│ 本刊評論員 │

隨著科學技術(shù)的迅猛發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的運營也迎來革命性的變化。當前，大數(shù)據(jù)、云計算應(yīng)用日益廣泛，人類即將進入“云傳播”時代。面對新技術(shù)的挑戰(zhàn)，媒體運營必須加快創(chuàng)新步伐，全面把握新技術(shù)環(huán)境下媒體發(fā)展的云端化、平臺化、社交化和智能化趨勢，努力在新時代開創(chuàng)媒體運營發(fā)展更廣闊的新天地。

推進媒體運營的創(chuàng)新，要具備戰(zhàn)略的視野。以習近平同志為核心的黨中央科學把握媒體融合發(fā)展的趨勢和規(guī)律，作出了加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署。廣大媒體從業(yè)者要深刻領(lǐng)會這一戰(zhàn)略部署的深遠意義，因勢而謀、應(yīng)勢而動、順勢而為，加快媒體的數(shù)字化轉(zhuǎn)型和智能化應(yīng)用。新技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用，深刻改變了媒體的生態(tài)格局，如何適應(yīng)新技術(shù)的挑戰(zhàn)？如何與新的傳播媒介真正實現(xiàn)融合互通？回答這些問題，需要傳統(tǒng)媒體加強頂層設(shè)計、重構(gòu)戰(zhàn)略思維、轉(zhuǎn)變經(jīng)營思路，重新定義新媒體環(huán)境下的用戶關(guān)系，以戰(zhàn)略視野面對技術(shù)變革的沖擊。媒體當下面臨的挑戰(zhàn)是前所未有的，媒體經(jīng)營的游戲規(guī)則已經(jīng)發(fā)生了巨大的變化，這就要求我們在觀念思路、經(jīng)營管理、商業(yè)模式等方面進行戰(zhàn)略性的變革，才有可能在媒體發(fā)展的新趨勢下找到自身成長的新定位和新優(yōu)勢。需要注意的是，當前一些媒體在融合變革中對技術(shù)因素關(guān)注較多，對于媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的戰(zhàn)略重視不夠。我們不是說技術(shù)不重要，但是如果缺乏清晰的發(fā)展戰(zhàn)略引領(lǐng)，媒體的融合就缺少根本的發(fā)展方向，技術(shù)的作用也不能充分發(fā)揮。因此，我們一定要從根本上樹立媒體發(fā)展的戰(zhàn)略新思維和新思路。

推進媒體運營的創(chuàng)新，要立足新技術(shù)構(gòu)建現(xiàn)代傳播體系。我們身處一個新技術(shù)日新月異、新應(yīng)用層出不窮的時代，第五代移動通信技術(shù)（5G）、人工智能（AI）、增強現(xiàn)實（AR）、虛擬現(xiàn)實（VR） 等技術(shù)名詞讓人眼花繚亂，這些技術(shù)的廣泛應(yīng)用正在深刻影響著傳統(tǒng)媒體的運營?！皞€性化生產(chǎn)、可視化呈現(xiàn)、互動化傳播”，已經(jīng)成為新技術(shù)條件下媒體的新特征。例如，2016年中央電視臺、東方衛(wèi)視、網(wǎng)易新聞、封面新聞等各大媒體紛紛推出虛擬現(xiàn)實新聞產(chǎn)品，到2018年國內(nèi)已經(jīng)有 20 多家 VR 直播平臺，傳統(tǒng)的200余家網(wǎng)絡(luò)直播平臺也逐漸支持VR直播功能。虛擬現(xiàn)實技術(shù)應(yīng)用于新聞報道中，不同程度地運用到了交互技術(shù)與傳感技術(shù)，使用戶仿佛能夠置身于新聞事件之中，這種立體化敘事報道方式不再受傳統(tǒng)新聞時空的局限，使新聞報道更具感染力，受到廣大用戶的認可。虛擬現(xiàn)實技術(shù)的應(yīng)用優(yōu)化提升了傳統(tǒng)媒體的傳播路徑，這也提示我們，傳統(tǒng)媒體要在融合發(fā)展的戰(zhàn)略指引下，緊密追蹤新技術(shù)的發(fā)展趨勢，及時做好傳統(tǒng)媒體與新技術(shù)的融合應(yīng)用，整合技術(shù)和媒體的優(yōu)勢，進而實現(xiàn)流程優(yōu)化和平臺再造，達到媒體融合創(chuàng)新提升。

推進媒體運營的創(chuàng)新，要牢牢把握媒體的社會責任。新興媒體不斷涌現(xiàn)，媒體的競爭更加激烈。既要滿足大眾更加多樣化的需求，更要堅守正確的輿論導向，堅持媒體的歷史使命和責任，就成為媒體融合發(fā)展中必須面對的重要課題。習近平總書記對新的時代條件下黨的新聞輿論工作的職責和使命作出了科學論斷，其中就講到了要“成風化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非”，這也是媒體融合發(fā)展過程中必須堅持的重要遵循。面對市場競爭的壓力，部分媒體依托新的技術(shù)手段，熱衷于所謂的“偏門消息”“驚爆熱點”等，忽略了媒體應(yīng)有的社會責任，損害了自身的公信力，最終也會被公眾和市場拋棄。媒體融合發(fā)展，必須堅持守正創(chuàng)新，繼承和發(fā)揚媒體優(yōu)良的歷史傳統(tǒng)，不斷貢獻正能量。

新技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應(yīng)用，對媒體運營帶來了新的沖擊和挑戰(zhàn)，同時也使傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新運營迎來了新的廣闊機遇。在新的時代，我們要全面貫徹媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略部署，牢固樹立融合發(fā)展的戰(zhàn)略思維，科學把握新技術(shù)的發(fā)展趨勢，勇于擔當媒體的歷史使命，堅持守正創(chuàng)新，譜寫媒體創(chuàng)新發(fā)展的新篇章。