□文│沈正賦

在我國(guó)，都市報(bào)的崛起是上世紀(jì)八九十年代新聞事業(yè)發(fā)展的標(biāo)志性產(chǎn)物，全國(guó)范圍內(nèi)、面向地市級(jí)以上城市居民發(fā)行的都市報(bào)像天女散花般地走進(jìn)千家萬(wàn)戶，成為家庭餐桌旁、客廳里隨處可見(jiàn)的閱讀材料和精神佐料，是普通老百姓了解環(huán)球時(shí)事、國(guó)計(jì)民生的一扇窗口，一定程度上彌補(bǔ)了黨報(bào)覆蓋面相對(duì)較窄的新聞傳播空間，一度成為城市大眾文化消費(fèi)市場(chǎng)的一道亮麗風(fēng)景線。然而，隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的出現(xiàn)，尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，大眾新聞消費(fèi)的注意力逐漸從都市報(bào)轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等終端上，都市報(bào)因其弊端日益明顯，從表象上來(lái)看，不斷被市場(chǎng)邊緣化、被讀者拋棄似乎已成為難以逆轉(zhuǎn)的事實(shí)。在2018年報(bào)業(yè)供給側(cè)改革中，全國(guó)共停休刊報(bào)紙53種，其中都市報(bào)占據(jù)了四分之三的份額。那么，新媒體時(shí)代，都市報(bào)的現(xiàn)實(shí)困境到底在哪里？都市類報(bào)紙的從業(yè)人員究竟存在哪些困惑和疑慮？都市報(bào)是否還有生存和發(fā)展空間，以及出路何在？厘清并分析個(gè)中緣由、尋求對(duì)策正是都市報(bào)面臨的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

一、生存困境：都市報(bào)的生存與發(fā)展現(xiàn)狀令人堪憂

一般來(lái)說(shuō)，影響報(bào)紙生存與發(fā)展的主要因素往往是發(fā)行量、廣告收入、閱讀率，以及采編隊(duì)伍的實(shí)力與穩(wěn)定性等，通過(guò)對(duì)這幾個(gè)方面的考察和分析，不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)現(xiàn)有都市報(bào)的生存與發(fā)展現(xiàn)狀的確令人憂慮，危機(jī)四伏，前景不明。

1.發(fā)行量呈現(xiàn)逐年走低的趨勢(shì)

對(duì)于報(bào)紙來(lái)說(shuō)，發(fā)行量是衡量一家報(bào)紙的生存指數(shù)，是判斷報(bào)紙讀者數(shù)的重要參數(shù)，體現(xiàn)為報(bào)紙的市場(chǎng)占有率，它與辦報(bào)水平、新聞報(bào)道質(zhì)量、社會(huì)影響力等密切相關(guān)，發(fā)行量越大表明受到媒介市場(chǎng)接納的程度就越高，反之亦然。因此，任何一家報(bào)社無(wú)不高度重視發(fā)行量的變化。上世紀(jì)末、本世紀(jì)初，我國(guó)都市報(bào)的發(fā)行量曾經(jīng)像滾雪球一樣年年翻番，各報(bào)的發(fā)行市場(chǎng)捷報(bào)頻傳，“一紙風(fēng)行天下”成為當(dāng)時(shí)不少報(bào)紙的宣傳口號(hào)，造成新聞紙一時(shí)供不應(yīng)求的瘋狂局面。然而，當(dāng)新聞先后搭上互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)“風(fēng)口”，在新聞的時(shí)效性和傳播的伴隨性上不占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的情況下，都市報(bào)的發(fā)行量逐漸呈現(xiàn)出江河日下的趨勢(shì)，市場(chǎng)是一只看不見(jiàn)的手，都市報(bào)的生存空間變得越來(lái)越狹小。

由于報(bào)社內(nèi)部管理和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的原因，雖然各報(bào)的實(shí)際發(fā)行量對(duì)外保密，但從新聞紙的產(chǎn)量、銷量變化不難推測(cè)出報(bào)紙發(fā)行量的總體增減幅度。根據(jù)《2017年新聞出版產(chǎn)業(yè)分析報(bào)告》，2017年報(bào)紙出版總印數(shù)降低7.1%，總印張降低15.1%。中國(guó)報(bào)協(xié)對(duì)全國(guó)103家用紙量大的報(bào)社進(jìn)行了調(diào)研，2018年這103家報(bào)社的總用紙量是98.5萬(wàn)噸，2017年的總用紙量是105.3萬(wàn)噸，2018年同比下降6.5%。2017年全國(guó)報(bào)業(yè)用紙量為177.7萬(wàn)噸，如果按照6.5%的降幅推算，那么2018年全國(guó)報(bào)業(yè)用紙量約為166.1萬(wàn)噸。[1]各省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)的用紙量下降幅度都較大，主要原因是都市報(bào)在省級(jí)報(bào)業(yè)集團(tuán)中占較大比重，它的用紙量降幅最大，發(fā)行量降幅自然也就較大。在報(bào)業(yè)集團(tuán)中，“非市場(chǎng)化報(bào)紙”的黨報(bào)，其用紙量基本不受影響，甚至還略微有所增加，下降的基本上都是“市場(chǎng)化報(bào)紙”即都市報(bào)。

2.廣告營(yíng)收呈現(xiàn)斷崖式下滑的態(tài)勢(shì)

雖然報(bào)紙發(fā)行也會(huì)獲得經(jīng)濟(jì)收入，但是發(fā)行所收回的只能是辦報(bào)的部分成本，因?yàn)閳?bào)紙發(fā)行一般都是虧本經(jīng)營(yíng)的，發(fā)行量越大，辦報(bào)成本付出就越多，報(bào)社更多的收入主要是依靠報(bào)紙廣告營(yíng)收來(lái)補(bǔ)償成本和實(shí)現(xiàn)盈利的，因此廣告是報(bào)社經(jīng)濟(jì)的重要命脈，是維持報(bào)業(yè)正常的生存和發(fā)展的重要支柱。發(fā)行量越大的報(bào)紙，其廣告量和單位價(jià)格也就越高，反之亦然。追求發(fā)行量、增加廣告收入幾乎是所有報(bào)紙的發(fā)展目標(biāo)之一。在我國(guó)，黨報(bào)依靠政策和黨費(fèi)訂閱能夠基本保證發(fā)行量并完成運(yùn)轉(zhuǎn)，而完全依賴市場(chǎng)的都市報(bào)則隨著媒介市場(chǎng)的變化，在發(fā)行量得不到保證的情況下，廣告收入也隨著發(fā)行量的下降而逐年下降，下降嚴(yán)重的報(bào)社在廣告營(yíng)收上甚至?xí)霈F(xiàn)斷崖式下滑的態(tài)勢(shì)。

