文/武煒

1.新媒體下新聞采編工作的特點(diǎn)

1.1 海量的信息資源

在網(wǎng)絡(luò)日益發(fā)展的大背景下，新聞的采集、傳播的速度與規(guī)模前所未有，若想第一時(shí)間在海量的信息中精準(zhǔn)地獲取所需信息，其難度可想而知。各種新媒體的出現(xiàn)使信息發(fā)布變得簡單且快速，大眾都可成為信息的發(fā)布者，但是其發(fā)布的信息有較強(qiáng)的局限性，無可避免地會(huì)在傳播信息的過程中出現(xiàn)大量偏差，進(jìn)而導(dǎo)致信息質(zhì)量低下。因此，新聞采編工作存在信息資源凌亂的問題，這就需要新聞采編人員強(qiáng)化業(yè)務(wù)素質(zhì)，進(jìn)一步篩選辨別。

1.2 多用的采編成果

在過去，很多新聞報(bào)道方式存在一定的模式化，而隨著新媒體媒介的全面融合，新聞報(bào)道途徑也逐漸趨于多樣性。例如電視新聞專題報(bào)道，以往的報(bào)道僅限于電視報(bào)道途徑，但是在新媒體環(huán)境中，新聞還能夠經(jīng)網(wǎng)絡(luò)視頻、手機(jī)與微信公眾號(hào)等途徑予以有效傳播，將新聞采編的內(nèi)容通過差異化途徑展現(xiàn)出來，因此新媒體中的新聞會(huì)為受眾呈現(xiàn)出不同的傳播方式。新媒體背景下的新聞采編工作要從根本上掌握差異化的表現(xiàn)方式，將采編的信息經(jīng)吸引眼球的方式予以體現(xiàn)出來，在此基礎(chǔ)上通過新媒體的手法傳遞至受眾。

2.新媒體下新聞采編工作的優(yōu)化措施

2.1 新媒體下電視新聞、新聞專題片的采編

2.1.1 采編角度的選擇

新媒體下電視新聞、新聞專題片采編角度的選擇需要側(cè)重于選題與立意的層次。選題不但要從客觀體現(xiàn)事物的本質(zhì)、彰顯事物所固有的內(nèi)涵，還需從根本上體現(xiàn)出事物的特性，最大限度求得新穎性與巧妙性，使新聞態(tài)度鮮明或引人深思。要開展深入采訪，這樣才能全面、客觀掌握情況，進(jìn)而搜集各種更為詳實(shí)豐富的資料，從根本上防止新聞內(nèi)容過于淺顯，同時(shí)也能夠直接提升報(bào)道的質(zhì)量。

加強(qiáng)新聞采編的新穎性，增強(qiáng)新聞的“新意”。新聞重在“新”，不只是本身的時(shí)效性，還需要采編的角度具有新穎性，要找到新的角度和一些新的素材、深層次的信息，在此基礎(chǔ)上突出主題，才能達(dá)到宣傳效果。

2.1.2 通過細(xì)節(jié)增強(qiáng)新聞感染力

細(xì)節(jié)影響成敗，這句話同樣適用于新媒體下電視新聞、新聞專題片的采編，細(xì)節(jié)可以直接刻畫新聞專題片結(jié)構(gòu)及內(nèi)容。電視新聞的畫面作用即體現(xiàn)所需表達(dá)的細(xì)節(jié)，并不是在生活中隨處可見的一個(gè)目標(biāo)，新聞中的細(xì)節(jié)需要為受眾創(chuàng)造印象，新聞畫面中細(xì)節(jié)的體現(xiàn)就是構(gòu)建新聞中事物、題旨的一個(gè)有效途徑，同時(shí)可以加強(qiáng)新聞的可觀性。利用細(xì)節(jié)可以使人物形象更為生動(dòng)，在新聞中，細(xì)節(jié)具有一定的張力。細(xì)節(jié)可以刻畫人物的心理動(dòng)態(tài)、體現(xiàn)人物特征，進(jìn)而提高現(xiàn)場報(bào)道的可視性。這都需要記者具備敏銳的觀察力與對現(xiàn)場報(bào)道的敏感性，要善于捕捉、刻畫人物形象的細(xì)節(jié)，在此基礎(chǔ)上將人物活靈活現(xiàn)地展示于觀眾的視野。同時(shí)，精彩的畫面表達(dá)也是現(xiàn)場報(bào)道不可或缺的“語言”形式。新媒體環(huán)境下電視現(xiàn)場報(bào)道的優(yōu)勢即為畫面圖像，電視現(xiàn)場報(bào)道可以形象地彰顯事物的原貌，不但能夠讓受眾觀看，同時(shí)還能夠通過聲音將受眾帶到報(bào)道現(xiàn)場，使受眾身臨其境。因此，現(xiàn)場報(bào)道記者一定要選擇最具特性的畫面圖像，經(jīng)“創(chuàng)作”的畫面語言，通過策劃彰顯主題，進(jìn)而增強(qiáng)現(xiàn)場報(bào)道畫面的感染力。

