曾繁文

（中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院，北京 100872）

當(dāng)前，全球經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)格局演變不斷加劇，文化軟實(shí)力與科技硬實(shí)力在國(guó)家和區(qū)域社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用。而隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入新常態(tài)，文化和科技跨界融合發(fā)展迎來(lái)了全新的歷史機(jī)遇并呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新模式持續(xù)涌現(xiàn)，基于互聯(lián)網(wǎng)、高新技術(shù)、智能制造、體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的文化科技生態(tài)加速形成，為新時(shí)期我國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展提供了強(qiáng)大動(dòng)力。

一、文化科技融合發(fā)展的基本現(xiàn)狀

隨著全球信息化進(jìn)程的推進(jìn)以及新一代技術(shù)的不斷創(chuàng)新，科技已經(jīng)全方位地滲透到文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的各個(gè)領(lǐng)域。

（一）科技在文化保護(hù)和管理中的應(yīng)用

科學(xué)的文化保護(hù)和管理是文化發(fā)展的重要基礎(chǔ)。近年來(lái)，隨著對(duì)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化價(jià)值認(rèn)知的逐漸深入，許多國(guó)家將文化遺產(chǎn)保護(hù)上升為國(guó)家重要戰(zhàn)略，納入本國(guó)的科技整體發(fā)展規(guī)劃，或者提出單獨(dú)的文化科技專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃。如法國(guó)制定了“國(guó)家級(jí)文化遺產(chǎn)研究計(jì)劃”，歐盟提出了“地中海地區(qū)的文物認(rèn)知與保護(hù)計(jì)劃”，意大利實(shí)施了“文化遺產(chǎn)安全計(jì)劃”等。我國(guó)于2017年提出了“文物科技創(chuàng)新應(yīng)用工程”，將文物創(chuàng)新保護(hù)作為重點(diǎn)實(shí)施內(nèi)容，取得了顯著的工作進(jìn)展，加快了科技助力文物保護(hù)工作的進(jìn)程。

以世界知名文化遺產(chǎn)敦煌莫高窟為例，在莫高窟目前存有壁畫與彩塑的400 多個(gè)洞窟中，大量藝術(shù)品正經(jīng)受起甲、龜裂、霉變等病痛。為了保護(hù)寶貴的文化遺產(chǎn)，敦煌研究院開(kāi)展了長(zhǎng)達(dá)5年的技術(shù)研究，將仿真技術(shù)應(yīng)用于文化遺產(chǎn)保護(hù)，研發(fā)出了能夠同時(shí)模擬光照、溫濕度、風(fēng)、雨等多環(huán)境因素共同作用的試驗(yàn)室，顯著提升了破解石窟圍巖風(fēng)化機(jī)理的研究能力。為了在保護(hù)文物的前提下實(shí)現(xiàn)觀光旅游的正常進(jìn)行，敦煌莫高窟投資3億元建造了數(shù)字展示中心，通過(guò)應(yīng)用高清寬銀幕電影、球幕電影以及最新的8K 技術(shù)，游客在實(shí)地參觀莫高窟之前先觀看《千年莫高》、《夢(mèng)幻佛宮》這兩部高清電影，在提升游客旅游體驗(yàn)的同時(shí)，大大縮短了游客在洞窟內(nèi)的逗留時(shí)間。

目前，我國(guó)很多博物館啟動(dòng)了智慧博物館的建設(shè)工作，開(kāi)展了文化文物的數(shù)字化掃描、存檔等相關(guān)工作。例如，陜西歷史博物館對(duì)640 幅館藏唐墓壁畫進(jìn)行了數(shù)字化掃描和記錄，實(shí)現(xiàn)了壁畫的永久保存；黑龍江省博物館對(duì)館藏的700 件北大荒版畫進(jìn)行了數(shù)字化保護(hù)；上海博物館為14 余萬(wàn)件珍貴藏品建立了數(shù)據(jù)齊全的數(shù)據(jù)庫(kù)。2018年5月，上海博物館建成了我國(guó)首個(gè)數(shù)字化的智能博物館管理平臺(tái)，使得上海博物館的管理工作實(shí)現(xiàn)了從經(jīng)驗(yàn)驅(qū)動(dòng)向數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的進(jìn)階。

（二）科技在文化生產(chǎn)和創(chuàng)新中的應(yīng)用

近年來(lái)，虛擬現(xiàn)實(shí)、仿真技術(shù)、全息成像、物聯(lián)網(wǎng)、3D 打印、智能制造等高新技術(shù)的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，有力推動(dòng)了文化生產(chǎn)方式的變革和創(chuàng)新。