一般情況下，廣告面積具有指數(shù)性意義，代表了實(shí)際意義的漲跌幅度。根據(jù)央視市場(chǎng)研究（CTR）媒介智訊的數(shù)據(jù)，2018年上半年，我國(guó)報(bào)紙廣告面積下滑了33.8%，2017年同期只下滑了24.4%。[2]可見(jiàn)，這幾年報(bào)紙的廣告面積一直在持續(xù)下滑，其態(tài)勢(shì)一時(shí)難以有效遏制。廣告收入下降會(huì)帶來(lái)這樣幾個(gè)方面的問(wèn)題與影響：一是入不敷出會(huì)導(dǎo)致報(bào)社日常運(yùn)轉(zhuǎn)經(jīng)費(fèi)出現(xiàn)困難。報(bào)社除支付人員的工資、獎(jiǎng)金外，還有正常辦公、新聞紙采購(gòu)、報(bào)紙印刷與發(fā)行等都需要一定的經(jīng)費(fèi)維持。二是新聞采編質(zhì)量得不到保證，新聞的傳播力、影響力受到限制。記者外出采訪、好稿激勵(lì)政策、新聞線索有償征集等都是提高新聞質(zhì)量的重要手段，而經(jīng)費(fèi)又往往是支撐這些手段的必要條件。三是報(bào)社從業(yè)人員工作積極性受到影響，人心不穩(wěn)。待遇是穩(wěn)定人心的試金石，待遇下降必將挫傷工作人員的主動(dòng)性和積極性，廣告收入不濟(jì)自然影響到從業(yè)人員的待遇，一方面造成消極情緒或不滿情緒的上升，另一方面也會(huì)引發(fā)優(yōu)秀新聞人才流失。

3.都市報(bào)的抵達(dá)率和閱讀率令人擔(dān)憂

報(bào)紙的發(fā)行量雖是衡量報(bào)業(yè)發(fā)展的一項(xiàng)重要參數(shù)和指標(biāo)，但它與新聞的抵達(dá)率和閱讀率之間畢竟不能畫等號(hào)。報(bào)紙發(fā)行一般分為有效發(fā)行和無(wú)效發(fā)行兩種，都市報(bào)一般是以家庭為發(fā)行目標(biāo)的，一份報(bào)紙擁有3個(gè)左右的讀者，以家庭為單位訂閱的報(bào)紙屬于有效發(fā)行的范疇，有效發(fā)行的報(bào)紙，新聞的抵達(dá)率和閱讀率維持較高水平；無(wú)法出售、變相回收的報(bào)紙，公費(fèi)訂閱且無(wú)人閱讀的報(bào)紙，則屬于無(wú)效發(fā)行的范疇，而無(wú)效發(fā)行的報(bào)紙，新聞的抵達(dá)率和閱讀率幾乎為零。隨著網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)等新媒體的普及化和大眾化，家庭訂閱或個(gè)人購(gòu)買都市報(bào)的現(xiàn)象越來(lái)越少，單位訂閱量即使變化不大，而真正堅(jiān)持閱讀報(bào)紙的讀者卻在不斷減少，無(wú)效發(fā)行的跡象日趨明顯。在都市報(bào)發(fā)行量總體趨勢(shì)逐漸走低的背景下，新聞的抵達(dá)率和閱讀率難以為繼已成定局，且難以逆轉(zhuǎn)。

報(bào)紙影響力、廣告的大幅下滑主要是由于報(bào)紙閱讀率的下滑，越來(lái)越多的人不看報(bào)紙。一項(xiàng)報(bào)業(yè)市場(chǎng)調(diào)查表明，最近幾年我國(guó)報(bào)紙的閱讀率持續(xù)下降，已經(jīng)從2012年的53.9%下降到2018年的25.6%，下降率超過(guò)50%。[3]其中，最主要的原因就在于讀報(bào)場(chǎng)景的變換。以前，人們每天通過(guò)街頭的報(bào)刊亭購(gòu)買報(bào)紙，或通過(guò)郵局和報(bào)社設(shè)置的訂報(bào)箱投遞報(bào)紙，閱讀報(bào)紙成為人們生活中的一種休閑和消遣的方式與常態(tài)。如今這種情景悄然改變，人們雖然依舊關(guān)心新聞但不再依賴報(bào)紙，于是昔日熱鬧非凡的報(bào)刊亭門前冷落，家家戶戶門前的訂報(bào)箱也早已閑置，“手不離機(jī)，機(jī)不離手”的情景隨處可見(jiàn)，不變的是新聞，改變的是媒介與閱讀場(chǎng)景。在這種情勢(shì)下，作為新聞媒介，紙質(zhì)的都市報(bào)要想再現(xiàn)往日發(fā)行的輝煌，挽回失去的讀者，實(shí)現(xiàn)高抵達(dá)率和閱讀率，恐怕就不是一件容易的事情，如果任其惡化下去，其發(fā)展前景不免令人擔(dān)憂。

4.都市報(bào)精英出走新媒體謀求新平臺(tái)

