余雅潔，楊莉莎

(景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)，江西 景德鎮(zhèn) 333403)

1 景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)在過(guò)去幾十年里，較周邊其它地區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后。資源整合開(kāi)發(fā)緩慢、基礎(chǔ)設(shè)施配套陳舊、管理服務(wù)水平有限，尤其是市場(chǎng)上模仿抄襲之風(fēng)盛行，造成同行業(yè)的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、過(guò)度消耗以及惡性循環(huán)，最終使得旅游主體產(chǎn)生審美疲勞甚至是厭惡。

隨著文化產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃的出臺(tái)，全國(guó)各地都開(kāi)始調(diào)整經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略布局。文化旅游產(chǎn)業(yè)在調(diào)整改革浪潮中，脫穎而出。景德鎮(zhèn)，擁有得天獨(dú)厚的歷史文化底蘊(yùn)，以及豐富的藝術(shù)市場(chǎng)資源。早在2013 年景德鎮(zhèn)市政府工作報(bào)告中就提出“留住歷史、保護(hù)文脈、彰顯特色、復(fù)興古鎮(zhèn)”十六字塑造城市“形”的方針。位于珠山中路北側(cè)的老城區(qū)中心地帶御窯廠遺址，歷時(shí)多年打造的三寶國(guó)際陶藝村、進(jìn)坑古村，以及在瓷廠舊址上改造的陶溪川、老廠798 等地，都標(biāo)志著景德鎮(zhèn)正嘗試陶瓷文化與旅游產(chǎn)業(yè)的融合。梳理和重建瓷都自身人文歷史譜系，挖掘、傳播和延續(xù)景德鎮(zhèn)歷史文化，對(duì)促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游業(yè)發(fā)展具有不可替代作用。

“地方色彩”中表現(xiàn)出不同形態(tài)的生態(tài)美，它指的不僅僅是自然景觀、自然風(fēng)物的呈現(xiàn)，同樣也包括人文環(huán)境與歷史風(fēng)俗。景德鎮(zhèn)豐富的陶瓷資源正是其獨(dú)有的文化符號(hào)，更是夯實(shí)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)的基礎(chǔ)。習(xí)近平總書(shū)記曾提出“山水林田湖草是生命共同體”的重要論斷。我們需要在借鑒其他國(guó)家地區(qū)的成功案例基礎(chǔ)上，合理融合利用、動(dòng)態(tài)保護(hù)陶瓷文化資源，建設(shè)出具有景德鎮(zhèn)特色的陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)。

2 景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理念主張

文化是旅游的靈魂和重要內(nèi)容，旅游是文化的載體和傳播渠道。景德鎮(zhèn)具有深厚的陶瓷藝術(shù)及文化資源，是首批國(guó)家歷史文化名城。然而近幾十年來(lái)，由于地域、交通、歷史背景等各類(lèi)因素，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)發(fā)展相對(duì)落后，資源的有效利用率低，旅游產(chǎn)業(yè)迫切需要改革與轉(zhuǎn)型。

2.1 以保護(hù)陶瓷文化遺產(chǎn)為核心，促進(jìn)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展

城市發(fā)展，若只看經(jīng)濟(jì)效益，只會(huì)做大社會(huì)財(cái)富蛋糕。城市內(nèi)部，尤其是老城區(qū)將面臨拆倒重建的風(fēng)險(xiǎn)。自然環(huán)境，隨著城市外沿不斷擴(kuò)張，將被逐步破壞。2019 年8 月26 日，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部印發(fā)《景德鎮(zhèn)國(guó)家陶瓷文化傳承創(chuàng)新試驗(yàn)區(qū)實(shí)施方案》中提到：支持景德鎮(zhèn)創(chuàng)建陶瓷文化生態(tài)保護(hù)試驗(yàn)區(qū)；依托中歐城市實(shí)驗(yàn)室，探索歷史文化遺產(chǎn)保護(hù)城市協(xié)調(diào)發(fā)展的新機(jī)制；支持試驗(yàn)區(qū)開(kāi)展國(guó)家智慧城市、老廠區(qū)老廠房更新改造利用等試點(diǎn)。

