任明強(qiáng)，任林娜

(鄭州大學(xué) 體育學(xué)院校本部，河南鄭州 450001)

我國高?；@球文化雖形成時(shí)間較短，但作為發(fā)展校園體育文化不可忽視的力量，其在發(fā)展校園體育文化的多元性上起著至關(guān)重要的作用，是我國籃球后備人才培養(yǎng)的搖籃；是發(fā)展創(chuàng)新籃球技戰(zhàn)術(shù)水平的重要依托；是實(shí)現(xiàn)籃球強(qiáng)國，體育強(qiáng)國的戰(zhàn)備力量。NBA籃球明星在高效的傳播途徑下，作為一種最有效的傳播方式，利用NBA籃球明星來實(shí)現(xiàn)對(duì)于高?；@球文化傳播。以河南省高?；@球文化的傳播為例，來探究NBA籃球明星的傳播價(jià)值。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，媒體網(wǎng)絡(luò)人工智能時(shí)代的今天，從視覺動(dòng)態(tài)角度下來看，NBA籃球明星以籃球運(yùn)動(dòng)為介質(zhì)的籃球文化，以電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播為媒介，將籃球文化傳播到河南省高校，與高校特有的籃球文化相融合，實(shí)現(xiàn)促進(jìn)河南省高?；@球文化發(fā)展的傳播價(jià)值。NBA籃球明星也深受廣大媒體的關(guān)注，因?yàn)镹BA籃球明星作為籃球運(yùn)動(dòng)傳播領(lǐng)域的聚焦點(diǎn)，他們的比賽錄像、視頻集錦、言行舉止都能占據(jù)各個(gè)版面的頭條。統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，高?；@球賽事主辦方為了營造更好的現(xiàn)場(chǎng)氛圍，會(huì)精心策劃和組織各種文體表演在比賽間隙演出，不僅有利于體現(xiàn)學(xué)生的青春活力和精神面貌，而且還可以更好地宣傳學(xué)校體育文化，從而增強(qiáng)高?；@球文化傳播的效果。

1. 新的傳播方法途徑下NBA籃球明星對(duì)全球范圍的擴(kuò)大式影響

社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速穩(wěn)定發(fā)展，高校學(xué)生的價(jià)值取向也在隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展不斷發(fā)生變化，學(xué)生的目的已不再是單純的學(xué)習(xí)知識(shí)服務(wù)社會(huì)，逐漸轉(zhuǎn)向的未來畢業(yè)之后的功力性和實(shí)用性，認(rèn)為學(xué)習(xí)就是為了讓未來的生活變得更好。調(diào)查中了解到部分高校學(xué)生，在假期、周末、及日?？臻e時(shí)做一些兼職，兼職的意義也偏離了以往的鍛煉自己，緩解家里的經(jīng)濟(jì)壓力，而是為了掙更多的錢，買更好的手機(jī)，穿名牌，這種不良的攀比心、拜金主義思想極大的影響了學(xué)習(xí)生活，使學(xué)生在校期間不能夠?qū)ＷW(xué)習(xí)，一心想著去兼職、掙更多錢。著眼于眼前，荒廢了大好的青春。學(xué)生價(jià)值取向的轉(zhuǎn)別、沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲，也影響到高校校園籃球文化的建設(shè)，認(rèn)為打籃球就是又累、又浪費(fèi)時(shí)間。而忽視了身體發(fā)育過程中，身體鍛煉的重要性及籃球運(yùn)動(dòng)的教育意義。

NBA作為世界籃球最高技戰(zhàn)術(shù)水平人才的聚集地，引領(lǐng)世界籃球的發(fā)展，籃球明星在其中的作用更是不言而喻，其中耳熟能詳?shù)挠袉痰?、姚明、科比、詹姆斯等籃球明星都在籃球領(lǐng)域產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。學(xué)生沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、校園多元化文化發(fā)展、籃球技術(shù)水平更新滯后，學(xué)生的價(jià)值取向功力性和實(shí)用性轉(zhuǎn)變等進(jìn)行研究分析，利用相關(guān)媒介傳播NBA籃球明星對(duì)我國高?；@球文化發(fā)展的引導(dǎo)，普及籃球?qū)I(yè)知識(shí)、擴(kuò)大高校籃球受眾范圍、營造積極的校園籃球運(yùn)動(dòng)氛圍、推動(dòng)高校籃球文化建設(shè)。同時(shí)發(fā)揮籃球運(yùn)動(dòng)積極有效的傳播作用。注重籃球文化建設(shè)，在籃球技戰(zhàn)術(shù)水平更新上應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，確保學(xué)生主體地位，擴(kuò)大籃球運(yùn)動(dòng) 在全民健身中的影響力，助推校園籃球在高校中穩(wěn)步發(fā)展，充實(shí)河南省高校的體育文化內(nèi)涵，明確籃球文化在校園文化生活中的教育意義。

調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)當(dāng)前河南省高校處于校園多元化文化共同發(fā)展現(xiàn)狀、及籃球技術(shù)水平更新滯后。社會(huì)快速發(fā)展帶來的經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、文化形態(tài)、價(jià)值取向等都不斷轉(zhuǎn)變，與高校校園文化發(fā)展產(chǎn)生了劇烈的碰撞。自進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)科技智能時(shí)代以來，人們的生活方式、行為習(xí)慣、價(jià)值觀念發(fā)生了極大的變化，這些變化也對(duì)河南省高校校園文化發(fā)展產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響，河南省高校校園文化不再像以往單一積極的校園文化，而轉(zhuǎn)向多種校園文化并存的局面，社會(huì)的一些庸俗非主流文化、國外節(jié)日文化等紛紛走進(jìn)河南省高校校園。不同類別文化侵入校園，對(duì)漸漸趨于穩(wěn)定的校園籃球文化也產(chǎn)生了一定程度的影響。