2.1.3 新聞內(nèi)容需要具有較強(qiáng)的鮮活性

新媒體環(huán)境下多角度的新聞報(bào)道，在編制過程中要對特定的事物予以綜合處理，弱化新聞的內(nèi)質(zhì)特性，并深度挖掘新聞與所關(guān)聯(lián)事物的相關(guān)性。例如關(guān)于水污染的新聞節(jié)目，在節(jié)目開始就明確講解了水污染問題，在新聞中，采訪了多位當(dāng)?shù)卮迕?，把污染這一現(xiàn)實(shí)問題直接呈現(xiàn)給受眾。在節(jié)目中中，新聞?dòng)浾咧苯硬稍L了環(huán)保局的相關(guān)人員，同時(shí)邀請其闡釋污染成因。同時(shí)，將新聞鏡頭直接推向農(nóng)藥廠，經(jīng)現(xiàn)場報(bào)道途徑呈現(xiàn)出責(zé)任人的百般推脫?，F(xiàn)場報(bào)道不但可以為新聞事件注入鮮活的生命力，同時(shí)還可以從另一個(gè)角度展現(xiàn)出所需表達(dá)的問題，并能夠?qū)栴}進(jìn)行有針對性的探究。

目前，新生事物如雨后春筍般應(yīng)運(yùn)而生，廣大受眾并非將注意力集中于對新事物的了解上，這些受眾會(huì)將注意力重心逐漸轉(zhuǎn)移到新事物的成因上。新媒體環(huán)境下的現(xiàn)場報(bào)道具有講解、剖析新事故的途徑。在現(xiàn)場報(bào)道中，背景資料的有效應(yīng)用能夠直接賦予新聞鮮活的生命力。

2.1.4 對比解讀，挖掘新聞深度含義

新媒體環(huán)境下能夠?qū)⑿侣劤橄蟮膬?nèi)容通過圖表的方式呈現(xiàn)給受眾，由于圖表具有容易讀懂、易理解的特點(diǎn)，所以數(shù)據(jù)間的相關(guān)性能夠直接被受眾所讀懂，廣大觀眾能夠從圖標(biāo)中直接進(jìn)行對比，并提高對新聞內(nèi)含的解讀。對比性就是新聞為觀者所構(gòu)建的直觀感，表面上不存在聯(lián)系的數(shù)據(jù)，通過圖表形式其中的對比顯而易見，還能夠?qū)?shù)據(jù)內(nèi)在概念進(jìn)行全面研究，這種對比的功能無可替代。

2.2 新媒體下微信新聞公眾號(hào)的拓展

2.2.1 深化微信新聞公眾號(hào)內(nèi)容

在失去微信紅利的時(shí)代，微信需要其它種類的運(yùn)營，其中內(nèi)容很關(guān)鍵，“內(nèi)容為王”永遠(yuǎn)不過時(shí)。在微信新聞中其內(nèi)容具有多元化特性，新聞?lì)愋蛷V范，而這些新聞中任何傳播量大、閱讀量高的新聞肯定有其特色，不論搞笑、暖心亦或感動(dòng)的內(nèi)容等，總會(huì)有一種形式觸動(dòng)到受眾，其才會(huì)轉(zhuǎn)發(fā)。但內(nèi)容的形式需發(fā)生變化，要生產(chǎn)符合微信傳播的產(chǎn)品。所以，在微信公眾號(hào)新聞采編的時(shí)候，首先要想到的是新聞要給讀者怎樣的一種感受，所表述的故事、表述手法是否能調(diào)動(dòng)讀者的情感，讓人或興奮或感動(dòng)。例如，一篇名為“實(shí)用，茶葉水洗臉功效多”的新聞內(nèi)容，名字簡單粗暴，也很平淡無奇，因此很多受眾并不會(huì)點(diǎn)擊閱覽。

采編人員要隨時(shí)做好發(fā)快訊的準(zhǔn)備，唯快不破，大膽使用常備快訊模版，隨機(jī)應(yīng)變。做好快訊后的跟進(jìn)報(bào)道，包括互動(dòng)。具有特色的文體可為信息增加更好的閱讀性，圖文穿插、梨花體式的文字排版、穿插故事和細(xì)節(jié)。幾乎不使用修飾性定語，將復(fù)雜句換為簡單句，言簡意賅、不羅嗦，多處使用讓受眾會(huì)心一笑的幽默語句，配以圖片、視頻、動(dòng)圖等多媒體形態(tài)，有趣而不失端莊。