作為2016年國(guó)家文化創(chuàng)新工程的重點(diǎn)項(xiàng)目，“絲綢織錦文化創(chuàng)意與工藝創(chuàng)新及示范推廣”項(xiàng)目充分展示了現(xiàn)代高新科技為我國(guó)傳統(tǒng)工藝帶來(lái)的生產(chǎn)方式變革和創(chuàng)新。傳統(tǒng)的織錦工藝最多只能表現(xiàn)20 多種顏色，而利用現(xiàn)代數(shù)碼仿真彩色絲織技術(shù)可以表現(xiàn)多達(dá)近千種顏色。通過(guò)運(yùn)用現(xiàn)代繪畫藝術(shù)和視覺(jué)設(shè)計(jì)，既可表現(xiàn)手工織錦工藝的靈活多變，又可表現(xiàn)計(jì)算機(jī)設(shè)計(jì)而形成的交織色彩效果；在工藝精細(xì)度上也實(shí)現(xiàn)了顯著的提升，從傳統(tǒng)工藝的每平方英寸不超過(guò)300 根絲織大幅提高了1 倍以上，并且組織結(jié)構(gòu)變化擴(kuò)展了2 倍以上。此外，該項(xiàng)目的承擔(dān)單位——浙江理工大學(xué)還打造了現(xiàn)代織錦文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)平臺(tái)，已經(jīng)建成了數(shù)字化的生產(chǎn)線，具備了年產(chǎn)10 萬(wàn)件織錦工藝品能力。

科技不僅為傳統(tǒng)工藝生產(chǎn)帶來(lái)了技術(shù)性突破，也為文化裝備制造行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供了有力驅(qū)動(dòng)。2018年6月，在上海新國(guó)際博覽中心舉辦的首屆上海國(guó)際文化裝備博覽會(huì)上，評(píng)選出21個(gè)具有國(guó)際頂尖水平的集成創(chuàng)新應(yīng)用案例。其中，位于上海中心大廈126 層的環(huán)形全息音樂(lè)廳展示了四維全息技術(shù)在文化演藝設(shè)備設(shè)施建造方面的全新應(yīng)用。該音樂(lè)廳是一個(gè)環(huán)形空間，屬于非常規(guī)的音樂(lè)廳空間形式，為了滿足頂級(jí)音樂(lè)家、藝術(shù)家開(kāi)展原聲演出的需要，該音樂(lè)廳的設(shè)計(jì)者對(duì)聲學(xué)進(jìn)行了大量的分析與精細(xì)化計(jì)算，將四維全息系統(tǒng)進(jìn)行了創(chuàng)新應(yīng)用，將環(huán)形空間內(nèi)的聲音音色進(jìn)行真實(shí)還原，讓聲音不僅僅停留在平面上，而是經(jīng)過(guò)繁復(fù)運(yùn)算后準(zhǔn)確定位，聲音似乎成為空中懸浮的顆粒，每位聽(tīng)眾仿佛都能夠伸手觸碰樂(lè)章，進(jìn)而形成了震顫人心的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)。

如果說(shuō)科技在文化生產(chǎn)環(huán)節(jié)的應(yīng)用顯示出文化領(lǐng)域“中國(guó)智造”的強(qiáng)大實(shí)力，那么在傳統(tǒng)文化創(chuàng)新發(fā)展方面的應(yīng)用則顯示出文化領(lǐng)域 “中國(guó)創(chuàng)造”的無(wú)限可能。近年來(lái)大火的“故宮IP”，通過(guò)借助騰訊的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)力量，進(jìn)行了社交、游戲、音樂(lè)、動(dòng)漫、云計(jì)算、人工智能等文創(chuàng)業(yè)態(tài)的開(kāi)發(fā)，對(duì)故宮大量的核心文化IP 進(jìn)行活化演繹，樹(shù)立了文博創(chuàng)新發(fā)展的標(biāo)桿。2016年故宮博物院與騰訊創(chuàng)新大賽的“游戲創(chuàng)意”和“表情設(shè)計(jì)”項(xiàng)目組開(kāi)展合作，開(kāi)發(fā)了一系列經(jīng)典的文化IP，其所征集創(chuàng)作的表情廣受歡迎，目前已經(jīng)成為年輕人在線交流的重要元素。2017年故宮給騰訊授權(quán)了“清代皇后朝服”和“胤禛美人圖”IP，騰訊據(jù)此推出以養(yǎng)心殿為主題的換裝養(yǎng)成手游——《奇跡暖暖》，讓4 000 萬(wàn)用戶“穿上”了故宮的珍藏華服。2018年故宮博物院、騰訊 Next Idea、QQ 音樂(lè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，共同舉辦“古畫會(huì)唱歌”Next Idea 音樂(lè)創(chuàng)新大賽，并推出了《古畫會(huì)唱歌》數(shù)字專輯。此外，《故宮國(guó)寶唇彩》、《故宮:小小宮匠》等一系列線上互動(dòng)體驗(yàn)產(chǎn)品陸續(xù)推出，讓人們深刻感受到故宮文化遺產(chǎn)的創(chuàng)新魅力[1]。

虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality）簡(jiǎn)稱VR，是一種比普通模擬技術(shù)更為高級(jí)的模擬仿真技術(shù)。它利用計(jì)算機(jī)技術(shù)建立一種更為逼真的三維虛擬環(huán)境，讓用戶有一種“身臨其境”的感覺(jué)，高端的虛擬現(xiàn)實(shí)除了提供視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受外，還提供觸覺(jué)、嗅覺(jué)等感受。更為重要的是，在這樣的環(huán)境中，用戶還能夠與環(huán)境或其中的對(duì)象實(shí)時(shí)交互，如漫游虛擬世界、操作虛擬設(shè)備等。這種技術(shù)在計(jì)算機(jī)輔助教學(xué)、網(wǎng)絡(luò)教學(xué)和模擬訓(xùn)練等領(lǐng)域具有廣闊的應(yīng)用前景。在網(wǎng)絡(luò)課件中用到的虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)主要有VRML、Web3D和虛擬全景，Web3D是用于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的實(shí)時(shí)三維技術(shù)，廣義的Web3D包括VRML和虛擬全景。

（三）科技在文化傳播和傳承中的應(yīng)用

我國(guó)擁有博大精深的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，而現(xiàn)代科技正好為優(yōu)秀文化內(nèi)容的傳播提供全新的平臺(tái)、載體和渠道。

春節(jié)是我國(guó)最重要的傳統(tǒng)文化節(jié)日，“過(guò)文化年”成為越來(lái)越多中國(guó)人的選擇，而央視春晚幾乎是中國(guó)人除夕夜必看的文化大餐。央視春晚20 多年來(lái)直播方式的演變，見(jiàn)證了我國(guó)文化傳播技術(shù)的日漸成熟。2019年央視春晚傳播的一大亮點(diǎn)是全方位的科技驅(qū)動(dòng)，春晚首次采用5.1 環(huán)繞聲在4K 超高清頻道直播。4K 電視畫面比傳統(tǒng)高清信號(hào)的分辨率更高，同時(shí)，應(yīng)用5G 網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)標(biāo)志著中央廣播電視總臺(tái)在“4K+5G”技術(shù)演進(jìn)上邁出了非常重要的一步。此外，2019年央視春晚首次采用4K 超高清級(jí)別的“AR 技術(shù)”，使屏幕呈現(xiàn)效果有了質(zhì)的飛躍。此次春晚還首次應(yīng)用了智能語(yǔ)音識(shí)別字幕制作技術(shù)，只需要5 分鐘就可以完成時(shí)長(zhǎng)達(dá)1 小時(shí)的春晚視頻節(jié)目字幕制作，并且字幕制作的準(zhǔn)確率高達(dá)95%。

如果說(shuō)2019年春晚展示了科技在貼近大眾生活的傳統(tǒng)文化傳播和傳承中的重要作用，那么《上新了故宮》、《國(guó)家寶藏》 等精品節(jié)目則使得那些長(zhǎng)久封存在博物館中的傳統(tǒng)文化走進(jìn)了大眾生活。2017年12月，《國(guó)家寶藏》首次播出就贏得了廣大觀眾的一致好評(píng)。節(jié)目超高的人氣不僅反映了觀眾對(duì)節(jié)目的高度認(rèn)可，更表達(dá)出對(duì)這檔節(jié)目所傳達(dá)的文化理念的強(qiáng)烈認(rèn)同。而節(jié)目的成功原因主要有兩點(diǎn):第一，依托現(xiàn)代傳播技術(shù)吸引了大批年輕觀眾的關(guān)注，通過(guò)全屏LED 呈現(xiàn)《千里江山圖》等國(guó)寶級(jí)文物，令人嘆為觀止；另外還在現(xiàn)場(chǎng)展示了國(guó)畫顏料制作技藝，讓傳統(tǒng)文化的內(nèi)在價(jià)值得以鮮活演繹；第二，節(jié)目應(yīng)用了天軌吊裝、全息影像技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了視覺(jué)藝術(shù)觀賞性與藝術(shù)性的完美融合，通過(guò)干凈純粹的音樂(lè)搭配立體多維的舞臺(tái)設(shè)計(jì)，讓原本珍藏于博物館中的文物走到了聚光燈下，節(jié)目的舞美編排、視頻呈現(xiàn)、舞臺(tái)設(shè)計(jì)等一系列視聽(tīng)效果使得節(jié)目非常年輕化。此外，《國(guó)家寶藏》充分利用融媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行廣覆蓋，除了在中央電視臺(tái)播出以外，還通過(guò)嗶哩嗶哩、騰訊視頻等各大網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，擴(kuò)大了節(jié)目影響力[2]。

（四）科技在文化展示和體驗(yàn)中的應(yīng)用

高科技帶來(lái)的全新文化展陳方式和沉浸式的體驗(yàn)可以使靜態(tài)的文化活起來(lái)，激發(fā)人們對(duì)于文化的歷史價(jià)值和背后故事探求的好奇心，形成人和文化之間的連接，使文化成為真正為大眾提供幸福感、獲得感、滿足感的精神食糧。這里重點(diǎn)以文化旅游和文博展覽兩大產(chǎn)業(yè)為例進(jìn)行說(shuō)明。