人才是第一生產(chǎn)力，人才資源是第一資源，人才是事業(yè)發(fā)展的核心要素和動(dòng)力要素，任何一家單位只有集聚一大批優(yōu)秀人才，才能保證并推動(dòng)事業(yè)的不斷發(fā)展與壯大。對(duì)于新聞媒體來(lái)說(shuō)，新聞人才是新聞事業(yè)得以繼續(xù)發(fā)展的最重要因素和保證，招攬新聞人才、培養(yǎng)新聞人才、合理并有效使用新聞人才是新聞事業(yè)蓬勃發(fā)展與不斷推進(jìn)的重要舉措。新聞事業(yè)發(fā)展的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，誰(shuí)擁有人才，誰(shuí)就能贏得市場(chǎng)的青睞，誰(shuí)擁有一批杰出的新聞人才，誰(shuí)就能源源不斷地向社會(huì)奉獻(xiàn)優(yōu)秀的新聞成果，從而在媒介市場(chǎng)上處于領(lǐng)先地位。不可否認(rèn)的是，都市報(bào)在發(fā)展過(guò)程中曾經(jīng)集聚了一大批新聞精英人才，為推動(dòng)都市報(bào)的發(fā)展作出了巨大的貢獻(xiàn)。然而，隨著新媒體的異軍突起，都市報(bào)的新聞生產(chǎn)和傳播方式受到前所未有的沖擊，其生存和發(fā)展面臨危機(jī)。近幾年，紙媒?jīng)]落，內(nèi)容生產(chǎn)遍地開花，都市報(bào)的一些精英人才出于對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展前途的擔(dān)憂，普遍感到信心不足，紛紛謀求轉(zhuǎn)型和轉(zhuǎn)崗，相繼離開都市報(bào)的序列，有的加盟到新媒體，有的另辟蹊徑，自我創(chuàng)業(yè)，平臺(tái)雖然變了，但大多依然從事與新聞生產(chǎn)和傳播相關(guān)的工作。

曾任財(cái)經(jīng)《天下周刊》副主編、南方周末評(píng)論員、時(shí)代周報(bào)主筆的李鐵，經(jīng)歷了5年的媒體人生涯后，于2014年3月從《財(cái)經(jīng)天下》辭職，創(chuàng)辦同鄉(xiāng)社交APP“閏土”。他認(rèn)為，“互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)是適合知識(shí)精英來(lái)做的，而媒體人在知識(shí)等資源中占有一定的優(yōu)勢(shì)，媒體人比其他行業(yè)的人更有優(yōu)勢(shì)。另外，媒體有很多有才華的精英，站在知識(shí)文化前沿位置，但是他們?cè)诿襟w不太好做的情況下，沒(méi)有得到與之能力相符的報(bào)酬，待遇偏低”。[4]美通社曾經(jīng)發(fā)布《2016中國(guó)記者職業(yè)生存狀態(tài)與工作習(xí)慣》調(diào)查報(bào)告，在針對(duì)美通社PRNJ記者在線的2萬(wàn)名中國(guó)記者展開問(wèn)卷調(diào)查，并得到1477名記者的參與。調(diào)查結(jié)果顯示，58.8%的一線新聞?dòng)浾弑硎尽笆杖氪觥币蛩貙?huì)是其離開目前崗位的最主要原因，同時(shí)有43.6%的受訪者表示不看好所在媒體的發(fā)展前景，68.9%的記者表示在未來(lái)5年的職業(yè)發(fā)展計(jì)劃里還會(huì)繼續(xù)從事采編職業(yè)。[5]對(duì)于都市報(bào)來(lái)說(shuō)，一方面其生存和發(fā)展陷入了困境，另一方面新聞人才還在不斷流失，這些都無(wú)異于釜底抽薪，雪上加霜。

二、價(jià)值迷思：都市報(bào)人的思想困惑與艱難抉擇

北宋蘇軾《定風(fēng)波》云：“此心安處，便是吾鄉(xiāng)。”而對(duì)于如今的都市報(bào)人來(lái)說(shuō)，何處安放是吾鄉(xiāng)？面對(duì)新媒體的沖擊以及人們閱讀方式的改變，在都市報(bào)陷入了生存和發(fā)展的困境、一時(shí)難以自拔的情況下，“何去何從”是都市報(bào)人必須要作出的選擇。目前，都市報(bào)人的思想困惑與艱難選擇主要表現(xiàn)為以下4組矛盾。

1.體制內(nèi)與體制外選擇之間的矛盾

“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”是改革開放40年來(lái)中國(guó)報(bào)業(yè)的主流經(jīng)濟(jì)體制，在“事業(yè)單位，企業(yè)化管理”體制下，大部分報(bào)社尤其是都市報(bào)都成為“自收自支”的事業(yè)單位。在報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)非常紅火的時(shí)候，企業(yè)化管理模式在推行中較為順利，新聞從業(yè)人員工作的積極性被充分調(diào)動(dòng)起來(lái)，單位的經(jīng)濟(jì)效益非常明顯，至于到底是體制內(nèi)還是體制外生存與發(fā)展均不在當(dāng)事人考慮范圍之內(nèi)。然而，當(dāng)媒體經(jīng)營(yíng)在受到市場(chǎng)沖擊、出現(xiàn)困難的時(shí)候，媒體人的心態(tài)發(fā)生了變化，體制外的保障性欠缺問(wèn)題受到格外關(guān)注。特別是2018年2月26日至28日，黨的十九屆三中全會(huì)審議通過(guò)了《中共中央關(guān)于深化黨和國(guó)家機(jī)構(gòu)改革的決定》，強(qiáng)調(diào)對(duì)于從事經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的事業(yè)單位和面向社會(huì)提供公益服務(wù)的事業(yè)單位推進(jìn)事企分開，理順同主管部門的關(guān)系，推進(jìn)管辦分離，強(qiáng)化公益屬性，破除逐利機(jī)制。要求事業(yè)單位“去行政化、去營(yíng)利性”。“事業(yè)單位企業(yè)化管理”這種傳統(tǒng)報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行體制必須進(jìn)行改革。如果選擇體制內(nèi)生存與發(fā)展，那就意味著媒體必須強(qiáng)化公益屬性，破除逐利機(jī)制，經(jīng)濟(jì)效益很難再回到從前的輝煌狀態(tài)；如果選擇體制外生存與發(fā)展，那么市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)和各種挑戰(zhàn)就會(huì)變得更大，媒體的發(fā)展前景也會(huì)變得更加具有不確定性，過(guò)去那種“旱澇保收”的局面將不復(fù)存在。近幾年，少數(shù)都市報(bào)因?yàn)樽陨斫?jīng)濟(jì)效益不佳就去找政府、希望政府財(cái)政解決兜底的事情在一些地方輪番“上演”，其根本原因在于這些媒體及其從業(yè)人員在新媒體時(shí)代沒(méi)有能夠真正認(rèn)清自己的定位，依然沉湎于過(guò)去“吃皇糧”的陳舊模式和落后思想窠臼中。

