周曙初

〔摘 要〕隨著文明城市建設(shè)速度的加快，博物館的文化藝術(shù)教育職能也得到了進一步的擴展和提高，現(xiàn)已成為開展文化藝術(shù)教育的重要場所。博物館中收藏的藏品也從原有的遙不可及，逐漸變得更加親民，人們對于其想要擁有的欲望也在逐漸增強，這也為博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展奠定了市場基礎(chǔ)。

〔關(guān)鍵詞〕博物館；藝術(shù)衍生品；發(fā)展

文物作為我國歷史文化發(fā)展和積累的重要元素，其中所蘊含的藝術(shù)氣息是不言而喻的，這就為藝術(shù)衍生品的發(fā)展帶來了空間，博物館藝術(shù)部門通過仿制或者借鑒等方式，可以滿足了人們的精神需求，提高了人們的藝術(shù)修養(yǎng)。

一、博物館藝術(shù)衍生品的形式和類型

1.藏品復(fù)制品 藏品復(fù)制品是在原有藏品的基礎(chǔ)上，通過仿制的方式進行復(fù)制和拷貝，并在此基礎(chǔ)上添加一些現(xiàn)代特色的藝術(shù)元素，以提升藏品的觀賞價值，滿足人們的精神需求。目前藏品復(fù)制品的類型主要有青銅器、玉器、瓷器、傳統(tǒng)手工繪畫、雕塑以及不同材料印刷的版畫、工藝品等。這些藏品的復(fù)制和拷貝不僅是對傳統(tǒng)工藝的借鑒和流傳，也是對現(xiàn)代美學(xué)藝術(shù)的提升和優(yōu)化，讓更多欣賞者感受到傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代藝術(shù)碰撞的力量，進而提升自身的綜合素質(zhì)。

2.文化創(chuàng)意產(chǎn)品 文化創(chuàng)意產(chǎn)品，顧名思義就是講文化與創(chuàng)意結(jié)合起來的一種商品，這類型的商品是創(chuàng)建新思維與設(shè)計方式融入藏品中，挖掘其內(nèi)在文化元素、符號意義、人文精神以及美學(xué)特征，之后通過現(xiàn)代表現(xiàn)手法將其展現(xiàn)出來，以此來提升產(chǎn)品的藝術(shù)效果，實現(xiàn)古典與現(xiàn)代的有機融合，更好地凸顯了藏品自身的故事性、傳承性和獨特性特征，更好地滿足了現(xiàn)今市場以及文化教育的需求。

例如，臺北故宮博物院內(nèi)，就曾發(fā)行過一款叫作朕知道了的膠帶紙，該膠帶紙上印著的朕知道了這四個字就是拷貝康熙皇帝的批改奏折時的筆記，整體設(shè)計以黃、白、紅三色為主，既彰顯了字跡的霸氣，也給人營造了一種趣味性、鮮活性的感官體驗，讓人們既可以追思?xì)v史發(fā)展的軌跡，也能夠體會現(xiàn)代社會發(fā)生的重大變革，深受人們的喜愛。同時這款設(shè)計也為臺北故宮收入的提升帶來了幫助，其在推動博物館性能發(fā)揮上起著重要的作用。

二、博物館藝術(shù)衍生品發(fā)展的意義

1.宣傳和詮釋藏品的歷史文化，為教育功能的延伸擴展途徑 博物館藝術(shù)衍生品不僅具有濃厚的藝術(shù)氣息，也具有豐富的文化內(nèi)涵、獨特的地方特色以及保存價值。博物館配合主題生產(chǎn)和銷售的一些藝術(shù)衍生品，能夠很好地將藏品和主題背后的內(nèi)涵直觀詮釋給欣賞者，加強藏品與欣賞者之間的互動性。在博物館參觀中，由于其信息量較大，短時間內(nèi)想要記住所有信息存在一定困難，而將藝術(shù)衍生品擺放在家里，則可以隨意進行觀看和體驗，加深對其記憶效果。另外，將藝術(shù)衍生品作為禮物贈送給親朋好友，對于實現(xiàn)歷史文化的傳承，擴展博物館文化教育渠道，加大宣傳力度上也有著顯著效果。藝術(shù)衍生品其實就是博物館形象的一個立體名片，是博物館文化教育進一步延伸的重要手段。

2.滿足市場和大眾文化的消費需求 在現(xiàn)今發(fā)展中，博物館所具備的收藏、研究和教育功能越來越明顯，這對于博物館進行藝術(shù)衍生品的開發(fā)和營銷帶來了很大助力。在進行文化事業(yè)推廣中，博物館應(yīng)充分發(fā)揮自身的作用和優(yōu)勢，改變傳統(tǒng)管理理念和運營策略，拓展藝術(shù)衍生品的銷售渠道，從而更好地滿足市場以及大眾文化的需求。

3.博物館的新興經(jīng)濟增長點 博物館雖然屬于公益性機構(gòu)，在營銷過程中，也應(yīng)將公益性作為核心內(nèi)容，通過營銷理念和營銷模式的引入，加強藝術(shù)衍生品的銷售力度，推動博物館經(jīng)濟效益的提升。當(dāng)然，銷售中獲取的經(jīng)濟效益也會直接應(yīng)用到博物館的發(fā)展和運營上，并不會應(yīng)用在盈利目的的項目上。這也是博物館區(qū)別于其他企業(yè)的主要原因。由于博物館的這一特性，提高了博物館自身的文化和經(jīng)濟地位，為我國文化教育行業(yè)的發(fā)展以及教育途徑的創(chuàng)新和優(yōu)化奠定了堅實基礎(chǔ)，同時也為我國文明城市的建設(shè)貢獻了堅實力量。

