陳琳君

摘 要 隨著網(wǎng)絡(luò)新媒體的快速發(fā)展，傳統(tǒng)報(bào)刊媒體受到巨大沖擊。報(bào)業(yè)集團(tuán)逐漸探尋合理的商業(yè)模式，新媒體時(shí)代的發(fā)展對醫(yī)學(xué)報(bào)刊編輯素養(yǎng)提出了更高的要求。以往報(bào)刊編輯多為對來稿進(jìn)行加工編排，新媒體時(shí)代要轉(zhuǎn)變以往的觀念，掌握新媒體技術(shù)，要求編輯具備較強(qiáng)的策劃意識(shí)，與讀者進(jìn)行高度互動(dòng)，促進(jìn)醫(yī)學(xué)報(bào)刊的轉(zhuǎn)型發(fā)展。

關(guān)鍵詞 新媒體時(shí)代；醫(yī)學(xué)報(bào)刊；編輯素養(yǎng)

中圖分類號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2019）226-00147-02

傳統(tǒng)新聞媒體分為報(bào)刊，廣播與電視，隨著現(xiàn)代科技的發(fā)展，多種新媒體大量出現(xiàn)?；ヂ?lián)網(wǎng)等現(xiàn)代新型媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)媒體帶來了巨大的沖擊。傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合的全媒體時(shí)代已經(jīng)來臨。2008年，煙臺(tái)日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)成為我國首家全媒體新聞采編報(bào)社，隨后多家報(bào)業(yè)集團(tuán)進(jìn)入全媒體，對傳統(tǒng)報(bào)刊媒體而言，尋求新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展是必然趨勢。報(bào)刊編輯迫切需要重新審視自己的角色定位，要實(shí)現(xiàn)自身的轉(zhuǎn)型，提升自身專業(yè)素養(yǎng)，成為全媒體編輯。

1 新媒體時(shí)代對傳統(tǒng)報(bào)刊媒體的沖擊

受新媒體發(fā)展沖擊，全球報(bào)業(yè)廣告增長不斷下降。報(bào)刊生存環(huán)境發(fā)生巨大的變化。20世紀(jì)90年代以來，隨著電子媒體的出現(xiàn)，出現(xiàn)了紙質(zhì)報(bào)紙與電子媒體共存的局面，隨著電子媒體的發(fā)展，報(bào)紙可能完成成為電子報(bào)。報(bào)紙行業(yè)的市場需求會(huì)逐步縮小，報(bào)業(yè)的增長點(diǎn)會(huì)向中小城市轉(zhuǎn)移。少數(shù)強(qiáng)勢報(bào)紙占有更大的份額。目前傳統(tǒng)報(bào)業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型處于閱讀終端層面。報(bào)紙采編流程仍因循傳統(tǒng)的報(bào)業(yè)操作模式。各種媒體的采編部門與編輯流程往往各自為政，內(nèi)容無法實(shí)現(xiàn)多平臺(tái)公用。

2010年，歐洲幾乎所有報(bào)紙都在虧損。廣告市場整體份額逐漸下降，金融危機(jī)影響，受眾的閱讀習(xí)慣變化等對傳統(tǒng)媒體報(bào)紙行業(yè)造成了嚴(yán)重的沖擊。全媒體指打通傳統(tǒng)的印刷、廣播界限，在數(shù)字介質(zhì)上，構(gòu)建全新的多種表現(xiàn)形式為一體的內(nèi)容平臺(tái)。實(shí)現(xiàn)全天滾動(dòng)內(nèi)容提供。長期市場化經(jīng)營下，歐美報(bào)業(yè)已跨媒介經(jīng)營。我國報(bào)紙媒體開啟全媒體戰(zhàn)略在2008年左右，國內(nèi)全媒體運(yùn)作實(shí)踐分為網(wǎng)站主導(dǎo)，以報(bào)網(wǎng)為核心縱向整合，打通集團(tuán)各報(bào)界限等類型。國內(nèi)全媒體發(fā)展中，以煙臺(tái)日報(bào)傳媒集團(tuán)的全媒體戰(zhàn)略為領(lǐng)頭。

醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)社也實(shí)施全媒體戰(zhàn)略，通過建立完善的多媒體形態(tài)組合，再造內(nèi)容生產(chǎn)流程，實(shí)現(xiàn)營銷內(nèi)容的轉(zhuǎn)變。在全媒體運(yùn)作中，記者統(tǒng)一集中在全媒體新聞中心，統(tǒng)一采寫層級(jí)開發(fā)，以即時(shí)播報(bào)形式向全媒體采編系統(tǒng)發(fā)布新聞產(chǎn)品。媒體編輯對信息進(jìn)行加工生產(chǎn)新聞。采編流程由開放式新聞采集，同一平臺(tái)發(fā)布，編輯實(shí)行前置化策劃與個(gè)性化編排的模式。全媒體背景下，新聞事件復(fù)雜化，從現(xiàn)場到資料整體過程，編輯需提前策劃，對新聞產(chǎn)品深入加工，編排出適合自己風(fēng)格的新聞產(chǎn)品。