發(fā)展河南高?；@球文化，豐富河南高校學(xué)生學(xué)習(xí)之余的健康娛樂生活，促進(jìn)高校學(xué)生德、智、體、美、勞綜合素質(zhì)的全面發(fā)展。大部分學(xué)生不清楚學(xué)?；@球技術(shù)水平現(xiàn)狀，說明學(xué)?；@球文化的發(fā)展，籃球運(yùn)動(dòng)的推廣還有一定量的空間。

2. 新的傳播途徑下NBA籃球明星對(duì)籃球文化傳播的強(qiáng)度的加強(qiáng)

高?；@球文化作為校園文化的不可或缺的部分，幫助高校學(xué)生提高知識(shí)素養(yǎng)的同時(shí)，并幫助學(xué)生形成能夠吃苦耐勞的良好意志品質(zhì)。而籃球運(yùn)動(dòng)作為一個(gè)體育項(xiàng)目不僅能夠培養(yǎng)學(xué)生自強(qiáng)不息的拼搏精神和精誠團(tuán)結(jié)的合作意識(shí)。調(diào)查發(fā)現(xiàn)，NBA籃球明星對(duì)河南省高校籃球運(yùn)動(dòng)的推廣和普及，起到了至關(guān)重要的作用。人所共知，NBA作為一個(gè)籃球天才云集的大聯(lián)盟，籃球明星層出不窮，像邁克爾.喬丹、勒布朗.詹姆斯、姚明、易建聯(lián)等這些名字，大家早已耳熟能詳，校園籃球場(chǎng)上，他們的球衣亦是隨處可見，他們?cè)趯?duì)河南省高?；@球運(yùn)動(dòng)的推廣及專業(yè)技能的改善都產(chǎn)生了積極的影響，傳播籃球運(yùn)動(dòng)精湛的專業(yè)技術(shù)，引發(fā)更多學(xué)生參與到籃球運(yùn)動(dòng)中，營造積極的籃球運(yùn)動(dòng)氛圍等多角度助推河南省高?；@球文化發(fā)展。

全民健身視角下的河南省高?；@球文化，從參與籃球運(yùn)動(dòng)的基礎(chǔ)之上，開展籃球賽事、完善比賽制度、重視籃球文化傳播及推廣，建設(shè)新時(shí)期獨(dú)特的高?；@球文化。在河南省高?；@球文化建設(shè)中，NBA籃球明星有著舉足輕重的作用。無論在籃球技術(shù)水平，賽事開展精彩程度，NBA都在明星球員的帶領(lǐng)下，走在世界籃球之巔。NBA籃球明星在促進(jìn)河南省高?；@球文化建設(shè)方面，分為外在和內(nèi)在兩個(gè)方面，其中外在充分體現(xiàn)在先進(jìn)的技術(shù)水平、訓(xùn)練理念；強(qiáng)大的球迷號(hào)召力；引領(lǐng)籃球運(yùn)動(dòng)蓬勃向上發(fā)展；推動(dòng)高校校園籃球不斷向前發(fā)展。而內(nèi)在方面隨著時(shí)間的發(fā)展，潛移默化的深化河南省高?；@球文化內(nèi)涵，將高?；@球文化的教育意義淋淋盡致的學(xué)校教育活動(dòng)中。因此，NBA籃球明星在對(duì)高?；@球運(yùn)動(dòng)氛圍、普及籃球?qū)I(yè)技術(shù)、擴(kuò)大參與學(xué)生人群、推動(dòng)高?；@球文化建設(shè)都起著積極的作用。

3. 結(jié)語

高校學(xué)生多數(shù)沉迷網(wǎng)絡(luò)游戲、校園多元化文化發(fā)展、籃球技術(shù)水平更新滯后，學(xué)生的價(jià)值取向偏向于功力性和實(shí)用性。NBA籃球明星對(duì)河南省高?；@球文化的傳播價(jià)值主要有，普及籃球?qū)I(yè)知識(shí)、擴(kuò)大高?；@球受眾范圍、營造積極的校園籃球運(yùn)動(dòng)氛圍、推動(dòng)高?；@球文化建設(shè)。NBA籃球明星對(duì)河南省高校籃球文化的傳播價(jià)值研究得出，NBA籃球明星對(duì)河南省高校籃球文化的傳播的價(jià)值意義重大，加大對(duì)電視轉(zhuǎn)播、網(wǎng)絡(luò)媒體傳播、報(bào)紙、期刊報(bào)導(dǎo)，將極大推動(dòng)河南省高?；@球文化建設(shè)。當(dāng)然NBA籃球明星對(duì)河南省高?；@球文化傳播帶來的一些消極影響，如一些學(xué)生盲目崇拜，制定不切合實(shí)際的目標(biāo)，而荒廢學(xué)業(yè)之類的，應(yīng)加強(qiáng)思想教育，提高學(xué)生思想品質(zhì)。利用新的傳播途徑充分對(duì)NBA籃球明星和河南省高校籃球文化的傳播作用進(jìn)行深度的挖掘，既能夠提升河南省高校籃球文化的內(nèi)容，也能夠加強(qiáng)NBA籃球明星的傳播作用。