劉 鋒，南儲(chǔ)鑫

(1.北京工業(yè)大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，北京 100124；2.中國(guó)經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì) 科研部，北京 100081)

黨的新聞宣傳事業(yè)始終和中國(guó)特色社會(huì)主義偉大事業(yè)的發(fā)展緊密聯(lián)系，是連接廣大人民群眾、整個(gè)社會(huì)和中華民族的“有聲載體”和“精神導(dǎo)線(xiàn)”。毛澤東新聞宣傳思想是學(xué)界研究毛澤東及其重要思想的重要問(wèn)題之一。本文從歷史視域、理論層面以及現(xiàn)實(shí)維度三個(gè)方面對(duì)毛澤東新聞宣傳思想進(jìn)行學(xué)理解讀。重溫與闡釋毛澤東新聞宣傳思想，有助于堅(jiān)定黨性原則、站穩(wěn)人民立場(chǎng)、創(chuàng)新新聞宣傳工作、完成新時(shí)代黨的新聞宣傳工作等，也有助于夯實(shí)“四個(gè)自信”、進(jìn)而在激烈的意識(shí)形態(tài)交鋒中牢牢掌握新媒體場(chǎng)域下馬克思主義意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)。

一、歷史視域：毛澤東新聞宣傳思想的形成與發(fā)展歷程

毛澤東的新聞宣傳思想形成和發(fā)展于20世紀(jì)上半葉的革命實(shí)踐中。在此階段，毛澤東側(cè)重于重視報(bào)刊宣傳工作，嫻熟地運(yùn)用報(bào)刊宣傳革命、發(fā)動(dòng)群眾、組織斗爭(zhēng)和指導(dǎo)相關(guān)工作，積累了豐富的報(bào)刊宣傳經(jīng)驗(yàn)，解決了黨如何運(yùn)用新聞媒體和輿論手段，創(chuàng)建共產(chǎn)黨、開(kāi)展政治斗爭(zhēng)、建立革命根據(jù)地、武裝奪取政權(quán)以及創(chuàng)建人民民主專(zhuān)政的國(guó)家等問(wèn)題。在建國(guó)后，毛澤東的新聞宣傳思想又得到了進(jìn)一步的完善與拓展，主要表現(xiàn)在他根據(jù)我國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治和社會(huì)狀況變化的特點(diǎn)，對(duì)黨報(bào)的任務(wù)、功能和工作方法進(jìn)行了深刻的理論概括，為進(jìn)行社會(huì)主義革命和建設(shè)提供了輿論環(huán)境和思想保證。

(一)萌芽階段：五四運(yùn)動(dòng)前后

在五四新文化運(yùn)動(dòng)前后，毛澤東曾希望以新聞?dòng)浾邽槁殬I(yè)參加新聞學(xué)研究會(huì)，這為其新聞宣傳思想的產(chǎn)生打下了思想基礎(chǔ)。特別是《湘江評(píng)論》刊物的創(chuàng)辦是這一階段毛澤東新聞宣傳思想初步形成的主要標(biāo)志。

黨報(bào)黨刊是黨的重要政治陣地和思想武器。在毛澤東的青少年時(shí)期，辛亥革命、五四新文化運(yùn)動(dòng)相繼發(fā)生，各派政治力量為了傳播自己的思想主張，紛紛出版各種報(bào)刊。在這種社會(huì)發(fā)展情勢(shì)下，毛澤東養(yǎng)成了通過(guò)閱讀《盛世危言》《新民叢報(bào)》《民立報(bào)》《民報(bào)》《新青年》《每周評(píng)論》等報(bào)刊書(shū)籍來(lái)關(guān)心國(guó)家時(shí)事，對(duì)新聞出版與辦報(bào)工作產(chǎn)生熱愛(ài)。特別是毛澤東對(duì)1915年創(chuàng)刊的《新青年》雜志產(chǎn)生了濃厚興趣，反復(fù)閱讀、頻繁投稿。其中，《體育之研究》一文是毛澤東最早發(fā)表于報(bào)刊的文章。他還曾經(jīng)表示“愿意以新聞?dòng)浾邽槁殬I(yè)”[1]。從這一職業(yè)的選擇可以看出毛澤東深受20世紀(jì)初我國(guó)社會(huì)發(fā)展局勢(shì)的影響。在北京大學(xué)圖書(shū)館做助理員(也有學(xué)者說(shuō)是書(shū)記員)期間，毛澤東有機(jī)會(huì)參加了新聞學(xué)研究會(huì)。這一段經(jīng)歷使毛澤東同志對(duì)新聞的采訪、編輯以及報(bào)刊的文風(fēng)與辦報(bào)方針有了一定的經(jīng)驗(yàn)積累。