2 新媒體時(shí)代對報(bào)刊編輯的要求

從傳播過程分析，報(bào)紙編輯工作包括從策劃到最后把關(guān)全過程。從新聞?dòng)绊懙慕嵌确治觯庉嫻ぷ靼▽π侣剝?nèi)容傳播的宏觀把控及各細(xì)節(jié)的斟酌。其對提高新聞傳播質(zhì)量具有重要的影響。編輯是一張報(bào)紙的設(shè)計(jì)師，是報(bào)紙內(nèi)容的營養(yǎng)師，合格的編輯還要成為版面的美容師。報(bào)紙編輯需具備較高政治素質(zhì)，文化素質(zhì)及新聞業(yè)務(wù)技能等。

新媒體對傳統(tǒng)報(bào)紙媒體的沖擊使報(bào)紙編輯工作環(huán)境發(fā)生巨大變革。傳統(tǒng)報(bào)紙編輯模式是建立在社會(huì)信息匱乏背景下的特殊傳播形式，其運(yùn)作模式通過首次傳播向讀者收取信息費(fèi)。新技術(shù)傳播改變了讀者獲取信息的習(xí)慣方式。讀者不再被動(dòng)閱讀，不滿足被動(dòng)接受。媒體環(huán)境的改變對報(bào)紙編輯生存帶來巨大挑戰(zhàn)。報(bào)紙行業(yè)不會(huì)消亡，但需積極探索適合其自身發(fā)展的生存途徑。這就要求編輯觀念與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身專業(yè)素養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型發(fā)展。

3 醫(yī)學(xué)報(bào)刊編輯的角色轉(zhuǎn)型和素養(yǎng)要求

醫(yī)學(xué)期刊涉及到醫(yī)學(xué)，自然科學(xué)，生命科學(xué)等多方面知識(shí)。編輯工作除了具備政治素養(yǎng)、職業(yè)道德素養(yǎng)、業(yè)務(wù)知識(shí)素養(yǎng)等基本要求外，還要具備新媒體應(yīng)用能力。也就是要做好新媒體時(shí)代編輯角色的轉(zhuǎn)型。

全媒體核心是人的數(shù)字化，對報(bào)刊編輯而言，要求其必須具有新的思維和技能。長期以來，編輯是新聞界的幕后英雄，在新媒體激勵(lì)競爭環(huán)境下，編輯角色發(fā)生了大的變化。以往編輯將自己的創(chuàng)意融入記者的稿件，將原材料整理加工，使其成為優(yōu)秀的新聞。編輯處于操作后臺(tái)，這種工作模式在新媒體環(huán)境下已不適應(yīng)發(fā)展需求。新媒體背景下，編輯是提升新聞媒體競爭力的第一資源。編輯應(yīng)成為前臺(tái)指揮，從選題策劃、編輯加工、稿件取舍、檢驗(yàn)把關(guān)等方面認(rèn)真謀劃，使自己的新聞報(bào)道高人一等。

長期以來，報(bào)紙編輯對稿件的干預(yù)是記者交稿后介入，工作較為被動(dòng)。主動(dòng)的編輯應(yīng)自主根據(jù)宣傳需要安排版面?，F(xiàn)代編輯必須參與到采訪環(huán)節(jié)，通過參加編前會(huì)等形式，根據(jù)新聞事件預(yù)制新聞選題，指導(dǎo)前方記者采訪，根據(jù)新聞現(xiàn)場安排版面。編輯如發(fā)現(xiàn)稿件有新的突破，應(yīng)與記者就拓展采訪空間等問題進(jìn)行深入探討。編輯與記者的思想共同交匯，通力合作會(huì)使報(bào)刊內(nèi)容更加豐富生動(dòng)。以往編輯職能較少涉及參與報(bào)紙的發(fā)行經(jīng)營管理等內(nèi)容。

在新媒體發(fā)展背景下，報(bào)紙的發(fā)行經(jīng)營狀況直接影響報(bào)紙的生存發(fā)展，編輯必須具備良好的社交能力，獨(dú)到的感受力。編輯只有面向市場，開拓市場，才能使報(bào)紙占領(lǐng)更多的市場。編輯要從海量的信息中篩選出有價(jià)值的信息。善于加工包裝，能有力地開發(fā)占有讀者市場。所以，打造名牌編輯，可以帶動(dòng)市場效應(yīng)，激發(fā)編輯人員的新聞動(dòng)力，推動(dòng)新聞品質(zhì)的持續(xù)提升。

在新媒體時(shí)代快速發(fā)展背景下，醫(yī)學(xué)衛(wèi)生報(bào)等專業(yè)性報(bào)刊不如都市報(bào)受市場沖擊嚴(yán)重，但同樣面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)形勢。新的形勢變化對作為報(bào)刊質(zhì)量影響核心環(huán)節(jié)的編輯的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。

