宋延雷

（阜陽(yáng)師范學(xué)院音樂(lè)舞蹈學(xué)院，安徽阜陽(yáng)236041）

一、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端時(shí)代下非遺發(fā)展的新機(jī)遇

進(jìn)入二十一世紀(jì)以來(lái)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人類社會(huì)已經(jīng)全面進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境已經(jīng)形成。在各種網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和資源中，對(duì)人們生活、工作影響最大、最為廣泛的當(dāng)屬手機(jī)、平板電腦、上網(wǎng)本等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端。與傳統(tǒng)傳播和接收方式相比，移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端具有即時(shí)性、便捷性、融合性、交互性、廣泛性等特點(diǎn)，成為了信息時(shí)代下交流、咨詢的利器。另一方面，非遺作為我國(guó)傳統(tǒng)文化的精華，在堅(jiān)持和倡導(dǎo)文化自信的今天，應(yīng)探索更加多元化的保護(hù)和傳承方式，將非遺直觀、生動(dòng)地展示在人們面前。通過(guò)對(duì)多類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的運(yùn)用，可以充分發(fā)揮這類傳播媒介信息海量、客觀真實(shí)、即時(shí)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，以一種為當(dāng)代人喜聞樂(lè)見的方式，將古老、厚重的非遺文化呈現(xiàn)在人們面前，從本質(zhì)上拉近人們與非遺之間的距離。所以利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端發(fā)展非遺，不僅是可行的，更是必要的。本文中，將就手機(jī)APP、公眾號(hào)、新聞端等移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)終端的運(yùn)用進(jìn)行具體分析。

二、各類移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運(yùn)用

（一）手機(jī)APP在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運(yùn)用

手機(jī)已經(jīng)是當(dāng)代人生活和工作中不可或缺的一部分，特別是近年來(lái)智能手機(jī)的普及和APP的發(fā)展，更是讓人們盡享指尖上的方便與快捷。對(duì)此則可以打造皖北非遺手機(jī)APP，構(gòu)建起皖北非遺在手機(jī)上的“家”。

1.在開發(fā)理念上，要樹立起精品意識(shí)，將皖北非遺手機(jī)APP打造為非遺移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的精品，成為繼皖北非遺專題網(wǎng)站后又一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)基地。具體來(lái)說(shuō)，理想中的皖北非遺手機(jī)APP，應(yīng)該是一個(gè)集皖北非遺展示、宣傳、交易、管理等功能為一體的平臺(tái)，通過(guò)線上（手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)）和線下（廣播電視終端、實(shí)體商城等）渠道的整合，實(shí)現(xiàn)資源共享、內(nèi)容共享、流量共享。