近年來(lái)，將現(xiàn)代化的舞臺(tái)技術(shù)和地方特色文化風(fēng)情有機(jī)結(jié)合的各類主題文化實(shí)景演出，已經(jīng)成為越來(lái)越多的文化旅游景區(qū)吸引游客的核心賣點(diǎn)。例如，大型歌舞《宋城千古情》成為杭州宋城景區(qū)的靈魂，該演出采用先進(jìn)的聲光電科技手段和高科技的舞臺(tái)機(jī)械裝備，把絲綢、茶葉、煙雨江南表現(xiàn)得淋漓盡致，帶給觀眾強(qiáng)烈的視覺(jué)體驗(yàn)和心靈震撼。而承德“21世紀(jì)避暑山莊”景區(qū)的《鼎盛王朝·康熙大典》實(shí)景演出，以承德獨(dú)特的自然和人文元素為基礎(chǔ)，讓觀眾在高科技的聲光電舞臺(tái)效果的感染下，感受康熙從修建避暑山莊逐步發(fā)展到確立中華版圖的真實(shí)故事。

同時(shí)，各地如火如荼建設(shè)的沉浸式和互動(dòng)式主題公園體驗(yàn)項(xiàng)目，加速了景區(qū)從傳統(tǒng)的觀光經(jīng)濟(jì)向體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的升級(jí)。如游客在華強(qiáng)方特旗下的主題公園當(dāng)中，不僅可以看到熊出沒(méi)的經(jīng)典動(dòng)漫形象，還可以參與烈焰風(fēng)云、天河之戀、決戰(zhàn)金山寺等高科技項(xiàng)目。這些項(xiàng)目通過(guò)運(yùn)用飛行模擬器、特種電影、激光道具和虛擬現(xiàn)實(shí)空間、智能座椅和動(dòng)感軌道車等高新技術(shù)設(shè)備，營(yíng)造出項(xiàng)目所需的歷險(xiǎn)、科幻、古樸等場(chǎng)景，給予游客極致的體驗(yàn)感。例如，烈焰風(fēng)云以《西游記》當(dāng)中唐僧師徒過(guò)火焰山的故事為主題，游客跟隨大圣來(lái)到烈焰熊熊的火焰山，登上搖臂軌道車，仿佛搭上了大圣的筋斗云，穿梭于夢(mèng)幻般的奇異洞窟，感受一次逼真的火焰山之戰(zhàn)；決戰(zhàn)金山寺游樂(lè)項(xiàng)目包含真人演繹、災(zāi)難模擬等，真實(shí)再現(xiàn)了白娘子在金山寺怒斗法海的激烈場(chǎng)面。

而高科技互動(dòng)下的文博展覽在帶給人們感官震撼的同時(shí)，也不斷深化人們對(duì)于傳統(tǒng)文化的認(rèn)知和熱愛(ài)。在北京朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館舉辦的2017年中國(guó)3D 技術(shù)與創(chuàng)意博覽會(huì)上，展出了《通惠河覽春圖》數(shù)字交互長(zhǎng)卷。北京朝陽(yáng)規(guī)劃藝術(shù)館深度發(fā)掘大運(yùn)河文化，結(jié)合我國(guó)傳統(tǒng)繪畫和數(shù)字交互技術(shù)，以清朝時(shí)期漕運(yùn)繁盛的畫卷《通惠河覽春圖》作為開(kāi)篇，引入北京市朝陽(yáng)區(qū)40 多個(gè)街鄉(xiāng)交互展示，帶領(lǐng)觀眾進(jìn)行了一場(chǎng)古今穿越的文化之旅。在9米多長(zhǎng)的觸摸屏上，觀眾可與畫面中近30 個(gè)熱點(diǎn)進(jìn)行互動(dòng)，觸摸畫面上的任意熱點(diǎn)就會(huì)彈出相應(yīng)的文字、動(dòng)畫和圖片，進(jìn)而可以深入了解通惠河的發(fā)展歷史。

（五）科技在文化消費(fèi)和服務(wù)中的應(yīng)用

當(dāng)前，從我國(guó)文化消費(fèi)歷程來(lái)看，從翻看厚厚的紙質(zhì)圖書(shū)到隨時(shí)通過(guò)手機(jī)瀏覽文章；從笨重的CD 播放機(jī)到隨身攜帶手機(jī)里的各種音樂(lè)播放軟件；從電腦游戲到手機(jī)游戲，無(wú)一不在傳遞一個(gè)訊號(hào): 科技為我們帶來(lái)了文化消費(fèi)和服務(wù)方式的巨大變革。

