（昆明理工大學(xué) 650500）

企業(yè)作為面向市場(chǎng)的先驅(qū)者、導(dǎo)向者，在受到政府調(diào)控、市場(chǎng)引領(lǐng)的同時(shí)，對(duì)文化的建設(shè)起著至關(guān)重要的作用。企業(yè)的成型、建設(shè)、發(fā)展過(guò)程中都蘊(yùn)藏著企業(yè)文化。在企業(yè)文化建設(shè)中融入視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的凝煉，提煉出符合企業(yè)文化的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，利用符號(hào)標(biāo)識(shí)，將企業(yè)文化內(nèi)涵、理念、發(fā)展、歷程、宗旨等信息傳遞給大眾社會(huì)，塑造文化特色企業(yè)，豐富企業(yè)文化形象和提升企業(yè)品牌知名度。

一、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)對(duì)企業(yè)文化建設(shè)的意義

現(xiàn)今，企業(yè)作為向市場(chǎng)提供服務(wù)的自主經(jīng)營(yíng)性企業(yè)，是接觸新型文化的第一戰(zhàn)線。企業(yè)運(yùn)用視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，一方面能夠推動(dòng)自身企業(yè)文化的發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)自身凝聚力。另一方面也可以被社會(huì)大眾所了解關(guān)注。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)主要分為四個(gè)類(lèi)別，分別為品牌形象、精神理念、視覺(jué)形象和動(dòng)態(tài)行為。通過(guò)符合企業(yè)自身文化形象的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，人們可以了解到企業(yè)的現(xiàn)狀和未來(lái)的發(fā)展憧憬。在視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)形成初期，需要謹(jǐn)慎和有創(chuàng)造力的討論，來(lái)得出未來(lái)企業(yè)建設(shè)的發(fā)展戰(zhàn)略部署，從而逐步演化成企業(yè)的核心理念。一旦核心理念的確定后就不能輕易修改，因此在其過(guò)程中需要不斷的根據(jù)市場(chǎng)變化進(jìn)行歸納與總結(jié)，不斷豐富企業(yè)的文化。1一個(gè)令人印象深刻的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以將企業(yè)的核心價(jià)值傳遞給公眾，為企業(yè)未來(lái)發(fā)展方向創(chuàng)造良好的外在條件。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以將傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)換為符號(hào)信息，在原有文化的基礎(chǔ)上繼承傳統(tǒng)文化的精髓，在繼承的基礎(chǔ)上不斷將傳統(tǒng)文化進(jìn)行創(chuàng)新，將傳統(tǒng)文化與當(dāng)今社會(huì)相融合。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)抽象的內(nèi)容信息轉(zhuǎn)化為符號(hào)圖文，以符號(hào)和文字的方式向外界展示，全面體現(xiàn)企業(yè)文化特質(zhì)，不斷促進(jìn)文化發(fā)展。這使文化呈現(xiàn)多元化的發(fā)展趨勢(shì)，也是企業(yè)打造品牌形象和推廣品牌理念的有效方式之一。