景德鎮(zhèn)當(dāng)?shù)刎S富的陶瓷文化遺產(chǎn)，是發(fā)展的硬核所在，是同時(shí)保障生態(tài)環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵因素。一定意義上說(shuō)，文化便是歷史。中國(guó)最為寶貴的財(cái)富，就是我國(guó)悠久的傳統(tǒng)文化。中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，不但讓我們擁有獨(dú)特的民族特點(diǎn)，也讓我們具有別具一格的競(jìng)爭(zhēng)力。陶瓷文化作為中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中的一部分，深挖景德鎮(zhèn)陶瓷文化內(nèi)核，是有力推動(dòng)景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的著力點(diǎn)。傳統(tǒng)陶瓷文化亦不僅僅是陶瓷一物，還包括悠久的制瓷歷史，九曲十八彎的里弄，名震天下的御窯廠等等，它們都是景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化的片片縮影。景德鎮(zhèn)建鎮(zhèn)千年，并且被賜予“景德”年號(hào)命名，這是景德鎮(zhèn)深厚的陶瓷文化的金字招牌。通過(guò)傳承與創(chuàng)新，讓景德鎮(zhèn)傳統(tǒng)陶瓷文化以新的形式煥發(fā)光彩，才是帶動(dòng)景德鎮(zhèn)整體發(fā)展的最為重要的一環(huán)。

2.2 將陶瓷文化資源與旅游產(chǎn)業(yè)融合，推動(dòng)景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)多元化發(fā)展

陶瓷文化資源在合理利用中得到保護(hù)，在有效保護(hù)中得到利用；科學(xué)規(guī)劃、合理開(kāi)發(fā)和利用陶瓷文化資源，以謀求文化旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。將陶瓷文化作為載體，融入旅游產(chǎn)業(yè)中，通過(guò)兩者融合，形成具有景德鎮(zhèn)特色的各類(lèi)旅游體驗(yàn)，如陶瓷尋根之旅、陶瓷游學(xué)之旅、陶瓷文創(chuàng)之旅等特色路線，充分體現(xiàn)了陶瓷文化之旅的獨(dú)特性，不但讓景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)別具特色，也讓優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化得到傳承與創(chuàng)新。

2.3 以陶瓷審美文化滲透大眾生活，加快景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新性發(fā)展

隨著大眾生活水平提高，千篇一律的旅游模式已不能滿足他們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神需求。市場(chǎng)需求變化多端，唯一不變的就是景德鎮(zhèn)千年的歷史文化。注入陶瓷文化的旅游是鮮活生動(dòng)的，印象深刻的，影響深遠(yuǎn)的。大眾通過(guò)新鮮的、直觀的方式接觸景德鎮(zhèn)陶瓷文化，在潛移默化之中感染、喜愛(ài)它。沒(méi)有人能夠抵抗美的、富有韻味的景德鎮(zhèn)的一磚一瓦、一杯一碟，讓景德鎮(zhèn)的美與歷史融入到受眾的生活中，不但讓大眾視覺(jué)、觸覺(jué)獲得新奇感受，還讓他們的精神世界得到滿足。

3 景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)踐途徑

簡(jiǎn)單堆砌模仿他人成功案例，勢(shì)必給消費(fèi)者帶來(lái)重復(fù)、毫無(wú)新意的體驗(yàn)。工業(yè)化的產(chǎn)業(yè)模式，與生產(chǎn)流水線上產(chǎn)物無(wú)異，景德鎮(zhèn)陶瓷文化的優(yōu)勢(shì)便無(wú)法彰顯。結(jié)合景德鎮(zhèn)獨(dú)特悠久的陶瓷歷史文化，打造具有當(dāng)?shù)靥厣男碌缆凡攀前l(fā)展的硬道理。

3.1 陶瓷文化資源整合

陶瓷文化資源是輻射源，其保護(hù)與利用，是發(fā)展景德鎮(zhèn)旅游產(chǎn)業(yè)的根本保障。以陶瓷文化為中心，通過(guò)加強(qiáng)保護(hù)、研究和修復(fù)的方式，拓展以“瓷”、“博”、“書(shū)”、“弄”為主的四大板塊資源的旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

融合觀光度假、領(lǐng)略陶瓷歷史、感悟陶瓷文化為一體景德鎮(zhèn)陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。建立生態(tài)陶瓷旅游文化、生態(tài)陶瓷旅游產(chǎn)業(yè)體系，以文化軟實(shí)力帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、促進(jìn)就業(yè)，弘揚(yáng)民族文化、提升生活品質(zhì)。微妙的動(dòng)態(tài)保護(hù)性建設(shè)，在維持原有生態(tài)平衡圈的基礎(chǔ)上，合理完善修復(fù)窯口遺址；改造瓷廠舊址；修建陶瓷里弄街區(qū)。

（1）“瓷”--陶瓷工業(yè)遺跡之旅。包括瓷廠、窯址等。如陶瓷創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)之旅：陶陽(yáng)里、雕塑樂(lè)天創(chuàng)意集市、陶溪川、陶源谷、東市區(qū)等；陶瓷文化生態(tài)之旅：高嶺、瑤里、三寶國(guó)際陶藝村、進(jìn)坑古村等。