隨著智能技術(shù)的普及應(yīng)用，文化消費(fèi)的均等化和便利化水平得到了顯著提升。例如，在2019年春節(jié)期間國(guó)家圖書(shū)館的讀者體驗(yàn)到了高科技的閱讀方式。國(guó)家圖書(shū)館啟動(dòng)了人工智能借閱服務(wù)，開(kāi)設(shè)了人臉數(shù)據(jù)采集通道，經(jīng)過(guò)數(shù)據(jù)采集的讀者可以人臉識(shí)別的方式進(jìn)入閱覽室和借還圖書(shū)。通過(guò)國(guó)家圖書(shū)館APP、官方微信服務(wù)號(hào)，實(shí)體卡用戶還可生成個(gè)人專屬二維碼并實(shí)現(xiàn)掃碼快速入館。對(duì)于無(wú)法到館的讀者，也能便捷地實(shí)現(xiàn)數(shù)字閱讀，通過(guò)國(guó)家圖書(shū)館微信服務(wù)號(hào)即可遠(yuǎn)程進(jìn)行“與實(shí)體讀者卡綁定”、“二維碼讀者證生成”等相關(guān)功能的操作，為讀者提供了便捷的移動(dòng)終端服務(wù)。

再比如，近年來(lái)智慧文化旅游逐步走進(jìn)大眾視野，并得到了各級(jí)政府的廣泛關(guān)注，為游客提供了便捷、細(xì)致的文化旅游服務(wù)。作為甘肅全省旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重點(diǎn)項(xiàng)目之一，“一部手機(jī)游甘肅”微信公眾號(hào)于2018年5月上線試運(yùn)營(yíng)，可為游客提供旅游概況、旅游線路、城市名片、A 級(jí)景區(qū)、旅游廁所、重大節(jié)會(huì)以及自駕游、露營(yíng)地等手機(jī)在線服務(wù)信息。除上述功能外，還圍繞“一部手機(jī)游甘肅”建成了40 多家4A 級(jí)以上景區(qū)的智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、酒店和家庭旅館的在線預(yù)訂平臺(tái)以及旅行社的在線推廣和預(yù)約平臺(tái)。

網(wǎng)絡(luò)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)逐漸成為文化消費(fèi)的重要渠道，并且呈現(xiàn)出持續(xù)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)中國(guó)人民大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的 “2018年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)指數(shù)”，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)購(gòu)買紙質(zhì)版或電子版圖書(shū)已明顯超過(guò)圖書(shū)館、實(shí)體書(shū)店等傳統(tǒng)渠道；通過(guò)電腦、手機(jī)觀看電影也得到了半數(shù)以上消費(fèi)者的選擇，僅次于電影院。此外，大數(shù)據(jù)技術(shù)在文化產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中的應(yīng)用，推動(dòng)了文化產(chǎn)品的個(gè)性化、專業(yè)化發(fā)展。例如，蘇州市文化消費(fèi)試點(diǎn)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室建設(shè)了“蘇州文化消費(fèi)大數(shù)據(jù)平臺(tái)”，該平臺(tái)通過(guò)應(yīng)用現(xiàn)代信息技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以實(shí)時(shí)獲取市民文化消費(fèi)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)的深度分析，為文化消費(fèi)相關(guān)政策制定、文化消費(fèi)活動(dòng)推廣以及宣傳推介提供第一手?jǐn)?shù)據(jù)支撐。

二、文化科技深度融合發(fā)展的熱點(diǎn)趨勢(shì)

結(jié)合科技在我國(guó)文化領(lǐng)域的實(shí)際應(yīng)用、高新技術(shù)發(fā)展態(tài)勢(shì)以及文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，我們可對(duì)未來(lái)一段時(shí)期我國(guó)文化和科技深度融合發(fā)展的趨勢(shì)做出如下判斷。

（一）移動(dòng)音視頻行業(yè)深度垂直發(fā)展

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，人們的時(shí)間和注意力逐漸碎片化，隨著 80、90、00 后這些互聯(lián)網(wǎng)一代主流文化娛樂(lè)消費(fèi)群體的崛起，閱讀習(xí)慣逐漸從文字閱讀向聲音、視頻閱讀轉(zhuǎn)變，以快手、抖音為代表的基于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的短視頻和音頻行業(yè)實(shí)現(xiàn)了快速發(fā)展。未來(lái)，移動(dòng)音視頻行業(yè)將繼續(xù)爆發(fā)式發(fā)展，但會(huì)向垂直領(lǐng)域縱深發(fā)展，內(nèi)容環(huán)節(jié)會(huì)向?qū)I(yè)化發(fā)展。隨著大眾對(duì)高品質(zhì)文化產(chǎn)品需求的日益旺盛，創(chuàng)意能力、內(nèi)容質(zhì)量以及制作水平將會(huì)成為這些內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的生死線。

