文/鞏曉鳴

引言

隨著新媒體的快速發(fā)展，已經(jīng)對電視媒體的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)發(fā)出了挑戰(zhàn)，威脅其地位。電視媒體必須時(shí)刻意識到自己的歷史使命，明確自身定位，擔(dān)起做先進(jìn)文化傳播者的責(zé)任，繼續(xù)引領(lǐng)主流輿論發(fā)展下去；做中國故事的講述者，深入地將融合傳播實(shí)踐進(jìn)行下去。

1.電視媒體責(zé)任決定融合傳播要重視文藝節(jié)目

為了更好地引領(lǐng)主流輿論，電視工作要將宣傳作為焦點(diǎn)，聚焦新聞熱點(diǎn)，傳播黨的政治主張，記錄時(shí)代變化，推動(dòng)社會的發(fā)展。只有做融合傳播的執(zhí)行者，才能擴(kuò)展主流輿論陣地，鞏固自身地位，加快完善速度，深入融合，融入更加具有理念優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢的新媒體。強(qiáng)調(diào)融合傳播的精準(zhǔn)化，細(xì)致化，使其轉(zhuǎn)變?yōu)楫?dāng)下最具有競爭力的新型媒體?，F(xiàn)在，通過電視媒體融合發(fā)展的不斷研究和試驗(yàn)，已取得顯著成就。

隨著新媒體的不斷發(fā)展壯大，如今出現(xiàn)了越來越多的大眾文藝節(jié)目，受眾的三觀都被漸漸地引導(dǎo)著。在如今的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代大環(huán)境下，文藝輿論的地位不但沒有下降，反倒還呈現(xiàn)上升的趨勢。電視媒體一定要做好先進(jìn)文化的積極傳播者，將踐行和培養(yǎng)社會主義核心價(jià)值觀作為核心發(fā)展理念，并使其理念貫穿創(chuàng)意開發(fā)、制作、播出、宣傳等過程，使其和文化藝術(shù)類節(jié)目做到全面融合，傳播社會正能量。所以我們需要將文藝節(jié)目放到和電視新聞節(jié)目融合傳播一樣重要的位置，加大實(shí)踐和研究的力度。

2.電視文藝節(jié)目要通過新媒體來傳播

2.1 新媒體對電視文藝節(jié)目的影響

隨著新媒體的發(fā)展，不斷地沖擊著舊媒體，而電視文藝節(jié)目的主要傳播途徑也不再僅僅只有電視了。在新媒體出現(xiàn)之后，傳播的途徑基本呈現(xiàn)出了跨時(shí)空、跨平臺、互動(dòng)性強(qiáng)三個(gè)特點(diǎn)。

跨時(shí)空傳播可以使觀眾根據(jù)自己的意愿主動(dòng)去選擇看什么節(jié)目，不限時(shí)間不限地點(diǎn)。不用像以前一樣定時(shí)定點(diǎn)守在電視機(jī)旁等候節(jié)目的開始?，F(xiàn)在可以隨時(shí)隨地收看節(jié)目，并且不管是最新節(jié)目，還是往期回顧都不再受到時(shí)間的影響。

跨平臺傳播使電視節(jié)目不再單單出現(xiàn)在電視上，在手機(jī)、電腦等多種設(shè)備都可以觀看電視節(jié)目。告別了以前離開電視就看不了節(jié)目的時(shí)代，如今的新媒體真正實(shí)現(xiàn)了想用什么看就用什么看。而且隨著現(xiàn)在手機(jī)的全球性普及，對電視的需求卻沒有以前那么高了，電視能做到的手機(jī)也能做到，這也許也是新媒體未來的發(fā)展趨勢。

互動(dòng)性強(qiáng)則表現(xiàn)在觀眾可以與節(jié)目進(jìn)行自由互動(dòng)，不單單是直接參與到節(jié)目現(xiàn)場，也可以通過手機(jī)、電腦等方式參與節(jié)目中的有獎(jiǎng)競猜、知識問答、抽獎(jiǎng)活動(dòng)等，還可以通過網(wǎng)絡(luò)對傳播者提出建議等。節(jié)目方也能夠通過這種加強(qiáng)與觀眾之間互動(dòng)的方式來提高觀眾們的熱情，從而提高節(jié)目的收視率。

