曹英 尹海

體育產業(yè)作為一項朝陽產業(yè)，是國家經(jīng)濟結構由粗放型向集約型轉變，有待持續(xù)探索開發(fā)的新領域。當下，健康、幸福已成為關乎民生的社會問題，體育產業(yè)的發(fā)展所帶來的輻射效應正是解決這類社會民生問題的關鍵，但是，我國體育產業(yè)尚處于探索發(fā)展階段，不完善的產業(yè)服務鏈所引致的滯后效應成為阻礙其發(fā)展的困惑。結合十九大報告精神，加快實施體育強國的意見，廣泛推進全民健身、籌辦北京奧運會、休閑體育、競技體育發(fā)展恰逢其時，體育產業(yè)也迎來了發(fā)展的春天。

“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產業(yè)”的優(yōu)勢分析

2018年中國體育產業(yè)峰會指出，新時代國家經(jīng)濟發(fā)展正實現(xiàn)著由高速度向高質量轉型期，體育產業(yè)也需要借力加快供給側和需求側結構改革，從供需兩端發(fā)力，聚體育之力加快推進“體育+”或“+體育”創(chuàng)新路徑建設，降低交易成本，實現(xiàn)體育產業(yè)跨越式發(fā)展的戰(zhàn)略目標，構建體育產業(yè)新動能，以適應經(jīng)濟轉型與升級的發(fā)展需求。在峰會上趙勇強調，要把中國體育產業(yè)打造成支柱產業(yè)，以習近平十九大體育思想為引領，加快培育新興體育產業(yè)市場，打造體育產業(yè)新業(yè)態(tài)，從“智慧、表演、培訓”入手，實施跨界聯(lián)合將成為引領體育產業(yè)未來發(fā)展新的增長點。

互聯(lián)網(wǎng)金融在我國正處于發(fā)展初期，不是“互聯(lián)網(wǎng)+金融”的簡單組合，而是借助大數(shù)據(jù)、云計算技術完成投資、支付等提供第三方服務平臺，其強大的信息處理能力在降低成本、資金募集和支付方面取得了較大成功。借助互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢推進體育產業(yè)發(fā)展已成為值得探索的重大領域，同時在助推體育產業(yè)發(fā)展方面也產生了積極的推動作用。2015年，互聯(lián)網(wǎng)絡公司樂視網(wǎng)開始進駐體育產業(yè)市場，與Relevent Sports聯(lián)合進行商業(yè)化運作，國際冠軍杯（ICC）成功進駐中國市場。另外，同網(wǎng)球頻道ATP巡回賽、網(wǎng)球頻道WTA巡回賽、美國職業(yè)橄欖球大聯(lián)盟NFL等體育產業(yè)合作，爭取轉播權、銷售權、開發(fā)權，成為互聯(lián)網(wǎng)金融與體育產業(yè)合作的成功典范。2017年國際體育金融高峰論壇共同商討互聯(lián)網(wǎng)金融與體育產業(yè)的聯(lián)合發(fā)展問題，有助于把中國體育產業(yè)推向世界。會議上中國人民大學趙錫軍認為，社會對體育用品消費、服務需求不斷增長，供需矛盾問題的解決需要從互聯(lián)網(wǎng)金融扶持的角度才能真正做到供給側改革，才能更好地服務實體經(jīng)濟，不斷探索國際化的商業(yè)模式，互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)與體育產業(yè)的跨界聯(lián)合也是發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)、金融、體育網(wǎng)站、實體場館等多方優(yōu)勢，更好地推動體育產業(yè)的改革創(chuàng)新。

河北省“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

在京津冀協(xié)同發(fā)展背景下，河北省體育產業(yè)發(fā)展在規(guī)劃的都市圈中相對落后，依然沒有發(fā)揮北京、天津的核心軸帶動作用，這就需要河北大膽地嘗試和改革，推進體育產業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，探索體育產業(yè)發(fā)展路徑?！盎ヂ?lián)網(wǎng)金融+體育產業(yè)”將成為未來改革的戰(zhàn)略重點，以全力發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)金融方便快捷服務優(yōu)勢，河北省互聯(lián)網(wǎng)金融業(yè)進入體育產業(yè)起步較晚，尚處于探索起步階段，這一階段的發(fā)展現(xiàn)狀如下：