（二）數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈和創(chuàng)新鏈或?qū)⒅亟M

隨著出版行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展和大數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷滲透，圖書(shū)出版物在策劃、編輯、出版、發(fā)行、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了全面升級(jí)。僅從圖書(shū)零售環(huán)節(jié)來(lái)看，傳統(tǒng)出版行業(yè)的收益主要來(lái)自圖書(shū)產(chǎn)品的直接銷售、潛在的廣告收入，而電子出版模式的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)出版和閱讀模式，內(nèi)容創(chuàng)作生產(chǎn)者可以不通過(guò)出版商、經(jīng)銷商，直接在互聯(lián)網(wǎng)上接觸讀者以獲取收益，出版行業(yè)利益的重新劃分必然帶來(lái)產(chǎn)業(yè)重組，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈或?qū)⒅亟M[3]。

（三）數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)跨界融合加快推進(jìn)

一方面，數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域內(nèi)部將加速融合，以熱門IP 為核心開(kāi)發(fā)各種類型的數(shù)字文化產(chǎn)品將越來(lái)越成為文化科技融合發(fā)展的重要模式，比如華強(qiáng)方特的《熊出沒(méi)》動(dòng)漫IP 已經(jīng)廣泛運(yùn)用于影視、旅游、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)；另一方面是數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)和其他實(shí)體經(jīng)濟(jì)的融合，如通過(guò)知名文化品牌授權(quán)的模式提高傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)附加值，“三只松鼠”電商網(wǎng)站以“三只松鼠”動(dòng)漫形象營(yíng)銷休閑食品，在短短的3年時(shí)間內(nèi)即成為國(guó)內(nèi)休閑食品銷售的第一電商網(wǎng)站。

（四）優(yōu)秀的自媒體平臺(tái)將加速崛起

文化傳媒平臺(tái)的盈利關(guān)鍵已逐漸從單純的用戶規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)向內(nèi)容質(zhì)量競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的能力逐漸增強(qiáng)，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者提供了良好的發(fā)展契機(jī)，具有粉絲賦能的文化創(chuàng)作者紛紛建立了自媒體平臺(tái)，比如大家耳熟能詳?shù)牧_輯思維、吳曉波頻道、插坐學(xué)院等。相當(dāng)多的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容平臺(tái)計(jì)劃投入重金扶持優(yōu)秀的內(nèi)容生產(chǎn)者，今后有一定人氣的優(yōu)秀自媒體人必將迎來(lái)更為廣闊的發(fā)展空間。

（五）人工智能將助推文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革

當(dāng)前人工智能技術(shù)呈現(xiàn)加速發(fā)展態(tài)勢(shì)，呈現(xiàn)出深度學(xué)習(xí)、人機(jī)協(xié)同、跨界融合、群智開(kāi)放等特征，并被廣泛應(yīng)用于新聞出版、音樂(lè)、旅游、影視等領(lǐng)域，推出了騰訊音樂(lè)、今日頭條等新產(chǎn)品。隨著文化產(chǎn)業(yè)數(shù)字化程度的不斷提高，企業(yè)運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)、第三方平臺(tái)數(shù)據(jù)的多元化以及大數(shù)據(jù)算法的不斷成熟，人工智能可以解決越來(lái)越多的問(wèn)題，對(duì)于文化產(chǎn)品創(chuàng)作生產(chǎn)能力的提升和文化內(nèi)容表達(dá)方式多元化將發(fā)揮越來(lái)越顯著的促進(jìn)作用[4]。

（六）虛擬現(xiàn)實(shí)將大幅拓展數(shù)字文化消費(fèi)場(chǎng)景

虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）技術(shù)所提供的沉浸式體驗(yàn)魅力已經(jīng)從專業(yè)走向小眾，進(jìn)而走進(jìn)了大眾視野。除了在VR 游戲、VR 視頻、VR 直播等新興文化領(lǐng)域獲得高度關(guān)注和市場(chǎng)價(jià)值外，VR 技術(shù)也在傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的諸多領(lǐng)域也得到了一定應(yīng)用，如博物館、旅游景區(qū)、電影、劇場(chǎng)以及各類文化藝術(shù)展覽，涌現(xiàn)出一批VR 傳媒、VR 新媒體。今后，虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)將朝著更全面的感知系統(tǒng)、更強(qiáng)大的計(jì)算及傳輸能力、更強(qiáng)烈的沉浸式體驗(yàn)效果、更便捷精巧的穿戴設(shè)備等技術(shù)領(lǐng)域發(fā)展，也必將更廣泛地應(yīng)用于文化產(chǎn)業(yè)各細(xì)分領(lǐng)域[5]。

（七）增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)將強(qiáng)化信息消費(fèi)體驗(yàn)感

目前增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)已被應(yīng)用于教育、游戲、出版、影視制作、遺產(chǎn)保護(hù)等諸多文化領(lǐng)域，未來(lái)該技術(shù)領(lǐng)域的熱點(diǎn)是跟蹤注冊(cè)、人機(jī)交互和顯示設(shè)備等技術(shù)的不斷成熟，從而強(qiáng)化觀眾的文化消費(fèi)體驗(yàn)感。跟蹤注冊(cè)技術(shù)主要是基于圖像處理、視覺(jué)等技術(shù)的跟蹤手段，人機(jī)交互技術(shù)的熱點(diǎn)為基于手勢(shì)、眼動(dòng)等更自然的交互方式，顯示設(shè)備技術(shù)的熱點(diǎn)是虛實(shí)融合效果更佳的透視頭盔顯示器和全息眼鏡，這些技術(shù)的應(yīng)用都將進(jìn)一步強(qiáng)化信息消費(fèi)的體驗(yàn)感，從而繼續(xù)加深對(duì)文化領(lǐng)域的滲透。

