□文│梁小建

黨的十八大以來(lái)，以習(xí)近平同志為核心的黨中央做出推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。建設(shè)新型主流媒體，是這一戰(zhàn)略部署的明確要求。習(xí)近平同志在人民日?qǐng)?bào)調(diào)研時(shí)指出，從目前情況看，我國(guó)媒體融合發(fā)展整體優(yōu)勢(shì)還沒(méi)有充分發(fā)揮出來(lái)，要抓緊做好頂層設(shè)計(jì)，打造新型傳播平臺(tái)，建成新型主流媒體，擴(kuò)大主流價(jià)值影響力版圖，讓黨的聲音傳得更開、傳得更廣、傳得更深入。[1]本文認(rèn)為，新型主流媒體概念在內(nèi)涵上可理解為代表全媒體時(shí)代媒體發(fā)展方向的主流媒體，在外延上指代表全媒體時(shí)代媒體發(fā)展方向的主流媒體品牌。黨報(bào)建設(shè)新型主流媒體，就是將自己建設(shè)成代表全媒體時(shí)代媒體發(fā)展方向的黨報(bào)品牌，建設(shè)資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播矩陣?，F(xiàn)階段的黨報(bào)新型主流媒體在性質(zhì)上既包括中央黨報(bào)，也包括地方黨報(bào)；在媒介形態(tài)上既包括新媒體，也包括傳統(tǒng)媒體；在范圍上既包括黨報(bào)主品牌，也包括黨報(bào)子品牌，是黨報(bào)根據(jù)資源稟賦運(yùn)用多種媒介形態(tài)和傳播手段構(gòu)建的全媒體傳播矩陣。本文圍繞守正、提質(zhì)、盡責(zé)、轉(zhuǎn)型等幾個(gè)關(guān)鍵詞，探討黨報(bào)建設(shè)新型主流媒體話題。

一、繼承黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)，堅(jiān)守新聞?shì)浾摴ぷ鞯母?/h2>

黨報(bào)是黨創(chuàng)辦時(shí)間最早并長(zhǎng)期倚重的新聞?shì)浾摍C(jī)構(gòu)。黨性原則、“政治家辦報(bào)”“多想”“深入群眾、不尚空談”“全黨辦報(bào)、群眾辦報(bào)”“整頓文風(fēng)”“思想中心”等新聞思想，是黨主要基于領(lǐng)導(dǎo)黨報(bào)工作的需要提出的，已成為中國(guó)共產(chǎn)黨新聞思想的基本內(nèi)容。這些思想和相關(guān)實(shí)踐構(gòu)成了黨報(bào)的優(yōu)良傳統(tǒng)，是黨報(bào)建設(shè)新型主流媒體的基點(diǎn)，是黨報(bào)新型主流媒體忠實(shí)履行職責(zé)使命的保障，應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)守。

