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互聯(lián)網(wǎng)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響及對(duì)策研究

2019-02-06 11:55劉雪
神州·上旬刊 2019年1期
關(guān)鍵詞:超前消費(fèi)網(wǎng)購(gòu)互聯(lián)網(wǎng)

劉雪

摘要:現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于我們這一代人,可以說(shuō)是必不可少的東西,互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)滲透到了我們生活的方方面面,包括衣、食、住、行,互聯(lián)網(wǎng)似乎已經(jīng)成為了我們生活的一部分。當(dāng)前是網(wǎng)購(gòu)的潮流時(shí)代。新時(shí)期的大學(xué)生接受新鮮事物的能力更強(qiáng),大部分學(xué)生都加入網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)行為中。因此,要了解網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的大學(xué)生消費(fèi)觀,就必須分析大學(xué)生的消費(fèi)情況和網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物的消費(fèi)特征,從而將大學(xué)生的消費(fèi)觀引向科學(xué)的、正確的方向上。對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的研究旨在通過(guò)對(duì)大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)念的研究,提出建議,讓大學(xué)生學(xué)會(huì)理性消費(fèi),促進(jìn)大學(xué)生身心的健康發(fā)展。

關(guān)鍵詞:互聯(lián)網(wǎng);大學(xué)生消費(fèi)觀;網(wǎng)購(gòu);超前消費(fèi)

一、當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)現(xiàn)狀

隨著近幾年淘寶等網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)工具的普及,大學(xué)生對(duì)網(wǎng)絡(luò)的運(yùn)用又上了一個(gè)新臺(tái)階。喜歡新鮮事物的大學(xué)生熱衷于網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)是一個(gè)二元性特征,一方面,無(wú)可否認(rèn),互聯(lián)網(wǎng)是最有用的媒體之一,各行各業(yè)的人都受益于其強(qiáng)大的功能。但很多人特別是部分大學(xué)生承認(rèn)他們太沉迷于網(wǎng)絡(luò)而無(wú)法保持一種正常和健康的生活方式。所以,大學(xué)生的消費(fèi)觀也存在著合理的方面和不合理的方面。網(wǎng)購(gòu)占據(jù)了大學(xué)生消費(fèi)的主要方面,大多數(shù)大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)是理性的,有規(guī)劃的購(gòu)買(mǎi)自己需要的物品,但也有部分大學(xué)生沒(méi)有合理的消費(fèi)計(jì)劃,形成了部分大學(xué)生的合理消費(fèi)觀以及不合理的消費(fèi)觀。

三、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下大學(xué)生消費(fèi)觀

1、大學(xué)生理性消費(fèi)觀特點(diǎn)

大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)在總體上是理性的,由于大部分大學(xué)生沒(méi)有固定收入,主要經(jīng)濟(jì)來(lái)源是父母給的零花錢(qián),這在一定程度上限制了大學(xué)生的消費(fèi),在校大學(xué)生也受到過(guò)良好的教育,使大學(xué)生消費(fèi)觀具有一定的合理性。對(duì)大學(xué)生消費(fèi)的合理性主要表現(xiàn)在以下:

價(jià)格最合理觀念

高宏麗(2013)[1]認(rèn)為現(xiàn)代部分大學(xué)生喜歡跟風(fēng)時(shí)尚潮流,也喜歡在網(wǎng)上體驗(yàn)當(dāng)代的時(shí)尚趨勢(shì),他們?cè)谫I(mǎi)東西的時(shí)候希望能夠滿足自身的使用要求,并且希望商品價(jià)格合理,同時(shí)又能夠滿足他們的審美需求。國(guó)外學(xué)者Tomas Ariztia(2010)[2]中國(guó)的傳統(tǒng)美德是勤儉節(jié)約,提倡文明高尚的校園文化。不過(guò)當(dāng)代大學(xué)生所謂的“節(jié)約”并不是傳統(tǒng)的節(jié)約,在網(wǎng)上購(gòu)物就可以充分的運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行貨比多家,選擇價(jià)格最低最稱心的商品,從這一點(diǎn)上來(lái)說(shuō),大學(xué)生網(wǎng)購(gòu)有利益于培養(yǎng)大學(xué)生“勤儉節(jié)約”的美德。

