段啟勇

(湖南涉外經(jīng)濟(jì)學(xué)院，湖南長沙 410205)

高爾夫運(yùn)動(dòng)自2009年國際奧委會(huì)上脫穎而出后，就深受各個(gè)國家的廣泛認(rèn)可與喜愛，并將其作為2016與2020年奧運(yùn)會(huì)的參賽項(xiàng)目之一[1]。高爾夫運(yùn)動(dòng)之所于在短時(shí)間內(nèi)贏得了世界各國人們?nèi)罕姷恼J(rèn)可與支持，只要的原因還是要借助奧運(yùn)會(huì)的影響與推廣。當(dāng)前，全球范圍內(nèi)都對體育事業(yè)進(jìn)行大力的推崇，弘揚(yáng)體育精神不僅能夠增強(qiáng)民族的凝聚力，同時(shí)還能加深各國之間的緊密聯(lián)系與交流，對傳承世界文明具有一定的促進(jìn)作用，我國也不例外。因此，高爾夫運(yùn)動(dòng)入選奧運(yùn)會(huì)后對我國國內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)的發(fā)展具有極大的推動(dòng)作用，但是與西方發(fā)達(dá)國家相比，我國的高爾夫運(yùn)動(dòng)起步較晚，最開始只能是作為貴族運(yùn)動(dòng)只對少數(shù)人開放，直到20世紀(jì)80年代才得以全面的普及。因而我國的高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展水平與世界其他國家相比實(shí)力較弱。因而當(dāng)前高爾夫運(yùn)動(dòng)入奧后的新發(fā)展為我國大眾化發(fā)展帶來了諸多的不足。

1. 高爾夫運(yùn)動(dòng)入奧的背景以及大眾化的含義

1.1 入奧背景

高爾夫運(yùn)動(dòng)最早起源于英國蘇格蘭地區(qū)，是西方國家的傳統(tǒng)文化運(yùn)動(dòng)，具有悠久的發(fā)展歷史[2]。在1900年就入選巴黎奧運(yùn)會(huì)成為比賽項(xiàng)目之一，而后高爾夫運(yùn)動(dòng)經(jīng)歷了漫長的發(fā)展歷史直到2009年被哥本哈根的國際奧委會(huì)定為將入選為2016以及2020年奧運(yùn)會(huì)的正式比賽項(xiàng)目之一。高爾夫運(yùn)動(dòng)歷時(shí)一個(gè)多世紀(jì)終于又重新入選奧運(yùn)會(huì)，其無可比擬的時(shí)代性與必然性非常值得我國體育事業(yè)借鑒與學(xué)習(xí)。

入奧后的高爾夫運(yùn)動(dòng)一方面希望通過借助奧運(yùn)會(huì)的知名度，獲得更多的資本支持。另一方面，國際奧委會(huì)也希望從高爾夫運(yùn)動(dòng)本身獲取很多對奧運(yùn)會(huì)的關(guān)注度提升更多的商業(yè)收入。因此，高爾夫運(yùn)動(dòng)入選奧運(yùn)會(huì)是二者實(shí)現(xiàn)互利共贏發(fā)展的重要途徑。

1.2 大眾化含義

我國的高爾夫運(yùn)動(dòng)始于20世紀(jì)80年代，而在2003年全國范圍內(nèi)才開始對高爾夫運(yùn)動(dòng)擴(kuò)大規(guī)模。截止到2003年底全國相繼有26個(gè)省市建設(shè)正規(guī)的高爾夫球場，而未來高爾夫球場全國累計(jì)建設(shè)的數(shù)量有望突破500個(gè)[3]。由此可見，從起始到普及這20年間內(nèi)，我國的高爾夫運(yùn)動(dòng)發(fā)展速度還是相當(dāng)迅速的。

所謂高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化，就是指高爾夫運(yùn)動(dòng)獲得了來自社會(huì)大眾普遍的認(rèn)可與支持，并在一定的市場基礎(chǔ)下，擁有一定規(guī)模的消費(fèi)群體。首先，要想真正實(shí)現(xiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化應(yīng)該降低場地的權(quán)限，在城市近郊場地平坦開闊處選址。其次，還要考慮大眾消費(fèi)層次，提供多樣性的服務(wù)，滿足不同群體之間的不同消費(fèi)能力。當(dāng)前隨著我國經(jīng)濟(jì)技術(shù)水平的飛速發(fā)展，人們的消費(fèi)能力也隨之極大的提升，這對于高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化來說勢必會(huì)成為未來社會(huì)發(fā)展的大勢所趨。