人民日?qǐng)?bào)作為黨中央的機(jī)關(guān)報(bào)，上連黨心，下接民心。翻閱為紀(jì)念《人民日?qǐng)?bào)》創(chuàng)刊70年而出版的10卷本《人民日?qǐng)?bào)70年作品精選》，不難理解習(xí)近平同志在“致人民日?qǐng)?bào)創(chuàng)刊70周年賀信”中對(duì)這張報(bào)紙的贊譽(yù)?！度嗣袢?qǐng)?bào)70年消息選》記錄了黨和國(guó)家各個(gè)時(shí)期的重大事件，呈現(xiàn)了一個(gè)新聞里的中國(guó)；《人民日?qǐng)?bào)70年通訊選》記錄了一個(gè)個(gè)鮮活的中國(guó)故事，折射著時(shí)代的風(fēng)云激蕩。《人民日?qǐng)?bào)70年要論選》《人民日?qǐng)?bào)任仲平100篇》《人民日?qǐng)?bào)70年理論文選》《人民日?qǐng)?bào)70年國(guó)際評(píng)論選》《人民日?qǐng)?bào)70年文藝評(píng)論選》分量厚重，占《人民日?qǐng)?bào)70年作品精選》10卷本的半壁江山，足見(jiàn)《人民日?qǐng)?bào)》在理論和評(píng)論方面的深耕和高產(chǎn)。《人民日?qǐng)?bào)70年散文選》折射著深沉的人文精神和時(shí)代風(fēng)采，《人民日?qǐng)?bào)》副刊成為人們共有的精神家園的守望者?！度嗣袢?qǐng)?bào)70年新聞?wù)撐倪x》可當(dāng)作一部黨報(bào)理論和實(shí)踐的教材。有學(xué)者指出，在媒體之林中，黨報(bào)的優(yōu)勢(shì)在于客觀性、權(quán)威性、思想高度、觀點(diǎn)深度。[2]從上述書名看，體現(xiàn)了《人民日?qǐng)?bào)》注重消息、通訊的客觀性，注重評(píng)論、理論的權(quán)威性、思想高度和觀點(diǎn)深度；從內(nèi)容看，體現(xiàn)了黨報(bào)堅(jiān)守新聞?shì)浾摴ぷ鞲镜膬?yōu)良傳統(tǒng)。

省級(jí)黨委、地市級(jí)黨委的機(jī)關(guān)報(bào)在宣傳中央精神和推動(dòng)當(dāng)?shù)毓ぷ鞣矫姘l(fā)揮著重要作用，與中央機(jī)關(guān)報(bào)一起構(gòu)成我國(guó)黨報(bào)體系。1958年1月12日，毛澤東同志給劉建勛、韋國(guó)清二同志寫信，送上幾份“各有特點(diǎn)”“比較編得好的”地方報(bào)紙，供他們辦廣西日?qǐng)?bào)時(shí)參考。毛澤東提出，“省報(bào)問(wèn)題是一個(gè)極重要問(wèn)題”，“一張省報(bào)，對(duì)于全省人民，全體人民，有極大的組織、鼓舞、激勵(lì)、批判、推動(dòng)的作用”。[3]《莫把開頭當(dāng)過(guò)頭》（《遼寧日?qǐng)?bào)》1979年5月13日通訊）、“皇甫平”系列文章（《解放日?qǐng)?bào)》1991年2月15日、3月2日、3月22日、4月12日評(píng)論）、《東方風(fēng)來(lái)滿眼春》（《深圳特區(qū)報(bào)》1992年3月26日通訊）等通訊或新聞評(píng)論，以責(zé)無(wú)旁貸的政治使命感和高度的新聞敏感引領(lǐng)了全國(guó)輿論，體現(xiàn)了省報(bào)的獨(dú)特作用?！墩憬?qǐng)?bào)》曾開設(shè)《之江新語(yǔ)》專欄，時(shí)任浙江省委書記、省人大常委會(huì)主任的習(xí)近平同志，為《之江新語(yǔ)》專欄撰寫了232篇評(píng)論。這些評(píng)論將黨的十六大精神與浙江實(shí)踐結(jié)合起來(lái)，創(chuàng)造性地宣傳中央精神、指導(dǎo)地方工作，不僅解決地方實(shí)際問(wèn)題，也解決普遍性的思想問(wèn)題?！缎氯A日?qǐng)?bào)》提出的“高度、貼近、開放”的辦報(bào)理念，《湖北日?qǐng)?bào)》提出的“責(zé)任造就公信力”的辦報(bào)理念，《南方日?qǐng)?bào)》提出的“高度決定影響力”的辦報(bào)理念，都是對(duì)黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)的延續(xù)。2019年，《人民日?qǐng)?bào)》和多家省級(jí)黨報(bào)改版，目的就是在繼承優(yōu)良傳統(tǒng)和優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)上，以辦精品化報(bào)紙的方式實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。黨報(bào)新型主流媒體建設(shè)，應(yīng)不忘初心，對(duì)黨報(bào)優(yōu)勢(shì)和優(yōu)良傳統(tǒng)進(jìn)行創(chuàng)造性發(fā)揮和傳承。

