劉 明 田 芳

1.2.內(nèi)蒙古廣播電視臺 內(nèi)蒙古 呼和浩特市 010050

隨著社會的發(fā)展，人們的精神文化生活水平日益提高，對關(guān)于體育賽事、體育事件、體育動向和體育人物等的體育信息也越發(fā)重視。CCTV-5就是一個專門的體育頻道，《體育世界》《體壇快訊》《體育新聞》等節(jié)目都在此平臺播出。當然，體育頻道存在一定的不足，例如因為種種原因，不能對所有重大賽事進行直播。這樣會促使一些關(guān)心相關(guān)賽事的觀眾通過其他媒體途徑觀看直播。如此一來，電視體育節(jié)目就必須要面對其他媒體的挑戰(zhàn)和沖擊了。

一、融媒體時代電視體育節(jié)目中存在的問題

中國電視體育節(jié)目的發(fā)展過程中，無論自身還是外部，都存在著不少缺陷和問題。

（一）缺乏節(jié)目資源，節(jié)目內(nèi)容同質(zhì)化嚴重

缺乏節(jié)目資源和新穎內(nèi)容是融媒體時代電視體育節(jié)目普遍存在的一個問題，是使其無法同娛樂節(jié)目等其他類型的電視節(jié)目相競爭的重要原因。CCTV-5 頻道是我國最早創(chuàng)辦且規(guī)模最大的體育頻道，囊括了80%的國際賽事和90%的國內(nèi)賽事的直播報道權(quán)，在我國電視體育節(jié)目收視份額相當可觀。眾所周知，賽事直播對電視體育節(jié)目來說至關(guān)重要，因此各電視臺都為其投入大量的人力物力。但努力的結(jié)果卻并不樂觀，對許多重大的體育賽事仍然只能是轉(zhuǎn)播，也沒有相應的能力進行獨立制作和策劃。長此以往，結(jié)果只能是可以選擇的電視節(jié)目內(nèi)容資源日趨縮減，而節(jié)目的題材也只能一再重復了。

還需要注意的是，在融媒體時代的大環(huán)境下，電視體育節(jié)目日益模式化、類型化，導致節(jié)目信息同質(zhì)化現(xiàn)象日益突出。這樣觀眾很難做到不厭倦、不疲勞，結(jié)果自然就是對體育電視節(jié)目沒有興趣和熱情。

（二）節(jié)目技術(shù)發(fā)展滯后，嚴重沖擊節(jié)目制作質(zhì)量

節(jié)目技術(shù)發(fā)展滯后是融媒體時代電視體育節(jié)目中存在的另一個嚴重問題。與過去相比，雖然電視體育節(jié)目取得了顯著的進步與提高，如在衛(wèi)星連線和光纖的應用方面成績斐然，但是與新媒體播放方式相比，傳統(tǒng)媒體節(jié)目技術(shù)在形式上仍存在諸多弊端。與基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的新媒體技術(shù)相比，傳統(tǒng)的媒體在播放時很難突破時空的限制。新媒體以其較快的傳播速度、較強的互動性和靈活性以及較便宜的操作方式，迅速受到人們的青睞。反觀傳統(tǒng)的電視媒體播放，因為其播放時間固定，隨意性、便捷性極差等特點，受到了巨大的沖擊，市場占有份額日益減少。有些門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站開設(shè)的體育頻道因其信息量大、時效性強等特點，也給電視體育節(jié)目帶來了不小的挑戰(zhàn)。

（三）電視節(jié)目受眾嚴重分流，導致收視率下降

電視節(jié)目受眾嚴重分流導致的收視率下降是融媒體時代電視體育節(jié)目面臨的又一問題。誠如上面所講，與傳統(tǒng)的電視體育節(jié)目相比，新媒體有播放時段自由，操作簡便，使用方便等特點，所以有了較高的參與度。而一些中老年人因為對新技術(shù)、新事物接受較慢，他們更愿意在固定的時間通過電視播出方式觀看自己感興趣的體育賽事和其他的電視節(jié)目。年輕人則與之相反，他們對新鮮事物較為熱情，樂于并善于接受先進的新鮮事物，能夠很快掌握其中的技巧和方法。所以，他們更傾向通過新媒體觀看體育節(jié)目。在觀看節(jié)目的時候，他們還可以將相關(guān)的信息和自己的觀點發(fā)到微博、微信等社交平臺，也可以通過網(wǎng)絡(luò)了解更多的知識和其他與此相關(guān)的信息，以滿足其社交和求知的需要。如此一來，節(jié)目的受眾必然會被嚴重分流，進而導致電視體育節(jié)目的收視率急速下降。