學(xué)習(xí)性消費(fèi)觀念

在大學(xué)時(shí)期,大學(xué)生的主要任務(wù)還是學(xué)習(xí),所以一部分大學(xué)生還是會(huì)把有限的零用錢(qián)用于購(gòu)買(mǎi)學(xué)習(xí)用品或書(shū)本上面。并隨著現(xiàn)在人口增多,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力增大,很多大學(xué)生都會(huì)選擇將部分零用錢(qián)來(lái)增加自己的技能,在線學(xué)習(xí)通常會(huì)比報(bào)實(shí)際的培訓(xùn)班要便宜的多,并且在線學(xué)習(xí)不需要固定的時(shí)間,利用平時(shí)碎片化的時(shí)間就可以學(xué)習(xí),這樣既節(jié)省了寶貴的休息時(shí)間,又節(jié)約了有限的零用錢(qián)。

2、大學(xué)生非理性消費(fèi)觀特點(diǎn)

沖動(dòng)消費(fèi)

當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)商家經(jīng)常會(huì)為了促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)而做一些促銷手段,一些大學(xué)生還貪圖便宜,購(gòu)買(mǎi)數(shù)量大,甚至超出了他們的消費(fèi)能力范圍。像淘寶、京東、天貓等網(wǎng)絡(luò)媒介的普及,大學(xué)生會(huì)經(jīng)常性的點(diǎn)擊這些在線銷售平臺(tái),隨著這些商家的推薦,大學(xué)生看到自己想買(mǎi)的東西,無(wú)法抑制自己的購(gòu)物欲望,通常會(huì)產(chǎn)生沖動(dòng)消費(fèi)行為。

盲目從眾

大學(xué)生是喜歡結(jié)伴的群體,受身邊朋友同學(xué)的影響,大學(xué)生會(huì)經(jīng)常團(tuán)體性的購(gòu)買(mǎi)一些商品,就是現(xiàn)在流行的所謂的“團(tuán)購(gòu)”行為,像現(xiàn)在是大數(shù)據(jù)的時(shí)代,平時(shí)刷微博、微信等都會(huì)被這些網(wǎng)絡(luò)商家的信息所覆蓋,大學(xué)還是會(huì)在潛移默化中相信這些商家所謂的團(tuán)購(gòu)優(yōu)惠,集結(jié)朋友同學(xué)一起購(gòu)買(mǎi),而缺少了自身的理性消費(fèi)判斷。

超前消費(fèi)

隨著新的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件的開(kāi)發(fā),當(dāng)前的一些網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用軟件像螞蟻花唄,讓大學(xué)生可以便捷借錢(qián)或貸款消費(fèi),但是這些應(yīng)用程序在大學(xué)生中流行,可以使大學(xué)生過(guò)度消費(fèi)的現(xiàn)象出現(xiàn),所謂的消費(fèi)不足是指當(dāng)前提前支付能力,并使用形式的借貸和支出。但由于大學(xué)生沒(méi)有固定的收入,如果過(guò)度消費(fèi),絕大多數(shù)的大學(xué)生沒(méi)有還款能力,大學(xué)生可以轉(zhuǎn)移到下個(gè)月的生活費(fèi)用報(bào)銷,再借錢(qián),所以周期,將導(dǎo)致大學(xué)生不健康的消費(fèi)。

