李琳 李紅丹

〔摘 要〕本文通過對海報(bào)設(shè)計(jì)的闡述與剖析，全面介紹了海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)種類。系統(tǒng)得出了海報(bào)設(shè)計(jì)的方法、步驟與技巧。對創(chuàng)意海報(bào)設(shè)計(jì)產(chǎn)生了較為清晰的思路。

〔關(guān)鍵詞〕海報(bào)設(shè)計(jì)；種類；方法

海報(bào)是一種信息傳遞的藝術(shù)，是一種大眾化的宣傳工具。海報(bào)又稱招貼畫，是貼在街頭墻上，掛在櫥窗里的大幅畫作，以其醒目的畫面吸引路人的注意和關(guān)注。海報(bào)常用于文藝演出、運(yùn)動會、故事會、展覽會、家長會、節(jié)慶日、競賽游戲等。海報(bào)設(shè)計(jì)總的要求是使人一目了然。一般的海報(bào)通常含有通知性，所以主題應(yīng)該明確、一目了然，接著概括出時間、地點(diǎn)、附注等主要內(nèi)容以最簡潔的語句進(jìn)行概括。海報(bào)的插圖、布局的美觀通常是吸引眼球的很好方法。

一、海報(bào)設(shè)計(jì)的表現(xiàn)種類

1.從其宣傳的內(nèi)容及傳達(dá)的對象的不同，可分為社會公益性海報(bào)和商業(yè)海報(bào)兩大類。社會公益性海報(bào)通常指沒有任何商業(yè)目的且以宣傳某種對人類社會有益無害或以倡導(dǎo)一種健康的生活行為為題材的海報(bào)模式出現(xiàn)。例如：生活中常見的戰(zhàn)爭與和平的海報(bào)來呼吁人們反對戰(zhàn)爭、珍愛和平；又如：吸毒的恐懼海報(bào)、吸煙有害健康的海報(bào)來告誡人們吸毒和吸煙對人類身體產(chǎn)生的極大危害。商業(yè)海報(bào)通常是以商家促銷商品滿足消費(fèi)者需求為題材的宣傳海報(bào)。根據(jù)不同的海報(bào)所傳播的內(nèi)容不同，在進(jìn)行設(shè)計(jì)時，海報(bào)的形式及表達(dá)方式也會有所不同。一般而言，社會公益廣告?zhèn)鬟_(dá)形式更為自由隨意，可以采用較為夸張、另類的視覺語言，對海報(bào)的各種文字、圖形元素進(jìn)行自由取舍加工，尤其是版面的文字應(yīng)用可大可小，數(shù)量也可多可少。由于此類海報(bào)內(nèi)容上所具有的思想性、深刻性，以及版面形式上的絕對自由，大多數(shù)設(shè)計(jì)師都愛好此類設(shè)計(jì)來完成自己所要設(shè)計(jì)的海報(bào)，也將更能體現(xiàn)出自我獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和超前的設(shè)計(jì)理念。而商業(yè)海報(bào)設(shè)計(jì)相對公益海報(bào)設(shè)計(jì)來說約束的范圍會大些。因?yàn)樯虡I(yè)海報(bào)主要功能是以傳播商品的各種性能、產(chǎn)品特點(diǎn)、使用方式、質(zhì)地和技術(shù)等內(nèi)容為主。因此，設(shè)計(jì)師們在設(shè)計(jì)時會更強(qiáng)調(diào)信息快速、有效地傳遞給消費(fèi)者，并能借用其他各種促銷手段，打破人們原有消費(fèi)購買固定習(xí)慣，對新產(chǎn)品產(chǎn)生興趣從而達(dá)到刺激需求的目的。因此在設(shè)計(jì)時通常以突出所銷售的產(chǎn)品為主，利用對比的文字、鮮亮的色彩、夸張的圖形等刺激人們的視覺感受，進(jìn)而吸引人們對其產(chǎn)品關(guān)注，從而產(chǎn)生購買行為。

2.從其宣傳的行業(yè)對象范圍大致分為：店內(nèi)海報(bào)、招商海報(bào)、展覽海報(bào)、平面海報(bào)等。

（1）店內(nèi)海報(bào)：店內(nèi)海報(bào)通常應(yīng)用于營業(yè)店面內(nèi)，作店內(nèi)裝飾和宣傳用途。店內(nèi)海報(bào)的設(shè)計(jì)需要考慮到店內(nèi)的整體風(fēng)格、色調(diào)及營業(yè)的內(nèi)容，力求與環(huán)境相融合。