特別重要的是，為了宣傳最新社會(huì)思潮，1919年7月14日他在湖南長(zhǎng)沙創(chuàng)刊并主編《湘江評(píng)論》?！断娼u(píng)論》的文章形式多樣，既有涉及國(guó)際、國(guó)內(nèi)和湘江的雜評(píng)，也有關(guān)于新文藝的隨感錄。這些作品既有反封反帝反軍閥反舊禮教的內(nèi)容，也有積極地倡導(dǎo)民主科學(xué)和實(shí)現(xiàn)民眾大聯(lián)合的觀點(diǎn)等。本著以宣傳最新思潮為宗旨的理念，毛澤東在《湘江評(píng)論》上發(fā)表了36篇文章，樹(shù)起了反帝反封建和改造中國(guó)的大旗。從《湘江評(píng)論》的創(chuàng)辦和影響來(lái)看，可以看出毛澤東在青年時(shí)期已經(jīng)表現(xiàn)出了卓越的新聞宣傳才能。

(二)初步發(fā)展階段：土地革命時(shí)期

在土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，毛澤東堅(jiān)持一切從實(shí)際出發(fā)，開(kāi)展大量調(diào)查研究，并總結(jié)革命實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，從而撰寫(xiě)了大量文章，主要闡述了新聞宣傳工作的策略和報(bào)刊的新聞宣傳功能。

在土地革命戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期，圍繞建立革命根據(jù)地和開(kāi)展武裝斗爭(zhēng)并最終奪取政權(quán)等問(wèn)題，毛澤東一邊開(kāi)展大量的調(diào)查研究工作，一邊總結(jié)革命實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，在報(bào)刊上發(fā)表了《紅軍宣傳工作問(wèn)題》(1929年12月)、《興國(guó)調(diào)查前言》(1931年1月)、《普遍地舉辦<時(shí)事簡(jiǎn)報(bào)>》(1931年3月)、《為出版<長(zhǎng)征記>征稿》(1936年8月)等多篇文章，還在《紅色中華》《青年實(shí)話(huà)》等紅色刊物上發(fā)表一系列評(píng)論文章。這些文章集中討論了開(kāi)展黨的新聞工作的策略問(wèn)題，提出了武裝斗爭(zhēng)與新聞宣傳并重的思想，強(qiáng)調(diào)報(bào)刊是一切工作的“武器”、“指針”、“燈塔”、“號(hào)角”等。[2]這就明確了報(bào)刊具有新聞宣傳的功能。此外，毛澤東強(qiáng)調(diào)要實(shí)事求是，聯(lián)系客觀實(shí)際做新聞宣傳；還指出新聞工作必須圍繞群眾的生活，新聞報(bào)道的內(nèi)容要講究事實(shí)、要短，新聞的語(yǔ)言風(fēng)格應(yīng)通俗易懂、雅俗共賞。

(三)日趨成熟階段：抗日戰(zhàn)爭(zhēng)和解放戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期

在抗戰(zhàn)時(shí)期特別是延安時(shí)期，為了滿(mǎn)足革命斗爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)需要，毛澤東通過(guò)創(chuàng)辦《解放日?qǐng)?bào)》等黨報(bào)擴(kuò)大輿論宣傳，發(fā)表了一系列的評(píng)論和文章，主要闡述了黨報(bào)的使命和黨的新聞工作的任務(wù)，強(qiáng)調(diào)了黨報(bào)的黨性原則等。這些重要思想觀點(diǎn)標(biāo)志了毛澤東新聞宣傳思想的日趨成熟。

