倪煢

在這個(gè)世界上，品牌與品牌之間差異的最終根源都在于人，在于操盤者的思想與眼界。無(wú)論是哪個(gè)層面的展會(huì)，面對(duì)同樣領(lǐng)域，面對(duì)同樣機(jī)遇與市場(chǎng)，眼界高低始終決定著事業(yè)的大小與未來(lái)。

中國(guó)的童裝市場(chǎng)，早已是國(guó)際化的品牌之爭(zhēng)，而中國(guó)卻缺失一個(gè)專業(yè)的童裝平臺(tái)。長(zhǎng)期以來(lái)，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)一直被歸類在一個(gè)大的服裝產(chǎn)業(yè)圈里，被約束在服裝大家庭中。不是在大的服裝展中，與爺爺奶奶，叔叔阿姨在一起，好像總是長(zhǎng)不大，就是在孕嬰童展中，和奶粉童車等相伴，好像永遠(yuǎn)是配角。

然而，這種狀況在今年終于發(fā)生變化。即將于2019年8月23日在青島國(guó)際博覽中心啟幕的首屆——2019中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)暨中國(guó)青少年文化藝術(shù)嘉年華，塑造著一個(gè)展會(huì)“小衣大愛(ài)”的無(wú)形價(jià)值，從發(fā)起之初就以誠(chéng)心、思考、服務(wù)、延續(xù)為宗旨，不斷探知行業(yè)需求。力爭(zhēng)在首個(gè)屬于童裝行業(yè)自己的展會(huì)上，給予參展商和觀眾一個(gè)擁有思考、可以賦能的展會(huì)。

從今年開(kāi)始，中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)在青島市即墨區(qū)、各產(chǎn)業(yè)集群政府主管部門以及全國(guó)童裝企業(yè)的支持下走向了獨(dú)立，有了屬于自己的展會(huì)平臺(tái)，沖出了包圍圈！

一個(gè)能給你思維的展會(huì)

作為2019中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)總策劃，中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)韓云鋼對(duì)舉辦童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)的動(dòng)機(jī)作了解釋：“一方面，童裝產(chǎn)業(yè)目前還沒(méi)有一個(gè)獨(dú)立的展會(huì)平臺(tái)，童裝行業(yè)的從業(yè)者也不希望每次都作為一個(gè)配角去參加孕嬰童類展會(huì)或成人服裝展;另一方面，童裝行業(yè)目前正處于產(chǎn)業(yè)發(fā)展的低溫時(shí)段，產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展需要我們?cè)谶@個(gè)時(shí)段放慢腳步，回歸本質(zhì)，尋找機(jī)遇?！?/p>

“這次博覽會(huì)，我們希望為行業(yè)人提供一個(gè)‘三交流平臺(tái)，包括最好的商品交流、最頂級(jí)的信息交流和最貼近的感情交流?！表n云鋼如是說(shuō)。

關(guān)于童裝品牌轉(zhuǎn)型要點(diǎn)，韓云鋼表示，“占領(lǐng)頂端”是當(dāng)前童裝品牌亟待提升的關(guān)鍵點(diǎn)：“品牌體系就像一座金字塔，中間和底端的品牌流動(dòng)性非常大，但頂端的永遠(yuǎn)是那幾個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌?！苯陙?lái)，童裝消費(fèi)需求提升，中國(guó)童裝在此契機(jī)下需要轉(zhuǎn)型，往‘高、精、新方向發(fā)展，增加品牌附加值，努力躋身高端童裝品牌行列。同時(shí)，實(shí)體渠道依舊是品牌打開(kāi)市場(chǎng)的重要突破口，“童裝的特定消費(fèi)群體決定了對(duì)其質(zhì)量、環(huán)保方面的要求更嚴(yán)苛，這是線上銷售無(wú)法做到的。因此電商、微商等只是對(duì)實(shí)體渠道的補(bǔ)充，品牌要想做大做強(qiáng)，還是要靠實(shí)體渠道，最終達(dá)到線上線下‘同質(zhì)同價(jià)?！?/p>

