陸佳偉　余萍　吳巖

摘要：目前，發(fā)達國家對城市農(nóng)業(yè)的需求已經(jīng)從單純地提供健康食品轉(zhuǎn)變?yōu)槿娴霓r(nóng)業(yè)體驗，從而帶來了市民娛樂、城市綠化等環(huán)境、經(jīng)濟和社會作用。作者利用文獻綜述、用戶研究等方法，探究面向商業(yè)空間的都市農(nóng)業(yè)，構(gòu)建基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的游戲體驗式生態(tài)農(nóng)莊H-azo模式，對H-azo進行了全面的研究。結(jié)果表明：H-azo模型為我國城市農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了一種嶄新的思路，為類似情況下的理論研究和設計實踐提供了參考。

關鍵詞：都市農(nóng)業(yè)；游戲體驗；生態(tài)農(nóng)莊；H-azo模式

中圖分類號：G642.0 文獻標志碼：A 文章編號：1674-9324（2019）04-0080-02

一、H-azo模式的提出

1.H-azo模式的提出。H-azo名稱為英文單詞Health-autonomy zoology organic的首字母縮寫，意在打造健康、自主、生態(tài)、有機的理念。該模式是以面向中高端人群推出的一個可以提供網(wǎng)上選購種子、購買小動物、雇傭人員來實現(xiàn)在家定制有機食品、足不出戶便可吃到無公害食品的平臺。該模式最大特色就是線上線下的無縫鏈接，用戶通過模擬農(nóng)場網(wǎng)游向現(xiàn)實農(nóng)場租賃土地、挑選及購買種子或小動物、雇傭人員、打理菜園及收獲、出售個人定制的作物產(chǎn)品以及購買“鄰居”定制的作物產(chǎn)品。作物成熟后，用戶可以自己到園里采摘，還可以給其他用戶提供有償采摘服務，體驗田園采摘之樂。用戶定制的作物產(chǎn)品可以放到交易平臺上出售，也可以購買“鄰居”定制的產(chǎn)品?？梢允苟际猩畹娜嗣袢罕婓w驗到“種植—收獲—食用”的整個過程，讓在城市中快節(jié)奏的人群多一種健康的娛樂方式。

2.運行模式。游戲是當今社會的新興行業(yè)和朝陽產(chǎn)業(yè)，有不可預計的發(fā)展空間，本項目立足于這一時代特點，著重發(fā)展游戲APP，利用其受歡迎的情況來為企業(yè)提供支柱?？蛻艟€上購買服務種類和等級，企業(yè)后臺派發(fā)工作給員工，完成客戶需要的服務。農(nóng)莊為用戶提供土地、種子或幼苗、動物幼崽、有機肥料、飼料、勞工、技術(shù)支持、實時監(jiān)控、配送等有償服務。用戶在農(nóng)莊提供的模擬農(nóng)場網(wǎng)游平臺上實名注冊賬號，通過網(wǎng)絡在線支付服務費用。用戶土地租賃成功后進行作物種類選擇或動物種類選擇，購買種子或動物，并雇傭勞工種植或飼養(yǎng)，在作物或動物成長期間用戶可以實時監(jiān)控它們的生長情況，通過網(wǎng)絡平臺下達鋤地、除草、澆水、施肥、除蟲、喂食等指令，技術(shù)人員會根據(jù)指令進入現(xiàn)實農(nóng)場操作。作物產(chǎn)物成熟時系統(tǒng)會提示用戶采摘，用戶可以選擇自己現(xiàn)場采摘，也可以選擇雇傭勞工采摘并配送到指定地點，每個注冊用戶均有初始最高可擁有土地面積，只能選擇三個作物種類和一個動物種類，隨后可以通過個人經(jīng)營狀態(tài)以及消費金額來提升可擁有土地面積值、作物種類數(shù)、動物種類數(shù)及個數(shù)；需要出售或者購買的產(chǎn)物只能出售給或者購買持有土地所有權(quán)的用戶，在平臺進行交易的商品，平臺會按商品所定單價的10%收取服務費。

3.營銷模式。（1）宣傳時期：隨著信息化時代的到來，人們獲取消息的途徑大多來自網(wǎng)絡。據(jù)統(tǒng)計，人們通過網(wǎng)絡獲取信息的比例高達82.9%之多。就這一現(xiàn)狀，本項目利用網(wǎng)絡來向廣大消費者宣傳產(chǎn)品。首先開發(fā)自己的一個APP和微信公眾號以便消費者更好地了解該項目，消費者可以直接用APP或公眾號來交易，商家收到交易指令后，即刻在線下展開實際操作。除了通過網(wǎng)絡向人們來宣傳該項目外，小組成員還在實際中采取掃碼、發(fā)單及口頭宣傳等方式進行宣傳。任何商家都離不開消費者，該項目也秉承“顧客是上帝”的宗旨，站在消費者的立場考慮。故價格也依據(jù)當時的實際情況實時做出相應的調(diào)整?；緝r格最初定為高于市場價的70%，如遇節(jié)假日或特殊的日子，也給消費者提供更多的優(yōu)惠。（2）成長時期：線上客戶在APP上購買土地、種子進行娛樂性虛擬操作。客戶每日登陸APP完成每日任務就能獲得積分。每日任務包括查看農(nóng)作物現(xiàn)狀、給農(nóng)作物施肥澆水和社區(qū)交友等。當積分達到100、300、500、800時，就能分別成為銅牌、銀牌、金牌和鉆石會員。對于不同等級的會員，本次交易會有不同的禮品贈送，而下次交易會享受到不同的折扣優(yōu)惠。一旦成為會員就能享受免費送貨上門服務。線下地點選在城市的郊區(qū)。一方面方便運輸，在消費者的農(nóng)作物成熟后，能第一時間給消費者送去，不會存在因采摘時間過長而影響農(nóng)作物本身的口感。另一方面，方便消費者在閑暇之余來實地體驗農(nóng)耕，遠離城市的喧囂，和家人一起去放松心情，感受自然之美。還能帶動城市經(jīng)濟和改善城市空氣質(zhì)量，還城市一方凈土。