2.經(jīng)營(yíng)主業(yè)與開辟副業(yè)之間的矛盾

俗話說(shuō)，隔行如隔山。社會(huì)上每個(gè)行業(yè)都有各自的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)和門檻條件，立足自己的主體地位，發(fā)揮自己的先天優(yōu)勢(shì)，才能贏得應(yīng)有的市場(chǎng)空間。對(duì)于都市報(bào)而言，它就是面向城市居民、通過(guò)紙質(zhì)媒介、文字符號(hào)向大眾傳達(dá)社會(huì)信息，滿足大眾的新聞知情權(quán)和文化消費(fèi)權(quán)。從受眾的利益訴求出發(fā)，做好新聞策劃、采集新聞素材、撰寫新聞稿件、發(fā)布新聞作品是都市報(bào)義不容辭的職責(zé)所在，通過(guò)培養(yǎng)優(yōu)秀的新聞人才，不斷提升新聞核心競(jìng)爭(zhēng)力，把向社會(huì)奉獻(xiàn)新聞精品作為自己的目標(biāo)追求，從而贏得受眾和市場(chǎng)的認(rèn)可與青睞。

然而，近些年來(lái)，隨著發(fā)行量和廣告量的逐年下降，一些都市報(bào)的主管者變得患得患失，在短期內(nèi)難以有效遏制發(fā)行量和廣告量雙雙下滑的情況下，不是想方設(shè)法提高新聞報(bào)道質(zhì)量，增強(qiáng)辦報(bào)水平，而是另辟蹊徑，撇開報(bào)紙主業(yè)，開始涉足其他行業(yè)，謀求經(jīng)濟(jì)上的改觀，彌補(bǔ)報(bào)業(yè)經(jīng)營(yíng)的不足。主要做法是：在經(jīng)營(yíng)方面，不少都市報(bào)利用自己的品牌和資源優(yōu)勢(shì)，瞄準(zhǔn)當(dāng)前較為紅火的行業(yè)，投身其中，拓展新的盈利渠道。如果這種行業(yè)與報(bào)業(yè)之間在性質(zhì)上具有某種天然聯(lián)系，相互補(bǔ)充或促進(jìn)，那么另當(dāng)別論；如果所涉足的領(lǐng)域與報(bào)業(yè)之間沒(méi)有任何關(guān)系，那么這種做法的合理性和合法性就值得懷疑，短期的盈利可能帶來(lái)長(zhǎng)期積累起來(lái)的報(bào)紙品牌的無(wú)謂耗損和報(bào)業(yè)資源的簡(jiǎn)單轉(zhuǎn)移。比如國(guó)內(nèi)一些都市報(bào)紛紛投資房地產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)酒店、加盟影視業(yè)、促銷商品、舉辦營(yíng)銷活動(dòng)等，相對(duì)于都市報(bào)的性質(zhì)，這些經(jīng)營(yíng)范圍顯然超出了都市報(bào)的自身屬性，在短期內(nèi)，經(jīng)濟(jì)效益可能有較為明顯的體現(xiàn)，但是冷落主業(yè)把辦報(bào)精力過(guò)多地轉(zhuǎn)移到副業(yè)上的做法，是一種飲鴆止渴的短視行為，最終的痛點(diǎn)和受到損害的還將是主業(yè)。報(bào)紙經(jīng)營(yíng)副業(yè)畢竟是不務(wù)正業(yè)，報(bào)業(yè)目前所遇到的生存與發(fā)展困境根本不是表面上的經(jīng)濟(jì)問(wèn)題和效益問(wèn)題，而是報(bào)業(yè)的轉(zhuǎn)型與升級(jí)，如果辦報(bào)人視野狹隘，最終喪失的可能就是都市報(bào)發(fā)展的下一個(gè)機(jī)遇。

3.迎合市場(chǎng)與引導(dǎo)受眾之間的矛盾

引導(dǎo)受眾是新聞媒體肩負(fù)的社會(huì)責(zé)任，迎合市場(chǎng)是新聞媒體參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、謀求自身經(jīng)濟(jì)效益的一種手段。在社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)初級(jí)階段，社會(huì)呈現(xiàn)出文化多樣化、價(jià)值多元化、訴求個(gè)性化的復(fù)雜局面，新聞媒體究竟扮演何種角色至關(guān)重要。傳統(tǒng)觀點(diǎn)認(rèn)為“迎合市場(chǎng)”是個(gè)貶義詞，實(shí)際上它應(yīng)當(dāng)是個(gè)中性詞，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)，迎合市場(chǎng)需求本無(wú)可厚非，但僅僅追求經(jīng)濟(jì)效益的經(jīng)營(yíng)行為只能是盲目的、粗暴的市場(chǎng)行為。近些年，少數(shù)都市報(bào)為了一味地迎合市場(chǎng)、迎合一部分讀者的低級(jí)趣味，采取了一些不負(fù)責(zé)任的措施，主要包括采寫低俗、庸俗和媚俗的所謂“三俗”新聞、市井新聞，以博取眼球，雖然贏得了短期內(nèi)的經(jīng)濟(jì)效益，但喪失的卻是長(zhǎng)期的社會(huì)效益和社會(huì)責(zé)任意識(shí)。作為黨和人民耳目喉舌的新聞媒體，如果一味地或單方面地強(qiáng)調(diào)市場(chǎng)性和追求經(jīng)濟(jì)效益，忽視自身應(yīng)當(dāng)承擔(dān)的社會(huì)責(zé)任，則無(wú)疑是一種失職和瀆職行為，兩者兼顧是新聞媒體的題中應(yīng)有之義。然而，在現(xiàn)實(shí)中無(wú)論是主觀上還是客觀上要想處理好兩者之間的關(guān)系都并非易事，一些媒體人的糾葛和矛盾主要體現(xiàn)為：如果過(guò)于強(qiáng)調(diào)媒體的正面引導(dǎo)功能，內(nèi)容缺乏可讀性和吸引力，久而久之就有可能造成一部分讀者流失，在媒介市場(chǎng)和廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中缺乏優(yōu)勢(shì)，從而影響到媒體的經(jīng)濟(jì)效益；如果完全跟著市場(chǎng)走，追求經(jīng)濟(jì)利益的最大化，那就必然造成媒體獨(dú)立性、自主性，媒體人崇高感與責(zé)任感等功能性的喪失，最終戕害的是媒體人的精神和人格。都市報(bào)雖然在性質(zhì)上與黨報(bào)有所不同，而且自面世之日起就是市場(chǎng)選擇的結(jié)果，它在生存和發(fā)展中必須依靠市場(chǎng)，然而，都市報(bào)更是社會(huì)輿論的“晴雨表”，它行走在社會(huì)一線，關(guān)注民生話題，對(duì)社會(huì)大眾的影響力不可小覷，在大是大非面前及時(shí)引導(dǎo)輿論是其不可推卸的責(zé)任，如果說(shuō)“經(jīng)濟(jì)效益”是立足“小我”的小格局，那么“社會(huì)效益”就是放眼“大我”的“大格局”，大與小既是矛盾沖突的，也應(yīng)當(dāng)是協(xié)調(diào)一致的。

