文/李龍杰

廣播電視是黨和政府的耳目喉舌，作為記者，圍繞黨和政府不同時(shí)期的工作側(cè)重點(diǎn)、側(cè)重面，作好相應(yīng)的配合性宣傳，毋庸置疑。但問(wèn)題是：怎樣去理解，怎樣去配合？不分時(shí)間、地點(diǎn)和場(chǎng)合，一律照本宣科，照搬照轉(zhuǎn)，或人云亦云；為緊跟眼前“一陣風(fēng)”，為強(qiáng)調(diào)一項(xiàng)工作的重要而“一窩蜂”；這樣的配合，既不符合事物發(fā)展的客觀規(guī)律，也往往引起受眾的不信任情緒，甚至產(chǎn)生逆反心理和負(fù)面效應(yīng)。那么，新形勢(shì)下如何提高配合性宣傳報(bào)道的質(zhì)量呢？筆者認(rèn)為有以下路徑可供廣大電視從業(yè)者借鑒參考：

1.遵循新聞報(bào)道規(guī)律

配合性宣傳，可分為直接配合和間接配合兩種。直接配合，即與近期或近日內(nèi)具體的特定新聞或宣傳中心相配合，直接起到被補(bǔ)充、解釋、闡發(fā)等作用，時(shí)效性要求較強(qiáng)；間接配合，即與相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)間或一個(gè)時(shí)期的宣傳中心相配合，間接地起著深化、加強(qiáng)的作用，不一定非圍繞具體的、特定的新聞進(jìn)行不可，時(shí)效性要求較弱，對(duì)稿件的要求也不十分緊迫。不論是直接配合，還是間接配合，都應(yīng)遵循新聞報(bào)道的基本規(guī)律。

1.1 要提煉好報(bào)道主題

做配合性宣傳報(bào)道之前，采編者要先選準(zhǔn)主題，即明白報(bào)道的目的和主旨。實(shí)踐中發(fā)現(xiàn)，凡是失敗的“配合性”報(bào)道，大多是主題不集中。

1.2 依據(jù)事實(shí)進(jìn)行報(bào)道

在做配合性宣傳報(bào)道時(shí)，采編者要切實(shí)把握好兩條：一是對(duì)新聞原體不容扭曲，也不容作偽；二是對(duì)所報(bào)道的客體既要做到局部真實(shí)，又要做到整體真實(shí)。那種為配合而粗制濫造、生編硬造的浮夸新聞，表里不一、內(nèi)容和形式不一致的片面性的報(bào)道，都是失敗與于未依據(jù)新聞事實(shí)進(jìn)行報(bào)道。

1.3 突出新聞的電視特性

配合性電視宣傳報(bào)道有其固有的特點(diǎn)和規(guī)律，其工作內(nèi)容、工作手段、工作形式都必須突出電視新聞的特性，要用新聞手段、新聞形式進(jìn)行采編。特別是沒(méi)有新聞價(jià)值的會(huì)議，主題缺乏策劃創(chuàng)意、內(nèi)容華而不實(shí)，拍攝畫(huà)面生硬，后期制作粗糙，臨時(shí)應(yīng)付的配合性新聞，由于缺乏前瞻性，宣傳效果更不會(huì)好。

1.3.1 用畫(huà)面“說(shuō)話”

電視使用畫(huà)面“說(shuō)話”，拍攝者在選取圖像素材時(shí)應(yīng)首先考慮節(jié)目畫(huà)面與受眾的共鳴點(diǎn)，要用令大眾感興趣的具有強(qiáng)大吸引力的畫(huà)面“說(shuō)話”，由此組織選取圖像，并堅(jiān)持做到“畫(huà)面為主，解說(shuō)、音樂(lè)為輔”的編輯原則，從而揭示新聞主題，表達(dá)見(jiàn)解，達(dá)到宣傳意圖。因此，從新聞報(bào)道需求出發(fā)，力圖用最恰當(dāng)、最精美的畫(huà)面揭示主題，是電視報(bào)道成功的重要路徑。

1.3.2 用好電視的“現(xiàn)場(chǎng)性”

現(xiàn)場(chǎng)采訪能有效的揭示新聞人物的思想境界和認(rèn)知水平，使報(bào)道變的生動(dòng)、鮮活、更具表現(xiàn)力，與觀眾更貼近?，F(xiàn)場(chǎng)采訪并非用的越多越好，應(yīng)該是宜短不宜長(zhǎng)，宜精不宜粗?，F(xiàn)場(chǎng)采訪過(guò)長(zhǎng)過(guò)濫，就成了流水賬，容易使觀眾乏味，失去報(bào)道的吸引力和觀眾把握中心內(nèi)容的興奮點(diǎn)。而以紀(jì)實(shí)性為基本描述手法的電視紀(jì)錄片，對(duì)現(xiàn)場(chǎng)拍攝采訪內(nèi)容即時(shí)即情即景“原生態(tài)”呈現(xiàn)給觀眾，報(bào)道內(nèi)容客觀真實(shí)，宣傳效果會(huì)更加理想。