（八）全息投影技術(shù)將賦予文化演藝新生命

全息投影技術(shù)是利用干涉和衍射原理記錄并真實(shí)再現(xiàn)物體三維圖像的高新技術(shù)。進(jìn)入國(guó)內(nèi)30余年來(lái)，全息投影技術(shù)經(jīng)歷了從用于工業(yè)生產(chǎn)到如今廣泛應(yīng)用于演出行業(yè)的發(fā)展歷程，為觀眾帶來(lái)極其震撼的感官體驗(yàn)。目前全息投影技術(shù)的最大挑戰(zhàn)是改變目前靜態(tài)的全息投影方式，產(chǎn)生出可以移動(dòng)的全息投影。未來(lái)，隨著這一技術(shù)的攻克，極有可能產(chǎn)生更高水平的演藝形式，從聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)等方面給觀眾帶來(lái)前所未有的全新體驗(yàn)[6]。

三、文化科技深度融合境遇中的企業(yè)指向

立足我國(guó)文化科技融合發(fā)展實(shí)際，把握文化科技深度融合趨勢(shì)，我國(guó)文化企業(yè)在文化科技深度融合境遇中前景廣闊，大有作為。

（一）開(kāi)展文化領(lǐng)域核心和前沿技術(shù)研發(fā)

最前沿的文化技術(shù)才能形成最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也是大量的中小文化科技企業(yè)在與大企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中實(shí)現(xiàn)彎道超車的機(jī)會(huì)。當(dāng)前我國(guó)在文化領(lǐng)域還有大量核心技術(shù)有待突破，比如圖形圖像及音視頻媒體智能處理技術(shù)、人工智能自主創(chuàng)作技術(shù)、影視產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)系統(tǒng)集成應(yīng)用技術(shù)、文化娛樂(lè)領(lǐng)域的沉浸式體驗(yàn)技術(shù)、版權(quán)保護(hù)領(lǐng)域的區(qū)塊鏈技術(shù)等。以區(qū)塊鏈技術(shù)為例，中央政治局于2019年10月24日下午就區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)行了一次專門學(xué)習(xí)，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)，“區(qū)塊鏈技術(shù)的集成應(yīng)用在新的技術(shù)革新和產(chǎn)業(yè)變革中起著重要作用”，“努力讓我國(guó)在區(qū)塊鏈這個(gè)新興領(lǐng)域走在理論最前沿、占據(jù)創(chuàng)新制高點(diǎn)、取得產(chǎn)業(yè)新優(yōu)勢(shì)”。那么區(qū)塊鏈技術(shù)在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域能起到哪些作用呢？區(qū)塊鏈技術(shù)可以在文化產(chǎn)品認(rèn)證、數(shù)字文化資源共享、文化金融創(chuàng)新等方面發(fā)揮重要作用，從而解決文化產(chǎn)業(yè)在版權(quán)保護(hù)、資源共享、投資融資等方面長(zhǎng)期存在的難題。建議文化科技企業(yè)積極圍繞文化領(lǐng)域的核心需求和面臨的瓶頸，開(kāi)展文化領(lǐng)域的核心和前沿文化技術(shù)研發(fā)。

（二）加快文化科技裝備和內(nèi)容開(kāi)發(fā)

除了核心技術(shù)以外，還需要有與之配套的硬件設(shè)備和高質(zhì)量的文化內(nèi)容作為支撐。以VR 產(chǎn)業(yè)為例，從硬件設(shè)備來(lái)說(shuō)，VR 和3D 一樣，需要佩戴眼鏡才能觀看，不同的是VR 眼鏡普遍比較笨重，長(zhǎng)時(shí)間戴著會(huì)很累，如果企業(yè)能夠在不影響顯示效果的前提下開(kāi)發(fā)出非常輕便的VR 眼鏡，必將贏得市場(chǎng)的青睞；從軟件內(nèi)容來(lái)說(shuō)，VR 視頻內(nèi)容相對(duì)一般的視頻內(nèi)容來(lái)說(shuō)還太少，需要加強(qiáng)VR 視頻內(nèi)容的制作，并且進(jìn)一步提高視頻內(nèi)容的質(zhì)量，顯著增強(qiáng)觀眾的沉浸式體驗(yàn)感。再以5G 技術(shù)為例，該技術(shù)更需硬件設(shè)備支持，2019年10月25日華為對(duì)外公布率先獲得工業(yè)和信息化部頒發(fā)中國(guó)首個(gè)5G 無(wú)線電通信設(shè)備進(jìn)網(wǎng)許可證的消息，標(biāo)志著華為5G 基站設(shè)備可以支持中國(guó)規(guī)模部署，在此基礎(chǔ)上還需開(kāi)發(fā)能夠支持5G 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的攝影機(jī)、游戲機(jī)、VR 眼鏡等，才能促進(jìn)5G 技術(shù)在文化產(chǎn)品創(chuàng)作、傳播、體驗(yàn)等方面的廣泛應(yīng)用。此外，激光播放、高清制播、光學(xué)捕捉、演藝特效、觀演互動(dòng)等高端文化設(shè)備也迫切需要加快研發(fā)和制造。