二、尊重新聞和網(wǎng)絡(luò)傳播規(guī)律，提高新聞?shì)浾摴ぷ髂芰退?/h2>

首先要善于設(shè)置議題，增強(qiáng)新聞?shì)浾摴ぷ麽槍?duì)性。在媒介融合傳播環(huán)境中，主流媒體以議題設(shè)置、內(nèi)容投放、價(jià)值引導(dǎo)等方式，為人們提供著認(rèn)知框架。[4]黨報(bào)為人們理解時(shí)代、與時(shí)代保持同步提供著重要的歷史方位感，原因之一是黨報(bào)的議題、內(nèi)容、價(jià)值反映著這個(gè)時(shí)代的主流和趨勢(shì)。人們通過(guò)感知黨報(bào)版面在設(shè)置議題、投放內(nèi)容上的取舍、偏重、平衡，來(lái)感知黨報(bào)的導(dǎo)向和黨的工作大局，完善個(gè)體對(duì)整體的認(rèn)識(shí)，進(jìn)而感知時(shí)代的脈搏。黨報(bào)通過(guò)精心的議題設(shè)置、內(nèi)容投放和價(jià)值引導(dǎo)，不僅可以增強(qiáng)輿論工作的針對(duì)性，而且可以提高黨報(bào)的影響力。《人民日?qǐng)?bào)》時(shí)評(píng)選題很多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)輿情，只有準(zhǔn)確地感知輿情，才能有針對(duì)性地引導(dǎo)輿論，構(gòu)建網(wǎng)上網(wǎng)下同心圓?！度嗣袢?qǐng)?bào)》《觀察》版、《北京日?qǐng)?bào)》《理論周刊》之所以具有較強(qiáng)的傳播力和影響力，重要原因是以一定的新聞敏感性做設(shè)置議題，做有針對(duì)性的理論宣傳。這些板塊彰顯思想理論領(lǐng)域的新聞性，幫助讀者洞悉時(shí)代發(fā)展的今天、明天和未來(lái)。前者針對(duì)有關(guān)中等收入陷阱、塔西佗陷阱、金德爾伯格陷阱、修昔底德陷阱做過(guò)系統(tǒng)分析；后者對(duì)意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的歷史虛無(wú)主義、新自由主義、西方憲政民主等思潮做過(guò)系統(tǒng)清理，均產(chǎn)生了很大影響。人民日?qǐng)?bào)和多家省級(jí)黨報(bào)2019年改版，均體現(xiàn)了精心設(shè)置議題的思路。