4.融入新媒體與變身新媒體之間的矛盾

新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)媒體的生存和發(fā)展空間必將會(huì)變得越來(lái)越狹窄，這既是歷史發(fā)展的客觀規(guī)律，也是科技進(jìn)步的必然趨勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端逐漸普及的情況下，傳統(tǒng)的都市報(bào)必須轉(zhuǎn)型，媒體融合是其發(fā)展之路。一般而言，媒體融合大致要經(jīng)歷三個(gè)發(fā)展階段，一是初期的“借平臺(tái)”，即“你是你，我是我”；二是中期的“建平臺(tái)”，即“你中有我，我中有你”；三是后期的“成平臺(tái)”，即“你就是我，我就是你”。當(dāng)前，國(guó)內(nèi)絕大部分都市報(bào)在媒體融合發(fā)展過(guò)程中已經(jīng)走過(guò)了初期建設(shè)階段，正處于中期建設(shè)階段，個(gè)別都市報(bào)諸如《東方早報(bào)》整建制變?yōu)椤芭炫刃侣劇?，?shí)現(xiàn)了第三階段的蛻變和轉(zhuǎn)型，與新媒體合二為一，真正走向了融合。對(duì)于絕大多數(shù)都市報(bào)來(lái)說(shuō)，究竟是依然停留在融入新媒體的階段，還是告別紙媒形態(tài)變身新媒體？這是當(dāng)下都市報(bào)人心中普遍存在尚待解開的一個(gè)“心結(jié)”。一方面，現(xiàn)在就斷言所有的都市報(bào)都必須轉(zhuǎn)型為新媒體可能為時(shí)尚早；另一方面，一些都市報(bào)人對(duì)紙質(zhì)媒體具有難以割舍的“情結(jié)”，或者是出于對(duì)新技術(shù)的本領(lǐng)恐慌而衍生對(duì)新媒體的拒斥心理。當(dāng)前的現(xiàn)實(shí)狀況是，絕大多數(shù)都市報(bào)一邊在繼續(xù)經(jīng)營(yíng)紙質(zhì)媒體，一邊在開辟新媒體平臺(tái)，紛紛建設(shè)微博、微信、微視頻和新聞客戶端等“三微一端”，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體共同發(fā)展的“兩條腿”走路。媒體融合第二階段給都市報(bào)人帶來(lái)的困惑是，紙質(zhì)媒體無(wú)論是發(fā)行量還是廣告收入都在走下坡路，新媒體也處于投資“燒錢”狀態(tài)，還不是挽救報(bào)業(yè)市場(chǎng)的“靈丹妙藥”，它們起碼目前既缺乏社會(huì)影響力，也難以實(shí)現(xiàn)盈利，于是媒體人對(duì)媒體融合的發(fā)展前景感到較為茫然，甚至悲觀。一個(gè)難以否認(rèn)的事實(shí)是，都市報(bào)要想回到從前的繁榮狀態(tài)已幾乎不大可能，新媒體是否一定能夠完全替代報(bào)紙恐怕還是一個(gè)未知數(shù)。這種矛盾和糾葛的心理在都市報(bào)人中依然享有較大的市場(chǎng)、占有較大的比例。

三、發(fā)展策略：都市報(bào)的轉(zhuǎn)型、重新定位與差異化生存

從上述分析可以看出，新媒體時(shí)代都市報(bào)面臨的困難和問(wèn)題非常明顯，如果不正視并謀求改變這些困難和問(wèn)題，那么都市報(bào)只能坐以待斃，走向死亡。業(yè)界曾經(jīng)流行這樣的說(shuō)法，都市報(bào)轉(zhuǎn)型是“找死”，不轉(zhuǎn)型是“等死”，與其“等死”不如嘗試轉(zhuǎn)型，或許能夠迎來(lái)“死而復(fù)生”“鳳凰涅槃”式的新生。新媒體時(shí)代，都市報(bào)的轉(zhuǎn)型不妨從重新定位開始，尋求差異化生存與發(fā)展的策略。

1.把消息放到網(wǎng)絡(luò)上，讓慢新聞和冷新聞“唱主角”

一般意義上而言，都市報(bào)的新聞更新基本上是以“天”來(lái)計(jì)算的，而新媒體則是以“秒”來(lái)計(jì)算的，因此，在新媒體時(shí)代，包括都市報(bào)在內(nèi)的傳統(tǒng)媒體在新聞的時(shí)效性上徹底失去競(jìng)爭(zhēng)力。尤其是新聞中的消息本身是“易碎品”，從來(lái)就是以時(shí)效性作為自己的生命力，當(dāng)網(wǎng)絡(luò)作為新聞?shì)d體和新聞媒介出現(xiàn)以后，網(wǎng)民大多習(xí)慣于從網(wǎng)絡(luò)上獲取最新消息及其新聞變動(dòng)情況，而報(bào)紙上的新聞明顯滯后，逐漸成為讀者心目中的“明日黃花”。此時(shí)的都市報(bào)如果依然一如從前那樣照例把消息作為主打體裁和新聞核心產(chǎn)品，那么遭到讀者冷落就將在所難免。都市報(bào)的讀者閱讀現(xiàn)狀及其發(fā)展趨勢(shì)表明，當(dāng)新聞不再成為都市報(bào)的“看點(diǎn)”和“賣點(diǎn)”，作為新聞紙的都市報(bào)，其市場(chǎng)空間必將面臨越來(lái)越小、越走越窄的現(xiàn)實(shí)窘境和發(fā)展困境。成也蕭何，敗也蕭何。當(dāng)年成就都市報(bào)輝煌歷史的無(wú)疑是消息，今天將都市報(bào)送上不歸路的同樣也是消息。對(duì)于都市報(bào)而言，面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)在消息生產(chǎn)和傳播上的強(qiáng)大攻勢(shì)和絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，與其被動(dòng)被消息葬送自己的生存和發(fā)展前景，不如忍痛割愛(ài)、主動(dòng)放棄新聞中的消息，把它拱手送給網(wǎng)絡(luò)新媒體。都市報(bào)把消息剝離以后，就可以騰出更多的版面空間和采編力量實(shí)施新聞轉(zhuǎn)型、流程再造和重新定位，讓“慢新聞”和“冷新聞” 取代消息“唱主角”，勢(shì)必成為都市報(bào)與網(wǎng)絡(luò)新媒體開展差異化競(jìng)爭(zhēng)的主要手段之一。