1.3 選擇有新聞價(jià)值、宣傳價(jià)值的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道

報(bào)道中重復(fù)有關(guān)的文件，做點(diǎn)解釋性的發(fā)揮，或進(jìn)行一般的議論，既沒(méi)有提神的“藥性”，也沒(méi)有實(shí)際的功效，這樣的配合性宣傳是失敗的，只能使受眾“敬而遠(yuǎn)之”。一個(gè)新聞事件會(huì)有多個(gè)報(bào)道角度，記者能否成功找到蘊(yùn)含其中的新聞價(jià)值，更準(zhǔn)確、生動(dòng)、形象的表現(xiàn)這些價(jià)值，是對(duì)記者水平的最好檢驗(yàn)。為更好地選取有新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的事實(shí)進(jìn)行報(bào)道，筆者認(rèn)為要把握好“新、熱、深、紅”四個(gè)字。

新，即符合當(dāng)前形勢(shì)需要和政策宣傳需要，對(duì)實(shí)際工作具有示范和指導(dǎo)作用的新鮮人物和新鮮事件。這類新聞?lì)}材能推動(dòng)我黨最新方針政策和決議的貫徹落實(shí)，對(duì)實(shí)際工作具有示范和指導(dǎo)作用的新鮮人物和新鮮事件，新聞價(jià)值高，宣傳效應(yīng)好，也是記者選取題材和報(bào)道角度的首選。

熱，即引起民眾廣泛關(guān)注、事關(guān)民眾切身利益的熱點(diǎn)問(wèn)題。在做這類新聞時(shí)，我們一定要本著“唱響主旋律”“幫忙不添亂”的原則，從服從服務(wù)于大局的角度出發(fā)，發(fā)揮正確與論導(dǎo)向的作用，解答民眾的疑問(wèn)，消除民眾的誤解，幫助群眾正確看待理解各種新聞熱點(diǎn)問(wèn)題。

深，即啟迪民眾、事件有現(xiàn)實(shí)指導(dǎo)意義。有些新聞素材看似表面平淡無(wú)奇，內(nèi)里卻蘊(yùn)藏著深層次的“價(jià)值”，一些看似自然普通的事件，背后卻有必然的因與果。

紅，即弘揚(yáng)美德、倡樹(shù)文明新風(fēng)的典型事件。那些尊老愛(ài)幼、見(jiàn)義勇為、清正廉潔、愛(ài)崗敬業(yè)的先進(jìn)人物;弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)美德、體現(xiàn)文明新風(fēng)、樹(shù)立社會(huì)正氣的典型事件，都有很高的新聞價(jià)值，都應(yīng)該是記者報(bào)道的重點(diǎn)。[1]

2.切忌刮風(fēng)做表面文章

配合性宣傳要避免刮風(fēng)，避免盲目性，避免做表面文章。不立足于實(shí)際，為緊跟上級(jí)新精神，為強(qiáng)調(diào)一個(gè)事物的重要連篇累牘地做表面文章，這樣的配合性宣傳報(bào)道，往往熱得急冷得快。特別是涉及到事關(guān)全局的一些具有戰(zhàn)略性的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃，重大決策，比如國(guó)家“五年計(jì)劃”、“十年規(guī)劃”，我們宣傳報(bào)道不是熱上一陣子就能奏效的，而是要常流水，不斷線、不間斷地研究新情況，探討新問(wèn)題，報(bào)道新經(jīng)驗(yàn)，在求準(zhǔn)、求實(shí)、求穩(wěn)、求新、求深上下工夫，才能見(jiàn)成效。

很顯然，要使配合性宣傳報(bào)道取得好的宣傳效果，必須做到適量適度，從新聞原體引發(fā)，“度”是客觀存在的界定，反映質(zhì)和量的統(tǒng)一。對(duì)新聞事實(shí)的報(bào)道既關(guān)系到政策“質(zhì)”的規(guī)定性，也關(guān)系到政策“量”的規(guī)定性。新聞報(bào)道要受政策的質(zhì)和政策規(guī)定范圍、程度所允許的量的制約。有的記者在做配合性宣傳報(bào)道或評(píng)價(jià)某一事物時(shí)，往往一下子把報(bào)道的調(diào)子定位過(guò)高，究其原因，就是沒(méi)處理好量變與質(zhì)變關(guān)系。實(shí)踐證明，宣傳報(bào)道上的大起大落，忽冷忽熱，在熱點(diǎn)問(wèn)題上的過(guò)分渲染、加溫，往往導(dǎo)致新聞?shì)浾搶?dǎo)向的基調(diào)失衡，不僅會(huì)使傳播受阻，還會(huì)引起受眾的逆反心理和負(fù)效應(yīng)。因此，我們?cè)谧龈闩浜闲孕麄鲌?bào)道時(shí)，一定要從事物變化中把握好量變與質(zhì)變的關(guān)系，認(rèn)清事物質(zhì)的規(guī)定性，做到適量適度。