2.在內(nèi)容設(shè)置上，應(yīng)包含以下多個(gè)方面：第一是皖北非遺管理中心。要為皖北非遺建立起一個(gè)線上后臺(tái)管理中心，內(nèi)容包含皖北非遺資源數(shù)據(jù)庫(kù)、非遺項(xiàng)目名錄、非遺傳承人管理系統(tǒng)等，便于管理方和用戶對(duì)皖北非遺的各種情況進(jìn)行了解和監(jiān)管。第二是皖北非遺項(xiàng)目展演系統(tǒng)。之前皖北非遺在傳承和推廣中的一個(gè)瓶頸，就是難以展示和推廣，而利用手機(jī)APP，則可以為每一個(gè)項(xiàng)目和傳承人打造一個(gè)人物介紹、作品展示的線上展廳，“通過(guò)文字、圖片、展演、多媒體等各種方式，將非遺產(chǎn)品放在曾經(jīng)生活的環(huán)境中”，[1]便于對(duì)外交流和宣傳。第三是非遺政策法規(guī)宣傳系統(tǒng)。非遺保護(hù)和傳承是受法律保護(hù)的，任何從事皖北非遺工作的個(gè)人或機(jī)構(gòu)，都要增強(qiáng)法治意識(shí)，依法辦事，所以建設(shè)專門的政策法規(guī)窗口是十分必要的，可以獲得良好的效果。第四是全員推廣系統(tǒng)。一方面，非遺傳承人、愛好者等，可以將自己的作品或表演一鍵傳播；另一方面，平臺(tái)所具有的評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)功能則可以讓觀眾及時(shí)進(jìn)行評(píng)價(jià)，并實(shí)現(xiàn)二次傳播，吸引更多人關(guān)注皖北非遺。第五是非遺交易平臺(tái)。近年來(lái)，皖北非遺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如火如荼，經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益的獲得讓皖北非遺逐漸擺脫了輸血，形成了造血機(jī)制。因此皖北非遺手機(jī)APP也應(yīng)該提供產(chǎn)品展示、交易鏈接等服務(wù)，讓觀眾可以隨時(shí)隨地購(gòu)買個(gè)人心儀的產(chǎn)品。第六是非遺線上聯(lián)盟平臺(tái)。非遺雖有地域上的劃分，但是并不代表非遺是孤立發(fā)展的，特別是相近的地域，多種非遺文化都有著密切的聯(lián)系，對(duì)此應(yīng)建立起友好鏈接，如皖北非遺和阜陽(yáng)、宿州等地方非遺的鏈接等，可以讓用戶通過(guò)一個(gè)平臺(tái)了解多個(gè)平臺(tái)的資訊。最后是專題非遺活動(dòng)。傳統(tǒng)的各類非遺活動(dòng)，雖然在規(guī)模和層次上不斷擴(kuò)大和提升，但是活動(dòng)時(shí)效短卻一直是一個(gè)瓶頸。而利用手機(jī) APP則可以實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)直播和回放點(diǎn)播，不受時(shí)間和地域限制，延長(zhǎng)活動(dòng)的時(shí)效性，從根本上解決每當(dāng)活動(dòng)結(jié)束便沒有后續(xù)持續(xù)影響力的問(wèn)題。

通過(guò)以上分析可以看出，創(chuàng)建皖北非遺手機(jī)APP，不僅是可行的，也是必要的。目前，湖南邵陽(yáng)、四川成都等地，都建立了非遺手機(jī)APP，也積累了諸多成功的經(jīng)驗(yàn)，值得認(rèn)真學(xué)習(xí)和借鑒，讓皖北非遺在更多人的手機(jī)上安家落戶。

（二）微信公眾號(hào)在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運(yùn)用

微信是騰訊公司于2011年推出的為智能終端提供即時(shí)通訊服務(wù)的免費(fèi)應(yīng)用程序，2018年，微信月活躍用戶已經(jīng)突破了十億人。微信公眾號(hào)則是在微信基礎(chǔ)上推出的自媒體平臺(tái)，可以進(jìn)行一對(duì)多的媒體性行為活動(dòng)。與手機(jī)APP相比，微信公眾號(hào)的優(yōu)勢(shì)在于用戶基礎(chǔ)更加廣泛，在傳播方式上也更加豐富，同時(shí)也可以與網(wǎng)上商城、網(wǎng)絡(luò)調(diào)查等第三方接口無(wú)縫鏈接。在閑暇時(shí)間刷一刷公眾號(hào)，看看有沒有最新資訊，已經(jīng)成為了很多人的習(xí)慣性操作。微信公眾號(hào)正是非遺普及宣傳和推廣的利器。國(guó)內(nèi)已經(jīng)有很多省市的政府部門建立了非遺主題公眾號(hào)，保證了非遺傳播的權(quán)威性和專業(yè)性。作為皖北非遺來(lái)說(shuō)，也應(yīng)該盡快建立微信公眾號(hào)，并重點(diǎn)加強(qiáng)以下幾個(gè)方面的建設(shè)。

1.重視微信公眾號(hào)的內(nèi)容建設(shè)。要堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，對(duì)內(nèi)容精挑細(xì)選，凡是在公眾號(hào)上呈現(xiàn)出來(lái)的內(nèi)容，一定是最經(jīng)典、最優(yōu)秀的。也只有以最純粹、最原汁原味的內(nèi)容為基礎(chǔ)，才便于觀眾獲得對(duì)皖北非遺最直觀、最真切的認(rèn)識(shí)。同時(shí)也要注重對(duì)內(nèi)容的更新，以不斷更新的內(nèi)容不斷吸引觀眾的注意。