2. 進(jìn)入到奧運(yùn)會(huì)后高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化進(jìn)程出現(xiàn)的瓶頸

2.1 場地交通不便，大眾無法隨時(shí)隨地進(jìn)行參與

在大眾的心里，高爾夫運(yùn)動(dòng)被過多的定義為貴族運(yùn)動(dòng)，總是與別墅花園等場景具有一定的聯(lián)系[4]。我國一些房地產(chǎn)更是趁機(jī)利用高爾夫運(yùn)動(dòng)在大眾心中這一形象在城市近郊周邊建造高檔別墅與度假村，以高爾夫運(yùn)動(dòng)為主要的賣點(diǎn)對建造的樓盤進(jìn)行出售，將高爾夫運(yùn)動(dòng)賦予更多的商業(yè)化價(jià)值。

基于大眾的角度來分析，高爾夫運(yùn)動(dòng)相較于其他體育運(yùn)動(dòng)來說具有明顯的不同，高爾夫運(yùn)動(dòng)所需場地較大一般適合在城市近郊以及偏遠(yuǎn)開闊空地處進(jìn)行，而且所達(dá)到的公交班次稀少。對于大眾來說，場地與交通都較為不便，無法隨時(shí)隨地的進(jìn)行參與。

2.2 消費(fèi)昂貴，大眾普遍難以承受

在我國高爾夫球場一般情況下實(shí)行會(huì)員制度，會(huì)員卡通常都是以年為單位進(jìn)行辦理，價(jià)位也在幾萬元到幾十萬元不等，在我國來說，打一場高爾夫運(yùn)動(dòng)就意味著將會(huì)花費(fèi)幾千元費(fèi)用，對于高薪階層或許還可以消費(fèi)的起，但是對于一般大眾而言，消費(fèi)過于昂貴，普遍難以接受[5]。

眾所周知，西方發(fā)達(dá)國家參與高爾夫運(yùn)動(dòng)普遍較為便宜，費(fèi)用僅僅相當(dāng)于看了一場電影，因而在大眾范圍內(nèi)存在較高的普及率。我國之所以與西方發(fā)達(dá)國家在高爾夫運(yùn)動(dòng)上形成如此大的消費(fèi)差距，主要是因?yàn)槲覈郀柗蜻\(yùn)動(dòng)的技術(shù)與設(shè)備發(fā)展落后，當(dāng)前一些主要的技術(shù)和設(shè)備還要依靠國外進(jìn)口，無論是對球場的設(shè)計(jì)，到設(shè)備的采購，還是對人才的管理，我國都需要借助國外的扶持，因而開支龐大，進(jìn)而導(dǎo)致我國國內(nèi)高爾夫運(yùn)動(dòng)經(jīng)營管理成本過高，超出大眾的承受范圍。

2.3 大眾對于高爾夫運(yùn)動(dòng)認(rèn)識(shí)上存在偏見

一提起高爾夫運(yùn)動(dòng)，大眾最先想起的形容詞就是陽光、休閑以及品味等美好的詞匯[6]。高爾夫運(yùn)動(dòng)在我國不僅是一項(xiàng)特殊的休閑與社交運(yùn)動(dòng)，同時(shí)作為商務(wù)洽談的最佳場所，在我國商業(yè)領(lǐng)域之中也發(fā)揮著舉足輕重的地位。因此，大眾對于高爾夫運(yùn)動(dòng)普遍將其定義為商務(wù)活動(dòng)相關(guān)，忽略了其體育運(yùn)動(dòng)的本質(zhì)，對其在認(rèn)識(shí)上產(chǎn)生了一定的誤解。

此外，高爾夫運(yùn)動(dòng)入奧后知名度逐漸的打響，我國越來越多的民眾將高爾夫運(yùn)動(dòng)定義為彰顯這社會(huì)地位以及財(cái)富的象征，一些高爾夫運(yùn)動(dòng)會(huì)所也趁機(jī)提高消費(fèi)，嚴(yán)重阻礙高爾夫生活文化、休閑文化、社交文化以及大眾文化等眾多有力因素的普及。

