，2004（3）.

⑨陶祎佳.對(duì)電視新聞報(bào)道策劃行為的再認(rèn)識(shí)[J].今傳媒，2014（1）.