譚敦民

據(jù)媒體報道，青島60歲的陳正林老人購買了某公司近10萬元的保健品，而公司答應(yīng)的旅游等諸項(xiàng)承諾都沒有兌現(xiàn)。自己胡花了這么多錢，感覺上當(dāng)受騙了，對不起家人，老人就投海自殺了。老人之死引發(fā)了對保健品夸大欺騙宣傳的廣泛討論。

當(dāng)前，國人對保健品普遍存在認(rèn)識偏差。很多人都希望通過保健品來治病，不少保健品銷售人員也是這么宣傳的。其實(shí)，這是個極大的誤區(qū)！國家食品藥品監(jiān)管總局早已明確規(guī)定：保健食品的說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，并要聲明“本品不能代替藥物”。也就是說，保健品不能宣稱有“治療作用”，更不能替代藥物。有的不良商家存心欺騙，“忽悠”保健品可以治病，老年人的辨別能力往往不強(qiáng)，屢屢中招，除了被掏空積蓄，他們的生活信心也受到極大挫傷。

有鑒于此，國家市場監(jiān)管總局近日發(fā)布《關(guān)于防范保健食品功能聲稱虛假宣傳的消費(fèi)提示》，該提示明確指出，保健品不等于藥品，保健食品生產(chǎn)者和經(jīng)營者應(yīng)該嚴(yán)格按照注冊備案的保健功能進(jìn)行標(biāo)識和宣傳。該提示整理歸納出目前市場上27類保健食品功能的常見虛假宣傳，并與批準(zhǔn)的保健功能進(jìn)行對比，便于消費(fèi)者辨別確認(rèn)。

下面就把這27類常見的虛假宣傳解讀分析一下：

排在首位的是具有“增強(qiáng)免疫力”的保健品，如果被表述為具有“防癌，抗癌，對放化療有輔助作用等”，就涉嫌虛假宣傳。比較典型的是某些靈芝產(chǎn)品，如屢次被曝光的兩種“靈芝寶”，其廣告聲稱“經(jīng)中國預(yù)防醫(yī)學(xué)科學(xué)院實(shí)驗(yàn)證明：對肺癌、肝癌、胃癌、食管癌、乳腺癌、卵巢癌、子宮癌、腎癌、淋巴癌、腦瘤、鼻咽癌、膽囊癌、膀胱癌、胰腺癌、骨肉瘤等各種實(shí)體瘤和白血病的臨床應(yīng)用中，XX靈芝寶均有顯著療效。”什么癌癥都治，廣告上還有若干身患癌癥吃了他們的保健品康復(fù)的例子。因?yàn)槭侵尾【让撵`丹妙藥，所以價格不菲。但明眼人仔細(xì)一看，該產(chǎn)品批準(zhǔn)文號是“衛(wèi)食健字”—保健食品而已，根本就不是藥。它的保健功能是免疫調(diào)節(jié)，輔助抑制腫瘤。僅僅是“輔助抑制”作用，卻被夸大為包治各種癌癥的靈丹妙藥！盡管被媒體一再曝光，但此類產(chǎn)品屢禁不絕。

二是“輔助降血脂”類的保健品，有人夸大宣傳為“抗動脈粥樣硬化，保護(hù)心肌細(xì)胞；減肥；防止血液凝固；預(yù)防腦溢血、預(yù)防腦血栓；預(yù)防老年癡呆；降低血液黏度；促進(jìn)血液循環(huán)及消除疲勞等。”這類產(chǎn)品很多，如深海魚油，它雖然對軟化血管，降低血脂，清掃血管垃圾有一定的效果，但沒有任何權(quán)威臨床資料證明該品具備治療高血壓、高血脂、高血糖的功能，如果聲稱其具有“降三高（高血脂、高血壓、高血糖），維護(hù)心腦健康”等作用，就涉嫌夸大宣傳了。

三是“輔助降血糖”類的保健品，有人夸大宣傳為“可以代替胰島素等降糖藥物；預(yù)防或治療糖尿病?！北＝∑凡皇撬幬?，目前治療糖尿病的方法是服用降糖藥和胰島素，任何保健品也取代不了降糖藥和胰島素對糖尿病的治療作用。

四是被批準(zhǔn)具有“抗氧化”作用的保健品，有的商家夸大宣傳，說它們能 “治療腫瘤，預(yù)防心腦血管等疾病，預(yù)防老年癡呆；治療白內(nèi)障，延年益壽等?！逼咸炎袿PC、維生素E、維生素C、番茄紅素等確實(shí)有一定的抗氧化作用，可以清除體內(nèi)的自由基。但是如果說它們能夠“治療腫瘤，預(yù)防心腦血管等疾病，預(yù)防老年癡呆”，就有欺詐之嫌了。

五是“輔助改善記憶”類保健品，如果說它們能夠“提高智力，提高學(xué)習(xí)專注力，提高考試成績；緩解腦力疲勞、頭昏頭暈；預(yù)防老年癡呆等”，就屬于夸大的虛假宣傳了。

