劉婷

隨著“一帶一路”倡議的不斷深化，圖書與閱讀憑借其特有的溫度與內(nèi)涵，逐漸成為向世界講述中國(guó)故事、展示中國(guó)文化魅力的有效窗口。其中，以展現(xiàn)當(dāng)代中國(guó)風(fēng)貌、闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想為特色的主題圖書，一直以來都是各國(guó)讀者與出版單位聚焦的熱點(diǎn)。作為中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司重點(diǎn)實(shí)施開展的年度重點(diǎn)走出去項(xiàng)目，同時(shí)也是2016年絲路書香工程的重點(diǎn)展會(huì)支持項(xiàng)目，“一帶一路”國(guó)家中國(guó)主題圖書巡回展旨在提升我國(guó)文化傳播能力，增進(jìn)與“一帶一路”及沿線國(guó)家在出版、文化交流領(lǐng)域的合作。

一、感知中國(guó)，確立項(xiàng)目建設(shè)目標(biāo)

“一帶一路”國(guó)家中國(guó)主題圖書巡回展項(xiàng)目主要是以當(dāng)?shù)刂髁鲿隇槠脚_(tái)，以宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和黨的十九大精神、增進(jìn)出版文化交流與合作和民心相通為目標(biāo)，面向沿線國(guó)家展覽展銷國(guó)家新聞出版署基礎(chǔ)書目庫(kù)圖書，以及近年來出版的精品中國(guó)圖書，重點(diǎn)展示對(duì)外宣傳闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神的主題圖書，“經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程項(xiàng)目”、“絲路書香重點(diǎn)翻譯項(xiàng)目”，以及“外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃項(xiàng)目”等“走出去”工程結(jié)項(xiàng)圖書，并圍繞圖書展銷，組織系列文化推廣活動(dòng)，擴(kuò)大延展圖書影響力與傳播力。

項(xiàng)目力爭(zhēng)達(dá)到三個(gè)具體目標(biāo)。一是提升國(guó)際傳播能力，讓“一帶一路”國(guó)家更深入地了解習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神、當(dāng)代中國(guó)的發(fā)展，傳播中國(guó)的發(fā)展理念與道路。二是拓展出版市場(chǎng)，面向“一帶一路”國(guó)家，提升中國(guó)圖書在當(dāng)?shù)氐挠绊懥?，擴(kuò)大中國(guó)圖書在當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)份額，推動(dòng)一批內(nèi)容優(yōu)秀、質(zhì)量過硬、符合海外讀者閱讀習(xí)慣的中國(guó)圖書進(jìn)入當(dāng)?shù)刂髁魇袌?chǎng);深挖沿線國(guó)家的出版市場(chǎng)資源、作者資源、渠道資源、媒體資源，形成中國(guó)圖書的品牌效應(yīng)。三是與國(guó)內(nèi)出版企業(yè)共同合作，通過營(yíng)銷推廣中國(guó)圖書，打通書展所在國(guó)的出版、文化全產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)更多承載當(dāng)代中國(guó)價(jià)值觀的文化產(chǎn)品走進(jìn)當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)。

二、穩(wěn)扎穩(wěn)打，落實(shí)項(xiàng)目具體措施

在對(duì)“一帶一路”國(guó)家的書展情況、國(guó)家出版業(yè)現(xiàn)狀、與中國(guó)出版業(yè)的交流合作情況等進(jìn)行整體調(diào)研分析的基礎(chǔ)上，同時(shí)結(jié)合地緣影響力、文化軟實(shí)力水平等重要因素，2016年“一帶一路”國(guó)家中國(guó)主題圖書巡回展項(xiàng)目選定了印度尼西亞雅加達(dá)國(guó)際書展、阿聯(lián)酋沙迦國(guó)際書展、阿爾巴尼亞地拉那國(guó)際書展、克羅地亞薩格勒布國(guó)際書展和保加利亞索菲亞國(guó)際書展，作為項(xiàng)目實(shí)施的五個(gè)國(guó)際書展平臺(tái)。項(xiàng)目?jī)?nèi)容主要分為以下幾個(gè)層面。

