（南京林業(yè)大學人文社會科學學院 210037）

抖音，自媒體時代下的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，在抖音的所有視頻中，有的一夜爆紅，獲得了較高的點贊量與轉(zhuǎn)發(fā)量，成為了亮點與大家的關(guān)注點，這些網(wǎng)紅視頻雖然拍攝的方法與內(nèi)容形形色色，但都是符合大眾審美和需求的。小到草根用戶，大到企業(yè)團隊，抖音成為了一片流量的收割地，一些傳唱度不高的歌曲，通過抖音的傳播，迅速就成為了網(wǎng)紅神曲，而由抖音帶火起來的網(wǎng)紅也迎來了事業(yè)的巔峰。這些輕松、幽默的15秒鐘短視頻讓感到“鴨梨山大”的現(xiàn)代都市年輕有了一個自我減壓的良方。隨著科技的發(fā)展，網(wǎng)絡化進程的加快，通過對抖音網(wǎng)紅視頻的分析，我們也許可以抓住這個時代的文化特性。

一、抖音火熱的原因

（一）科技的不斷進步

如今手機已經(jīng)成為了現(xiàn)在人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢扇鄙俚囊徊糠郑藗兣臄z不再需要傳統(tǒng)的笨重器材，通過智能手機就可以隨時隨地記錄生活，分享生活。抖音，給了大眾分享娛樂享受生活的平臺，在現(xiàn)在這個充滿壓力的生活中，抖音風趣幽默的內(nèi)容讓人們暫時放下了疲憊，忘卻了現(xiàn)實。各種類型，不同的風格都滿足了各個階層的需求。

（二）時代背景下的大眾娛樂

當下的時代是一個快文化時代，快文化就好像是麥當勞之類的快餐，它快速、便捷，可以解決短期內(nèi)的需求。抖音短視頻便是快文化背景下的產(chǎn)物，它滿足了當下人們對刺激的追求和對搞笑的享受。但麥當勞終究是沒有營養(yǎng)價值的，它只是為填一時的溫飽，沒有什么人是把它當作一日三餐長期食用的。所以抖音在人們工作學習之余，滿足了對于無聊時間的打發(fā)，成為了現(xiàn)在一款十分火熱的軟件。

（三）名人的推動

抖音上線不久就有許多明星入駐并為之宣傳，讓短視頻市場的火熱，引發(fā)了各界關(guān)注，不但引領(lǐng)了潮流，也帶領(lǐng)了群眾，很快便達到了想要引人注目的效果，也正是因為眾多名人的出現(xiàn)加上他們自帶的粉絲流量，迅速助力抖音走紅，讓越來越多的人關(guān)注并參與之中。

二、抖音網(wǎng)紅視頻的特征分析

(一)抖音創(chuàng)作主體顏值在線且有一定的才藝

顏值是我們對一個人的第一印象也是我們對一個人最直接的了解，較高的顏值會讓人不自覺地被吸引從而停頓下來，所以抖音短視頻創(chuàng)作主體顏值在線也會提升視頻的播放以及點贊量。其中比較具有有代表性的就是抖音女神代古拉K，充滿親和力與感染力的笑容讓很多人都喜歡上了這個清純自然可愛的小姐姐。代古拉K的樣貌很有辨別度，和一般的網(wǎng)紅臉有很大的不一樣，而且她也很擅長跳舞，魔性的舞蹈總是很完美地與音樂契合，最讓人為之傾倒的還是她的笑容，可以讓人忘卻很多的煩惱。而她目前抖音粉絲也是達到了2272.1萬，獲贊量更是驚人地1.4憶，用大眾女神來形容她再合適不過。

還有就是抖音新晉男神寧哥，目前在抖音的粉絲已經(jīng)有了3648.4萬，這樣的粉絲數(shù)已經(jīng)可以和國內(nèi)的一線明星相媲美了，憑借著“小奶狗的長相，小狼狗的嗓音”，他在直播的時候整條街都被圍得水泄不通。我們會發(fā)現(xiàn)，顏值高不是高點贊量的充分必要條件，創(chuàng)作主體還需要有一定的相關(guān)才藝才能牢牢抓住大眾的眼秋，比如摩登兄弟中的寧哥也是憑借一首《講真的》的翻唱獲得了886.6萬的超高點贊量從而一炮走紅。

（二）抖音創(chuàng)作主體顏值不高，但能搞怪

抖音上也有一批顏值不高但卻很紅的網(wǎng)紅視頻，自古總是套路最得人心，它的笑點主要通過夸張的動作與表情來體現(xiàn)，我們所熟知的憨豆先生便是其中的典型。比如抖音用戶大頭大頭下雨不愁，他的長相普通，但卻有1333.5萬的粉絲和驚人的1.1億獲贊量，他的視頻內(nèi)容一般以“整人”或者“被整”為主，先煞費苦心地布陣，然后捉弄自己的家人，故意弄壞女友的口紅，或者反過來被他們整。

觀眾以上帝的視角去眼看著惡作劇發(fā)生，或者觀眾心中預想的事情發(fā)展結(jié)果卻有了一個大反轉(zhuǎn)，這個過程也就在一瞬間，卻極大的吸引了觀眾，并為他們帶來了笑點，喜感就是在這樣一個環(huán)境下突然迸發(fā)出來的。