努力打造互聯(lián)網(wǎng)金融體育產業(yè)鏈階段

在2018年河北省體育產業(yè)工作會議上，加大培育體育產業(yè)鏈，打造體育產業(yè)集群是未來發(fā)展的重點，從休閑健身、智能、競賽、制造、服務、培訓、彩票七大領域，全力打造產業(yè)鏈，結合服務升級開拓市場。承德加快推進休閑健身服務功能示范區(qū)，改善產業(yè)結構布局，打造“皇家四季休閑之都”，成為京津冀協(xié)同發(fā)展背景下休閑體育產業(yè)發(fā)展典范，爭創(chuàng)冰雪休閑城市，山地戶外、水上運動、航空運動、射箭運動、電子競技等休閑體育產業(yè)集群。據(jù)國家數(shù)據(jù)庫統(tǒng)計顯示，2016年河北省文化、體育和娛樂業(yè)全社會固定資產投資（不含農戶）461.70億元，新增固定資產投資239.77億元，新增固定資產808.53億元，體育用品市場成交額1.75億元，體育用品零售資產120.09億元，體育用品零售商品購進額、進口額、出口額分別為153.33億元、0.51億元、0.43億元，體育、娛樂用品類成交額為230.42億元，體育用品零售流動資產合計80.37億元，體育擴建固定資產投資113.41億元，體育改建固定資產投資72.71億元，體育內資企業(yè)固定資產投資1390.83億元，體育國有控股固定資產投資784.29億元，2018年第一季度國有及國有控股建筑業(yè)企業(yè)文化、體育和娛樂用房屋竣工價值0.25億元。與上一年度同期相比均有所增加，體育產業(yè)投資也呈現(xiàn)出良好格局，互聯(lián)網(wǎng)金融也開始進駐體育產業(yè)市場。如：中信銀行e貸為河北省體育產業(yè)提供100億元綜合授信，發(fā)揮金融平臺內部協(xié)同控股優(yōu)勢，打造完善的產業(yè)鏈條，培育新興體育產業(yè)市場。

正處于互聯(lián)網(wǎng)金融促進體育消費升級期

遵循“中國制造2025”要求，河北省以建設門類齊全、功能完善、布局合理的體育產業(yè)結構體系為目標，加大金融投資力度，創(chuàng)新場館運營，培育新興體育產業(yè)市場，做大做強體育企業(yè)，保障人才、資本合理流動，支持優(yōu)勢體育產業(yè)“走出去”，打造中國體育產業(yè)品牌，提升國際市場影響力，如崇禮冰雪小鎮(zhèn)、滄州武術節(jié)、秦皇島鐵人三項、衡水馬拉松等。河北省特別是要加強高端制造業(yè)投資力度，借力京津冀協(xié)同發(fā)展和2022年冬奧會機遇，建設體育服務精品工程，開發(fā)河北省體育資源金融交易平臺，強化有形、無形體育產業(yè)資源市場開發(fā)，打破行業(yè)壁壘，推動互聯(lián)網(wǎng)、金融、建筑、地產等企業(yè)與體育產業(yè)的融合發(fā)展。河北省體育產業(yè)在區(qū)域發(fā)展進程中承載著越來越重要的作用，在冬奧會、雄安新區(qū)、京津冀區(qū)域一體化發(fā)展格局下，體育制造業(yè)迎來發(fā)展的戰(zhàn)略機遇，結合李寧、安踏、361度等品牌互聯(lián)網(wǎng)絡營銷成功經(jīng)驗，全力打造“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產業(yè)”服務平臺。