（2）“博”--陶瓷綜合博物館，包括藝術(shù)博物館、遺址博物館、綜合博物館、各級(jí)文物保護(hù)單位等。如御窯博物館、古窯民俗博覽區(qū)、十大瓷廠陶瓷博物館、景德鎮(zhèn)中國(guó)陶瓷博物館、民窯遺址博物館。

（3）“書(shū)”--復(fù)合式陶瓷創(chuàng)意書(shū)店。包括陶瓷書(shū)品、陶瓷文具、陶瓷周邊創(chuàng)意商品，以及定期設(shè)計(jì)展覽、文化活動(dòng)、學(xué)術(shù)講堂、表演藝術(shù)和陶藝體驗(yàn)或培訓(xùn)。

（4）“弄”--陶瓷里弄街區(qū)。景德鎮(zhèn)里弄星棋密布，相互貫通，有著“四山八塢九條半街，一百零八弄”之說(shuō)。并伴隨著景德鎮(zhèn)瓷業(yè)習(xí)俗、民俗文化、民居文化、宗教信仰發(fā)展成長(zhǎng)。

3.2 多元化陶瓷旅游體驗(yàn)?zāi)Ｊ降臉?gòu)建

通過(guò)陶瓷遺址的參觀、陶瓷產(chǎn)業(yè)園區(qū)的展示與陶瓷生產(chǎn)的實(shí)踐以及相關(guān)配套體驗(yàn)活動(dòng)，讓旅游者從旁觀者轉(zhuǎn)變?yōu)樘沾晌幕捏w驗(yàn)者，多元化、多角度、多方位體驗(yàn)陶瓷文化的強(qiáng)大內(nèi)涵，感受陶瓷文化的歷史沉淀。

（1）“展演”—陶瓷主題藝術(shù)展、系列講座、文藝演出、動(dòng)漫展、音樂(lè)節(jié)等。

（2）“集市”—學(xué)生創(chuàng)意集市、古玩集市、跳蚤市場(chǎng)等。

（3）“研學(xué)”—陶藝、繪畫(huà)、開(kāi)窯等陶瓷工藝流程體驗(yàn)、非遺體驗(yàn)、陶瓷研討會(huì)等。

3.3 陶瓷藝術(shù)文化衍生品的開(kāi)發(fā)

一段旅游體驗(yàn)中，具有當(dāng)?shù)靥厣陌槭侄Y，成了大家歸途中必不可少的一部分。如云南的鮮花餅、海南的椰子樹(shù)、北京的大烤鴨等等，或是為了饋贈(zèng)親朋、聊以紀(jì)念或是真心喜愛(ài)，大家都會(huì)帶走一些具有當(dāng)?shù)靥厣牧闶郴蛘咝∥锛?，可?jiàn)開(kāi)發(fā)陶瓷藝術(shù)文化衍生品的重要性。形成以景德鎮(zhèn)陶瓷為主要背景元素，創(chuàng)作包括影視、網(wǎng)絡(luò)、戲劇、舞蹈、工藝品、繪畫(huà)、書(shū)法等諸多領(lǐng)域的系列藝術(shù)作品，打造具有景德鎮(zhèn)特色的餐飲、賓館、酒店、公共空間、家居環(huán)境、工藝禮品、旅游紀(jì)念品等諸多領(lǐng)域的景德鎮(zhèn)品牌。

4 結(jié) 語(yǔ)

2019 年，“十一”黃金周期間，景德鎮(zhèn)市共接待境內(nèi)外游客589.91 萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)16.77%，旅游總收入56.15 億元，同比增長(zhǎng)23.68%。景德鎮(zhèn)的旅游產(chǎn)業(yè)規(guī)模儼然形成，但還需擴(kuò)大國(guó)際、國(guó)內(nèi)影響力，加大旅游行業(yè)的執(zhí)法力度，規(guī)范旅游市場(chǎng)秩序，提升旅游接待能力和提供旅游服務(wù)水平。融合“瓷”、“博”、“書(shū)”、“弄”四大特色，建立并形成一套系統(tǒng)的完整的結(jié)構(gòu)合理的陶瓷文化旅游產(chǎn)業(yè)鏈。加強(qiáng)陶瓷博物館的規(guī)劃、里弄文化的溯源與陶瓷文獻(xiàn)書(shū)籍的整理與歸納。依托陶瓷文化，最終建立兼顧“生態(tài)、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)”的可持續(xù)發(fā)展的現(xiàn)代陶瓷文明生態(tài)城市。