本屆博覽會(huì)還將舉辦中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇，論壇將從童裝產(chǎn)業(yè)的切身需求出發(fā)，發(fā)布童裝行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告，包括童裝消費(fèi)趨勢(shì)、童裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)等為企業(yè)解決實(shí)際問(wèn)題的內(nèi)容。期間還將舉辦“專業(yè)市場(chǎng)提檔升級(jí)過(guò)程中如何與品牌童裝對(duì)接”專業(yè)論壇、“大型百貨商超在童裝升級(jí)消費(fèi)中的作用與幫助”專業(yè)論壇、中國(guó)童裝品牌與紡織專業(yè)市場(chǎng)及大型商超對(duì)接洽談等活動(dòng)。

中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)實(shí)行這種一手牽產(chǎn)業(yè)、一手牽消費(fèi)者的展會(huì)結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，目的是讓行業(yè)人找到歸屬感，提升品牌品質(zhì)，努力讓中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)成為童裝產(chǎn)業(yè)的“風(fēng)向標(biāo)”。

韓云鋼告訴記者：“現(xiàn)在辦專業(yè)商品交易會(huì)，最重要的任務(wù)是讓參展品牌提高社會(huì)知名度，打造知名品牌，并配合一些其他傳播手段和活動(dòng)，吸引社會(huì)的關(guān)注。所以，在牽手展會(huì)觀眾、消費(fèi)者方面，我們精心策劃了一場(chǎng)明星團(tuán)隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)的精彩環(huán)節(jié)，以吸引商賈大咖、產(chǎn)業(yè)界、時(shí)尚界、媒體圈、消費(fèi)者的全面關(guān)注?！?/p>

兒童產(chǎn)業(yè)肩負(fù)著對(duì)下一代的教育與影響，對(duì)于童裝這樣一個(gè)大市場(chǎng)，我們?nèi)绾尾拍茏龊?？做童裝的人最應(yīng)該關(guān)注的是什么？真的只是市場(chǎng)格局、是所得份額、是質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)嗎？如果說(shuō)做藥的人做的是一份“良心”，那做童裝的人做的便是一份“愛(ài)心”。相信中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)將給童裝行業(yè)從業(yè)者帶來(lái)新的想法與思考，進(jìn)一步推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)的革新與發(fā)展。

01深耕文化驅(qū)動(dòng)力文化與實(shí)體產(chǎn)業(yè)深度結(jié)合。

本次展會(huì)根據(jù)童裝產(chǎn)業(yè)新定位，以活動(dòng)、展覽、采購(gòu)對(duì)接、論壇、發(fā)布為主軸，凝聚前沿的設(shè)計(jì)理念、商業(yè)實(shí)踐，聆聽(tīng)有遠(yuǎn)見(jiàn)的觀念，展示時(shí)尚創(chuàng)新的設(shè)計(jì)作品，推動(dòng)童裝產(chǎn)業(yè)升級(jí)。目的是尋找企業(yè)發(fā)展的新動(dòng)力和方向，推動(dòng)中國(guó)童裝商業(yè)進(jìn)步，塑造童裝產(chǎn)業(yè)新的競(jìng)爭(zhēng)力。

本屆展會(huì)完美地實(shí)現(xiàn)了跨界融合，探索行業(yè)新起點(diǎn)。明星大咖全力助陣，明星團(tuán)隊(duì)親臨現(xiàn)場(chǎng)。當(dāng)紅童星現(xiàn)場(chǎng)表演大秀，參展企業(yè)及童裝專業(yè)市場(chǎng)與明星同臺(tái)亮相。

02集產(chǎn)業(yè)集群之大成

童裝產(chǎn)業(yè)集群是展會(huì)根基，也體現(xiàn)著維度。

作為首個(gè)以童裝產(chǎn)業(yè)為主題的專業(yè)展會(huì)，展會(huì)的理念符合產(chǎn)業(yè)的需求，得到了全國(guó)童裝品牌和各產(chǎn)業(yè)集群的積極響應(yīng)。眾集群大力支持紛紛到場(chǎng)，將在展會(huì)上形成真正意義上的交流、合作、探索，并攜手共創(chuàng)未來(lái)。

各國(guó)設(shè)計(jì)師品牌、中國(guó)童裝主產(chǎn)地城市代表均有參展。除此之外，海陽(yáng)毛衫、諸城童裝、高陽(yáng)兒童巾被、肅寧兒童文化衫、柯橋等產(chǎn)業(yè)集群悉數(shù)到場(chǎng)，參會(huì)熱烈程度可見(jiàn)一斑。

