到2018年底，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.29億，手機網(wǎng)民規(guī)模8.17億，手機客戶端正成為社會大眾傳播文化、認識世界的主要方式。就新聞閱讀而言，特別是新聞標題，是廣大受眾能否在海量的信息面前“停留三秒鐘”最直接、最重要的因素。增強標題的生命力、感染力已成為各地方黨報日益重視的重要課題。

面對新媒體的迅速崛起，作為資源有限的地方黨報，如何進一步提高傳播影響力，融入網(wǎng)民、吸引讀者是必須面對的突破口。看書先看皮，看報先看題。在“內(nèi)容為王”的同時，應把新聞標題的制作研究擺在更加突出的位置。標題是新聞的“眼睛”，新聞靠“眼睛”傳神。這雙“眼睛”足以值得我們珍惜，并為之注入“靈氣”，甚至讓它“說話”。

一、黨報新聞標題制作的重要性

（一）加強黨的宣傳思想工作的必然要求

習近平總書記指出，弘揚主旋律，傳播正能量，關(guān)鍵是要提高質(zhì)量和水平，把握好時、度、效，增強吸引力和感染力，讓群眾愛聽愛看，產(chǎn)生共鳴。作為新聞的“眼睛”，黨報新聞標題的好壞直接關(guān)系到群眾愛不愛看、能否產(chǎn)生共鳴，這一點必須引起我們的高度重視。筆者認為，地方黨報應該深入分析、研究、探索“標題哲學”，在標題研究、制作上，緊跟時代步伐，因時而變、隨事而“制”。

（二）講好中國故事的現(xiàn)實需要

柏拉圖有句經(jīng)典的名言：誰會講故事，誰就擁有世界。新聞標題作為故事的引子，直接影響故事的品質(zhì)。在這一點上，《人民日報》向來做得很好，值得廣大地方黨報學習。例如《人民日報》2017年1月13日一版標題“從‘進京就醫(yī)’到‘出京看病’”，《人民日報》2018年2月17日頭版頭條“總書記盤腿坐上我家炕頭”，2019年1月11日3版標題“研究一根黃瓜，摘獲兩項大獎”等等，通俗易懂，朗朗上口，標題本身就有很強的故事性，無不在講述中國故事，傳播中國聲音。

地方黨報在制作新聞標題時，一定要堅持“時度效”原則，賦予新聞標題生命力、故事性，讓新聞標題不脫離群眾，不脫離時代。這一點，筆者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，很多地方黨報越來越重視，但做得好的并不多。很大一部分原因在于，為了節(jié)省時間求穩(wěn)求快，缺乏鉆研的勁兒?？蓸祟}一旦四平八穩(wěn)放之四海皆準，是很難引人入勝，帶動全文的。

二、黨報新聞標題制作的幾點感悟

經(jīng)過采編崗位的多年實戰(zhàn)，加以自己的一點理解，筆者把地方黨報研究、制作新聞標題的整個過程比作是“一次自駕游”。概括起來即：握緊方向盤——留住記憶點——追求體驗感。

（一）握緊“方向盤”

作為地方黨報，無論在何時何地都必須堅持政治家辦報的思想，這是不能動搖的。新媒體時代的辦報理念必須堅持習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是黨的十八大以來，習近平總書記對黨的新聞輿論工作所面臨的新形勢新任務(wù)，作出了宏觀思考和戰(zhàn)略布局，提出了許多新思想新觀點。這要求地方黨報在新聞標題制作環(huán)節(jié)中，須牢牢把握“方向盤”，用新思想點亮標題，武裝頭腦。

（二）留住記憶點

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，地方黨報的新聞標題要引人注目，必須緊扣時代主題，特別要學會善用網(wǎng)絡(luò)熱詞。這是廣大地方黨報的短板，也是努力方向。

其實，《人民日報》早在2010年11月10日的頭版頭條就給了廣大地方黨報新聞標題制作一點“參考”——江蘇給力“文化強省”。值得注意的是，《人民日報》并沒有把“給力”二字加上雙引號，可見這樣的網(wǎng)絡(luò)熱詞在當時就已經(jīng)獲得了最高黨報的認可。

如何留住記憶點？筆者認為可以在兩個方面予以探究。

1.“對比式”的標題。從“比較哲學”的角度來看，對比本身就是一種“雙重認知”，能夠給人深刻印象。

如《人民日報》2018年8月18日11版標題“讓‘打鐵’的人變成‘鐵打’的人”，通過形象的對比，生動描繪了加強紀檢監(jiān)察隊伍建設(shè)的題中之義。再如《懷化日報》2019年7月19日2版標題“黃巖山頂追星辰‘白馬’腳下拔窮根”，通過“山頂”“腳下”對比、追星辰和拔窮根對比，巧妙地展現(xiàn)了扶貧工作者的決心和毅力。筆者有一次在地方官員入職發(fā)言的現(xiàn)場聽到絕不“對他人馬列主義，對自己自由主義”的宣言時，眼睛為之一亮，這種鮮活的“對比式”新聞標題，可想而知，會立刻引人關(guān)注。

2.文藝作品“引用式”標題。新媒體時代，年輕人群體是閱讀受眾的生力軍，可閱讀習慣也很“短暫化”“碎片化”。新聞標題如何吸引他們的注意，筆者認為一定要融入年輕人的生活，走進年輕人的世界。其中，藝術(shù)作品，尤其是深受年輕人喜愛的電影、電視劇、音樂作品等可作為地方黨報制作新聞標題的重要參照和依據(jù)。

如新華社2017年12月18日“新華視點”標題——“日常生活遭遇‘全民目擊’，如何保護我們的隱私？”引用國產(chǎn)燒腦犯罪片《全民目擊》，格外吸引眼球。如《懷化日報》2019年6月27日2版標題“有一種提問叫‘人民的名義’”。標題通過引用火爆電視劇《人民的名義》，很好地說明了地方人大監(jiān)督工作——專題詢問為民請愿、以人為本的根本遵循。

（三）追求體驗感

在信息爆炸的今天，部分地方黨報標題往往追求高大上，忽略了向受眾提供細小的信息服務(wù)。筆者認為，親民類的新聞標題同樣能夠打動人心，吸引受眾。其中，可以在“體驗感”上做足文章，充分給予閱讀者主人翁的地位。

如《人民日報》2018年3月26日11版標題“到一線曬曬‘健康黑’”，短短的8個字，既把黨的宗旨重申了一次，又給受眾以充分的“體驗感”。如《懷化日報》2019年5月16日1版標題“認養(yǎng)一棵棗樹，換來三年‘產(chǎn)權(quán)’”等等。與其說這些是“體驗式”的新聞標題，不如說是誠懇地為讀者提供信息服務(wù)。

面對個體化越來越明顯的受眾，地方黨報尤其是已經(jīng)擁有新媒體陣地的地方黨報，新聞標題絕不能“高高在上”。受眾需要什么、關(guān)注什么，我們就應該“生產(chǎn)”什么。

筆者認為，在制作新聞標題這場“自駕游”過程中，只要握緊方向盤——堅持正確輿論導向，留住記憶點——合理善用熱詞口語，追求體驗感——主動提供信息服務(wù)，那么這樣的“自駕游”定然會是一次愉快的旅行，足以給人留下深刻印象和美好回憶。