本刊編輯部

在當(dāng)今日益開放的世界經(jīng)濟體系格局中，品牌已經(jīng)成為衡量一個國家綜合國力的重要標(biāo)志。從2017年起，國務(wù)院將每年的5月10日設(shè)立為“中國品牌日”，反映出我國國家品牌戰(zhàn)略的發(fā)展思路越發(fā)成熟、路徑更加明晰。

十多年前，一提到中國品牌，人們腦中浮現(xiàn)的往往是“質(zhì)差價廉”，甚至還有山寨橫行的印象，即便“Made in China”風(fēng)靡全球，很多人還是只認洋品牌。如今，從智能手機到白色家電，從洗護產(chǎn)品到穿戴品牌，從中國高鐵到移動支付，一大批“顏值”與質(zhì)量兼具的中國品牌不僅受到消費者青睞，而且成為彰顯國家實力和形象的閃亮名片。

樹立一個品牌很難，但以質(zhì)量為本，這是任何品牌都繞不過的一個主要市場法則。對質(zhì)量問題，正是因為我們嗆過水，遇到過漩渦，遇到過風(fēng)浪，所以才在水中學(xué)會了游泳。

換一種說法，正是我們經(jīng)歷過“票證經(jīng)濟”時期的物質(zhì)短缺，經(jīng)歷過“山寨”橫行時的質(zhì)量低劣，但也見證了像海爾張瑞敏怒砸冰箱、武林門火燒溫州鞋這樣重視質(zhì)量的重要時刻。正是靠著堅定不移地守衛(wèi)質(zhì)量、做大品牌，中國制造才實現(xiàn)了從貼牌到創(chuàng)牌、從跟跑到并跑，再到領(lǐng)跑的歷史性跨越。

但是，當(dāng)我們欣慰于自主品牌美譽度提升時，也應(yīng)清醒認識到，我國國際知名品牌數(shù)量還不夠多、實力還不夠強。早在2014年，習(xí)近平總書記就強調(diào)，“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”。這其中的關(guān)鍵，就是提質(zhì)增效，建設(shè)質(zhì)量強國。

在企業(yè)和市場這一側(cè)，應(yīng)該抓住“品牌”這個牛鼻子，堅持以質(zhì)量為生命的價值導(dǎo)向，著力在做好做精和提質(zhì)增效上下功夫，健全覆蓋研發(fā)創(chuàng)新、生產(chǎn)制造和營銷服務(wù)全過程的質(zhì)量管理體系，打造規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化、精細化的生產(chǎn)運營模式，增強產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量穩(wěn)定性與可靠性，提升企業(yè)品牌價值，夯實品牌建設(shè)基礎(chǔ)。

在政府這一側(cè)，應(yīng)該既“強監(jiān)管”，加強打擊侵犯知識產(chǎn)權(quán)和制售假冒偽劣商品，形成優(yōu)勝劣汰的市場生態(tài)；又“強引導(dǎo)”，建立高水平的標(biāo)準(zhǔn)體系，以高標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)高質(zhì)量。綜合運用有形之手與無形之手的力量，就能為提升質(zhì)量提供良性土壤，形成建設(shè)質(zhì)量強國的合力。