“慢新聞”的概念源自于美國(guó)《時(shí)代》周刊創(chuàng)始人亨利·R·魯斯，他于1920年發(fā)表觀點(diǎn)認(rèn)為，新聞根據(jù)時(shí)效性可以劃分為“快新聞”和“慢新聞”。2016年初，英國(guó)廣播公司曾經(jīng)推出“慢新聞”計(jì)劃，利用數(shù)據(jù)挖掘技術(shù)對(duì)熱點(diǎn)話題進(jìn)行深入分析，用可視化呈現(xiàn)對(duì)新聞情境進(jìn)行發(fā)掘和還原，再借助人工智能技術(shù)進(jìn)行精準(zhǔn)推送，用更有深度和厚度的內(nèi)容產(chǎn)品與以“短平快”見(jiàn)長(zhǎng)的社會(huì)化新聞一決高下。[6]2019年1月10日，路透社新聞研究所發(fā)布的一份最新報(bào)告《2019新聞，媒體和技術(shù)趨勢(shì)和預(yù)測(cè)》稱，數(shù)字媒體和社交媒體激勵(lì)了質(zhì)量低劣、同化嚴(yán)重和思想淺薄的新聞產(chǎn)品，這些問(wèn)題激發(fā)了“慢新聞”運(yùn)動(dòng)。前英國(guó)廣播公司（BBC）新聞總監(jiān)詹姆斯·哈?。↗ames Harding）以及聯(lián)合創(chuàng)始人、《華爾街日?qǐng)?bào)》總裁凱蒂·范內(nèi)克-史密斯（Katie Vannick）于2019年4月啟動(dòng)了一項(xiàng)“烏龜媒體”（Toroise Media）項(xiàng)目，創(chuàng)建了一個(gè)“不同的新聞編輯室”，在很大程度上忽略突發(fā)新聞，而每天在網(wǎng)站、APP和新聞簡(jiǎn)報(bào)里更新4～5個(gè)報(bào)道。荷蘭初創(chuàng)媒體 De Correspondent產(chǎn)生了做“慢但有思想的新聞”的靈感，在荷蘭爆紅后，他們計(jì)劃在2019年年中把這一理念帶到美國(guó)。[7]在國(guó)內(nèi)，《中國(guó)青年報(bào)》的《冰點(diǎn)周刊》一直穩(wěn)居中國(guó)讀者閱讀率前列，在全國(guó)新聞界中深受推崇。“冰點(diǎn)新聞”可能成為都市報(bào)生存和發(fā)展的“可燃點(diǎn)”。

2.做有深度和有思想的新聞紙，走雜志化精品之路

新媒體時(shí)代，大眾的閱讀時(shí)間呈現(xiàn)出碎片化的形態(tài)，標(biāo)志著碎片化信息消費(fèi)時(shí)代的到來(lái)。網(wǎng)絡(luò)新媒體的信息傳播模式雖然迎合和滿足了這種信息消費(fèi)的需求，但是這種閱讀范式又往往表征為“淺閱讀”和“泛閱讀”的模式，閱讀的廣度有余而深度不夠；人云亦云的信息和觀點(diǎn)大行其道、泛濫成災(zāi)，而真正有深邃思想和獨(dú)到見(jiàn)解的內(nèi)容卻相對(duì)稀缺。新媒體時(shí)代不是缺乏信息，而是缺乏思想和觀點(diǎn)；后真相時(shí)代不缺乏媒介呈現(xiàn)的事實(shí)，而是缺乏事實(shí)背后的真相。在社交媒體、自媒體盛行的年代，社會(huì)上一旦發(fā)生什么新聞事件，既不缺乏媒介參與，也不缺乏聲音出現(xiàn)，但眾聲喧嘩下的媒介生態(tài)所帶來(lái)的是輿論環(huán)境的惡化、事實(shí)真相的迷失和受眾滿意度的下滑。后真相時(shí)代使得新聞反轉(zhuǎn)、虛假新聞泛濫成災(zāi)，一些新聞事實(shí)未經(jīng)證實(shí)就被媒體過(guò)度渲染和夸大，從而使得“真相”被掩藏、事實(shí)被歪曲。