（一）立足書展，做好主題圖書展覽展銷

1.從書展到主流書店。為延展主題圖書影響力，讓更多的當(dāng)?shù)刈x者能夠通過主題圖書閱讀中國(guó)，除在書展展臺(tái)設(shè)立中國(guó)主題圖書專柜外，還將在參展國(guó)選擇一家主流書店，進(jìn)行主題圖書專題展銷，重點(diǎn)面向沿線國(guó)家民眾，展銷一批習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神的中外文版主題出版物。同時(shí)，按照當(dāng)代中國(guó)、中國(guó)文學(xué)、少兒圖書、人文社科、語言學(xué)習(xí)等門類，加強(qiáng)向海外展示經(jīng)典中國(guó)國(guó)際出版工程項(xiàng)目、絲路書香重點(diǎn)翻譯項(xiàng)目，以及外國(guó)人寫作中國(guó)計(jì)劃項(xiàng)目等“走出去”工程結(jié)項(xiàng)圖書，并選擇其他國(guó)內(nèi)近年來出版的精品圖書進(jìn)行分類展銷，展示展銷時(shí)間為一個(gè)月。此外，為烘托展銷活動(dòng)氛圍，活動(dòng)期間還將采購(gòu)一批蘊(yùn)含中華傳統(tǒng)文化元素的文創(chuàng)產(chǎn)品，并在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行銷售，以不同形式的載體，弘揚(yáng)中華文化的獨(dú)特魅力。

2.從銷售反哺圖書“走出去”。針對(duì)現(xiàn)場(chǎng)銷售情況，制作銷售圖書動(dòng)態(tài)電子目錄及銷售情況數(shù)據(jù)分析報(bào)告，對(duì)每個(gè)國(guó)家的圖書銷售情況進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)，一方面為選取更為符合沿線國(guó)家民眾閱讀習(xí)慣的出版產(chǎn)品提供數(shù)據(jù)支持，不斷優(yōu)化適合當(dāng)?shù)氐膱D書展銷類型，增強(qiáng)參展效果;另一方面也為推動(dòng)中國(guó)圖書進(jìn)入沿線國(guó)家市場(chǎng)提供信息支撐，從而結(jié)合實(shí)際銷售情況，推薦輸出更多在當(dāng)?shù)貓D書市場(chǎng)具有潛力的優(yōu)質(zhì)圖書，提高主題圖書“走出去”的質(zhì)量與效率。

（二）借力活動(dòng)，推動(dòng)主題圖書版貿(mào)推廣

1.近閱讀。根據(jù)活動(dòng)舉辦國(guó)的政治、經(jīng)濟(jì)、文化及社會(huì)發(fā)展情況，圍繞國(guó)家新聞出版署基礎(chǔ)書目庫(kù)的中國(guó)主題圖書，通過舉辦主題圖書推介會(huì)、分享會(huì)等方式，邀請(qǐng)我駐外使館，當(dāng)?shù)乜鬃訉W(xué)院，當(dāng)?shù)匚幕?、出版界重要人士，共同走近圖書，近距離品味書香，感知中國(guó)。

2.親文學(xué)。文學(xué)是人類共同創(chuàng)造的文化瑰寶，是不同國(guó)家相互了解、溝通情感的重要紐帶。充分發(fā)揮文學(xué)在文化交流和心靈相通方面的獨(dú)特作用，根據(jù)中國(guó)當(dāng)代作家在所在國(guó)圖書翻譯出版的情況，邀請(qǐng)中國(guó)當(dāng)代知名作家赴現(xiàn)場(chǎng)舉辦讀者見面會(huì)、作品首發(fā)儀式等文化交流活動(dòng)。通過生動(dòng)深入的文學(xué)畫卷，勾勒出開放創(chuàng)新、充滿活力的當(dāng)代中國(guó)圖景。在克羅地亞書展上舉辦的中克作家文學(xué)論壇上，我們邀請(qǐng)到《人民文學(xué)》雜志副主編、中國(guó)青年作家徐則臣與克羅地亞作家亞斯納·霍瓦特女士，就絲綢之路上的文學(xué)創(chuàng)作展開了精彩對(duì)話，吸引了眾多聽眾。

