從人人追捧到全球“通緝”，電子煙只用了短短幾年就經(jīng)歷了格外精彩的人生。最近一段時(shí)間，堪稱電子煙的“黑色9月”，從美國(guó)到印度再到中國(guó)，禁令一道接著一道，電子煙處處碰壁。對(duì)于這個(gè)新興的風(fēng)口而言，還未起飛就面臨墜落的命運(yùn)了嗎？

野蠻生長(zhǎng)的電子煙

在不少人還弄不明白電子煙究竟為何物的時(shí)候，其已經(jīng)經(jīng)過(guò)了堪稱爆炸式發(fā)展的十年。電子煙自2004年問(wèn)世以來(lái)，市場(chǎng)規(guī)模不斷膨脹，2018年電子煙銷售額便已達(dá)到了145億美元。研究公司歐睿國(guó)際甚至預(yù)計(jì)，到2021年，電子煙在全球的價(jià)值將達(dá)到340億美元。

6年擴(kuò)張17倍，市場(chǎng)容量仍非常巨大——成為電子煙行業(yè)最真實(shí)的寫照，隨著電子煙使用人口快速提高的驅(qū)動(dòng)下，全球電子煙的市場(chǎng)需求量越來(lái)越高。根據(jù)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模估算，2017年電子煙消費(fèi)者達(dá)到3500萬(wàn)人，電子煙銷售額約120億美元，較2010年增長(zhǎng)13倍，年復(fù)合增速約45%。

同萬(wàn)億規(guī)模的傳統(tǒng)煙草市場(chǎng)相比，電子煙市場(chǎng)雖然微乎其微，但憑借著電子煙與傳統(tǒng)煙草擁有一樣的消費(fèi)族群，很容易便成為市場(chǎng)的寵兒。

讓人垂涎的利潤(rùn)

除了強(qiáng)勁的成長(zhǎng)潛力外，電子煙能夠成為市場(chǎng)寵兒還在于其出色的盈利能力。2018年底，全球電子煙老大JUUL豪氣地給1500名員工發(fā)放了總計(jì)20億美元的年終獎(jiǎng)，讓JUUL在中國(guó)的社交平臺(tái)上快速走紅。外界才意識(shí)到，原來(lái)電子煙如此賺錢。

電子煙的利潤(rùn)達(dá)到成本10倍也不算高，一支300元以上的電子煙產(chǎn)品成本也就在30元左右。一位生產(chǎn)電子煙陶瓷配件的從業(yè)人員曾感嘆稱，電子煙行業(yè)十分暴利，就其所在公司而言，生產(chǎn)電子煙陶瓷配件利潤(rùn)可高達(dá)50%，而一支成本僅60元的電子煙，可在市面上輕松可賣到兩三百元。根據(jù)國(guó)盛證券的研究數(shù)據(jù)，全球煙草市場(chǎng)規(guī)模按7700億美元計(jì)算，在電子煙的市場(chǎng)滲透率為1.56%的情況下，電子煙的市場(chǎng)規(guī)模為120億美元。當(dāng)電子煙進(jìn)一步蠶食傳統(tǒng)煙草行業(yè)，滲透率達(dá)到3%時(shí)，市場(chǎng)規(guī)模為231億美元。一個(gè)擁有巨大潛力，且盈利能力出色的產(chǎn)業(yè)，必然引來(lái)資本市場(chǎng)的躁動(dòng)，伴隨著整個(gè)電子煙市場(chǎng)成長(zhǎng)的還有眾多品牌企業(yè)。

蜂擁而入的資本

從2018年下半年開(kāi)始，新興的電子煙品牌讓人目不暇接，火牛輕煙（hugo）、Flow福祿、Wel鯨魚(yú)、YOOZ柚子、MOTI魔笛、悅刻……在華強(qiáng)北多家電子煙商鋪，每家商鋪都陳列著一兩百款電子煙，眾多品牌入局的同時(shí)，資本成為幕后推手。