（四）地方電視臺體育頻道難以為繼

因為版權(quán)的問題，地方電視臺的體育頻道很少有重大賽事的直播權(quán)，即便是在賽事眾多的奧運會期間亦是如此，所以有些電視臺里只得以新聞資訊填充時間空白。這樣的做法必然會導致收視率下降和市場占有份額降低。也有不少地方電視臺的體育頻道對這一問題積極應對，舉辦了零門檻的草根闖關(guān)真人秀節(jié)目。期望能夠通過這類型的節(jié)目帶動周邊群眾積極參與，同時提高節(jié)目的收視率和影響力。但是因為地方頻道的覆蓋范圍不夠，影響力很難達到相應的預期。結(jié)果就是因為版權(quán)問題和自身的生產(chǎn)制作能力等問題，地方電視臺體育頻道難以為繼，其中的一些只能被取消或與其他頻道合并。

二、融媒體時代電視體育節(jié)目的優(yōu)勢分析

雖然在融媒體時代的大背景下，電視體育節(jié)目受到了前所未有的沖擊，但“存在即合理”，它一定有其自身的優(yōu)勢和特點。融媒體時代電視體育節(jié)目也有一些優(yōu)勢：電視體育節(jié)目的內(nèi)容大多是節(jié)目工作人員自編、自制，并多為最新信息，不僅豐富廣博而且內(nèi)容新穎；電視體育節(jié)目經(jīng)過長時間的發(fā)展，在內(nèi)容選材、制作技術(shù)以及人才培養(yǎng)等方面都已經(jīng)進入了成熟階段，有了較強的競爭力；由于科技的發(fā)展，電視高清、超高清等技術(shù)已得到廣泛應用，這將會大大提高電視節(jié)目的清晰度和順暢性。

三、融媒體時代電視體育節(jié)目的發(fā)展路徑

（一）堅持創(chuàng)新，打造民族品牌

每個國家和民族都有其自身的獨特文化，這是不能依賴于任何外來的文化而發(fā)展的。中國以前的電視節(jié)目制作和發(fā)展，過分照搬國外的發(fā)展模式，傾向于向國外學習。在這種情況下，電視節(jié)目很難真正發(fā)展和進步。隨著時代的發(fā)展，中國電視節(jié)目亟需發(fā)展自身，創(chuàng)建體現(xiàn)中國優(yōu)秀文化特色的電視節(jié)目，打造屬于自己的優(yōu)秀民族品牌。

中國歷史悠久，有很多的優(yōu)秀文化在等待開發(fā)和利用。優(yōu)秀的電視制作人應該以博大精深的傳統(tǒng)文化為發(fā)展根基，將傳統(tǒng)文化和外來技術(shù)兼收并蓄，以先進的科技為工具，創(chuàng)作出優(yōu)秀的電視體育節(jié)目。同時在電視體育節(jié)目制作中要掌握好體育元素和娛樂元素的比重，對節(jié)目中的明星效應和節(jié)目的積極意義進行均衡和協(xié)調(diào)，使中國的電視體育節(jié)目能夠真正地“文武兼?zhèn)洹薄?/p>

（二）加大直播量，鼓勵獨家發(fā)布

電視直播是電視體育節(jié)目發(fā)展的重要因素，而獨家發(fā)布更是提高收視率、增強市場份額的有效方式。加強這兩方面需要做到兩點：第一，舉辦大型的文體活動，提高電視體育節(jié)目本身的影響力。一些知名且具影響力的電視體育節(jié)目都有自己優(yōu)秀的制作團隊和名人嘉賓團隊，如CCTV-5的許多節(jié)目就是如此。節(jié)目可以經(jīng)常舉辦大型的體育活動，請體育界名人進行指導和講解。第二，積極增進節(jié)目活動的互動性。新媒體具有較強的互動性、參與性的特點，電視體育節(jié)目可以針對新媒體的這一特點進行學習和吸收。在節(jié)目中可以通過短信平臺、微信、微博等方式，增強與觀眾的互動，擴大節(jié)目的影響力和受眾人數(shù)，增強節(jié)目的競爭力。

（三）以技術(shù)創(chuàng)新為保障，融合新媒體技術(shù)

社會要進步，一個事物要發(fā)展，都離不開創(chuàng)新。創(chuàng)新作為保證社會和事物發(fā)展進步的重要手段，需要吸收事物本身的精華，并加以改進，以獲得進步和提升。在保證自身原有優(yōu)勢的前提下，積極吸收新媒體之長，融合新媒體技術(shù)，加速電視臺網(wǎng)站建設(shè)，發(fā)揮新技術(shù)如視頻彈幕、博客、論壇等的積極作用，增強節(jié)目的互動性和靈活性。

結(jié) 束 語

在新媒體技術(shù)對傳統(tǒng)電視體育節(jié)目的沖擊日益強烈的今天，電視體育節(jié)目要獲得長足的進步和發(fā)展，必須發(fā)揮自身優(yōu)勢，加強創(chuàng)新。從節(jié)目制作質(zhì)量、節(jié)目內(nèi)容新穎程度、節(jié)目品牌樹立、節(jié)目技術(shù)創(chuàng)新等方面入手，加強自身核心競爭力，才能在與新媒體的同臺競爭中不落下風。