（2）招商海報(bào)： 招商海報(bào)通常以商業(yè)宣傳為目的，采用引人注目的視覺效果達(dá)到宣傳某種商品或服務(wù)的目的。招商海報(bào)的設(shè)計(jì)應(yīng)明確其商業(yè)主題，同時在文案的應(yīng)用上要注意突出重點(diǎn)，不宜太花哨。

（3）展覽海報(bào)： 展覽海報(bào)主要用于展覽會的宣傳，常分布于街道、影劇院、展覽會、商業(yè)鬧區(qū)、車站、碼頭、公園等公共場所。它具有傳播信息的作用，涉及內(nèi)容廣泛、藝術(shù)表現(xiàn)力豐富、遠(yuǎn)視效果強(qiáng)。

（4）平面海報(bào)：平面海報(bào)設(shè)計(jì)不同于海報(bào)設(shè)計(jì)，它是單體的，獨(dú)立的一種海報(bào)廣告文案，而海報(bào)設(shè)計(jì)則包含有立體感，時光交錯感，給人一種身臨其境的設(shè)計(jì)理念，這種海報(bào)往往需要更多的抽象表達(dá)。沒有一定的設(shè)計(jì)功底，很難做到賞心悅目的效果。平面海報(bào)設(shè)計(jì)就沒有那么多的拘束，他可以是隨性的一筆，只要能表達(dá)出宣傳的主體就可以。所以平面海報(bào)設(shè)計(jì)是比較符合現(xiàn)代廣告界青睞的一種低成本，觀賞力強(qiáng)的畫報(bào)。

二、 海報(bào)設(shè)計(jì)的基本步驟

第一步：設(shè)計(jì)好所要的背景，此階段應(yīng)考慮好整體設(shè)計(jì)風(fēng)格和整體色調(diào)；第二步：選好一張?jiān)O(shè)計(jì)或處理好的圖片元素或幾何形體或點(diǎn)、線、面直接放入背景中。為突出主題做準(zhǔn)備。第三步：把需要宣傳的產(chǎn)品照片放入設(shè)計(jì)作品中，在處理過程盡量做到突出產(chǎn)品。第四步：把所需的主要文字經(jīng)過處理后放入突出位置，盡量做到和其他輔助文字有大小、黑白灰層次的區(qū)分，也可以排成點(diǎn)線面的形式來豐富畫面中的層次；第五步：合理搭配色彩，此階段用色要既統(tǒng)一又要有變化。如背景用色的純度盡量減弱，不重要的圖片和文字盡量處理較灰。重點(diǎn)突出主題和產(chǎn)品；第六步：根據(jù)需要可以適當(dāng)加一些小元素來豐富畫面，同時還可以起到均衡畫面的作用。