（三）通過賣萌（萌寵、萌娃)收獲點擊率

隨著《爸爸去哪兒》和《爸爸回來了》等一系列親子類萌娃節(jié)目的播出，很多觀眾都隨著自己的內(nèi)心動機而對萌娃產(chǎn)生了一種本能的喜愛，和俊男美女類視頻的套路一樣，萌看多了也會出現(xiàn)視覺疲勞，所以萌娃除了長得萌以外如果再掌握一些絕技便會更受歡迎。比如抖音用戶丁丁當當小寶貝，這個長相可愛活潑的小女孩，小小年紀就擁有了515.5W的粉絲，獲贊數(shù)3191.3W。她的走紅主要來源于超高的表演技能，比如配合歌曲《你有什么資格說我胖》，丁丁當當小寶貝的演技不輸一些明星，讓人捧腹的同時也贊嘆一個小小的孩子就能夠有如此機靈的表演，而這條視頻的點贊量也達到了312.8萬之高。

（四）通過富有節(jié)奏感的情懷音樂帶動視頻熱度

抖音不僅捧紅了許多男神、女神，也讓許多好聽但不為人熟知的音樂再次走紅。比如我們所熟知的歌手林俊杰，他唱的《醉赤壁》在抖音上是空前的火爆，傳唱度非常高，尤其是其中的兩句歌詞：“確認過眼神，我遇見對的人”， 也變成了如今的網(wǎng)絡熱詞，近日林俊杰本人就在演唱會上首次坦言，對于這首歌的突然翻紅感到十分意外，因為這首《醉赤壁》是他十年以前的作品，實在沒想到十年后《醉赤壁》會在抖音上翻紅，仿佛時間也回到那個堆滿落葉的秋天，硝煙戰(zhàn)火的赤壁，三國的兒郎們看著老城枯根、佳人含淚，卻不得不揮劍轉(zhuǎn)身、策馬緣分也是一種機遇，可遇不可求。非要等到離開才知道可貴，可是已經(jīng)錯過，已經(jīng)說了再見。歌曲簡單直白，易唱易學，歌詞通俗易懂，朗朗上口。

（五）傳播生活中的正能量，引起共鳴

隨著短視頻的不斷走紅，人們不再單一的只對視覺的享受感興趣，情感的需求變得越來越多，抖音里也出現(xiàn)了許多讓人感動并且情不自禁為之點贊的視頻。炎熱的夏天在路上我們經(jīng)常會見到灑水車，有了它們，不禁為燥熱的城市添加了許多涼意，這種灑水行為很受大家的歡迎，但是誰也不想被灑水車在行駛過程中濺得一身水，有時在馬路上騎行，灑水車在我們身后，我們卻很難及時避讓，但在抖音視頻中出現(xiàn)了灑水車在見到前方有行人時便關(guān)閉了水源，待超過路人之后再開啟水源這一幕，盡管這只是一個小小舉動，但也體現(xiàn)出了司機很好的修養(yǎng)，讓廣大網(wǎng)友們?yōu)樗c贊。

三、抖音網(wǎng)紅視頻熱下的冷思考

在抖音上，我們不僅可以看到別人分享的生活中的點滴，也可以學到不少“東西”來為己所用。有不少人利用大眾這樣的心理，為了吸引點擊量，炒作自己，拋棄道德底線來成為所謂的網(wǎng)絡紅人，向大眾宣揚一種不健康的行為。

比如拍攝有危險的視頻：抖音上有一種較火的視頻是在大街上對好看的小哥哥和小姐姐們搭訕，這種行為讓許多原本害羞的人鼓足了勇氣，朝他們的目標勇敢前進。一些年輕人用抖音傳播給他們的“社交方式”去向他們心中的目標搭訕，有些成功了，而有些并沒有成功，而我們所不知道的是視頻中的搭訕人與被搭訕人有可能是朋友關(guān)系，有可能是按照劇本拍攝的情節(jié)，抖音視頻的受眾主要為一些90后或者00后的青少年人，這對于他們今后的人生觀和價值觀都會造成不良的影響，并且青少年大都是喜歡挑戰(zhàn)新奇有趣的事物但又缺乏一定的自控能力，由于盲目的模仿會讓他們不計后果，只想獲得更多的關(guān)注，結(jié)果反而得不償失。

或者會出現(xiàn)虛假的內(nèi)容：抖音上不乏有些虛假、低俗的內(nèi)容在傳播。抖音通過外部鏈接分享和淘寶合作，吸引淘寶商家入駐，加上網(wǎng)絡紅人的宣傳，在拓展盈利空間的同時，各種假貨也開始出現(xiàn)在抖音上。此外，在抖音上出現(xiàn)了許多低俗的內(nèi)容，由于其本身帶有幽默搞笑的屬性，但卻缺乏正確的價值觀，人們由于好奇心的驅(qū)使，一開始將它作為一種娛樂的消遣，但越發(fā)往后也會使內(nèi)容越發(fā)變質(zhì)，人的思維與反思卻在華麗的包裝中不斷消散，到最后變得一發(fā)不可收拾。

四、結(jié)語

抖音的出現(xiàn)讓我們在忙碌的工作學習之余有了新的精神寄托。隨著網(wǎng)絡科學的發(fā)展，人們的生活方式發(fā)生了改變，足不出戶便能知曉世界發(fā)生的一切，也能互相分享自己的生活。抖音無疑是時代不斷發(fā)展的產(chǎn)物，也是網(wǎng)絡普及的產(chǎn)物，更是生活進步的產(chǎn)物，面對抖音網(wǎng)紅視頻，我們要做到的是合理地對待它，使用它。在現(xiàn)今的自媒體全面發(fā)展的時代， 抖音的市場競爭實力不可小看，但抖音網(wǎng)紅視頻的內(nèi)容仍需要進一步考究和細探，并且在研究的過程中也能更進一步的加深對其特點的理解和認知。