（三）擴(kuò)大文化科技應(yīng)用范圍

當(dāng)前，大數(shù)據(jù)、VR/AR、5G 等技術(shù)都已經(jīng)取得了突破性的發(fā)展，而且在文化領(lǐng)域進(jìn)行了一定的探索，但真實(shí)的市場(chǎng)應(yīng)用和產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)效益還非常有限，仍然處于技術(shù)完善、產(chǎn)品研發(fā)階段，亟需擴(kuò)大應(yīng)用范圍和覆蓋面。以VR 技術(shù)為例，2019年10月19～21日，在南昌舉辦的第二屆世界 VR 產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，舉辦了以VR 產(chǎn)業(yè)為主題的展覽，展示了VR/AR 技術(shù)在各個(gè)領(lǐng)域的應(yīng)用，其中有一半以上的展覽都是“VR+文化產(chǎn)業(yè)”，包括數(shù)字故宮、數(shù)字敦煌、VR 電競(jìng)、VR 直播、VR 教育等文化和 VR融合產(chǎn)品，每一個(gè)產(chǎn)品都有大量年輕觀眾排長(zhǎng)隊(duì)等待體驗(yàn)，深受觀眾喜愛(ài)。可見(jiàn)VR/AR 技術(shù)和產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟，但在市場(chǎng)上這類產(chǎn)品還相對(duì)較少，產(chǎn)生的經(jīng)濟(jì)價(jià)值和這類產(chǎn)品的真實(shí)價(jià)值相比還很小。推動(dòng)VR/AR 等技術(shù)廣泛應(yīng)用于文化旅游、影視、電競(jìng)、教育培訓(xùn)等領(lǐng)域，將形成龐大的市場(chǎng)，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是個(gè)很好的機(jī)會(huì)。

（四）參與文化科技創(chuàng)新服務(wù)平臺(tái)建設(shè)

任何行業(yè)的關(guān)鍵技術(shù)創(chuàng)新很難單靠某一家企業(yè)實(shí)現(xiàn)，對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)更是如此。因此，建議中小文化科技企業(yè)不要單打獨(dú)斗，積極參與、協(xié)同促進(jìn)各類文化科技創(chuàng)新公共服務(wù)平臺(tái)建設(shè)，包括文化科技創(chuàng)新聯(lián)盟、文化科技資源共享平臺(tái)、“文化+智能”公共服務(wù)平臺(tái)等，借助平臺(tái)的力量與本領(lǐng)域的龍頭企業(yè)及其他中小企業(yè)加強(qiáng)技術(shù)交流合作，共同開(kāi)展技術(shù)創(chuàng)新、技術(shù)裝備共享、標(biāo)準(zhǔn)制定、經(jīng)驗(yàn)分享等。此外，建議有一定技術(shù)實(shí)力的文化科技企業(yè)參與或主導(dǎo)相關(guān)行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定，并利用“一帶一路”相關(guān)政策，推動(dòng)以行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為基礎(chǔ)的文化科技創(chuàng)新走出去，加快文化產(chǎn)業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)的推廣。

（五）打造文化科技知名品牌

從企業(yè)品牌來(lái)說(shuō)，目前在國(guó)內(nèi)與文化和科技融合相關(guān)的品牌主要有中宣部、科技部、中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣播電視總局等六部委認(rèn)定的國(guó)家文化和科技融合示范基地（單體類）。在2019年10月25日中國(guó)（南京）文化和科技融合成果展覽交易會(huì)上，中國(guó)人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院發(fā)布了 “國(guó)家文化和科技融合示范基地十強(qiáng)榜單”，形成了一批文化科技領(lǐng)域的知名品牌。在中宣部、科技部、文化和旅游部等六部委的大力扶持下，這些文化科技企業(yè)的知名度和行業(yè)影響力將進(jìn)一步擴(kuò)大，因此建議符合條件的文化科技企業(yè)積極參與評(píng)選工作。此外，企業(yè)還應(yīng)重點(diǎn)打造文化科技的知名產(chǎn)品品牌，除了加強(qiáng)技術(shù)研發(fā)和內(nèi)容開(kāi)發(fā)以外，還要重點(diǎn)加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以“技術(shù)+內(nèi)容+創(chuàng)意”打造文化科技精品。