四、當(dāng)代大學(xué)生非理性消費(fèi)觀形成的成因分析及對(duì)策研究

1、非理性消費(fèi)觀形成的成因分析

大學(xué)生自身的問(wèn)題

大學(xué)生追求獨(dú)立的人格,有自己的獨(dú)特的想法和概念,但是大學(xué)生缺乏社會(huì)經(jīng)驗(yàn),心理還不成熟,比成年人容易受到網(wǎng)絡(luò)媒體的影響,會(huì)認(rèn)同一些不健康的網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念,導(dǎo)致大學(xué)生自身形成不正確的消費(fèi)觀。閆飛,倪春虎(2012)[3]得出結(jié)論:一些當(dāng)代大學(xué)生比較重視物質(zhì)享受消費(fèi),而忽視了對(duì)知識(shí)和精神商品的消費(fèi)。梁遠(yuǎn)鋼和陳小艷(2012)[4]認(rèn)為目前大學(xué)生想要享受當(dāng)前的不用勞動(dòng)的生活,并且出現(xiàn)了一些不合理的消費(fèi)心理,導(dǎo)致消費(fèi)行為出現(xiàn)過(guò)度消費(fèi)、信用卡消費(fèi)、攀比等不良消費(fèi)現(xiàn)象。班杜拉的學(xué)習(xí)理論認(rèn)為,青年人的不正確的行為是受身邊的人的影響的,青年人喜歡結(jié)交朋友,期望得到朋友的認(rèn)同,當(dāng)一種行為得到朋友的認(rèn)同時(shí),他們就會(huì)加強(qiáng)這種行為,當(dāng)一種行為不被朋友認(rèn)同時(shí),他們就會(huì)削弱這種行為。大學(xué)生的一些不健康的消費(fèi)觀就是學(xué)習(xí)身邊同學(xué)朋友的不健康消費(fèi)行為而形成的,

學(xué)校教育的影響

中國(guó)的傳統(tǒng)教育只注重應(yīng)試教育,是關(guān)注將課本上的知識(shí)給學(xué)生。在思想教育方面,中國(guó)的大部分大學(xué)是落后的,學(xué)校的思想教育跟不上學(xué)生思維發(fā)展的速度,為學(xué)生形成正確的指導(dǎo)思想,有的直接沒(méi)有高校思想教育。沒(méi)有正確的思想觀念,大學(xué)生就難以形成正確合理的消費(fèi)觀。

家庭的影響

父母是孩子的第一任老師,在大學(xué)里,幾乎每一個(gè)大學(xué)生消費(fèi)的觀點(diǎn)可以代表一個(gè)家庭的消費(fèi),大學(xué)生的消費(fèi)將受到家庭環(huán)境的影響。如果一個(gè)家庭是節(jié)儉的消費(fèi)觀念,所以學(xué)生們消費(fèi)以節(jié)儉為主。但是如果一個(gè)家庭消費(fèi)風(fēng)格是平時(shí)浪費(fèi),這豪華風(fēng)格從家庭成員身上都能找到。大多數(shù)當(dāng)代大學(xué)生是獨(dú)生子女,父母尤其寵溺,隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,各個(gè)家庭的收入也逐步提高,父母的收入增多,給予孩子的零用錢(qián)就會(huì)更多,所以造成了當(dāng)代大學(xué)生消費(fèi)不加克制,隨心所欲,不能形成正確的消費(fèi)觀。

社會(huì)風(fēng)氣的影響

2、非理性消費(fèi)觀的對(duì)策研究

加強(qiáng)大學(xué)生思想道德建設(shè)

要想消除大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀存在的偏差,最要的就是從大學(xué)生本身著手,目的就是為了讓大學(xué)生在消費(fèi)時(shí)能夠有計(jì)劃、有目的的進(jìn)行消費(fèi),并且增強(qiáng)大學(xué)生抵制網(wǎng)絡(luò)不良消費(fèi)觀念的影響的能力。首先,要加強(qiáng)大學(xué)生的思想道德建設(shè),增加自身的文化修養(yǎng),提升內(nèi)在的涵養(yǎng),而非只注重外在的物質(zhì)消費(fèi)。

促進(jìn)綠色消費(fèi)的形成

讓綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的形成必須有一定的氛圍,這就需要學(xué)校開(kāi)展綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng),平時(shí)在課堂上可以設(shè)置“綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)”的討論活動(dòng),讓大學(xué)生個(gè)人參與綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)活動(dòng),使形成綠色大學(xué)生網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)觀念。學(xué)校圖書(shū)館可以增加關(guān)于綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的書(shū)籍,或者是舉辦綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)讀書(shū)活動(dòng)。也可以在食堂、宿舍走到等顯眼的地方,懸掛綠色網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)標(biāo)語(yǔ)。