03行業(yè)熱點(diǎn)話題發(fā)酵

行業(yè)信息、資訊的集散地。

中國(guó)童裝產(chǎn)業(yè)新版圖？行業(yè)洗牌期的新戰(zhàn)略？如何實(shí)現(xiàn)文化IP的推廣與變現(xiàn)？品牌升級(jí)帶來(lái)的價(jià)值是什么？

一系列熱點(diǎn)話題將在展會(huì)中探討、分享，從產(chǎn)業(yè)需求出發(fā)，發(fā)布中國(guó)童裝行業(yè)趨勢(shì)發(fā)展報(bào)告，從設(shè)計(jì)、品牌、消費(fèi)等方面解讀行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，一手資源，指導(dǎo)企業(yè)發(fā)展，為企業(yè)提供合作機(jī)會(huì)。

展會(huì)還將舉辦多場(chǎng)專業(yè)對(duì)接活動(dòng)，邀請(qǐng)全國(guó)專業(yè)市場(chǎng)、零售企業(yè)與參展品牌進(jìn)行一對(duì)一商業(yè)洽談，幫助品牌打開(kāi)更多的市場(chǎng)銷售渠道。

04全媒體助陣影響力

全方位、廣覆蓋、大力度，全力打造品牌未來(lái)影響力。

一個(gè)專業(yè)的展會(huì)，需要行業(yè)大咖的關(guān)注，更需要大眾和消費(fèi)者的關(guān)注。頒獎(jiǎng)盛典上演完美大秀，明星主持，主流媒體，全網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，活動(dòng)將通過(guò)湖南衛(wèi)視金鷹卡通、優(yōu)漫卡通、芒果v直播等平臺(tái)直播，芒果TV、優(yōu)酷等平臺(tái)全程直播、錄播。

展會(huì)期間，組委會(huì)還組織了幾十家專業(yè)媒體在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)參展品牌及各項(xiàng)活動(dòng)進(jìn)行采訪報(bào)導(dǎo)，流量網(wǎng)紅現(xiàn)場(chǎng)為參展品牌宣傳，做到全方位、廣覆蓋、大力度。打造品牌未來(lái)影響力，培養(yǎng)品牌的忠實(shí)消費(fèi)者。

05動(dòng)漫IP齊助陣充分體驗(yàn)文化IP的魅力。

此次活動(dòng)定位童裝領(lǐng)域，涵蓋娛樂(lè)、兒童服裝產(chǎn)業(yè)等多個(gè)領(lǐng)域。

譬如日本知名動(dòng)漫IP奧特曼，在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)，成為幾代人的童年回憶。組委會(huì)此次邀請(qǐng)到日本真人奧特曼演員，并為角色設(shè)置背景故事進(jìn)行真人秀表演。奧特曼形象的運(yùn)用將增大此次活動(dòng)的知名度與曝光度，以IP人物助力品牌，與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)。

另外兒童們喜愛(ài)的貝瓦兒歌、竹兜玩偶將在現(xiàn)場(chǎng)與小朋友們進(jìn)行互動(dòng)交流，也讓品牌體會(huì)到動(dòng)漫玩偶形象在兒童受眾中的影響力。

06全國(guó)頂級(jí)采購(gòu)商匯聚

商業(yè)實(shí)效性是專業(yè)商品交易會(huì)是否成功的關(guān)鍵點(diǎn)。

為協(xié)助參展商收獲更多的優(yōu)質(zhì)采購(gòu)商客戶，提升展會(huì)的平臺(tái)效應(yīng)，組委會(huì)采取重點(diǎn)買家精準(zhǔn)對(duì)接的方式進(jìn)行邀請(qǐng)，通過(guò)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)強(qiáng)大資源，力邀全國(guó)紡織服裝專業(yè)市場(chǎng)及全國(guó)各大型百貨商超等2000多家，使商家與參展企業(yè)互動(dòng)交流達(dá)成合作。

此次童博會(huì)為品牌開(kāi)創(chuàng)了一條專業(yè)化、品牌化、國(guó)際化的成功之路，發(fā)展成展示世界名品的舞臺(tái)。童博會(huì)將是童裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大內(nèi)驅(qū)動(dòng)力，打造童裝界的“奧斯卡”。