抗戰(zhàn)時(shí)期，許多報(bào)刊應(yīng)運(yùn)而生。1939年2月7日，《新中華報(bào)》被改組為中央機(jī)關(guān)報(bào)，毛澤東為該刊題詞。毛澤東還為《解放》《共產(chǎn)黨人》《八路軍軍政雜志》《中國(guó)工人》等刊物撰寫(xiě)發(fā)刊詞以及文章，發(fā)表過(guò)《新民主主義論》等著名篇章。特別是伴隨著抗日戰(zhàn)爭(zhēng)進(jìn)入相持階段后，我們黨領(lǐng)導(dǎo)的敵后抗日根據(jù)地的不斷擴(kuò)大以及黨所領(lǐng)導(dǎo)的抗日武裝力量的逐漸發(fā)展壯大，此時(shí)黨中央亟待主辦一個(gè)大型的日?qǐng)?bào)，用來(lái)加強(qiáng)對(duì)各抗日根據(jù)地的宣傳和指導(dǎo)。同時(shí)，當(dāng)時(shí)也出現(xiàn)了思想教條、文風(fēng)干癟、形式主義、風(fēng)氣不正等不良現(xiàn)象。在此背景下，1941年5月16日《解放日?qǐng)?bào)》在延安創(chuàng)刊，成為抗戰(zhàn)時(shí)期黨的最重要刊物。毛澤東親自負(fù)責(zé)了該刊的創(chuàng)辦，撰寫(xiě)了題頭、發(fā)刊詞以及《評(píng)國(guó)民黨十一中全會(huì)和三屆二次國(guó)民參政會(huì)》等多篇文章，明確了黨的使命就是黨報(bào)的使命等重要觀點(diǎn)，提出黨的路線(xiàn)、方針、政策是黨的新聞工作的首要內(nèi)容。譬如，毛澤東1948年4月2日對(duì)《晉綏日?qǐng)?bào)》編輯人員的談話(huà)時(shí)指出：“同志們是辦報(bào)的。你們的工作，就是教育群眾，讓群眾知道自己的利益，自己的任務(wù)，和黨的方針政策?！盵3]這些重要思想推動(dòng)了當(dāng)時(shí)黨的新聞宣傳實(shí)踐工作的開(kāi)展，為革命斗爭(zhēng)提供了強(qiáng)大的輿論保障。在毛澤東的領(lǐng)導(dǎo)下，《解放日?qǐng)?bào)》由創(chuàng)刊伊始的不適應(yīng)革命斗爭(zhēng)形勢(shì)發(fā)展需要，發(fā)展到黨性、群眾性、戰(zhàn)斗性和組織性顯著增強(qiáng)的態(tài)勢(shì)，標(biāo)志著毛澤東新聞宣傳思想的成熟。

(四)進(jìn)一步發(fā)展時(shí)期：新中國(guó)成立后

新中國(guó)成立后，毛澤東的新聞宣傳思想主要的貢獻(xiàn)就是創(chuàng)造性地提出了“政治家辦報(bào)”的重要思想，強(qiáng)調(diào)要維護(hù)新聞?wù)鎸?shí)性，發(fā)揮黨報(bào)的監(jiān)督批評(píng)功能等。這些重要思想的提出，推動(dòng)其新聞宣傳思想實(shí)現(xiàn)了進(jìn)一步發(fā)展。