形成良好的家庭消費(fèi)氛圍

大學(xué)生的許多消費(fèi)觀都是來(lái)自于父母的影響,所以,要改變大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問(wèn)題,就應(yīng)該從其父母著手。家長(zhǎng)在平時(shí)消費(fèi)的時(shí)候應(yīng)該有所節(jié)制,形成健康的家庭消費(fèi)文化,這樣能對(duì)大學(xué)生形成健康的消費(fèi)觀。父母也應(yīng)該是一些控制的大學(xué)生的生活成本,不僅僅是滿足大學(xué)生的需求,家長(zhǎng)可以控制大學(xué)生的經(jīng)濟(jì)支出,改變大學(xué)生的消費(fèi)行為,逐漸形成良好的消費(fèi)觀點(diǎn)。

國(guó)家應(yīng)發(fā)揮相應(yīng)的作用

要改善當(dāng)前的不良的社會(huì)風(fēng)氣,國(guó)家應(yīng)制定相應(yīng)的法律法規(guī),硬性的制約社會(huì)上不良的消費(fèi)行為,營(yíng)造健康的消費(fèi)氛圍,有益于大學(xué)生健康消費(fèi)觀的養(yǎng)成。因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)有很大的影響對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀而言,因此,國(guó)家應(yīng)該加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)文化的監(jiān)督和及時(shí)消除或阻止一些不好的信息,凈化網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)環(huán)境。

五、結(jié)論

消費(fèi)與人們的文化生活,經(jīng)濟(jì)生活和政治生活息息相關(guān)。在當(dāng)今社會(huì),在生活的各個(gè)方面都會(huì)涉及到消費(fèi),無(wú)論是電子消費(fèi)或是現(xiàn)金消費(fèi)。隨著現(xiàn)在信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)達(dá),網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)成為人們的主流方式之一。當(dāng)然,當(dāng)前世界經(jīng)濟(jì)環(huán)境的動(dòng)蕩,互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展也有一些缺點(diǎn),對(duì)人們的消費(fèi)的意愿有一定的影響。對(duì)大學(xué)生而言,大學(xué)生的身心尚未成熟,大學(xué)生的消費(fèi)觀更容易受到不好的影響,容易產(chǎn)生偏差。大學(xué)生是國(guó)家的未來(lái)和大學(xué)生消費(fèi)的消費(fèi)文化對(duì)整個(gè)國(guó)家有至關(guān)重要的影響。因此,研究大學(xué)生的消費(fèi)觀點(diǎn),具有重要的意義。大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問(wèn)題是多方面因素造成的,要想改變大學(xué)生消費(fèi)觀存在的問(wèn)題,首先還是要從大學(xué)生自身的自我控制入手,接著要通過(guò)各方面共同合作的,并且要經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期的努力。想要盡快的改變國(guó)家發(fā)展的大環(huán)境是比較困難的,但是,相信隨著中國(guó)的不斷發(fā)展,社會(huì)消費(fèi)環(huán)境一定會(huì)越變?cè)胶玫摹?/p>

參考文獻(xiàn):

[1]高宏麗.90后大學(xué)生消費(fèi)觀及教育路徑[J].當(dāng)代青年研究,2013 (2):47-51.

[2]Tomas Ariztia,mapping ethical consumption discourses in Chile and Brazil[J].Journal of Retailing 2010 (30):04.

[3]閆飛,倪春虎.網(wǎng)絡(luò)背景下的大學(xué)生消費(fèi)觀研究[J].常熟理工學(xué)院外國(guó)語(yǔ)學(xué)院,2012 (3):45.

[4]梁遠(yuǎn)鋼,陳小艷.網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)對(duì)大學(xué)生消費(fèi)觀的影響[J].經(jīng)濟(jì)經(jīng)緯,2012 (4):34-35.

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