2.2 電視文藝節(jié)目的價(jià)值重構(gòu)有了新的機(jī)遇

只有能夠互動(dòng)的電視才能被稱作新電視。電視全新的價(jià)值要以全新的角度去看待，而電視必須要在新媒體的融合傳播中做到對網(wǎng)絡(luò)媒體及社交媒體裂變效應(yīng)的熟練利用。如今電視文藝節(jié)目所面向的不單單是觀眾，還有一些可以自由參與節(jié)目環(huán)節(jié)中的個(gè)體，內(nèi)容傳播的關(guān)鍵就在于怎么樣把選題升級為社交媒體的話題，進(jìn)而發(fā)展成社會的議題。

3.利用新媒體加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

如今，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)為平臺碎片化的傳播方式讓廣大的觀眾形成了快速閱讀觀看的習(xí)慣。也有很多電視傳播者結(jié)合新媒體的傳播特點(diǎn)，對已有的資源進(jìn)行再次利用，實(shí)現(xiàn)新媒體與舊媒體相輔相成的效果。根據(jù)觀眾的信息反饋和意見，對節(jié)目的內(nèi)容創(chuàng)意等進(jìn)行完善，或制作短視頻促使節(jié)目獲得更高的收視率。很多節(jié)目都在不斷進(jìn)行電視和新媒體的融合傳播推廣，以節(jié)目后的短視頻等手段提高節(jié)目的熱度。在第二季《中國詩詞大會》節(jié)目中，節(jié)目組發(fā)動(dòng)了搖一搖電視同步答題活動(dòng)，讓觀眾們參與進(jìn)來，進(jìn)行節(jié)目與觀眾之間的互動(dòng)，并且開通官方微博發(fā)布節(jié)目精彩片段及預(yù)告，組織展開網(wǎng)絡(luò)版的飛花令活動(dòng)，讓觀眾們在活動(dòng)中對詩，對延長節(jié)目熱度有著巨大作用。而“為我定制的專屬詩”在朋友圈中瘋狂傳播，《中國詩詞大會》單單在首播中就達(dá)到了接近五億的收視率，而決賽的收視率高達(dá)2.39%，相較于第一季有了顯著增長。在節(jié)目線下展開與觀眾的互動(dòng)可以有效增加節(jié)目熱度，像《中國詩詞大會》這種發(fā)揚(yáng)我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的節(jié)目線下互動(dòng)活動(dòng)，不僅增加了節(jié)目的收視率和熱度，也引領(lǐng)著大量受眾紛紛展開了對詩詞的研究，擴(kuò)大了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的影響力。

隨著新媒體的融合性傳播，加強(qiáng)節(jié)目與觀眾的互動(dòng)可以有效地提升觀眾的“黏度”。觀眾們可以通過互聯(lián)網(wǎng)向節(jié)目傳播者提出意見，與其進(jìn)行互動(dòng)，這種交流互動(dòng)的傳播方式以感情為基礎(chǔ)，時(shí)刻保持和觀眾良好的關(guān)系更有利于節(jié)目的傳播。如今，有很多主流媒體在節(jié)目的策劃方案中已經(jīng)開始通過網(wǎng)絡(luò)征求觀眾的意見，由此使節(jié)目更加完善，更加符合受眾需求，并且通過社交網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行話題討論，使節(jié)目快速傳播，達(dá)到了宣傳的效果。在央視第三季的《挑戰(zhàn)不可能》節(jié)目中，節(jié)目組利用新媒體通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行宣傳，效果顯著。在節(jié)目還沒開始之前，節(jié)目官網(wǎng)就已經(jīng)在央視網(wǎng)上線了，對節(jié)目花絮進(jìn)行多維度編排，同時(shí)推出了移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺互動(dòng)活動(dòng)，制作小視頻發(fā)到互聯(lián)網(wǎng)，并利用各大社交平臺展開與觀眾的互動(dòng)話題，獲得了許多新媒體賬號的轉(zhuǎn)發(fā)。2017年年底，《國家寶藏》節(jié)目獲得了廣大觀眾的喜愛，其中，年輕觀眾占比達(dá)到了三分之一。節(jié)目以文物與明星的演繹相結(jié)合，其全新的節(jié)目主題收獲到了大量年輕觀眾的青睞，在節(jié)目播出之前，我國多個(gè)博物館在《國家寶藏》的官方微博中發(fā)動(dòng)了相關(guān)話題，引來了廣泛關(guān)注。宣傳做得也十分到位，不僅包括愛奇藝、優(yōu)酷等播放網(wǎng)站，美拍、秒拍等聚集了大量90后與00后人群的移動(dòng)端APP也包括在內(nèi)，對節(jié)目的全面?zhèn)鞑グl(fā)揮了重要的作用。