3.促互譯。公司邀請(qǐng)當(dāng)?shù)爻霭嫔缲?fù)責(zé)人、漢學(xué)家、主流圖書發(fā)行商，共同圍繞中國(guó)圖書翻譯及文化參與、出版及在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的推廣話題進(jìn)行研討，了解國(guó)外市場(chǎng)對(duì)中國(guó)圖書的需求和目前中國(guó)圖書在海外翻譯出版及發(fā)行情況的現(xiàn)狀，以出版為基，以翻譯為橋，有力推動(dòng)中國(guó)主題圖書的譯介合作?；顒?dòng)結(jié)束后，我們將研討內(nèi)容進(jìn)行專門整理匯總，形成對(duì)中國(guó)圖書走出去、中外圖書互譯工作的指導(dǎo)意見。中阿互譯項(xiàng)目的重要成果之一《中國(guó)歷史十五講》在阿爾巴尼亞書展期間舉辦了新書發(fā)布會(huì)，我國(guó)駐阿爾巴尼亞大使姜瑜、阿爾巴尼亞出版商協(xié)會(huì)主席于梅爾、著名漢學(xué)家依里亞茲·斯巴修等重要嘉賓出席發(fā)布會(huì)。于梅爾在致辭中指出，該書的出版填補(bǔ)了中國(guó)主題圖書在阿爾巴尼亞圖書市場(chǎng)上的空白，有助于當(dāng)?shù)刈x者加深對(duì)中國(guó)歷史文化的理解。

（三）重視宣傳，擴(kuò)大主題圖書影響范圍

1.統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)媒體報(bào)道。媒體報(bào)道分國(guó)家級(jí)媒體宣傳、一般大眾媒體宣傳、專業(yè)媒體宣傳三個(gè)層面開展，從多視角、多維度、多層次開展主題圖書及各項(xiàng)活動(dòng)的宣傳報(bào)道工作，全面展現(xiàn)中國(guó)主題圖書及相關(guān)活動(dòng)的特色、亮點(diǎn)及成效;鼓勵(lì)媒體通過專欄、專版和專題等多種形式進(jìn)行跟蹤報(bào)道、深度報(bào)道;重點(diǎn)做好人民日?qǐng)?bào)、新華社、光明日?qǐng)?bào)等中央新聞媒體的活動(dòng)報(bào)道，從項(xiàng)目實(shí)施前的輿論預(yù)熱，到項(xiàng)目實(shí)施過程中的深入挖掘，最后落腳在活動(dòng)結(jié)束后的總結(jié)升華。

2.有效開展境外媒體報(bào)道。借鑒以往海外媒體報(bào)道經(jīng)驗(yàn)，將重點(diǎn)參考我國(guó)駐外大使館、駐站媒體建議，同時(shí)通過書展方推薦等方式，有計(jì)劃地邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂髁髅襟w對(duì)主題圖書展銷及推廣活動(dòng)進(jìn)行報(bào)道。據(jù)統(tǒng)計(jì)，有關(guān)2016年項(xiàng)目實(shí)施的外媒新聞報(bào)道不少于10篇。除海外媒體報(bào)道外，人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、新浪、網(wǎng)易、鳳凰等國(guó)內(nèi)主流媒體和門戶網(wǎng)站也分別刊登了項(xiàng)目實(shí)施的新聞報(bào)道。

3.做好危機(jī)公關(guān)預(yù)案。提前積極做好危機(jī)公關(guān)的應(yīng)對(duì)方案，確保在出現(xiàn)重大問題時(shí)可以通過主流媒體發(fā)出正面積極的聲音，維護(hù)中國(guó)的良好形象。

三、博采眾長(zhǎng)，擴(kuò)大項(xiàng)目實(shí)際成效

經(jīng)過一年的實(shí)施工作，在不斷總結(jié)改進(jìn)參展體驗(yàn)、優(yōu)化活動(dòng)模式的過程中，五個(gè)“一帶一路”國(guó)家的參展任務(wù)順利完成，整體實(shí)施情況良好，初步形成了較為成熟的項(xiàng)目運(yùn)行機(jī)制，對(duì)于中國(guó)主題圖書的海外推廣與傳播積累了寶貴經(jīng)驗(yàn)，成功實(shí)現(xiàn)了既定的項(xiàng)目目標(biāo)，對(duì)于推動(dòng)中國(guó)圖書走進(jìn)“一帶一路”沿線國(guó)家起到了積極作用，具體表現(xiàn)如下。

（一）聚焦好書，掀起中國(guó)主題圖書熱

書展期間，中國(guó)主題圖書掀起閱讀中國(guó)熱潮，為當(dāng)?shù)刈x者了解中國(guó)、認(rèn)識(shí)中國(guó)、喜歡中國(guó)提供良好機(jī)遇。為突出中國(guó)主題圖書的優(yōu)勢(shì)特色，中圖公司在每個(gè)海外書展平臺(tái)上特別訂制主題圖書專區(qū)，并進(jìn)行統(tǒng)一裝飾布置，形成品牌展區(qū)。隨著越來越多的主題圖書被引入海外市場(chǎng)，該展區(qū)面積占比不低于整體面積的40%。重點(diǎn)展銷圖書包括《習(xí)近平談治國(guó)理政》（多語種版）《中國(guó)道路及中國(guó)夢(mèng)》《中國(guó)文化系列》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展系列》《當(dāng)代中國(guó)系列》等，全面展示當(dāng)代中國(guó)改革開放發(fā)展成就，推動(dòng)我國(guó)國(guó)家形象和中華文化深入人心。