4.推動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展 博物館藝術(shù)衍生品在生產(chǎn)過程中具有復(fù)雜性、知識性、整合性和附加性的特征。產(chǎn)業(yè)鏈結(jié)構(gòu)上主要是由上中下三層構(gòu)成的，上層為藝術(shù)品原有者、中層為設(shè)計、制造及授權(quán)商、下層為銷售商。各層之間的相互協(xié)作與融合推動了博物館藝術(shù)衍生品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和提升。為此，在開發(fā)營銷藝術(shù)衍生品的過程中，博物館除了要注重經(jīng)濟效益，還要對現(xiàn)有資源進行合理分配與靈活運用，以此來實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化、文化化的有效結(jié)合，將博物館藏品中蘊含的深入內(nèi)涵體現(xiàn)出來，打造有中國特色的藝術(shù)展品，推動我國文化的國際化發(fā)展。

三、博物館藝術(shù)衍生品的發(fā)展途徑

1.館內(nèi)商品 博物館商店的設(shè)置是提高博物館藝術(shù)衍生品銷量的主要渠道。博物館工作人員可以通過參觀路線的合理設(shè)計來引導(dǎo)參觀者進入到博物館商店中，從而瀏覽藝術(shù)衍生品，以達到銷售的目的；或者通過合理布置博物館商品位置來吸引參觀者的駐足和瀏覽，保證銷售效果。在位置設(shè)置上，一般可將其布置在博物館的進出口上或者游客必經(jīng)之路上。此外，博物館商店的設(shè)置還可以通過與休閑場所的銜接，以此來為參觀者提供更多優(yōu)質(zhì)服務(wù)，推動藝術(shù)衍生品銷售的目標(biāo)。例如，臺北“故宮博物館”，就將博物館商店設(shè)置在展廳最后面位置上，將其與展廳展品融合起來，吸引游客駐足。同時在商店的裝潢上，與展廳主題相互配合，如此既可以突顯展館的藝術(shù)特征，同時也能夠營造良好的室內(nèi)環(huán)境氛圍，提高參觀者的體驗。另外，商品的陳列要人性化，商店的主推商品、暢銷商品要放在醒目突出的位置，保持商品貨架的豐富和整潔。

2.館外專賣店 一些地區(qū)為提高博物館藝術(shù)衍生品的銷售數(shù)量，擴大宣傳范圍，經(jīng)常會在機場、商業(yè)區(qū)等人流量較多的區(qū)域內(nèi)設(shè)置專門的銷售展柜，授權(quán)經(jīng)銷商進行藝術(shù)衍生品的銷售工作。例如美國大都會博物館就在本區(qū)商業(yè)中心的各大商場中設(shè)置了專門的營銷展柜，吸引了較多人員的駐足，這不僅提升了銷售量，也加大了博物館的宣傳力度。不過在專柜設(shè)置上，也對博物館提出了更高的運營要求，博物館要不斷地推出新產(chǎn)品，櫥窗展示品更換頻率要高，同時還要聘用掌握多國語言和更加專業(yè)的人員提高服務(wù)質(zhì)量。

3.網(wǎng)絡(luò)商店 信息時代下，電子商務(wù)得到了快速發(fā)展，并成為人們消費的主流趨勢，在博物館藝術(shù)衍生品營銷中，可充分利用電子商務(wù)的優(yōu)勢開設(shè)網(wǎng)絡(luò)商店，提高銷售力度，推動博物館的進一步發(fā)展。例如，故宮博物院就通過網(wǎng)店的開設(shè)進行創(chuàng)意文化產(chǎn)品的銷售，主要以不同主題風(fēng)格的娃娃為主，如宮廷娃娃、八旗娃娃等，同時還涵蓋了一些皇城根的原創(chuàng)設(shè)計產(chǎn)品，種類繁多、形狀各異、很受人們的喜愛。這種營銷模式滿足了各區(qū)域人們對藝術(shù)衍生品的需求，在選購中，只需通過關(guān)鍵詞的輸入即可進行產(chǎn)品查找，節(jié)省了采購時間。

另外，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺的構(gòu)建，促使二、三線城市乃至更偏遠(yuǎn)地區(qū)的消費群體成為購買博物館藝術(shù)衍生品潛在的顧客。不過在網(wǎng)絡(luò)商店運行中，應(yīng)保證其配套設(shè)施設(shè)置的合理性，如包裝、物流、產(chǎn)品運輸安全、售后服務(wù)等，這樣才能為用戶提供更高質(zhì)量的服務(wù)，建立良好的口碑和信譽，為博物館營銷工作的開展奠定基礎(chǔ)，提升博物館的整體經(jīng)濟效益，推動我國社會的進一步發(fā)展。

結(jié) 語

綜上所述，博物館藝術(shù)衍生品由于其自身的特性和優(yōu)勢，在未來的發(fā)展中具有較大的開發(fā)潛能，其不僅能夠促進博物館自身教育功效的充分發(fā)揮，同時還可以為我國歷史文化的傳承和發(fā)展提供助力。

（責(zé)任編輯：牧鑫）

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