新中國(guó)成立后，隨著廣播等“有聲載體”的出現(xiàn)，毛澤東非常重視新聞宣傳領(lǐng)域的革命性變化。他在1957年召開(kāi)的全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上圍繞整風(fēng)運(yùn)動(dòng)、“雙百方針”、知識(shí)分子等問(wèn)題發(fā)了一系列重要講話(huà)。在他的領(lǐng)導(dǎo)下，社會(huì)主義新聞宣傳事業(yè)在全國(guó)基本上構(gòu)建起來(lái)了，新聞?wù)吲c宣傳機(jī)制也不斷完善，新聞宣傳隊(duì)伍不斷壯大。特別是黨中央頒布“百花齊放，百家爭(zhēng)鳴”方針之后，1956年毛澤東批示對(duì)《人民日?qǐng)?bào)》進(jìn)行改版，擴(kuò)大報(bào)道范圍，在改正文風(fēng)中開(kāi)展自由討論。雖然這一良好的改革受后來(lái)的反右斗爭(zhēng)擴(kuò)大化的影響而中斷，也曾出現(xiàn)過(guò)把報(bào)紙批評(píng)視為“釣魚(yú)”，一定程度上影響了報(bào)紙的監(jiān)督與批評(píng)功能的發(fā)揮。但是，這一時(shí)期毛澤東創(chuàng)造性地發(fā)表了一系列關(guān)于新聞宣傳工作者素養(yǎng)、新聞報(bào)刊業(yè)務(wù)、政治宣傳等重要思想。尤其是1959年他同人民日?qǐng)?bào)社領(lǐng)導(dǎo)談話(huà)中提出的“政治家辦報(bào)”的著名觀點(diǎn)等，對(duì)當(dāng)時(shí)我國(guó)新聞宣傳事業(yè)的發(fā)展、為革命斗爭(zhēng)實(shí)踐和社會(huì)主義建設(shè)實(shí)踐的順利開(kāi)展等，都無(wú)疑起到了重要的推動(dòng)作用。而且，毛澤東還強(qiáng)調(diào)新聞屬于意識(shí)形態(tài)范疇，新聞事業(yè)是一定社會(huì)經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)通過(guò)新聞手段的客觀反映。在總結(jié)社會(huì)主義建設(shè)經(jīng)驗(yàn)的時(shí)候，毛澤東指出新聞工作要堅(jiān)持唯物論與辯證法的有機(jī)統(tǒng)一，維護(hù)新聞的真實(shí)性，積極進(jìn)行新聞批判和輿論監(jiān)督等。

二、理論層面：毛澤東新聞宣傳思想的內(nèi)容闡釋

毛澤東的一生與新聞報(bào)刊結(jié)下了不解之緣，高度重視新聞報(bào)刊的宣傳工作，將報(bào)刊視為拿筆的“文化軍隊(duì)”[4]。他非常成功地運(yùn)用了報(bào)刊媒體宣傳革命、發(fā)動(dòng)群眾和開(kāi)展革命斗爭(zhēng)工作。在這一生動(dòng)而偉大的實(shí)踐斗爭(zhēng)中，逐漸形成了自己獨(dú)特的新聞理論，推動(dòng)了馬克思主義新聞?dòng)^的中國(guó)化進(jìn)程。毛澤東的新聞宣傳思想堅(jiān)持和發(fā)展了馬克思主義的新聞?dòng)^，成為毛澤東思想的內(nèi)在組成部分。具體包括新聞宣傳工作的重要原則、基本方針、重要使命、宣傳方法與藝術(shù)等。