（二）以書為媒，破冰中外出版文化交流

由于項(xiàng)目選取的5個(gè)國(guó)際書展沒有列入國(guó)家新聞出版署年度外事計(jì)劃，且當(dāng)?shù)爻霭鏄I(yè)大多與我國(guó)聯(lián)系較少，因此中圖公司的參展得到當(dāng)?shù)馗鹘绲膹V泛關(guān)注。阿聯(lián)酋沙迦書展期間，阿聯(lián)酋文化部專家顧問柴邵錦博士專程赴中國(guó)展臺(tái)參觀，并對(duì)中圖公司參展表示歡迎。阿爾巴尼亞地拉那國(guó)際書展期間，中國(guó)駐阿爾巴尼亞大使姜瑜在參加文化交流活動(dòng)時(shí)表示，希望互譯項(xiàng)目能夠進(jìn)一步促進(jìn)中阿文化交流，加深兩國(guó)人民的了解。此外，通過書展平臺(tái)，還可有效盤活當(dāng)?shù)馗鞣劫Y源，積累大量的作家、翻譯家與出版人資源，在不斷溝通交流中發(fā)現(xiàn)、挖掘彼此的合作潛能。

（三）以展聯(lián)動(dòng)，促進(jìn)雙方書展深入合作

印度尼西亞、阿聯(lián)酋、阿爾巴尼亞、克羅地亞和保加利亞等五國(guó)是地區(qū)重要國(guó)家，其本地國(guó)際書展平臺(tái)對(duì)于地區(qū)出版業(yè)具有較強(qiáng)影響力。但以上五國(guó)均未列入國(guó)家新聞出版署2016年外事計(jì)劃，特別是印度尼西亞、克羅地亞、保加利亞三國(guó)，近年來中國(guó)出版業(yè)均未參展。通過項(xiàng)目實(shí)施，中國(guó)出版業(yè)的參展范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，推動(dòng)了中國(guó)圖書向更多國(guó)家走出去。同時(shí)，隨著中外出版交流機(jī)制的建立健全，雙方書展間的合作也將不斷深入，從越來越多的“一帶一路”國(guó)家參展北京國(guó)際圖書博覽會(huì)，到中國(guó)參加“一帶一路”及沿線國(guó)家書展，再到雙方互相邀請(qǐng)擔(dān)任對(duì)方書展主賓國(guó)并舉辦系列出版交流及文化活動(dòng)等，為中外出版交流搭建起廣闊平臺(tái)。在項(xiàng)目結(jié)束后，印度尼西亞、阿聯(lián)酋阿布扎比、克羅地亞等國(guó)陸續(xù)在2017年提出邀請(qǐng)中國(guó)擔(dān)任其書展主賓國(guó)的意向。

四、深入思考，優(yōu)化項(xiàng)目發(fā)展路徑

在中圖公司及當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)文化機(jī)構(gòu)的密切配合下，該項(xiàng)目取得圓滿成功，向“一帶一路”國(guó)家民眾展示了中國(guó)主題圖書的積極風(fēng)貌，展現(xiàn)了中國(guó)文化軟實(shí)力。伴隨著各項(xiàng)活動(dòng)的落幕，中圖公司對(duì)本項(xiàng)目的實(shí)施形成了以下幾方面心得體會(huì)。

一是沿線國(guó)家具有強(qiáng)烈的出版合作意愿。在項(xiàng)目實(shí)施過程中，沿線國(guó)家出版機(jī)構(gòu)表示愿意深化與中國(guó)出版業(yè)合作，特別是通過交流，讓當(dāng)?shù)孛癖姼鼮樯钊氲亓私獾街腥A文化，這為中國(guó)圖書進(jìn)入沿線國(guó)家提供了難得的歷史機(jī)遇。特別是近年來，隨著新聞出版向“一帶一路”沿線國(guó)家“走出去”的不斷深入，合作具有了一定基礎(chǔ)，沿線各國(guó)希望能進(jìn)一步提升合作質(zhì)量，擴(kuò)大合作范圍，將更多介紹當(dāng)代中國(guó)和傳統(tǒng)中華文化的中國(guó)圖書，以合作的方式，推送至沿線國(guó)家市場(chǎng)，滿足沿線國(guó)家民眾需求。