三、海報(bào)創(chuàng)意設(shè)計(jì)的處理方法與技巧

1.文本變化：通過文本的各種變化，增強(qiáng)觀眾的感知力，譬如疊加，可以營造出一種視錯感； 2.極簡主義：在設(shè)計(jì)版面上盡量簡潔化，把沒必要的元素盡量去掉。做到簡單而不簡約；3.幾何圖形： 幾何圖形是海報(bào)中重要的設(shè)計(jì)元素，不僅能做出好看的插圖，還能表達(dá)一些抽象的理念；4.特色插畫： 直接把自己喜歡的插畫設(shè)計(jì)成海報(bào)，不同的插畫風(fēng)格也會給海報(bào)帶來不同的情調(diào)；5.顏色重疊： 利用單色進(jìn)行疊加，調(diào)整透明度和飽和度，使其不那么鮮艷。不同的顏色也能表達(dá)出不同的含義；6.字體穿插： 文字與其他元素相互重疊遮擋，讓畫面看起來更有空間感；7. 數(shù)字： 巧妙運(yùn)用數(shù)字，創(chuàng)造百變的造型；8. 分割線： 在版面設(shè)計(jì)中，分割線除了可以有效區(qū)分、強(qiáng)調(diào)、分割內(nèi)容，還能增加一些裝飾性；9.復(fù)古風(fēng)：利用一些懷舊元素可以激發(fā)起對歷史情境的回憶；10.立體效果： 在海報(bào)設(shè)計(jì)中，加入立體效果，使其更加生動且富有趣味的效果；11.跳色： 使用一種鮮亮的顏色，吸引觀眾眼球，突出重要細(xì)節(jié)；12.復(fù)古字體： 在使用復(fù)古字體時，可以不用強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)，利用其華麗的外形亦可；13.用盡空間： 用盡設(shè)計(jì)作品中的每一處空間，可以產(chǎn)生出其不意的效果；14.使用外框： 外框用好了，也能為海報(bào)帶來變化，平衡畫面的視覺感官；15.切開文字：通過將這些字母切開，使單詞“破壞”得極為有趣。16.好照片： 一張表現(xiàn)力強(qiáng)的照片，一定會為你的海報(bào)加分。17.文本加粗： 文本加粗也會帶來意想不到的效果，不僅僅是字體，也可以是各類符號；18.高對比度： 在海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用暗色背景，搭配亮色字體或圖形，可以形成強(qiáng)烈對比；19.適度留白： 運(yùn)用背景和前景的適當(dāng)留白制造懸念感，在視覺上讓人產(chǎn)生好奇心；20.元素替換： 如重新設(shè)計(jì)的《泰坦尼克號》海報(bào)更是沒有任何擬物元素出現(xiàn)，原作中的冰山被替換成了單詞；21. 以物比人： 如把ipad上的標(biāo)語直接改成蘋果教父喬布斯的名字，讓觀眾即使不用看到任何人物就能馬上想到他的形象，令人印象深刻；22.元素嫁接法： 如用計(jì)算機(jī)的集成線路組合成斯諾登的人物形象，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容的同時也兼具了形式上的反差美感，出其不意又在情理之中；23制造反差： 讓標(biāo)題與畫面內(nèi)容成為反義詞，讓畫面中心變得不集中反而更凸顯中心人物和主旨；24. 畫龍點(diǎn)睛法： 在整體畫面中，集中在主體物上的顏色是全場最搶眼的部分，犀利地凸顯主題不費(fèi)勁；25. 信息分層法： 把規(guī)定好的文字內(nèi)容按照恰當(dāng)?shù)拇笾行蛹壏殖扇齻€部分；26.正負(fù)空間形： 為人臉的側(cè)面和正面找到交集點(diǎn)，不愧是正負(fù)形創(chuàng)意方法的精髓，運(yùn)用到設(shè)計(jì)的實(shí)操中去也是含金量十足的經(jīng)典創(chuàng)意；27.特殊角度法 ：即打破常規(guī)的獨(dú)特構(gòu)圖法，讓人產(chǎn)生驚訝、震撼的效果；28.局部放大法 ：突出主題，在造型上進(jìn)行放大處理，也可加強(qiáng)主體與次體之間的色彩純度視覺對比。達(dá)到主題突出、對比強(qiáng)烈等視覺效果；29.色塊分區(qū)發(fā)： 這種方法結(jié)合了信息層級分離的精髓，將最重要的字、次重要、不重要的字分別置于不同色塊中，讓畫面層次更加清晰豐富；30.焦點(diǎn)集中法：將畫面中的主體物放到非中心的位置，讓其他輔助元素對主體進(jìn)行眾星捧月，效果不同凡響；31.中心圍繞法： 和放大局部的方法類似，字體的排版依照形體的起伏而發(fā)生變化。

總之，海報(bào)設(shè)計(jì)對信息公布，商品的促銷，大眾的認(rèn)知和購買等起到不可磨滅的貢獻(xiàn)。掌握了海報(bào)設(shè)計(jì)特性、種類、方法步驟和技巧等就相當(dāng)于掌握了宣傳的信息和商品的信息，從而也就掌握了大眾所需的宣傳信息、商品信息和大眾的認(rèn)知力和購買力。

（責(zé)任編輯：楊建）

參考文獻(xiàn)：

1.【美】艾莉森.古德曼著 -平面設(shè)計(jì)的7大要數(shù)[M]，上海人民出版社。

2.何潔 葉蘋 版式設(shè)計(jì)[M]. 上海人民美術(shù)出版社，2011