(一)新聞宣傳工作的重要原則

關(guān)于開(kāi)展新聞宣傳工作的重要原則，即堅(jiān)持黨性原則，堅(jiān)持依靠全黨辦報(bào)和發(fā)動(dòng)群眾辦報(bào)，確保在政治上、立場(chǎng)上同黨中央高度一致。在新聞宣傳與管理的實(shí)踐探索中，毛澤東始終堅(jiān)持報(bào)刊的黨性原則，認(rèn)為新聞?dòng)须A級(jí)性，強(qiáng)調(diào)新聞一定要堅(jiān)持實(shí)事求是的底線(xiàn)，堅(jiān)持依靠群眾、為了群眾的辦報(bào)宗旨，還號(hào)召全黨都應(yīng)參加報(bào)紙管理與宣傳工作。這至少可以歸納為黨性原則、階級(jí)性原則、真實(shí)性原則、密切聯(lián)系群眾的原則、全黨積極辦報(bào)的原則等。特別是黨性原則，曾被視為延安改造黨報(bào)工作的關(guān)鍵內(nèi)容。毛澤東強(qiáng)調(diào)，黨的報(bào)刊必須宣傳中央的路線(xiàn)、方針和政策，并“教育我們的宣傳人員，克服宣傳人員中鬧獨(dú)立性的錯(cuò)誤傾向”[5]，確保在政治上、立場(chǎng)上同黨中央高度一致。此外，還要堅(jiān)持新聞保密和分層次閱讀的原則。同時(shí)，毛澤東積極倡導(dǎo)要依靠全黨辦報(bào)，踐行群眾路線(xiàn)，也緊緊地依靠人民群眾辦報(bào)。在辦報(bào)的過(guò)程中，毛澤東非常重視踐行黨的群眾路線(xiàn)，關(guān)于反對(duì)由少數(shù)專(zhuān)家關(guān)起門(mén)來(lái)辦報(bào)，大力提倡和引導(dǎo)“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”的思路就是對(duì)黨報(bào)踐行黨的群眾路線(xiàn)的集中概括。他還要求新聞工作者要積極地深入到工農(nóng)兵群眾中去，虛心地向廣大人民群眾學(xué)習(xí)。

(二)新聞宣傳工作的基本方針

關(guān)于開(kāi)展新聞宣傳工作的基本方針，即堅(jiān)持“二為”方向，堅(jiān)持實(shí)事求是，深入實(shí)際調(diào)查研究。毛澤東認(rèn)為，在開(kāi)展新聞宣傳工作中，要堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義事業(yè)服務(wù)的總方向，善于表?yè)P(yáng)英雄先進(jìn)事跡，積極宣傳共產(chǎn)主義的行動(dòng)綱領(lǐng)，加強(qiáng)宣傳整個(gè)世界光明的前途與進(jìn)步情況，還要注重宣傳馬克思主義關(guān)于黨和國(guó)家的理論學(xué)說(shuō)。在具體的新聞宣傳中，既要了解時(shí)空情況，還要了解敵、友、我的三方情況，做到一切從實(shí)際出發(fā)。毛澤東指出：“要使同志們懂得，沒(méi)有調(diào)查就沒(méi)有發(fā)言權(quán)，夸夸其談地亂說(shuō)一頓和一二三四的現(xiàn)象羅列，都是無(wú)用的?！盵6]此外，他還強(qiáng)調(diào)，新聞宣傳工作要堅(jiān)持唯物主義反映論，在工作開(kāi)展中必須深入實(shí)際、調(diào)查研究，把調(diào)查研究視為做好新聞宣傳工作的基本方法，維護(hù)新聞的真實(shí)性，防止新聞報(bào)道中的片面性和主觀性。

(三)新聞宣傳工作的重要使命

關(guān)于通過(guò)辦報(bào)開(kāi)展新聞宣傳的重要使命，即實(shí)現(xiàn)報(bào)社人員的思想革命化，用老百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)的風(fēng)格和語(yǔ)言積極宣傳黨的政策、傳播黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、制造革命輿論，組織和發(fā)動(dòng)廣大人民群眾。在毛澤東看來(lái)，報(bào)紙屬于上層建筑部分，是思想意識(shí)形態(tài)的一種宣傳載體，其主要作用應(yīng)當(dāng)是廣泛地宣傳黨的方針政策。黨報(bào)是黨的喉舌，具有黨性、組織性、紀(jì)律性和戰(zhàn)斗性特點(diǎn)等。因此，他主張黨必須加強(qiáng)對(duì)報(bào)刊的領(lǐng)導(dǎo)；同時(shí)，黨的領(lǐng)導(dǎo)也要符合客觀實(shí)際情況。他還認(rèn)為，辦好報(bào)紙的關(guān)鍵在于報(bào)社人員的思想革命化，對(duì)遇到的大是大非問(wèn)題要有正確的態(tài)度，要獨(dú)立思考，頭腦要冷靜。在辦報(bào)的實(shí)踐中，貫徹堅(jiān)持全民辦報(bào)和全黨辦報(bào)的理念，從而完成宣傳黨的政策、傳播黨的優(yōu)良傳統(tǒng)、制造革命輿論、組織群眾等使命。在了完成這一使命，具體在報(bào)紙文風(fēng)方面，毛澤東要求新聞宣傳和發(fā)表文章的內(nèi)容必須通俗易懂，“洋八股必須廢止，空洞抽象的調(diào)頭必須少唱，教條主義必須休息，而代之以新鮮活潑的、為老百姓所喜聞樂(lè)見(jiàn)的中國(guó)作風(fēng)和中國(guó)氣派?！盵7]可以看出，毛澤東同志非常重視文風(fēng)建設(shè)的問(wèn)題，特別強(qiáng)調(diào)要有中國(guó)作風(fēng)和中國(guó)氣派，還主張文章要旗幟鮮明、尖銳潑辣、幽默深刻和富有戰(zhàn)斗性。