4.電視文藝節(jié)目與新媒體融合，取長補(bǔ)短

在新媒體的傳播條件下，電視文藝節(jié)目中影視劇、教育、體育、動(dòng)畫、動(dòng)漫、音樂等元素都得到了更好的展現(xiàn)。各類文藝節(jié)目只有緊跟新媒體的發(fā)展，加強(qiáng)融合傳播，才能夠更好地占領(lǐng)市場，滿足觀眾的需求，近幾年，除了《中國詩詞大會》外，《變形記》《向往的生活》《身臨其境》《明日之子》等電視文藝節(jié)目都備受觀眾的青睞。這些文藝節(jié)目熱度如此之高，在融合傳播方面進(jìn)行更大膽的探索與實(shí)踐，是造就如此熱烈反響的重要因素，這些經(jīng)典的成功“案例”給其他文藝節(jié)目的發(fā)展提供了啟發(fā)。

新聞評論類節(jié)目《中國輿論場》，雖然嚴(yán)格來說它并不屬于文藝節(jié)目，但是它獨(dú)特的融合傳播手段仍然是值得我們借鑒的地方。該節(jié)目通過分析大數(shù)據(jù)的方式，抓住了當(dāng)時(shí)的輿論熱點(diǎn)，并將其作為節(jié)目討論的話題，通過融合性媒體的傳播方式，把移動(dòng)新媒體和互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合在一起，引入了“在線觀眾席”這一全新的概念，在節(jié)目過程中，所有網(wǎng)友都可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行搶票，而這票可不是節(jié)目現(xiàn)場的門票，而是“現(xiàn)場虛擬參與者”的門票，參與者們當(dāng)然也可以用手機(jī)或電腦等設(shè)備全程與節(jié)目進(jìn)行各種互動(dòng)。這種融合傳播方式實(shí)現(xiàn)了節(jié)目用手機(jī)觀看，手機(jī)參與節(jié)目互動(dòng)，這種大屏小屏的互動(dòng)極大地增加了該節(jié)目的新鮮感，打破了人們對新聞評論類節(jié)目固有的認(rèn)知。

國外還有一檔比較特別的現(xiàn)場直播競猜類節(jié)目《人民的選擇》，這檔競猜節(jié)目所有的話題都是由觀眾所提出，但有意思的是，這些題目并沒有正確答案，只有受眾們更為傾向于哪個(gè)選項(xiàng)。觀眾們進(jìn)行話題的互動(dòng)，沒有對與錯(cuò)，只以自己的喜好習(xí)慣來判斷選項(xiàng)，然后節(jié)目組后臺對數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。在節(jié)目現(xiàn)場，互動(dòng)嘉賓對“正確答案”進(jìn)行競猜，與觀眾反應(yīng)的數(shù)據(jù)進(jìn)行對比，答對則能獲得獎(jiǎng)勵(lì)，答錯(cuò)則沒有獎(jiǎng)勵(lì)。而這種類型的節(jié)目也有可取之處。

結(jié)語

為了做好電視文藝節(jié)目融合性傳播，各大電視機(jī)構(gòu)要對優(yōu)秀的文藝節(jié)目的做法及經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行合理借鑒，緊跟新媒體的發(fā)展步伐，加深與受眾的互動(dòng)和溝通，創(chuàng)造更完善的文藝節(jié)目系統(tǒng)，更好地滿足受眾對文藝節(jié)目的需求。