其次要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，滿足人們對(duì)黨報(bào)新型主流媒體多樣化的閱讀期待。新聞是精神文化產(chǎn)品，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容始終是新聞市場(chǎng)追逐的稀缺資源。在目前的媒介競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，人們對(duì)優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容的理解不盡相同，傳統(tǒng)黨報(bào)難以滿足細(xì)分人群的多樣化閱讀期待。黨報(bào)要擴(kuò)大地域覆蓋面、擴(kuò)大人群覆蓋面、擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向作用、旗幟作用、引領(lǐng)作用，關(guān)鍵在于遵循“讀者轉(zhuǎn)場(chǎng)——記者換筆——黨報(bào)轉(zhuǎn)型”的邏輯，基于兼容性媒介技術(shù)創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)，滿足人們對(duì)黨報(bào)多樣化的閱讀期待。近年來(lái)，在微博、微信、短視頻平臺(tái)等社交平臺(tái)開通賬號(hào)，運(yùn)營(yíng)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用軟件成為各級(jí)黨報(bào)的“標(biāo)配”，這些新的陣地成為黨報(bào)創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)的試驗(yàn)場(chǎng)。2014年以來(lái)，“學(xué)習(xí)小組”微信公眾號(hào)首發(fā)的“跟著習(xí)大大去出訪”系列報(bào)道選取網(wǎng)民視角，通過(guò)對(duì)出訪細(xì)節(jié)和個(gè)人感受的記述，滿足網(wǎng)民對(duì)貼近性新聞信息的需求，為人們展示了人民日?qǐng)?bào)時(shí)政新聞內(nèi)容表達(dá)的層次性。2019年3月，習(xí)近平同志出訪歐洲三國(guó)，《人民日?qǐng)?bào)》除了常規(guī)消息報(bào)道外，設(shè)置了“習(xí)近平主席訪問(wèn)歐洲微鏡頭”欄目，為讀者提供貼近性的出訪細(xì)節(jié)，這使“跟著習(xí)大大去出訪”在國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人外事活動(dòng)報(bào)道方面的內(nèi)容創(chuàng)新之舉在紙質(zhì)版報(bào)紙“落地”?！皞b客島”是習(xí)近平同志?？吹奈⑿殴娞?hào)，該賬號(hào)以富于貼近性的時(shí)局解讀為特色，運(yùn)營(yíng)者認(rèn)為好的標(biāo)題就是內(nèi)容的廣告詞，進(jìn)而總結(jié)出以主概全、激發(fā)好奇、欲說(shuō)還休、長(zhǎng)短相宜、引發(fā)共鳴、不按套路等制作標(biāo)題的技巧，頗為有效。

再次要把握好時(shí)度效，增強(qiáng)黨報(bào)新聞?shì)浾摴ぷ鞯目茖W(xué)性。時(shí)度效要求體現(xiàn)了對(duì)新聞?shì)浾摴ぷ鼽h性和科學(xué)性的充分尊重。在“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”“信息無(wú)處不在，無(wú)所不及，無(wú)人不用”的全媒體時(shí)代，[5]黨報(bào)在新聞宣傳中體現(xiàn)時(shí)度效要求顯得更加迫切?！白プr(shí)機(jī)”報(bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論、提供服務(wù)不僅可以滿足人們針對(duì)新聞事件第一時(shí)間使用黨報(bào)的需要，而且可以獲得“首發(fā)效應(yīng)”，為進(jìn)一步的輿論引導(dǎo)創(chuàng)造條件、聚集資源、贏得主動(dòng)、積累公信?！鞍盐展?jié)奏”報(bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論、提供服務(wù)不僅可以滿足人們針對(duì)新聞事件進(jìn)一步使用黨報(bào)的需要，而且可以在“首發(fā)效應(yīng)”積累的傳播力、公信力基礎(chǔ)上，著重在引導(dǎo)力上做文章，完成自身職責(zé)使命?！爸v究策略”報(bào)道新聞、發(fā)表評(píng)論、提供服務(wù)意在將新聞規(guī)律與新聞?wù)涡越Y(jié)合起來(lái)，追求輿論引導(dǎo)的最佳效果。體現(xiàn)時(shí)度效要求意味著黨報(bào)新聞?shì)浾摴ぷ饕?guī)律性和政治性、藝術(shù)性的完美結(jié)合。目前，黨報(bào)在主題宣傳、典型宣傳、成就宣傳方面的成績(jī)可圈可點(diǎn)，體現(xiàn)時(shí)度效要求的關(guān)鍵是將規(guī)定動(dòng)作和自選動(dòng)作結(jié)合起來(lái)，提高作品的吸引力感染力，切實(shí)增強(qiáng)傳播效果。

最后是推動(dòng)黨報(bào)和新興媒體深度融合，創(chuàng)新傳播手段，提升黨報(bào)傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。