3. 推動(dòng)入奧后高爾夫運(yùn)動(dòng)大眾化進(jìn)程的優(yōu)化對策

3.1 國家應(yīng)加大對高爾夫中小型場地的建設(shè)力度

首先，我國政府應(yīng)將高爾夫球場建設(shè)納入到城市的合理性規(guī)劃之中，在城市近郊等平坦開闊的場地處科學(xué)合理的建設(shè)多種中小型的高爾夫場地，并將交通以及消費(fèi)等因素也考慮到其中，提高大眾對于高爾夫運(yùn)動(dòng)廣泛的認(rèn)可與接受。此外，針對一些高規(guī)格的專業(yè)化高爾夫球場，在建設(shè)的過程中往往需要花費(fèi)大量的資金，而建成后同樣需要較大數(shù)額的資金進(jìn)行后期的保養(yǎng)與維修，因而對于場地建造的投資者來說，這是一項(xiàng)不小的負(fù)擔(dān)，如果稍有考慮不慎，就會(huì)為其帶來巨大的風(fēng)險(xiǎn)，對于此種現(xiàn)狀之下，投資者可以將投資目光放在中小型球場上，并有效的避免階段性以及地區(qū)性的市場飽和情況出現(xiàn)，壓縮原有較大的高爾夫球場的實(shí)際用地成本，進(jìn)而提升高爾夫運(yùn)動(dòng)的大眾參與力度。

3.2 加強(qiáng)高爾夫人才與設(shè)備的本土化發(fā)展

其次，我國還要加強(qiáng)高爾夫運(yùn)動(dòng)相關(guān)專業(yè)的人才的培養(yǎng)以及技術(shù)設(shè)備上的投入。現(xiàn)階段，我國教育界相繼開設(shè)了與高爾夫運(yùn)動(dòng)相關(guān)的專業(yè)，希望可以在高爾夫俱樂部內(nèi)與專業(yè)的院校進(jìn)行合作辦學(xué)，制定多種渠道引進(jìn)大量的高爾夫運(yùn)動(dòng)專業(yè)人才。此外，在設(shè)備與技術(shù)方面，我國當(dāng)前首要的任務(wù)還應(yīng)加大對相關(guān)設(shè)備的研發(fā)，扶持有實(shí)力的企業(yè)進(jìn)行高爾夫技術(shù)與設(shè)備上的投入與設(shè)計(jì)，真正實(shí)現(xiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)本土化大眾化的綜合發(fā)展。

3.3 不斷的向大眾普及高爾夫文化

再次，還應(yīng)不斷的向大眾普及具有積極性的高爾夫文化。眾所周知，高爾夫運(yùn)動(dòng)的核心價(jià)值理念在于自律與勇于挑戰(zhàn)自己。當(dāng)前我國要想實(shí)現(xiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)的大眾化發(fā)展，就必須采取多種措施讓社會(huì)大眾充分了解到高爾夫運(yùn)動(dòng)的眾多積極內(nèi)容，以及運(yùn)動(dòng)折射出來的文化與禮儀，加強(qiáng)高爾夫文化的滲透，借助互聯(lián)網(wǎng)媒體等平臺(tái)對高爾夫文化進(jìn)行宣傳，并糾正一部分民眾對于高爾夫運(yùn)動(dòng)所產(chǎn)生的偏見，推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)朝著大眾化、軌道化的帶路上發(fā)展，以此實(shí)現(xiàn)高爾夫運(yùn)動(dòng)與大眾的有機(jī)融合。

4. 結(jié)論

綜上所述，優(yōu)勢與劣勢共存，是我國體育事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)情況。對于有濃厚的奧運(yùn)情結(jié)的中國體育來說，高爾夫運(yùn)動(dòng)入奧并不是一件對我國體育事業(yè)帶來不利的事，相反應(yīng)該將此作為一種契機(jī)，作為我國高爾夫運(yùn)動(dòng)的終極目標(biāo)，去進(jìn)行努力。此外，我國的本土高爾夫運(yùn)動(dòng)要想取得長效的發(fā)展，就必須時(shí)刻遵循中國發(fā)展的國情，推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)在我國的優(yōu)化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)高爾夫更大范圍內(nèi)的普及，對大眾化所廣泛認(rèn)可與支持，同時(shí)體育事業(yè)也應(yīng)對現(xiàn)有的高爾夫運(yùn)動(dòng)管理機(jī)制進(jìn)行大膽革新，以此推動(dòng)高爾夫運(yùn)動(dòng)的職業(yè)化發(fā)展。相信我國的高爾夫運(yùn)動(dòng)未來發(fā)展一定潛力無限。望此次本文研究的內(nèi)容與結(jié)果能夠?yàn)槲覈郀柗蜻\(yùn)動(dòng)入奧以來的大眾化發(fā)展帶來一定的啟示。