二是沿線國(guó)家對(duì)中華文化的關(guān)注度不斷提升。隨著黨十九大勝利召開，習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神，得到沿線各國(guó)關(guān)注。十九大后，在與沿線各國(guó)合作舉辦的項(xiàng)目中，沿線各國(guó)出版機(jī)構(gòu)表示愿意以合作方式，將闡釋習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想和十九大精神的優(yōu)秀中國(guó)主題圖書引入市場(chǎng)。通過實(shí)施該項(xiàng)目，集中力量、逐步建立和擴(kuò)大中國(guó)主題圖書在沿線國(guó)家的影響力，激活中國(guó)主題圖書在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的潛能，以圖書為載體，讓當(dāng)?shù)孛癖娮顬橹庇^地走進(jìn)中國(guó)、了解中國(guó)。同時(shí)，借助項(xiàng)目積累的資源，幫助國(guó)內(nèi)優(yōu)秀出版單位擴(kuò)大在沿線國(guó)家的知名度和影響力，推動(dòng)更多中國(guó)優(yōu)秀出版物在沿線國(guó)家有效落地。

結(jié)合以上項(xiàng)目實(shí)施中的切實(shí)體會(huì)，為推動(dòng)出版“走出去”在“一帶一路”及沿線國(guó)家中的高質(zhì)量發(fā)展，有以下幾點(diǎn)建議。一是建議“一國(guó)一策”，分類實(shí)施走出去項(xiàng)目。沿線國(guó)家大多數(shù)自身新聞出版業(yè)發(fā)展水平較低，圖書編輯出版能力有限。相對(duì)歐美發(fā)達(dá)國(guó)家來說，自身出版市場(chǎng)留有巨大空間。但是，“一帶一路”沿線跨度大，文化背景差異明顯，因此，必須針對(duì)所在國(guó)家特點(diǎn)和現(xiàn)實(shí)情況，分類實(shí)施相應(yīng)的項(xiàng)目。從參展展品的選擇到推廣活動(dòng)的策劃，為保證現(xiàn)場(chǎng)成效最大化，在前期籌備時(shí)需做好充足的調(diào)研工作，一方面了解當(dāng)?shù)匚幕攸c(diǎn)與讀者興趣所在，另一方面也需結(jié)合中國(guó)主題圖書中的重點(diǎn)外宣內(nèi)容進(jìn)行研究和關(guān)注，從而制訂出適合書展所在國(guó)的具體參展方案。

二是建議加強(qiáng)對(duì)參展人員專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。展會(huì)活動(dòng)不僅是中國(guó)圖書走出去的重要平臺(tái)，也是中國(guó)文學(xué)、中國(guó)文化與中國(guó)出版亮相世界舞臺(tái)的重要機(jī)遇。如何利用好這一寶貴資源，有效傳播中國(guó)聲音、講述中國(guó)故事，同時(shí)在行業(yè)內(nèi)繼續(xù)打造和升級(jí)中國(guó)主題圖書品牌，成為今后工作進(jìn)一步完善的重要內(nèi)容。當(dāng)前海外書展參展人員趨于年輕化，雖然為活動(dòng)策劃與籌備、版權(quán)貿(mào)易的開拓等注入新的活力與動(dòng)力，但同時(shí)也不可避免地面臨著活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)匱乏、外事禮儀缺乏等諸多問題。因此，建議今后對(duì)參展人員進(jìn)行專門的行前培訓(xùn)，可著重引導(dǎo)其樹立正確的參展理念、明確版權(quán)輸出定位、提高“走出去”的參展成效，并開展必要的公關(guān)及外事禮儀知識(shí)普及。

三是建議項(xiàng)目應(yīng)以滾動(dòng)實(shí)施的方式進(jìn)行。針對(duì)各地區(qū)不同特點(diǎn)，按照當(dāng)前現(xiàn)實(shí)基礎(chǔ)，以年度為周期滾動(dòng)實(shí)施“走出去”項(xiàng)目。企業(yè)先根據(jù)自身業(yè)務(wù)發(fā)展需求，申報(bào)“走出去”項(xiàng)目的同時(shí)，做好項(xiàng)目?jī)?chǔ)備工作，不間斷發(fā)力，形成持續(xù)的“走出去”發(fā)展。

[作者單位系中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司]