在人民日?qǐng)?bào)社推廣的50個(gè)主要品牌中，新媒體品牌占34%；在人民日?qǐng)?bào)社的數(shù)百個(gè)終端中，新媒體終端占90%以上；人民日?qǐng)?bào)中央廚房已成立40多個(gè)融媒體工作室，數(shù)百名編輯記者的新聞生產(chǎn)力得以激發(fā)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在全國(guó)已建成的省級(jí)全媒體新聞平臺(tái)或省級(jí)主流媒體新聞客戶端中，超過(guò)半數(shù)以上是省級(jí)黨報(bào)負(fù)責(zé)建設(shè)的。四川日?qǐng)?bào)社的“封面新聞”客戶端，重慶日?qǐng)?bào)社的“上游新聞”客戶端，江西日?qǐng)?bào)社的“贛鄱云”媒體融合平臺(tái)、“江西手機(jī)報(bào)”客戶端，山西日?qǐng)?bào)社的“山西日?qǐng)?bào)”客戶端，河南日?qǐng)?bào)社的“大河云”融媒體平臺(tái)，湖南日?qǐng)?bào)社的“新湖南”客戶端，南方日?qǐng)?bào)社的“南方+”客戶端，福建日?qǐng)?bào)社的“新福建”客戶端等，是省級(jí)黨報(bào)推動(dòng)媒體深度融合的典型。黨報(bào)認(rèn)識(shí)、應(yīng)對(duì)和參與媒體融合不能停留在技術(shù)和應(yīng)用層面，而必須從黨和國(guó)家工作大局的高度推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強(qiáng)主流輿論。黨報(bào)與新興媒體的融合，不僅是傳統(tǒng)內(nèi)容與新興媒體技術(shù)的互補(bǔ)，而且是馬克思主義新聞?dòng)^、黨報(bào)優(yōu)良傳統(tǒng)、主流思想輿論與新興媒體技術(shù)的融合；不是黨報(bào)或新興媒體推動(dòng)的單向融合，而是黨報(bào)和新興媒體互相影響的雙向融合，最終形成“你就是我，我就是你”的全媒體格局。推動(dòng)黨報(bào)和新興媒體融合發(fā)展，既凸顯了馬克思主義新聞?dòng)^在媒介融合發(fā)展中的價(jià)值導(dǎo)向，又代表了基于兼容性媒介技術(shù)的新聞傳播生產(chǎn)力的發(fā)展方向；既符合黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕?，也符合媒介發(fā)展規(guī)律。

黨報(bào)新型主流媒體優(yōu)化設(shè)置議題、創(chuàng)新內(nèi)容表達(dá)、把握時(shí)度效、推進(jìn)媒體深度融合，應(yīng)處理好輿論引導(dǎo)和信息服務(wù)的關(guān)系。在全媒體時(shí)代，信息傳播主體多元、渠道豐富、需求多樣、數(shù)量眾多、效果直接。傳統(tǒng)媒體“受眾”變成了全媒體“用戶”，信息的價(jià)值與接收者的需求與滿足程度直接相關(guān)，信息獲取的能動(dòng)性、信息理解的自主性、輿論表達(dá)的參與性特征明顯。黨報(bào)新型主流媒體應(yīng)將輿論引導(dǎo)與信息服務(wù)結(jié)合起來(lái)，在提供信息服務(wù)中感知、采集、研判網(wǎng)絡(luò)輿論，并有針對(duì)性、有層次、有策略地生產(chǎn)內(nèi)容、投放產(chǎn)品，在提供信息服務(wù)中制造輿論、引導(dǎo)輿論。針對(duì)網(wǎng)絡(luò)輿論圈層化特征明顯，黨報(bào)新型主流媒體不僅要善于引導(dǎo)公眾輿論，而且還要將工作做細(xì)，做細(xì)分輿論場(chǎng)的意見(jiàn)領(lǐng)袖，統(tǒng)一引領(lǐng)線上線下輿論。要研究傳統(tǒng)媒體與新興媒體、中央媒體與地方媒體、主流媒體與商業(yè)平臺(tái)、大眾化媒體與專業(yè)媒體在輿論傳播方面的規(guī)律，在處理輿論引導(dǎo)與信息服務(wù)的關(guān)系方面不一般粗、一刀切、一個(gè)樣。整體來(lái)看，媒體是做輿論工作的，輿論引導(dǎo)就是信息服務(wù)，黨報(bào)新型主流媒體不以信息服務(wù)的數(shù)量取勝，應(yīng)為全媒體時(shí)代的輿論引導(dǎo)設(shè)置議程、提供框架，在輿論引導(dǎo)的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力方面爭(zhēng)第一。