2018年6月，悅刻拿著IDG和源碼資本的3800萬(wàn)元投資，打響了電子煙大戰(zhàn)的第一槍。一年時(shí)間過(guò)去了，資本對(duì)電子煙賽道的熱情絲毫未減。據(jù)《ec電子煙世界》不完全統(tǒng)計(jì)，2019年上半年電子煙產(chǎn)業(yè)投資案例超過(guò)了35筆，從已透露的投資額統(tǒng)計(jì)得知，電子煙行業(yè)獲得的投資總額至少超過(guò)了10億元。

蜂擁而至的資本讓電子煙品牌擁有足夠的底氣高舉高打開(kāi)拓市場(chǎng)，有品牌在獲得融資后，將利潤(rùn)全部砍掉，進(jìn)行終端補(bǔ)貼。用戶購(gòu)買兩盒煙彈，可以免費(fèi)送一個(gè)煙桿，煙桿半年免費(fèi)換新。在鋪貨的過(guò)程中，有部分品牌對(duì)代理推出免費(fèi)鋪貨政策，免費(fèi)拿貨，賣不掉再退回。這樣的操作手法在共享單車、無(wú)人貨架等諸多領(lǐng)域早已踐行，瘋狂的燒錢行為用鋪天蓋地的廣告和渠道換來(lái)用戶族群的快速增長(zhǎng)。然而，過(guò)猶不及的道理同樣適用于電子煙行業(yè)，十余年時(shí)間的爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅僅產(chǎn)生了巨額市場(chǎng)紅利，同樣引出一連串的問(wèn)題。

被科技吸引的年輕人

從早期以DIY調(diào)制煙油以及練習(xí)吞吐煙圈等愛(ài)好興起的電子煙愛(ài)好者（或稱電子煙玩家）圈子到成為大眾消費(fèi)品，電子煙能夠脫離亞文化群體，除資本加持下外，其功能性和文化屬性功不可沒(méi)。

電子煙所產(chǎn)生的感官刺激（擊喉感）、華麗的視覺(jué)效果刺激（煙霧繚繞）、不產(chǎn)生煙草味、多種口味可供選擇，以及隱藏著的科技感，這一系列所釋放的亞文化屬性，正擊中了一批年輕人的賣點(diǎn)，并逐步過(guò)渡為替代傳統(tǒng)香煙的功能性產(chǎn)品。隨著時(shí)間的沉淀，Vape文化（可理解為電子煙文化）在歐美許多地區(qū)的年輕人群體中成為時(shí)尚，頗受歡迎。

不少電子煙品牌，在廣告宣傳中都使用了“炫”“酷”等詞，引導(dǎo)未成年人認(rèn)為吸電子煙這一行為“潮流”“時(shí)尚”的意圖不言而喻。美國(guó)一些電子煙品牌如JUUL，推出過(guò)水果、牛奶、咖啡、巧克力等新奇口味的電子煙，通過(guò)這些看似無(wú)害的口味來(lái)吸引未成年人嘗試。美國(guó)的一項(xiàng)調(diào)查顯示，使用電子煙的青少年中，有82%的人是因?yàn)閷?duì)新奇口味的好奇而嘗試了電子煙。

文化的外衣讓電子煙以極快的速度征服年輕人，《時(shí)代》雜志刊發(fā)的一篇文章中指出，青少年比成年人更容易染上“電子煙癮”。高中生中吸食電子煙的比例達(dá)28%，而成年人僅為3%。2011年，高中生吸煙（電子煙、香煙）的比例僅為18%。而今天，高中生吸煙的比例增長(zhǎng)到34%。早在2015年，美國(guó)達(dá)特茅斯學(xué)院諾里斯科頓癌癥中心就估算出了一個(gè)頗為諷刺的數(shù)據(jù)，即當(dāng)年美國(guó)有2070個(gè)成年人通過(guò)電子煙而戒掉傳統(tǒng)香煙，但卻有16.8萬(wàn)青年因使用電子煙開(kāi)始抽香煙。大量年輕人稱為電子煙用戶的同時(shí)，日趨龐大的年輕用戶群體開(kāi)始引發(fā)市場(chǎng)的擔(dān)憂，畢竟抽電子煙并非完全無(wú)害的，事實(shí)上，一顆Juul煙彈的尼古丁含量可以與一包香煙（20支）媲美。隨著一些負(fù)面新聞的發(fā)酵，越來(lái)越多的人開(kāi)始反思電子煙產(chǎn)品。