(四)新聞宣傳工作的宣傳方法與藝術(shù)

關(guān)于新聞宣傳的方法與藝術(shù)，堅(jiān)持“戰(zhàn)斗性與靈活性相結(jié)合”、現(xiàn)實(shí)的指向性和問(wèn)題的針對(duì)性相結(jié)合、正面的積極宣傳與反面的警示宣傳相結(jié)合等。毛澤東非常講究新聞宣傳方法與藝術(shù)。譬如，在抗戰(zhàn)時(shí)期，他堅(jiān)持自己辦報(bào)與借助國(guó)外媒體“兩條腿走路”的方針，提出黨的新聞宣傳工作務(wù)必要增強(qiáng)黨性的要求，同時(shí)要堅(jiān)持“深入群眾、不尚空談”和“戰(zhàn)斗性與靈活性相結(jié)合”方法論要求，推進(jìn)抗戰(zhàn)時(shí)期黨的新聞宣傳工作的順利開(kāi)展。在新聞宣傳的內(nèi)容與形式上，他主張內(nèi)容一定要有現(xiàn)實(shí)的指向性和問(wèn)題的針對(duì)性，不能空洞無(wú)物，而且，具體的新聞宣傳形式要多樣化。譬如，他在批評(píng)黨內(nèi)一度存在的“黨八股”的時(shí)候指出：“射箭要看靶子，彈琴要看聽(tīng)眾，寫(xiě)文章做演說(shuō)倒可以不看讀者不看聽(tīng)眾么?”[8]要求開(kāi)展新聞宣傳工作要和寫(xiě)文章、做演講一樣，一定要有的放矢、實(shí)事求是，要有針對(duì)性。此外，在宣傳藝術(shù)上，毛澤東要求把新聞宣傳策略作為政治戰(zhàn)略和軍事策略的重要組成部分，把提高廣大人民群眾和黨員領(lǐng)導(dǎo)干部的政治覺(jué)悟作為新聞宣傳的出發(fā)點(diǎn)和落腳點(diǎn)，要針對(duì)不同的宣傳對(duì)象、宣傳時(shí)間來(lái)確定具體的宣傳策略，將正面的積極宣傳與反面的警示宣傳有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，還要隨著黨的整體策略的轉(zhuǎn)變、形勢(shì)的發(fā)展變化、黨的中心任務(wù)的變化去確定具體的新聞宣傳重點(diǎn)、藝術(shù)與方略。特別是在新聞宣傳工作中，要適當(dāng)?shù)匦麄鞣疵嫘畔ⅲ偈谷嗣袢罕娏私夥疵嫘畔⑦M(jìn)而增強(qiáng)接受正面信息的意識(shí)。對(duì)此，毛澤東指出：“我們決定擴(kuò)大發(fā)行《參考消息》，從 2000 份擴(kuò)大到 40 萬(wàn)份，使黨內(nèi)黨外都能看到。這是共產(chǎn)黨替帝國(guó)主義出版報(bào)紙，連那些罵我們的反動(dòng)言論也登?！灰怄i起來(lái)，封鎖起來(lái)反而危險(xiǎn)?！l(fā)行《參考消息》以及出版其他反面教材，就是‘種牛痘’，增強(qiáng)干部和群眾在政治上的免疫力?！盵9]