三、補(bǔ)齊國(guó)際傳播能力短板，全面履行新聞?shì)浾摴ぷ髀氊?zé)使命

無(wú)論是習(xí)近平同志在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上提出的宣傳思想工作使命任務(wù)，還是他在黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上提出的新聞?shì)浾摴ぷ?8字職責(zé)使命，都有國(guó)際傳播能力建設(shè)方面的要求。中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)形象建構(gòu)呈現(xiàn)自塑和他塑兩種結(jié)果，黨報(bào)要完成聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)使命，就要主動(dòng)提供中國(guó)故事的黨報(bào)傳播版本。近年《人民日?qǐng)?bào)》提高國(guó)際傳播能力的創(chuàng)新之舉始于在國(guó)外主流社交平臺(tái)開通并運(yùn)營(yíng)法人賬號(hào)，并在粉絲量和關(guān)注量上取得了不俗的成績(jī)。國(guó)際傳播領(lǐng)域具有移動(dòng)化、社交化、可視化趨勢(shì)，在西強(qiáng)我弱的國(guó)際輿論格局中，黨報(bào)借助推特、臉書等西方主流傳播渠道發(fā)聲是一種現(xiàn)實(shí)選擇，也是國(guó)際傳播能力建設(shè)初級(jí)階段的必由之路。從歷史發(fā)布內(nèi)容來(lái)看，黨報(bào)國(guó)際傳播賬號(hào)的政治內(nèi)容和就國(guó)際事件發(fā)聲的內(nèi)容較少，大多數(shù)是表現(xiàn)中國(guó)風(fēng)景、美食等的非新聞性內(nèi)容，無(wú)論是在“展形象”方面，還是在“聯(lián)接中外、溝通世界”方面，辦法還比較少，形式還不夠豐富。對(duì)外傳播能力目前是黨報(bào)全面履職盡責(zé)、完成使命任務(wù)的一塊短板。

一般而言，中央黨報(bào)國(guó)際傳播能力強(qiáng)于地方黨報(bào)，但地方黨報(bào)也不乏成功舉辦國(guó)際媒體的案例。上海報(bào)業(yè)集團(tuán)旗下的澎拜新聞網(wǎng)所辦英文網(wǎng)站第六聲（Sixth Tone）受到國(guó)際媒體關(guān)注，其報(bào)道被國(guó)際主流媒體轉(zhuǎn)載比例約為4%，且總體呈正面或客觀中立態(tài)度。第六聲的成功除了與中國(guó)的國(guó)際地位有關(guān)外，也與上海的國(guó)際化水平高有關(guān)?！对颇先?qǐng)?bào)》面向東南亞開展國(guó)際傳播，《云南日?qǐng)?bào)》海外新聞專版發(fā)行24年，并運(yùn)營(yíng)“云橋網(wǎng)”“云快報(bào)”等新媒體，走在地方主流媒體國(guó)際傳播的前沿，這與其區(qū)位優(yōu)勢(shì)有關(guān)。地方黨報(bào)加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)，視客觀條件，有“搭船出?！保ń柚醒胫髁髅襟w海外平臺(tái)）、“借船出?！保ń柚Ｍ庵髁鱾鞑テ脚_(tái)）、“造船出?！保ù蛟熳灾髌脚_(tái)）多種選擇。整體上看，地方黨報(bào)國(guó)際傳播工作是我國(guó)國(guó)際傳播工作的重要組成部分，與中央黨報(bào)一起構(gòu)成黨報(bào)國(guó)際傳播體系。