2.發(fā)揮微信公眾號(hào)的宣傳優(yōu)勢(shì)。微信公眾號(hào)具有獨(dú)特的微場(chǎng)景模塊，集文字、圖片、音視頻、動(dòng)畫等于一身，并帶有翻頁(yè)、鏈接等交互功能，是專門為移動(dòng)終端而開發(fā)的新功能，對(duì)此就可以對(duì)一些皖北非遺內(nèi)容進(jìn)行更加多樣化的展示，如三維全景、VR虛擬空間等，給人們以新奇之感。同時(shí)也可以利用微場(chǎng)景對(duì)皖北非遺活動(dòng)等進(jìn)行直播，不僅可以讓觀眾隨時(shí)隨地觀看，而且可以在評(píng)論區(qū)以文字、語(yǔ)音等方式參與其中，與主持人或非遺傳承人進(jìn)行交流。

3.切實(shí)提升用戶黏度。用戶黏度是指用戶對(duì)于品牌或產(chǎn)品的依賴程度和再消費(fèi)期望程度。很顯然，用戶黏度越高，宣傳和推廣效果也就越好。對(duì)此需要皖北非遺公眾號(hào)在內(nèi)容、界面、版式等方面做文章，盡可能突破微信公眾號(hào)的模板化限制，避免給觀眾帶來(lái)千篇一律之感?！巴瑫r(shí)也要開設(shè)各種服務(wù)類、互動(dòng)類專欄。如非遺眾籌項(xiàng)目、非遺制作、演出直播和非遺產(chǎn)品購(gòu)買等，這些服務(wù)和互動(dòng)，能夠讓用戶從觀看者變?yōu)閰⑴c者?！盵2]而且必要的時(shí)候，還可以舉辦一些獎(jiǎng)勵(lì)活動(dòng)，如微信大轉(zhuǎn)盤、非遺產(chǎn)品打折促銷等，讓用戶感受到實(shí)實(shí)在在的優(yōu)惠，形成一種被重視感，讓非遺真正走進(jìn)人們的生活。

4.打造運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)。從微信公眾號(hào)當(dāng)下的發(fā)展來(lái)看，因涉及到內(nèi)容選擇、界面設(shè)計(jì)、程序開發(fā)、活動(dòng)策劃等多項(xiàng)工作，所以僅靠一方的力量是難以為繼的，團(tuán)隊(duì)化、專業(yè)化運(yùn)作已經(jīng)成為了大趨勢(shì)。要組建起一個(gè)多學(xué)科、多領(lǐng)域的團(tuán)隊(duì)，各司其職、各負(fù)其責(zé)，讓皖北微信公眾號(hào)以全新的內(nèi)容、多變的展示和便捷的服務(wù)吸引用戶的關(guān)注，從本質(zhì)上提升皖北非遺的影響力和輻射面。

（三）其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端在皖北非遺傳承和發(fā)展中的運(yùn)用

手機(jī)APP和微信公眾號(hào)，是皖北非遺移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下最主要的推廣平臺(tái)和工具。在此基礎(chǔ)上，還應(yīng)該通過(guò)與其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的合作或開發(fā)出專題程序等作為重要的輔助，全面提升宣傳和推廣效果。

1.與其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的合作。國(guó)內(nèi)幾大著名網(wǎng)站如網(wǎng)易、新浪等，都推出了移動(dòng)客戶端，而且還有今日頭條、每日必讀等專門的新聞客戶端。“這些客戶端普遍具有綜合性的特點(diǎn)，內(nèi)容涵蓋十分廣泛，因此用戶群體是十分龐大的。”[3]作為皖北非遺來(lái)說(shuō)，則應(yīng)該與其建立積極的聯(lián)系，或者在這些客戶端上開辟專欄，或者建立友好鏈接。如四川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)中心，就在今日頭條上建立了公眾號(hào)，內(nèi)容涵蓋動(dòng)態(tài)、文章、視頻和小視頻四大類別，觀眾可以通過(guò)添加關(guān)注，實(shí)時(shí)接收最新資訊，同時(shí)也可以通過(guò)發(fā)私信、評(píng)論和轉(zhuǎn)發(fā)等與該機(jī)構(gòu)進(jìn)行互動(dòng)，目前關(guān)注者已經(jīng)突破了一萬(wàn)人。此外，也有一些非遺機(jī)構(gòu)和個(gè)人與淘寶、京東等網(wǎng)商聯(lián)手，用戶無(wú)論是參加眾籌項(xiàng)目還是購(gòu)買非遺產(chǎn)品，都可以通過(guò)手機(jī)操作輕松實(shí)現(xiàn)。美國(guó)營(yíng)銷學(xué)中有著名的“長(zhǎng)尾理論”，大意是將看似冷門的產(chǎn)品或小眾群體進(jìn)行集合后，就可以獲得整體規(guī)模的擴(kuò)展。與其它移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端進(jìn)行合作，雖然不是專門的皖北非遺終端，但是它們普遍有著龐大的用戶群體，同樣可以獲得廣泛的關(guān)注。