此外，從毛澤東新聞宣傳實(shí)踐與思想發(fā)展歷程中，還可以看出他的新聞宣傳思想具有一系列鮮明的特點(diǎn)。譬如，黨性與人民性相統(tǒng)一、宣傳內(nèi)容的大眾化、宣傳形式多樣化、新聞宣傳的獨(dú)立性與完整性、文風(fēng)的大眾性與內(nèi)容的針對(duì)性相結(jié)合，以及始終與黨的路線(xiàn)、目標(biāo)使命相一致等。這些也成為了毛澤東新聞宣傳思想的重要內(nèi)容，為推動(dòng)馬克思主義新聞?dòng)^的中國(guó)化歷程做出了凸顯貢獻(xiàn)。

三、現(xiàn)實(shí)維度：毛澤東新聞宣傳思想的當(dāng)代意義

毛澤東的新聞宣傳思想對(duì)當(dāng)前牢牢掌握主流媒體意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)宣傳的利器、發(fā)揮其在改革開(kāi)放中的“喉舌”作用，加強(qiáng)轉(zhuǎn)型期我國(guó)主流意識(shí)形態(tài)話(huà)語(yǔ)權(quán)的建構(gòu)，切實(shí)為鞏固“四個(gè)自信”、堅(jiān)持“兩個(gè)鞏固”等具有重要指導(dǎo)意義。當(dāng)前，要像毛澤東那樣在開(kāi)展新聞宣傳工作實(shí)踐中堅(jiān)定黨性，掌控輿論，積極動(dòng)員廣大人民群眾投身于生動(dòng)的改革發(fā)展實(shí)踐當(dāng)中，堅(jiān)持批評(píng)與監(jiān)督的傳統(tǒng)，踐行實(shí)事求是的要求，講究新聞宣傳的策略與藝術(shù)。

一方面，重溫毛澤東新聞宣傳的原則、方針與使命，有助于堅(jiān)定新時(shí)代新聞宣傳工作的政治立場(chǎng)，堅(jiān)持黨性與人民性的有機(jī)耦合，積極踐行新聞宣傳工作的使命。

毛澤東關(guān)于新聞宣傳的黨性原則和“二為”方針等，是新時(shí)代開(kāi)展新聞宣傳工作的重要理論指南。在繼承毛澤東新聞宣傳思想的基礎(chǔ)上，習(xí)近平提出了新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕浴案吲e旗幟、圍繞中心、團(tuán)結(jié)人民、凝心聚力、溝通世界”等為職責(zé)和使命，要求遵循新聞傳播規(guī)律，旗幟鮮明地堅(jiān)持黨性原則，倡導(dǎo)要從黨的工作全局出發(fā)把握黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯取＿@些重要思想完善和發(fā)展了毛澤東的新聞?dòng)^，有助于更好地開(kāi)展新時(shí)代黨的新聞?shì)浾摴ぷ鳌?/p>

同時(shí)，黨員領(lǐng)導(dǎo)干部作為人民的勤務(wù)員，在開(kāi)展新聞宣傳工作中應(yīng)加強(qiáng)黨性鍛煉，牢記初心和使命。毛澤東的新聞宣傳思想要求堅(jiān)持黨性與人民性的有機(jī)統(tǒng)一，這就啟發(fā)當(dāng)前的新聞宣傳工作必須堅(jiān)持正確的政治方向，堅(jiān)持新聞宣傳的黨性原則，始終圍繞黨的中心工作進(jìn)行報(bào)道宣傳，始終同黨的理論路線(xiàn)方針政策保持高度一致。正如習(xí)近平強(qiáng)調(diào)的那樣，“要承擔(dān)起新聞?shì)浾摴ぷ鞯穆氊?zé)使命，堅(jiān)持正確的政治方向是第一位的。要弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，不斷鞏固壯大主流思想輿論?！盵10]