從長(zhǎng)期來(lái)看，黨報(bào)的國(guó)際傳播能力建設(shè)不能過(guò)分依賴國(guó)外平臺(tái)和渠道，必須開辟自己的“主場(chǎng)”，建設(shè)國(guó)際傳播旗艦，才能擁有堅(jiān)實(shí)的物質(zhì)基礎(chǔ)和豐富的傳播手段，爭(zhēng)取中國(guó)故事的講述話語(yǔ)權(quán)和“公開權(quán)”，在國(guó)際涉華輿論場(chǎng)中主動(dòng)建構(gòu)中國(guó)話語(yǔ)和中國(guó)形象，進(jìn)而影響外媒涉華報(bào)道的議題設(shè)置，并為外媒供應(yīng)來(lái)自中國(guó)的故事和新聞?shì)浾摗拿贤碇凼录嚓P(guān)報(bào)道的閱讀量、評(píng)論量等傳播效果指標(biāo)來(lái)看，《人民日?qǐng)?bào)》與《華盛頓郵報(bào)》等美國(guó)報(bào)紙新媒體端的傳播力、引導(dǎo)力、影響力和公信力有很大差距。這主要與兩張報(bào)紙?jiān)诿绹?guó)媒體市場(chǎng)的品牌影響力差距有關(guān)，也與黨報(bào)對(duì)外傳播的話語(yǔ)體系有關(guān)。英文客戶端要做好“聯(lián)接中外、溝通世界”的紐帶，一方面應(yīng)繼續(xù)傳播關(guān)注人類前途命運(yùn)的、引起世界話題的“硬領(lǐng)域”內(nèi)容，例如圍繞習(xí)近平同志關(guān)于人類命運(yùn)共同體的論述、圍繞“一帶一路”倡議等策劃選題、組織報(bào)道，回應(yīng)國(guó)際社會(huì)的關(guān)切；另一方面應(yīng)在思想、文化、價(jià)值觀等“軟領(lǐng)域”深耕細(xì)作，精心策劃普通人報(bào)道，講述具體而美的中國(guó)故事，為普通外國(guó)人了解中國(guó)提供感性認(rèn)識(shí)。力爭(zhēng)將“硬領(lǐng)域”和“軟領(lǐng)域”結(jié)合起來(lái)，多做外國(guó)人能夠接受的“硬核”內(nèi)容。

從主觀條件看，黨報(bào)的政治站位、國(guó)際視野，堅(jiān)持對(duì)內(nèi)宣傳與對(duì)外宣傳統(tǒng)一的理念和實(shí)踐，為其履行聯(lián)接中外、溝通世界職責(zé)使命提供了基礎(chǔ)；從客觀條件看，隨著我國(guó)綜合國(guó)力的增強(qiáng)、構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念的提出和實(shí)踐，國(guó)際上理性客觀看待中國(guó)的人越來(lái)越多，為中國(guó)點(diǎn)贊的人也越來(lái)越多。黨對(duì)國(guó)際傳播能力建設(shè)的高度重視和堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)，國(guó)際互聯(lián)網(wǎng)傳播的開放、平等精神以及我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)傳播技術(shù)的較強(qiáng)實(shí)力，為黨報(bào)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)傳播手段和國(guó)際傳播渠道提供了政策和技術(shù)支持?？梢哉f(shuō)，黨報(bào)的對(duì)外傳播迎來(lái)了新的發(fā)展機(jī)遇，內(nèi)容豐富前所未有，舞臺(tái)廣闊前所未有。黨報(bào)應(yīng)增強(qiáng)底氣、鼓起士氣，堅(jiān)持不懈講好中國(guó)故事。