據(jù)調(diào)查統(tǒng)計(jì)，醫(yī)學(xué)報(bào)紙受眾中多數(shù)為鄉(xiāng)村醫(yī)務(wù)工作者，受眾對醫(yī)藥衛(wèi)生報(bào)中的政策法規(guī)內(nèi)容更為關(guān)注，新媒體時(shí)代下，醫(yī)學(xué)編輯必須深入了解市場需求，深入研究調(diào)查受眾的關(guān)注點(diǎn)。主動(dòng)深入挖掘豐富的媒體資源，不斷提升報(bào)刊質(zhì)量，積極開拓報(bào)刊市場，使醫(yī)學(xué)報(bào)刊在新媒體市場競爭中穩(wěn)步前行。

針對專業(yè)性的文章增強(qiáng)其權(quán)威性，利用行業(yè)資源優(yōu)勢，與各學(xué)科專家及醫(yī)院高級(jí)管理者約稿，探討關(guān)于領(lǐng)域內(nèi)專業(yè)技術(shù)與管理理念的新進(jìn)展，新思路。增強(qiáng)包括專業(yè)的指導(dǎo)性，通過開設(shè)技術(shù)分享、專家連線等欄目為基層義務(wù)人員義務(wù)活動(dòng)中遇到的技術(shù)問題進(jìn)行解惑指導(dǎo)。通過開設(shè)養(yǎng)生堂等欄目吸引衛(wèi)生專業(yè)人才學(xué)習(xí)醫(yī)學(xué)文化知識(shí)，涉及美食養(yǎng)生等多方面內(nèi)容，增強(qiáng)報(bào)刊的可讀性。

信息采集的便捷化，傳播渠道的多樣化為傳統(tǒng)媒體報(bào)紙帶來了巨大的壓力。越是在這樣的環(huán)境中，因?yàn)獒t(yī)學(xué)專業(yè)知識(shí)的科學(xué)性、嚴(yán)謹(jǐn)性，醫(yī)學(xué)報(bào)刊的編輯越要有定力，要守牢初心。

如何守牢初心呢？首先，編輯對文字要時(shí)時(shí)刻刻心懷敬畏，敬畏文字是中華民族優(yōu)秀的文化傳統(tǒng)。是編輯應(yīng)具備的最基本的職業(yè)素養(yǎng)。著名哲學(xué)家康德曾說：“在這個(gè)世界上有兩樣?xùn)|西值得我們敬畏——我們頭上的燦爛星空，我們心中的道德準(zhǔn)則?！睂τ诼殬I(yè)編輯人來說，敬畏之心，就是對自己筆下的每個(gè)文字，都用一顆嚴(yán)肅的心認(rèn)真對待。圖書質(zhì)量是出版業(yè)生存發(fā)展的基礎(chǔ)，編輯應(yīng)努力提高圖書質(zhì)量，用敬畏之心認(rèn)真嚴(yán)肅寫好每篇文章。

其次，奉獻(xiàn)精神同樣是報(bào)刊編輯者必備的職業(yè)素養(yǎng)。當(dāng)人們看到氣勢恢宏的故宮，很少會(huì)想到創(chuàng)造這些建筑奇跡的工匠的辛苦付出與敬業(yè)精神；報(bào)刊書籍的暢銷離不開責(zé)任編輯的辛勤付出。鄒韜奮先生曾將編輯比作花匠，編輯是為人作嫁衣，默默為作者和讀者服務(wù)，沒有偉大的奉獻(xiàn)精神與良好的服務(wù)意識(shí)，就難以成為一名合格的職業(yè)編輯人。

知行合一是優(yōu)秀編輯的重要職業(yè)素養(yǎng)。中國古代哲學(xué)家認(rèn)為，只有把“知”和“行”統(tǒng)一起來，才能稱得上“善”。對報(bào)刊編輯而言，知行合一體現(xiàn)為在敬畏等精神指導(dǎo)踐行工匠精神。編輯大家白以坦，長期從事毛澤東著作的編選、校對工作。經(jīng)其校對的《毛澤東選集》各種版本，以及黨和國家領(lǐng)導(dǎo)人著作、文獻(xiàn)等上百種圖書中，未發(fā)現(xiàn)一字一點(diǎn)的成品錯(cuò)誤。白以坦在校對工作中真正做到了“百萬無一失”的效果，獲得“校對王”榮譽(yù)稱號(hào)，是編輯知行合一職業(yè)素養(yǎng)的典范楷模。

4 結(jié)論

總而言之，新媒體時(shí)代下，醫(yī)學(xué)編輯人員必須重新定位報(bào)刊服務(wù)方向，將版面進(jìn)行全面梳理整合，針對不同層次的受眾群體需求完善內(nèi)容。以宣傳各級(jí)衛(wèi)生政策為新聞版面內(nèi)容，圍繞行業(yè)重點(diǎn)工作與社會(huì)熱點(diǎn)深入基層采訪，深入報(bào)道背景，使報(bào)刊內(nèi)容更加完善，獲得更多的受眾認(rèn)可。

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