2.專題移動(dòng)終端的開發(fā)。皖北非遺APP和微信公眾號(hào)所呈現(xiàn)出的都是綜合性內(nèi)容，雖然內(nèi)容十分豐富，但是在當(dāng)下這個(gè)差異化消費(fèi)時(shí)代，也要注意宣傳和營(yíng)銷的指向性，滿足個(gè)性化群體的需要，對(duì)此一個(gè)有效的渠道就是專題移動(dòng)終端的研發(fā)。如北京故宮博物院，早在2013年，故宮就推出第一款A(yù)PP《胤禛美人圖》，動(dòng)靜相宜處理手法深受好評(píng)。此后又先后推出了《韓熙載夜宴圖》和《皇帝的一天》等多款A(yù)PP，多次榮獲App Store月最佳和年最佳。以《韓熙載夜宴圖》為例，很多人都知道這是一幅名畫，但是卻難以目睹真跡，網(wǎng)上所搜索到的圖片也多為局部且清晰度有限。而專題APP的推出，則可以讓觀眾以多樣化的方式盡情體驗(yàn)這幅傳世之作的魅力。不僅可以放大縮小和前進(jìn)后退，還配以古色古香的音樂(lè)，真正體現(xiàn)出了制作方讓普通人認(rèn)識(shí)這幅作品的誠(chéng)意，也獲得了觀眾發(fā)自內(nèi)心的認(rèn)同。對(duì)此皖北非遺也應(yīng)該積極地學(xué)習(xí)和借鑒，開發(fā)出專題APP?！皸l件成熟后還可以以系列的形式發(fā)布，讓觀眾可以迅速找到自己感興趣的內(nèi)容，并獲得身臨其境的觀感體驗(yàn)”[4]，由此形成對(duì)皖北非遺的認(rèn)同和喜愛。通過(guò)上述分析也可以看出，非遺移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端是一個(gè)豐富的體系，除了建設(shè)好主陣地之外，也要對(duì)其它類型的網(wǎng)絡(luò)終端有充分的重視，并探索出合適的參與方式，不僅可以獲得立體化的推廣效果，還可以助力非遺文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

綜上所述，近年來(lái)，皖北非遺在保護(hù)和傳承方面取得了一系列成績(jī)，這是值得充分肯定的。然而與此同時(shí)，我們也應(yīng)該清醒地看到，時(shí)代和社會(huì)的發(fā)展，對(duì)于皖北非遺的保護(hù)和傳承不斷提出新的要求，一些傳統(tǒng)方式已經(jīng)難以滿足現(xiàn)實(shí)需要，所以探索出全新的宣傳和推廣方式已經(jīng)是刻不容緩?！皞髅降睦?，能使所傳播的文化特征變得更加凸顯，文化認(rèn)同更為容易。”[5]“互聯(lián)網(wǎng)+”語(yǔ)境的形成和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端的普及正是一個(gè)前所未有的新機(jī)遇，如果可以利用好這些新技術(shù)、新資源，則必然會(huì)獲得事半功倍的良好效果。因此應(yīng)積極推動(dòng)皖北非遺移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)終端建設(shè)和發(fā)展，使其成為新時(shí)期下皖北非遺展示和傳播的主渠道，讓更多人了解和認(rèn)可皖北非遺，體現(xiàn)出當(dāng)代人對(duì)皖北非遺傳承和發(fā)展的新貢獻(xiàn)。