從2016年開始，《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》由于注重提升新聞的質(zhì)量，在豎立新聞“付費(fèi)墻”的前提下出現(xiàn)發(fā)行反彈現(xiàn)象，訂閱量不僅“止跌企穩(wěn)”而且逐年遞增。有學(xué)者認(rèn)為，美國(guó)報(bào)業(yè)市場(chǎng)的逆勢(shì)上揚(yáng)表明，公眾對(duì)高品質(zhì)新聞的需求以及為此付費(fèi)的意愿并未在新媒體的沖擊下全面消退，大眾不是不需要報(bào)紙了，而是更需要有深度和有思想的報(bào)紙。李良榮認(rèn)為：“在以互聯(lián)網(wǎng)為中心的傳播格局中，報(bào)紙仍將保有一席之地，并發(fā)揮一定的影響力，但同時(shí)報(bào)紙也需要經(jīng)歷一次深刻的去產(chǎn)能、調(diào)結(jié)構(gòu)的‘供給側(cè)改革’?！薄耙酝癸@新聞專業(yè)主義的調(diào)查性報(bào)道、解釋性報(bào)道、深度分析和評(píng)論作為報(bào)紙的內(nèi)容主體?！薄皩?duì)于紙媒而言，則要從‘信息媒體’轉(zhuǎn)為‘意義媒體’，在新的網(wǎng)絡(luò)關(guān)系中產(chǎn)生影響、發(fā)揮效力?！盵8]都市報(bào)如果把網(wǎng)絡(luò)新媒體上的突發(fā)事件類的新聞作為引子和由頭，開展新聞?wù){(diào)查與深度解讀，再輔以有關(guān)知名專家、學(xué)者的專業(yè)化評(píng)析，那么一方面可以有效避免都市報(bào)新聞與網(wǎng)絡(luò)新媒體新聞的簡(jiǎn)單同質(zhì)化，使其成為網(wǎng)絡(luò)新聞在紙質(zhì)版上的延伸，另一方面又讓都市報(bào)的新聞內(nèi)容變得更厚重、更獨(dú)特、更有個(gè)性化，進(jìn)而打造出新聞精品，進(jìn)一步滿足受眾對(duì)新聞背后的新聞了解的欲望，引導(dǎo)受眾對(duì)國(guó)際國(guó)內(nèi)時(shí)事、社會(huì)重大現(xiàn)象，以及國(guó)家大政方針政策的深情關(guān)注與深入關(guān)切。這種變化的趨勢(shì)也就是讓都市報(bào)朝著有深度、有思想的雜志化方向發(fā)展。

3.變大眾傳播為小眾化傳播，實(shí)施精準(zhǔn)推送服務(wù)

傳統(tǒng)媒體時(shí)代，都市報(bào)屬于大眾傳播媒介，發(fā)行量大、讀者眾多。進(jìn)入新媒體時(shí)代以后，媒體的種類和數(shù)量變得越來(lái)越多，尤其是社交媒體、自媒體像雨后春筍般地涌現(xiàn)，大眾傳播時(shí)代一去不復(fù)返了，隨著小眾化傳播時(shí)代的到來(lái)，受眾也實(shí)現(xiàn)了身份的“再部落化”。于是，大眾化的報(bào)紙很難適應(yīng)小眾化社會(huì)的需要和受眾對(duì)信息的個(gè)性化訴求，面臨著自身的轉(zhuǎn)型與升級(jí)。李良榮認(rèn)為，“未來(lái)報(bào)紙應(yīng)該以社會(huì)精英階層作為主要讀者群體”。[9]對(duì)于以文字為主要表現(xiàn)方式的報(bào)紙而言，讀者的定位可能傾向于知識(shí)階層和精英群體。文字閱讀中滲透著思考、鉆研、批判、理性等因素更適合這兩類人群的接收與接受。至于圖像、音頻、視頻、表格、漫畫等一類通俗易懂的表達(dá)形式，比較適合普通大眾的接受心理和接受習(xí)慣。都市報(bào)在內(nèi)容的選擇上就要主動(dòng)避開與網(wǎng)絡(luò)新媒體的簡(jiǎn)單化重復(fù)，根據(jù)自己的受眾定位進(jìn)行內(nèi)容策劃、定制、生產(chǎn)和傳播，既要與網(wǎng)絡(luò)新媒體上的新聞遙相呼應(yīng)；也要在新聞的本土化上精耕細(xì)作，過(guò)去那種天女散花、漫天撒網(wǎng)式的新聞報(bào)道將逐漸遠(yuǎn)離都市報(bào)的版面空間，專題類報(bào)道、解釋性報(bào)道、調(diào)查類報(bào)道和獨(dú)家評(píng)論，尤其是輿論監(jiān)督類的深度報(bào)道將成為都市報(bào)版面上的主打成品和核心產(chǎn)品。都市報(bào)不再面向普通大眾，而是將特定小群體作為自己的服務(wù)對(duì)象，生產(chǎn)適銷對(duì)路的新聞產(chǎn)品。

都市報(bào)的發(fā)行可以借鑒網(wǎng)絡(luò)新媒體的服務(wù)理念和辦法，根據(jù)受眾對(duì)新聞產(chǎn)品的訴求進(jìn)行個(gè)性化定制和精準(zhǔn)化推送，憑借多年辦報(bào)積累的資源優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)，堅(jiān)持走高端化、精品化道路，把權(quán)威性、影響力作為都市報(bào)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，把社會(huì)精英、知識(shí)分子群體作為主要目標(biāo)受眾。同時(shí)，力求與黨報(bào)進(jìn)行分工合作，在報(bào)道內(nèi)容上嚴(yán)格區(qū)別，把“硬新聞”放到黨報(bào)上，讓“軟新聞”留在都市報(bào)上，不僅避免與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間的相互競(jìng)爭(zhēng)，也避免了與紙質(zhì)媒體之間的相互競(jìng)爭(zhēng)。雖然只要紙質(zhì)媒體沒(méi)有退出市場(chǎng)、退出社會(huì)，都市報(bào)就應(yīng)有自己的生存和發(fā)展空間。但是“同城多報(bào)”所帶來(lái)的新聞同質(zhì)化和惡性競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題不容忽視，對(duì)于都市報(bào)來(lái)說(shuō)，“一城一報(bào)”將是大勢(shì)所趨，優(yōu)勝劣汰、同類合并、重新洗牌將成為都市報(bào)整合發(fā)展的新途徑和新圖景。

概而言之，在媒體內(nèi)部層面，都市報(bào)的生存和發(fā)展必須考慮到這樣幾個(gè)維度的問(wèn)題，協(xié)調(diào)好這樣幾個(gè)方面的關(guān)系：一是與網(wǎng)絡(luò)新媒體之間在報(bào)道內(nèi)容上的差異化競(jìng)爭(zhēng)及其互補(bǔ)式銜接；二是與同級(jí)黨報(bào)在報(bào)道領(lǐng)域上開展分工協(xié)作；三是與同城同類都市報(bào)在資源和人才上實(shí)行有機(jī)整合。當(dāng)然，這也是當(dāng)下傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展應(yīng)當(dāng)需要重視、不可回避的現(xiàn)實(shí)難題，一個(gè)容易被人忽視的現(xiàn)象必須得到正視，成立新聞傳媒集團(tuán)雖然有利于解決這些問(wèn)題，但是集團(tuán)內(nèi)部如果依然各自為政，僅僅停留于物理層面的融合沒(méi)有發(fā)生任何化學(xué)反應(yīng)，媒體融合就徒有虛名，這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題將無(wú)法得到徹底改變和根本解決。