互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)積極參與體育產業(yè)投資熱

2018年河北省著力重點體育產業(yè)投資，積極參與WDSF世界職業(yè)體育舞蹈公開賽、京津冀運動休閑體驗季、石家莊西部長青運動休閑旅游度假、冰雪旅游裝備制造產業(yè)園、張家口市井兒溝運動休閑特色小鎮(zhèn)、京南體育小鎮(zhèn)、興隆國際體育文化休閑小鎮(zhèn)、金山嶺融和城體育小鎮(zhèn)、五龍體育格斗裝備3D數(shù)字化生產線等投資。互聯(lián)網(wǎng)金融企業(yè)積極參與體育產業(yè)投資，如河北似水流年體育經(jīng)紀公司專注互聯(lián)網(wǎng)絡開發(fā)、賽事營銷、體育服務投資。“互聯(lián)網(wǎng)+體育”形成了以網(wǎng)絡技術為支撐的體育服務，河北省也積極推出體育場館網(wǎng)絡服務平臺，使全民健身產業(yè)能夠落到實處，互聯(lián)網(wǎng)金融在河北省體育產業(yè)的廣泛參與治理，為提升河北省體育產業(yè)服務績效和服務質量，實現(xiàn)新的增長極提供技術基礎。

河北省“互聯(lián)網(wǎng)金融+體育產業(yè)”創(chuàng)新發(fā)展路徑

眾籌融資

眾籌融資借助互聯(lián)網(wǎng)終端服務平臺，利用互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)絡傳播特性，積極開發(fā)河北省體育產業(yè)眾籌融資模式，借助點火網(wǎng)、眾意網(wǎng)、人人投等網(wǎng)絡信息平臺，借鑒華奧星空體育眾籌營銷服務模式，成立河北省體育眾籌企業(yè)，通過網(wǎng)絡服務平臺，針對河北省體育產業(yè)建設現(xiàn)狀，用戶在通過網(wǎng)絡渠道了解體育產業(yè)建設現(xiàn)狀的基礎上，積極參與網(wǎng)上投資，用互聯(lián)網(wǎng)眾籌的方式獲取體育產業(yè)發(fā)展規(guī)劃資金，這也為河北省體育產業(yè)市場化與互聯(lián)網(wǎng)金融投資合作創(chuàng)設條件。河北省體育產業(yè)通過互聯(lián)網(wǎng)金融眾籌融資來解決規(guī)劃資金不足問題。

資源整合與風險分散

互聯(lián)網(wǎng)金融與河北省體育產業(yè)的聯(lián)袂可以說是傳統(tǒng)金融服務的有效補充，特別是對于一些中小型體育服務企業(yè)的融資發(fā)揮重要作用，如支付寶助力電子競技、你我貸牽手國際田徑鉆石聯(lián)賽等，互聯(lián)網(wǎng)金融開始逐步參與到河北省體育賽事IP，并達到“1+1>2”的實施效果。在河北省大眾健身服務產業(yè)方面，民間賽事的資金匱乏，單獨依靠政府力量投資的單一渠道難以滿足賽事發(fā)展的實際需要，基層草根體育產業(yè)難以得到挖掘和整理，借助互聯(lián)網(wǎng)金融融資解決基層賽事開展資金短缺問題，探索二者之間的契合點。河北省互聯(lián)網(wǎng)金融參與治理不是簡單解決體育產業(yè)資本問題，而是通過網(wǎng)絡聚集人氣，讓更多的群體參與到體育賽事、體育商品消費，發(fā)動多方力量辦比賽、建場地，借助互聯(lián)網(wǎng)金融整合河北省體育經(jīng)紀公司資源，整體協(xié)調和分配資金流動，分散河北省體育產業(yè)風險，

贊助方式

互聯(lián)網(wǎng)金融在河北省體育產業(yè)中的全面實施，可以借鑒北京、天津體育產業(yè)的成功運作經(jīng)驗，發(fā)揮北京、天津互聯(lián)網(wǎng)金融優(yōu)勢，實現(xiàn)對河北省體育產業(yè)的有序開發(fā)。按照傳統(tǒng)的投資方式（如銀行借貸）來解決河北省體育產業(yè)資金不足問題，很難在短期內解決項目資金危機，而通過互聯(lián)網(wǎng)絡平臺拉贊助的形式介入到體育產業(yè)，才能有效降低風險，實現(xiàn)合作雙贏。

（2018年度河北省社會科學發(fā)展研究課題，課題編號：201803040303）

（作者單位：唐山學院體育部，唐山師范學院體育系）