二、H-azo模式的全方位分析

1.社會角度分析。隨著大都市工業(yè)化、城市化進程的加快，人民生活水平快速提高，都市型現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的生態(tài)、生活功能將越來越突出和強化，甚至大于傳統(tǒng)的生產(chǎn)功能。在現(xiàn)在這種情況之下，城市中的現(xiàn)代人群都是過著一種快節(jié)奏的生活，從以各種麥當勞、肯德基等為食，到以擠公交車、擠地鐵等方式出行，這種高強度的生活節(jié)奏束縛著現(xiàn)代人，在這種快節(jié)奏的生活中，現(xiàn)在社會需要有一種輕松、愜意又具有意義的行為去緩解這種壓力，就此H-azo就是一種包涵了娛樂、休閑、健康、養(yǎng)生等多種現(xiàn)代流行元素的一款APP，就目前的國內(nèi)外情況來看，還沒有類似的產(chǎn)品出現(xiàn)過。從市場的需求方面來看H-azo的確有很大潛力去改變現(xiàn)在生活的節(jié)奏，它不僅是一款游戲休閑APP還是一個讓客戶吃到無公害蔬菜的綠色平臺。

2.休閑娛樂分析。隨著中國經(jīng)濟水平的提高和城鎮(zhèn)化發(fā)展，現(xiàn)在基本的小康社會已經(jīng)從物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)榫裥枨?，從要求解決溫飽的狀況變成要求物質(zhì)上的營養(yǎng)豐富并且追求精神上的滿足。日常大量的空閑時間都用來刷朋友圈、微博等社交軟件，我們推出的生態(tài)農(nóng)莊H-azo模式會讓人眼前一亮，新型的娛樂項目總是會奪人眼球，在滿足客戶的要求情況下我們會有勞工去給產(chǎn)品進行一系列的操作，比如客戶線上要求澆水、除草等企業(yè)會派工作人員前去完成澆水除草。現(xiàn)在手機APP里大量的休閑娛樂的小游戲盛行于世，我們這種包含了多種現(xiàn)代流行元素的APP一經(jīng)推出會吸引到大多數(shù)客戶。

3.市場分析。現(xiàn)在都市生活節(jié)奏快，加之市場上流通的農(nóng)作物大部分是使用農(nóng)藥或者化肥的產(chǎn)品，導致現(xiàn)在都市人群普遍存在亞健康問題，而且目前人們已經(jīng)開始意識到食用有機食品的重要性。通過線下農(nóng)場培育的蔬菜是自己選取種子自己遙控種植收獲之后送到家里，能吃到好吃無公害的食品，還體驗了種植過程。H-azo模式農(nóng)莊面向能認識到無農(nóng)藥食品的重要性并有意愿自己嘗試遙控種植的都市人群，具有較廣的目標市場。

4.前景分析。全國大多數(shù)城市，政府都推出了相關政策大力支持都市農(nóng)業(yè)?；贖-azo模式的生態(tài)農(nóng)莊目前在國內(nèi)還沒有相似的產(chǎn)品出現(xiàn)，這并不僅是一款休閑娛樂的APP，而且還是一種都市輕農(nóng)業(yè)?？蛻籼岢鲆螅ぷ魅藛T實施的時候會有攝像頭實時傳輸給客戶，這種新型的互動會給客戶帶來不一樣的娛樂性。而且客戶年齡段從有少部分資金投入的年輕人到工作壓力太大尋求緩解的白領精英，還有退休在家養(yǎng)老的老年人。這種個人定制的模式娛樂性非常大，客戶能實時觀察自己的地、自己的菜，每天的成長都看在眼里，這種模式下不僅僅會讓客戶覺得很滿足，也可以讓不了解農(nóng)作物種植的客戶更一步地體會“粒粒皆辛苦”。

三、總結(jié)

綜上所述，基于“互聯(lián)網(wǎng)+”的體驗式生態(tài)農(nóng)莊H-azo模式通過服務設計視角使用游戲化工具介入面向商業(yè)空間的都市農(nóng)業(yè)，可以提升市民可持續(xù)意識，提供優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)體驗，提升商業(yè)空間經(jīng)濟效益方面的作用，并優(yōu)化用戶參與性、用戶社群互動與協(xié)作以及用戶體驗，為我國都市農(nóng)業(yè)緊追世界潮流提供新的參考思路，也為相似情境下的理論研究和設計實踐提供參考。

Abstract：The demand for urban agriculture in America and Europe has changed from providing food to forming user experience，which brings the environmental，economic and social benefits on people leisure and entertainment，urban greening and so on.By using literature review and user research，the author explores urban agriculture in commercial space，constructs the game experiential eco-farm H-azo design based on Internet+，and the whole aspect of h-azo is done.The results show that H-azo Design provide new way for the development of urban agriculture in China to catch up with the world trend，and also provide reference for theoretical research and design practice in similar situations.

Key words：urban agriculture；game experience；eco-farm；H-azo Design