4.強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)，依法保護(hù)新聞版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)

在我國(guó)，早在1990年9月7日就出臺(tái)了《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》，此法由第七屆全國(guó)人民代表大會(huì)常務(wù)委員會(huì)第十五次會(huì)議通過(guò)并付諸實(shí)施?！吨鳈?quán)法實(shí)施條例》第二條明確規(guī)定：“著作權(quán)法所稱作品，是指文學(xué)、藝術(shù)和科學(xué)領(lǐng)域內(nèi)具有獨(dú)創(chuàng)性并能以某種有形形式復(fù)制的智力成果?！庇纱宋覀儾浑y推出，時(shí)事新聞雖然不受法律保護(hù)，但具有獨(dú)創(chuàng)性的深度報(bào)道、新聞?wù){(diào)查、時(shí)事評(píng)論等則應(yīng)當(dāng)受法律保護(hù)。然而，都市報(bào)目前最大的困惑就是其具有獨(dú)創(chuàng)性的新聞作品也難以得到有效保護(hù)，網(wǎng)絡(luò)新媒體的侵權(quán)現(xiàn)象特別普遍，未經(jīng)許可和授權(quán)就肆意轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體新聞作品的問(wèn)題司空見(jiàn)慣，造成都市報(bào)新聞生產(chǎn)與傳播的積極性嚴(yán)重受挫，經(jīng)濟(jì)效益受到較大的影響。

我國(guó)著名知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師游云庭認(rèn)為，“目前把傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容當(dāng)做免費(fèi)午餐的觀念，正是不注重培養(yǎng)公眾新聞版權(quán)意識(shí)的后果，遏制侵權(quán)就要從培養(yǎng)公眾的新聞版權(quán)意識(shí)入手”。[10]新媒體時(shí)代，強(qiáng)化版權(quán)意識(shí)、依法保護(hù)新聞版權(quán)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)應(yīng)當(dāng)成為都市報(bào)在生存和發(fā)展過(guò)程中必須要采取的措施。2018年10月初，江蘇省高級(jí)人民法院做出終審判決：今日頭條因未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載《現(xiàn)代快報(bào)》的4篇稿件，被判賠償現(xiàn)代快報(bào)社經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。2019年3月21日，《南方周末》發(fā)布反侵權(quán)公告，針對(duì)新浪網(wǎng)非法轉(zhuǎn)載的文章發(fā)起維權(quán)，該報(bào)首批起訴的76篇稿件判賠36.58萬(wàn)元。這是目前網(wǎng)絡(luò)違法轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)新聞稿件判賠金額最高的案例，其風(fēng)向標(biāo)意義遠(yuǎn)大于實(shí)際經(jīng)濟(jì)賠付的價(jià)值。

此外，新聞版權(quán)有償出售服務(wù)也可以實(shí)施。面向機(jī)構(gòu)的B2B新聞付費(fèi)有望在版權(quán)保護(hù)完善之后得到解決，一些市場(chǎng)化程度較高的都市報(bào)逐漸成為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的提供商。目前，國(guó)內(nèi)B2B的版權(quán)售賣模式已初具雛形，2017年，上海報(bào)業(yè)集團(tuán)版權(quán)收費(fèi)達(dá)1000萬(wàn)元；2018年，媒體數(shù)字版權(quán)業(yè)務(wù)收入預(yù)算是4500萬(wàn)元。重慶日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)2017年原創(chuàng)版權(quán)內(nèi)容收入為215萬(wàn)元，同比增加13.5%。[11]

對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，新聞作品的版權(quán)就是資源，它一方面是推出獨(dú)家報(bào)道、增強(qiáng)新聞競(jìng)爭(zhēng)力的重要手段，另一方面也是與新媒體開展合作的資本。在版權(quán)合作中，傳統(tǒng)媒體獲得了應(yīng)得的版權(quán)收益，可以激勵(lì)著作權(quán)人生產(chǎn)出更多更有價(jià)值的原創(chuàng)內(nèi)容，這樣又可以為新媒體源源不斷地提供可資利用的稿源。傳統(tǒng)媒體和新媒體只有在共享合作中讓雙方的利益得到平衡，才能使建立在雙贏基礎(chǔ)上的合作機(jī)制，保持良性的、長(zhǎng)效的、穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢(shì)。[12]

四、結(jié)語(yǔ)

新媒體時(shí)代，都市報(bào)轉(zhuǎn)型是大勢(shì)所趨，也是擺在媒體人面前的一道必選題。雖然如何轉(zhuǎn)型尚沒(méi)有固定答案和現(xiàn)成模式，但探索轉(zhuǎn)型是都市報(bào)主動(dòng)出擊、謀求生存和發(fā)展的重要途徑。都市報(bào)在生存和發(fā)展過(guò)程中出現(xiàn)的一系列矛盾和問(wèn)題，既有現(xiàn)實(shí)社會(huì)的客觀原因，也有媒體人的主觀原因，無(wú)論如何，都市報(bào)曾經(jīng)的輝煌與業(yè)績(jī)已經(jīng)成為過(guò)去，落后和保守思想必將被歷史所淘汰，與時(shí)俱進(jìn)、面向未來(lái)應(yīng)是新聞媒體的現(xiàn)代化和媒體人的現(xiàn)代化的一種品質(zhì)和素養(yǎng)?；蛟S作為紙質(zhì)媒體的都市報(bào)，在未來(lái)的某個(gè)時(shí)段最終會(huì)淡出人們的視線，逐漸從人們的工作和生活中消失，但當(dāng)下的都市報(bào)畢竟還沒(méi)有到達(dá)必須全身而退的臨界點(diǎn)，少數(shù)都市報(bào)的退出和整合不代表整個(gè)行業(yè)的崩潰與瓦解。因此，都市報(bào)只要把握住媒體融合的發(fā)展機(jī)遇，就完全可以為自己贏來(lái)新的生存與發(fā)展空間。