為了避免配合性宣傳報(bào)道中只重視形式色彩的出現(xiàn)，記者應(yīng)充分發(fā)揮積極性、主動(dòng)性和創(chuàng)造性。一是在做搞配合性宣傳報(bào)道時(shí)要多一點(diǎn)辯證法，把對(duì)黨的領(lǐng)導(dǎo)機(jī)關(guān)和人民很好地統(tǒng)一起來(lái)，宣傳黨的領(lǐng)導(dǎo)和宣傳群眾辯證統(tǒng)一起來(lái)；二是要注意尋找事物的特殊性，謹(jǐn)防片面性和一刀切。有些配合性宣傳報(bào)道，之所以給人以膚淺、重復(fù)、無(wú)新意之感，主要是對(duì)事物的特殊性缺乏深入研究。我們要找到事物的特殊性，就要注意事物的產(chǎn)生，存在及其與周圍事物的關(guān)聯(lián)性，從中找出帶有規(guī)律性的東西，得出符合實(shí)際的結(jié)論，這就要求記者轉(zhuǎn)變采訪作風(fēng)，到群眾中去，到生產(chǎn)生活一線去淘金，挖掘?qū)毑?。只有這樣，采制的報(bào)道才能求得共性與個(gè)性的和諧統(tǒng)一，理論、政策、實(shí)際的統(tǒng)一，取得好的宣傳效益。

3.努力提高宣傳藝術(shù)

配合性宣傳不能停留于“應(yīng)景性”“印證性”“說(shuō)教性”的報(bào)道水平，而是要寓指導(dǎo)性于可讀性之中，寓宣傳教育于接受性之中，使廣播電視的權(quán)威性、思想性、戰(zhàn)斗性與知識(shí)性、服務(wù)性、趣味性融合統(tǒng)一，達(dá)到強(qiáng)化廣播電視優(yōu)勢(shì)的作用，又能激起受眾的收視欲望。為此，記者在采制配合性宣傳報(bào)道時(shí)，要提高傳播藝術(shù)，把直露式改為啟迪式，注入式改為寓理式，說(shuō)教式改為交流式。比如對(duì)會(huì)議的報(bào)道，要打破以往那種不是“你指出”，就是“他強(qiáng)調(diào)、他總結(jié)”的公式化的舊格調(diào)，應(yīng)選擇有新聞價(jià)值、有宣傳價(jià)值的新問(wèn)題、新思想、新思路、新信息、新措施，濃墨重彩的加以報(bào)道，并適當(dāng)增加現(xiàn)場(chǎng)感。

3.1 報(bào)道藝術(shù)求突破

配合性宣傳報(bào)道要突破以往固有的宣傳形式，跳出論證思維的框框，在哲學(xué)思維上取得突破性進(jìn)展。只有掌握了系統(tǒng)型思維，變直線型思維為發(fā)散型思維、動(dòng)態(tài)型思維，才能在配合性宣傳報(bào)道中如實(shí)地再現(xiàn)事物的整體，揭示事物的本質(zhì)，才能把人看成、寫(xiě)成有血有肉、有思想、有溫度、有感情的人，把事物看成、寫(xiě)成活生生的事，從而增強(qiáng)報(bào)道的藝術(shù)性、可視性、可信性。

3.2 報(bào)道角度力求新穎別致

配合性報(bào)道要找準(zhǔn)擬報(bào)道客體的閃光點(diǎn)或諸種矛盾的集結(jié)點(diǎn)，選擇最佳的報(bào)道角度。有些配合性宣傳報(bào)道，往往從單純的工作角度、業(yè)務(wù)角度出發(fā)，令受眾觀而生倦，其癥結(jié)就是因?yàn)榕c群眾、與實(shí)踐拉開(kāi)了距離。

3.3 報(bào)道內(nèi)容要求新求深

配合性報(bào)道內(nèi)容要刻意求新、求深，有品位、有可視性，無(wú)論是反映成就、傳播經(jīng)驗(yàn)、報(bào)道政策思想、探討問(wèn)題，還是提出批評(píng)、提出建議的，都應(yīng)是現(xiàn)實(shí)生活的“急救篇”“啟迪篇”“實(shí)用篇”。這就要求記者在做配合性宣傳報(bào)道時(shí)，要著眼于宏觀、貼近現(xiàn)實(shí)，觸及矛盾，在深度思考上下一番工夫。對(duì)所要報(bào)道的客體內(nèi)容和事實(shí)要集中，含量不宜過(guò)大，把力氣用在解決主要矛盾上。這就像麝香之于全鹿，牛黃之于全牛那樣，要奉獻(xiàn)給受眾的是麝香不是全鹿，是牛黃而不是全牛。

結(jié)語(yǔ)

總之，在媒體融合新背景下，要做好 “配合性”宣傳報(bào)道，新聞實(shí)踐中，記者要不斷增強(qiáng)“腳力、眼力、腦力、筆力”，深入采訪一線，抓“活魚(yú)”，尋“真情”，悟“感觸”，求“共鳴”，與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新采編思路和技巧，提升報(bào)道水平和質(zhì)量，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)、生命力強(qiáng)的優(yōu)秀新聞作品，承擔(dān)起“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的時(shí)代使命任務(wù)。[2]