四、堅(jiān)持創(chuàng)新為要，轉(zhuǎn)型為新型主流媒體人

做好黨報(bào)新聞?shì)浾摴ぷ麝P(guān)鍵在人，新聞隊(duì)伍素養(yǎng)直接關(guān)系黨的新聞?shì)浾摴ぷ餍Ч?。黨報(bào)工作者具有優(yōu)良的傳統(tǒng)作風(fēng)，這些作風(fēng)不但永遠(yuǎn)不會(huì)過(guò)時(shí)，而且是黨報(bào)新型主流媒體建設(shè)在人力資源建設(shè)方面的法寶。在輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生深刻變化，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R新的挑戰(zhàn)的全媒體時(shí)代，文字功底、專業(yè)素養(yǎng)、敬業(yè)精神、職業(yè)道德，依然是黨報(bào)人做好工作的基礎(chǔ)和安身立命的根本。在推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)新型主流媒體的進(jìn)程中，政治導(dǎo)向和對(duì)精湛業(yè)務(wù)水平的追求不應(yīng)被忽視，黨報(bào)人應(yīng)發(fā)揚(yáng)以穆青同志為代表的黨的新聞工作者的優(yōu)良作風(fēng)，堅(jiān)持黨性原則，“勿忘人民”，刻苦鉆研業(yè)務(wù)，挖掘?qū)懽鳚摿?，激發(fā)創(chuàng)造活力，多多創(chuàng)作“有思想、有溫度、有品質(zhì)”的新聞作品。

新型主流媒體建設(shè)創(chuàng)新呼喚黨報(bào)人的傳播觀念和能力創(chuàng)新。黨報(bào)人首先要深刻認(rèn)識(shí)執(zhí)政資源觀念。習(xí)近平同志指出，媒體融合發(fā)展不僅僅是新聞單位的事，要把我們掌握的社會(huì)思想文化公共資源、社會(huì)治理大數(shù)據(jù)、政策制定權(quán)的制度優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為鞏固壯大主流思想輿論的綜合優(yōu)勢(shì)。[6]這要求黨報(bào)工作者提高政治站位，增強(qiáng)工作的主動(dòng)性和創(chuàng)造性，在全局工作的高度認(rèn)識(shí)、采集政務(wù)信息并將其轉(zhuǎn)化為壯大主流思想輿論的信息服務(wù)。其次要樹立平臺(tái)觀念，從信息優(yōu)先獲得、渠道有效把控轉(zhuǎn)向致力于平臺(tái)的創(chuàng)建和開放，滿足黨政部門、企事業(yè)單位和人民群眾發(fā)布信息、應(yīng)對(duì)輿情的需要。再次要樹立互動(dòng)觀念。信息的發(fā)布不是傳播的終點(diǎn)，而是傳播和輿論引導(dǎo)的新起點(diǎn)。很多輿情發(fā)生在傳播之后，這要求黨報(bào)人關(guān)注傳播的效果，在與受眾的有效互動(dòng)中提供服務(wù)、引導(dǎo)輿論。最后要樹立技術(shù)觀念。目前黨報(bào)人的“本領(lǐng)恐慌”在很大程度上源于“技術(shù)恐慌”。對(duì)此要一分為二看待，一方面，技術(shù)是先進(jìn)生產(chǎn)力的代表，已經(jīng)深刻改變并將繼續(xù)改變傳播格局，絕對(duì)不能輕視。另一方面，互聯(lián)網(wǎng)具有開放、平等特質(zhì)，在傳播技術(shù)與應(yīng)用的創(chuàng)新擴(kuò)散中，黨報(bào)與其他主流媒體、黨報(bào)與新媒體、甚至黨報(bào)與外媒之間的機(jī)會(huì)是平等的，這為黨報(bào)人在傳播技術(shù)應(yīng)用方面發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)甚至是彎道超車提供了機(jī)遇。黨報(bào)人作為高品質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)穩(wěn)定輸出者，對(duì)以品牌和內(nèi)容優(yōu)勢(shì)贏得發(fā)展優(yōu)勢(shì)，應(yīng)該有足夠的信心。