此外，為了完成新聞宣傳工作的重要使命，新聞宣傳的工作者應(yīng)以“中國(guó)問(wèn)題”為導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近實(shí)際、貼近人民群眾的原則，采用大眾化的語(yǔ)言與話(huà)語(yǔ)表達(dá)習(xí)慣，善于運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)熱詞和人民群眾能夠通俗理解的語(yǔ)言積極地進(jìn)行正面宣傳，對(duì)廣大人民群眾比較關(guān)注的政策疑惑、現(xiàn)實(shí)問(wèn)題等進(jìn)行廣泛地宣傳報(bào)道，增強(qiáng)黨的新聞報(bào)道的親和力、感染力和吸引力，使廣大人民群眾聽(tīng)得懂、聽(tīng)得進(jìn)去、記得住，從而把體現(xiàn)黨的理論路線(xiàn)方針政策主張和反映人民心聲、通達(dá)社情民意等有機(jī)地統(tǒng)一起來(lái)，從而最大化地動(dòng)員廣大人民群眾積極參與到實(shí)現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的生動(dòng)實(shí)踐中。

另一方面，學(xué)習(xí)毛澤東新聞宣傳方法與藝術(shù)，掌握新聞宣傳的特點(diǎn)與規(guī)律，有助于推動(dòng)當(dāng)前新聞宣傳工作方式與新聞報(bào)道藝術(shù)的務(wù)實(shí)創(chuàng)新，有助于增強(qiáng)主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

毛澤東關(guān)于新聞宣傳工作要堅(jiān)持現(xiàn)實(shí)的指向性和問(wèn)題的針對(duì)性等方法與藝術(shù)，對(duì)當(dāng)前開(kāi)展新聞宣傳工作提供了方法論指導(dǎo)。黨的十九大報(bào)告指出，要“堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，高度重視傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，提高新聞?shì)浾搨鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力”[11]。這充分表明新媒體時(shí)代黨中央對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鞣绞脚c手段創(chuàng)新的高度重視。隨著微信、微博、手機(jī)APP、微信公眾號(hào)等新媒體發(fā)展迅速，在新媒體場(chǎng)域下，應(yīng)繼承發(fā)揚(yáng)毛澤東所提出的新聞宣傳工作的相關(guān)方法與藝術(shù)，不斷創(chuàng)新新時(shí)代新聞宣傳的手段與方式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，引領(lǐng)正面信息傳播的方向與趨勢(shì)，恰當(dāng)?shù)乩秘?fù)面新聞事實(shí)的傳播來(lái)增強(qiáng)正面信息的可信度與說(shuō)服力。

同時(shí)，毛澤東的新聞宣傳思想揭示了開(kāi)展新聞宣傳工作的一般規(guī)律，論述了開(kāi)展新聞宣傳工作的實(shí)踐策略，對(duì)新時(shí)代做好網(wǎng)上新聞?shì)浾摴ぷ骱屯苿?dòng)黨的新聞宣傳工作創(chuàng)新發(fā)展具有重要指導(dǎo)意義。當(dāng)前，要遵循新聞宣傳的內(nèi)在規(guī)律以及新興媒體發(fā)展的一般規(guī)律，從強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維入手，“把網(wǎng)上輿論工作作為宣傳思想工作的重中之重來(lái)抓”[12]，豐富網(wǎng)絡(luò)綜合治理的相關(guān)主體，把握網(wǎng)上輿論引導(dǎo)和宣傳的實(shí)效性。此外，要在順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大勢(shì)的基礎(chǔ)上，“著力打造一批形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體，建成幾家擁有強(qiáng)大實(shí)力和傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力的新型媒體集團(tuán)，形成立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系?！盵13]其中，傳播力是前提，引導(dǎo)力是導(dǎo)向，影響力是目標(biāo)，公信力則是關(guān)鍵。[14]從而在激烈的思想意識(shí)形態(tài)交鋒中搶占新聞信息傳播制高點(diǎn)，夯實(shí)“四個(gè)自信”的堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。