“內(nèi)容”并非只是新聞中所要表達(dá)的東西，其中還包含了所表達(dá)的方式。例如藥物、產(chǎn)品說明書中所描述的都是有用的內(nèi)容，但沒有幾個(gè)人會(huì)將產(chǎn)品說明全部看完。即便看完又有幾個(gè)人會(huì)去分享?也有的人說，新聞精短可以更好地粘住用戶方便瀏覽，其實(shí)不然，真正優(yōu)秀的新聞是不分長短的，你所采編的新聞好，再長都有人想去看。

2.2.2 雕琢微信公眾號(hào)標(biāo)題

任務(wù)稿件一定要修改標(biāo)題，但必須審定后發(fā)，注意增加時(shí)效和貼近性元素，設(shè)置懸念，口語化。讓快訊更有傳播力，快訊具有很強(qiáng)的時(shí)效，難以引發(fā)多次傳播。對快訊稿件的標(biāo)題進(jìn)行處理后會(huì)有意想不到的效果。多用短促有力的詞句，避免直接使用“快訊”二字，除非特別重大緊急稿件。針對此問題，新媒體編輯可以用吸引注意力的“雞尾酒效應(yīng)”來解決。用戶只會(huì)點(diǎn)擊和自己有關(guān)系的內(nèi)容，你的新聞與用戶在網(wǎng)絡(luò)中相遇，他給你的時(shí)間三秒不到；要想在三秒鐘以內(nèi)吸引并點(diǎn)擊，起標(biāo)題時(shí)就必須擁有能夠觸達(dá)用戶的關(guān)鍵詞，而且這個(gè)關(guān)鍵最好是他們熟知的，不需要思考的、有畫面感的。關(guān)鍵詞需要突出，具體的突出方法有兩種：一是關(guān)鍵詞盡可能的前置，任何產(chǎn)品都存在對標(biāo)題字?jǐn)?shù)的限制，千萬別讓關(guān)鍵詞變成省略號(hào)了；二是關(guān)鍵詞用符號(hào)注明，比如“”、「」、《》、【】。

2.2.3 重視運(yùn)用“合”與“拆”

公眾號(hào)平臺(tái)的編輯要廣泛涉獵各類新聞資訊，善于做“廚師”和“庖丁”。對內(nèi)容相關(guān)的新聞進(jìn)行融合編輯，使受眾不僅能知曉發(fā)生了什么新聞，還能了解到為什么發(fā)生，意義有哪些，背后有什么故事，就像廚師把各類食材巧妙烹飪，最后呈現(xiàn)一道精美的菜肴一樣，這樣的新聞豐滿立體、生動(dòng)全面。對一些內(nèi)容龐雜的新聞，要學(xué)會(huì)庖丁的“拆解”，把精華的、具有新聞價(jià)值的內(nèi)容“拆”出來，單獨(dú)呈現(xiàn)，使新聞具有鮮明的特色和指向性，受眾容易在海量的資訊中選擇到它。例如，陽泉廣播電視公眾號(hào)就從20多分鐘的新聞節(jié)目中選擇了新能源內(nèi)容“頭頂能發(fā)電，郊區(qū)千畝坪這些大棚不一般”，題目針對性強(qiáng)、新穎。

2.2.4 公眾號(hào)運(yùn)營很關(guān)鍵

內(nèi)容與活動(dòng)運(yùn)營相配合，例如，線上策劃“圖說四十年——陽泉故事，我來講”主題圖片征集展活動(dòng)，粉絲上傳收集陽泉變化的老照片；“創(chuàng)衛(wèi)大家拍”網(wǎng)絡(luò)征集活動(dòng)，粉絲上傳隨手拍的照片，展現(xiàn)陽泉?jiǎng)?chuàng)衛(wèi)前后變化。這兩個(gè)線上征集與線下活動(dòng)相結(jié)合，數(shù)據(jù)顯示活動(dòng)前后公眾號(hào)的粉絲量增加近10%。

結(jié)語

綜上所述，在新媒體全面發(fā)展環(huán)境下，新聞采編人員一定要增強(qiáng)自身的腦力、腳力、眼力、筆力，持續(xù)豐富自身綜合素養(yǎng)、拓展知識(shí)面，培養(yǎng)創(chuàng)新精神，進(jìn)而適應(yīng)新時(shí)代、新需求，促進(jìn)新聞采編事業(yè)發(fā)展。