二、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)文化建設(shè)中的應(yīng)用

企業(yè)文化是品牌所構(gòu)成的要素在人們心理的綜合反映，企業(yè)的文化價(jià)值最終需要通過(guò)消費(fèi)者來(lái)實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者心理上的主觀感受，決定了企業(yè)文化的價(jià)值。2因此，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)文化中非常重要的一個(gè)部分，它是企業(yè)文化建設(shè)中不可缺少的關(guān)鍵一環(huán)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)不是符號(hào)與符號(hào)之間的簡(jiǎn)單銜接與拼湊，而是需要互相聯(lián)系的綜合體系。建立科學(xué)合理的視覺(jué)識(shí)別體系需要從企業(yè)的實(shí)際情況出發(fā)，將創(chuàng)新性與實(shí)用性相結(jié)合，提高視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的表現(xiàn)力。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)文化中所呈現(xiàn)的方式是綜合性的。它包括企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)名稱(chēng)、企業(yè)名片、企業(yè)專(zhuān)用信封及信紙、工作證、檔案袋、手提袋、紙杯、胸牌、工作制服、店鋪門(mén)頭和廣告單頁(yè)、海報(bào)等表現(xiàn)方式。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)通過(guò)這些表現(xiàn)方式向社會(huì)來(lái)打造品牌的形象，提升企業(yè)文化價(jià)值。企業(yè)文化的建設(shè)目的在于更好地推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展，增強(qiáng)企業(yè)的影響力與品牌競(jìng)爭(zhēng)力。在初步形成企業(yè)文化形象時(shí)，必須一步步對(duì)原有企業(yè)品牌理念進(jìn)行改造，不斷豐富企業(yè)文化，逐步對(duì)原有企業(yè)文化形象進(jìn)行調(diào)整、完善，使企業(yè)文化形象通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)完整地向大眾展現(xiàn)。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以將企業(yè)背后的品牌寓意傳達(dá)給社會(huì)。設(shè)計(jì)理念應(yīng)該從內(nèi)容傳達(dá)的準(zhǔn)確性和通識(shí)性出發(fā)，站在消費(fèi)者的角度上思考，為消費(fèi)者所考慮。優(yōu)秀的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)能夠簡(jiǎn)單直接地告訴他人有效的信息和內(nèi)在含義。因此，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)需要考慮到品牌定位、品牌塑造、售后服務(wù)等細(xì)節(jié)部分，細(xì)節(jié)部分的考慮可以使消費(fèi)者感受到人性化的服務(wù)。

三、視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)品牌中的戰(zhàn)略作用

在現(xiàn)代化市場(chǎng)中，同產(chǎn)品之間競(jìng)爭(zhēng)變得尤為激烈。隨著市場(chǎng)需求加大，商品與商品之間差異化越來(lái)越小。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)可以幫助企業(yè)與企業(yè)品牌中同類(lèi)產(chǎn)品區(qū)分開(kāi)，各自發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，主打自身品牌特色，提高品牌知名度和影響力。從而體現(xiàn)自身品牌與產(chǎn)品的個(gè)性化，適應(yīng)當(dāng)今市場(chǎng)的需求，增加消費(fèi)者對(duì)企業(yè)產(chǎn)品的認(rèn)可度與對(duì)企業(yè)品牌的信任度。3視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)依賴(lài)宣傳媒介進(jìn)行有效傳播，企業(yè)需要借助視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)依靠媒介和傳播手段，樹(shù)立自身品牌形象。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)所凝練的企業(yè)文化也使得企業(yè)文化得以傳播，是企業(yè)與消費(fèi)者溝通的橋梁。溝通的隱性目的在于吸引消費(fèi)群眾，從而起到顧客消費(fèi)的作用，達(dá)到自身預(yù)期目的。4如今追尋優(yōu)質(zhì)品牌是大多數(shù)消費(fèi)者所追尋的，品牌效應(yīng)需要視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)來(lái)體現(xiàn)。相反的，消費(fèi)者也會(huì)向企業(yè)顯露出市場(chǎng)導(dǎo)向和趨勢(shì)。企業(yè)會(huì)根據(jù)消費(fèi)者的消費(fèi)心理、情感等因素進(jìn)行測(cè)算，為品牌提供準(zhǔn)確的定位，從而將企業(yè)理念與當(dāng)前的優(yōu)勢(shì)資源整合起來(lái)，應(yīng)用于視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)之中。消費(fèi)者在產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)時(shí)，產(chǎn)品的使用價(jià)值是購(gòu)買(mǎi)的一個(gè)主要因素。另外也是消費(fèi)者對(duì)品牌背后文化的一種認(rèn)可。品牌的文化傳達(dá)就需要依靠視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)這個(gè)媒介來(lái)向大眾所傳達(dá)出精神和理念。在當(dāng)今社會(huì)背景下，企業(yè)大部分都應(yīng)用了視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，具有較為規(guī)范、完善的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)模式和推廣策略。從主題風(fēng)格、季節(jié)元素、時(shí)代特色等多方面著手，形成一套詳細(xì)的視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)系統(tǒng)。企業(yè)通過(guò)這一系列的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，來(lái)影響消費(fèi)者。5這一系列的認(rèn)知過(guò)程中，消費(fèi)者逐漸熟悉品牌。但對(duì)于新型企業(yè)而言，消費(fèi)者需要更多的時(shí)間去熟悉與認(rèn)知企業(yè)文化。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是基于品牌理解基礎(chǔ)之上的，企業(yè)不僅需要從自身上，還要從子公司上都要建立一致的視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)，避免非秩序化的營(yíng)銷(xiāo)手段，使得企業(yè)形成一致的品牌力量，增強(qiáng)企業(yè)的識(shí)別度，為企業(yè)營(yíng)造一個(gè)良好的市場(chǎng)發(fā)展環(huán)境。