六是“緩解視疲勞”類保健品，這類保健品僅僅對視疲勞有緩解作用，如果說它們能夠“治療近視；預(yù)防和治療白內(nèi)障和青光眼等”，就屬于夸大欺騙宣傳了。

七是“促進(jìn)排鉛”類保健品，如果還說能夠“吸附并排除各種對人體有害的毒素，如銨鹽、重金屬等；調(diào)節(jié)體內(nèi)酸堿度，恢復(fù)身體機(jī)能；對抗自由基侵害。排毒養(yǎng)顏等”，就屬于夸大欺騙宣傳了。

八是“清咽”類保健品，如果還說能夠“輔助戒煙；抗霧霾；緩解煙毒、霾毒；對疾病引起的咽喉腫痛有治療效果、治療慢性咽炎等”，就屬于夸大欺騙宣傳了。

九是“輔助降血壓”類保健品，如果還說能夠“治療高血壓、抗血栓、預(yù)防老年癡呆等”，就屬于夸大不實(shí)宣傳。

十是“改善睡眠”類保健品，如果還說能夠 “緩解大腦衰老、神經(jīng)損害；可代替安眠藥快速入睡；保持皮膚光澤等”，就屬于夸大不實(shí)宣傳。比較典型的是喧鬧好一陣子的“腦白金”，所謂腦白金本來是松果體素，只是具有輔助睡眠作用，卻夸大宣傳為用它以后能夠成為“九十歲的中年人……”

十一是“促進(jìn)泌乳”類保健品，如果還說能夠 “治療乳房腫痛炎癥等”，就是虛假宣傳了。

十二是“緩解體力疲勞”類保健品，這類保健品不能說能夠“提高記憶或?qū)W習(xí)專注力；提高性功能；預(yù)防因疾病引起的疲勞；改善緩解腦力疲勞；壯陽等?！币簿褪钦f，這類保健品沒有這些功能。

十三是“提高缺氧耐受力”類保健品，不能說“可緩解心腦血管系統(tǒng)障礙和呼吸系統(tǒng)障礙導(dǎo)致的供氧不足；治療腦缺氧、治療運(yùn)動缺氧、補(bǔ)氧。”

十四是“對輻射危害有輔助保護(hù)功能”的保健品，不能說能夠“治療因輻射造成的損傷；抗手機(jī)、電腦等電磁輻射?！?/p>

十五是“減肥”類保健品，這類保健品不能宣傳為“無需保持健康合理膳食和運(yùn)動等規(guī)律生活習(xí)慣，可快速達(dá)到減脂、減體重、塑型等效果，體重不反彈；預(yù)防便秘；可完全代替正常飲食等?！狈眠^減肥產(chǎn)品的人可能都知道，沒有不反彈的減肥產(chǎn)品。

十六是“改善生長發(fā)育”類保健品，不得宣傳為可“增高、改善食欲、促進(jìn)二次發(fā)育、改善記憶等。”

十七是“增加骨密度”類保健品，不得宣傳為可“增高、促進(jìn)骨骼生長；治療骨損傷；增強(qiáng)身體強(qiáng)度等?！?/p>

十八是“改善營養(yǎng)性貧血”的保健品，不得宣傳為可 “調(diào)節(jié)內(nèi)分泌失調(diào)；養(yǎng)顏美容等?！?/p>

十九是“對化學(xué)性肝損傷有輔助保護(hù)功能”作用的保健品，不得宣傳為可“治療化學(xué)性肝損傷；酒前、酒后服用解酒；治療脂肪肝、肝硬化等?！?/p>

二十是“祛痤瘡”類保健品，不得宣傳為可“修護(hù)受損肌膚；清除黑頭；預(yù)防長痘；改善各種面部肌膚問題等?！?/p>

二十一是“祛黃褐斑”類保健品，不得宣稱“可根除黃褐斑；提高肌膚自身養(yǎng)護(hù)能力；有效抑制并淡化黑色素等。”

二十二和二十三是有“改善皮膚水分/油分”的保健品，不得宣傳為可“抗皮膚衰老、暗黃、色斑；延緩衰老；抑制黑色素等。”

二十四是“調(diào)節(jié)腸道菌群”類保健品，不得宣傳為可“治療腸道功能紊亂；治療便秘、腹瀉；增強(qiáng)免疫力等?！?/p>

二十五是有“促進(jìn)消化”作用的保健品，不得宣稱可以“治療胃脹、胃痛等?！?/p>

二十六是具有“通便”功能的保健品，不得宣稱可以“治療便秘等。”

二十七是“對胃黏膜損傷有輔助保護(hù)功能”的保健品，不得宣稱能夠“治療胃部疾??；對所有程度的胃黏膜損傷均有保護(hù)功能；酒前、酒后服用解酒等。”

國家市場監(jiān)管總局強(qiáng)調(diào)，保健食品應(yīng)嚴(yán)格按照注冊或備案的保健功能進(jìn)行標(biāo)識和宣傳。凡有虛假宣傳的產(chǎn)品，請消費(fèi)者不要購買，同時可以對違法違規(guī)行為進(jìn)行投訴和舉報。另外，消費(fèi)者還要警惕保健品銷售中“專家義診”、“權(quán)威證明”、“免費(fèi)試用”等伎倆。

編輯/譚明