四、結(jié)語(yǔ)

視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)文化建設(shè)中具有重要的意義。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)作為企業(yè)文化建設(shè)的手段與媒介，承載了企業(yè)的文化與歷史，也代表了企業(yè)的形象。企業(yè)文化是視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)的外在綜合表現(xiàn)。市場(chǎng)和消費(fèi)者對(duì)企業(yè)文化的態(tài)度決定了品牌的價(jià)值。隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們物質(zhì)生活得到了明顯的改善，人們從物質(zhì)需求逐漸轉(zhuǎn)化到精神需求，對(duì)企業(yè)文化建設(shè)也提出了更高的要求：需要保留優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時(shí)，還要?jiǎng)?chuàng)造出新型的文化。視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)文化下的產(chǎn)物，它以圖案、文字、符號(hào)展現(xiàn)企業(yè)的面貌，折射出企業(yè)文化和企業(yè)發(fā)展理念的多個(gè)方面。企業(yè)文化形象的建立更好地推動(dòng)企業(yè)在市場(chǎng)中的發(fā)展，擴(kuò)大品牌的影響力，增強(qiáng)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力，凸顯出企業(yè)的優(yōu)勢(shì)，為自身發(fā)展?fàn)I造出良好的發(fā)展環(huán)境。在傳達(dá)企業(yè)文化的過(guò)程中，視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)也起到了重要的作用。通過(guò)對(duì)企業(yè)文化的定位，利用設(shè)計(jì)元素進(jìn)行視覺(jué)表現(xiàn)，傳達(dá)出簡(jiǎn)單、直接的企業(yè)理念，使得企業(yè)品牌被大眾所廣泛認(rèn)知，進(jìn)而促成記憶。企業(yè)的文化也可以通過(guò)視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)與消費(fèi)者達(dá)成共同的精神理念，間接地與消費(fèi)者進(jìn)行溝通，這對(duì)企業(yè)進(jìn)行下一步的推廣起著至關(guān)重要的作用。通過(guò)企業(yè)與消費(fèi)者的社會(huì)交流，企業(yè)能夠建立起公共關(guān)系，在公共社交活動(dòng)中，也可以促進(jìn)企業(yè)與企業(yè)之間的交流，促進(jìn)企業(yè)之間的合作，樹(shù)立起企業(yè)品牌的聲譽(yù)。企業(yè)需要進(jìn)行文化建設(shè)，需要視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)運(yùn)用多種媒介、多種方式進(jìn)行呈現(xiàn)，文化才能傳達(dá)給社會(huì)，促進(jìn)品牌文化的傳播，從而企業(yè)會(huì)逐步樹(shù)立企業(yè)自信和文化自信，在企業(yè)內(nèi)部或市場(chǎng)上形成自身獨(dú)特的文化氛圍。因此視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是企業(yè)文化建設(shè)中非常重要的組成部分。

注釋?zhuān)?/p>

1.魏中龍，郭小強(qiáng).品牌形象與設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008.12：19-21.

2.魏中龍，郭小強(qiáng).品牌形象與設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008.12：3.

3.顏昌慧.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的重要作用[J].企業(yè)改革與管理，2018.5：175

4.參見(jiàn)范子珍，戴瑞.視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)在高校文化形象建設(shè)中的應(yīng)用研究[J].美術(shù)教育研究.2018.10：57

5.參見(jiàn)魏中龍，郭小強(qiáng).品牌形象與設(shè)計(jì)[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2008.12：17-18.