消費(fèi)市場(chǎng)的反思

對(duì)已經(jīng)有多年煙癮的老煙民來(lái)講，電子煙或許是“良藥”，但對(duì)于從未接觸香煙的青少年，電子煙恐怕是裹著蜜糖的慢性“毒藥”。傳統(tǒng)煙草的制作工藝是近乎停滯的，限于嚴(yán)格的法令約束，香煙品牌不被允許通過(guò)廣告等形式宣傳自己，這在無(wú)形中壓制了香煙商品拓展市場(chǎng)的空間，也避免了站在風(fēng)口浪尖上遭受責(zé)難的風(fēng)險(xiǎn)。

相比之下，新興的電子煙品牌們?nèi)珶o(wú)歷史包袱，它們擁有太多的手段、資源乃至野心，去重塑一個(gè)以吸煙為樂(lè)趣的消費(fèi)時(shí)代，這種積極的趨勢(shì)未免讓人感到憂慮和警惕。以傳統(tǒng)香煙的健康替代品撕開(kāi)市場(chǎng)后，衍生自有文化后的電子煙不斷聚集粉絲和用戶，十余年的市場(chǎng)培育與積淀，讓電子煙走近大眾的同時(shí)，也讓大眾了解并反思它的功與過(guò)。

“改善全球10億吸煙人群的生活質(zhì)量。”廣告語(yǔ)的背后是電子煙對(duì)傳統(tǒng)煙草的替代，以及有利于健康的暗示，一點(diǎn)點(diǎn)的誘導(dǎo)讓電子煙在過(guò)去十余年時(shí)間里快速攻占全球市場(chǎng)。新奇且看似時(shí)尚的電子煙通過(guò)口味、宣傳話、代言明星吸引到越來(lái)越多年輕用戶的同時(shí)，人們對(duì)電子煙的擔(dān)憂也開(kāi)始加劇。從20世紀(jì)八十年代開(kāi)始，發(fā)達(dá)國(guó)家的人均香煙消費(fèi)數(shù)量就開(kāi)始一路下滑，抽煙不再是酷和叛逆的象征，反而逐漸成為健康生活的反面，不再具有以往那樣的吸引力。

電子煙的出現(xiàn)，則創(chuàng)造出了一條嶄新的曲線，美國(guó)衛(wèi)生部就曾崩潰的發(fā)了一組數(shù)據(jù)，顯示本來(lái)快要解決了的青少年吸煙習(xí)慣，幾乎被電子煙以一己之力重新點(diǎn)燃，多年以來(lái)樹(shù)立健康生活方式的努力前功盡棄。

觸碰健康紅線的電子煙

據(jù)報(bào)道，美國(guó)疾病管制暨預(yù)防中心（CDC）表示，至目前為止，全美21州總共有26人的死因與電子煙有關(guān)，肺部受傷者達(dá)1299人。在1043名公開(kāi)性別與年齡資料的病患中，70%為男性，80%則在35歲以下。超過(guò)四分之三病患曾通過(guò)或未通過(guò)尼古丁產(chǎn)品吸入四氫大麻酚（THC）。據(jù)悉，THC是對(duì)心理或精神有顯著影響的大麻物質(zhì)。電子煙自2006年起開(kāi)始在美國(guó)販賣，起初被

認(rèn)為是戒煙裝置，在青少年中快速普及。從肺部疾病到死亡，從小眾到大眾的電子煙在一連串問(wèn)題下成為市場(chǎng)口誅筆伐的對(duì)象。美國(guó)費(fèi)城醫(yī)生與科學(xué)家團(tuán)隊(duì)進(jìn)行了長(zhǎng)期調(diào)查而寫就的論文《電子煙、獎(jiǎng)勵(lì)和藥物戒煙的實(shí)用性試驗(yàn)》顯示，受調(diào)查的人通過(guò)電子煙戒煙成功的比率僅為1.3%。WHO發(fā)布《2019全球煙草流行報(bào)告》，更是直接指出，不推薦使用電子煙作為戒煙輔助手段。

同時(shí)，央視的3.15晚會(huì)曾談及“電子煙的潛在危害”，并表示電子煙的標(biāo)準(zhǔn)不明、監(jiān)管滯后，很可能衍生出諸多行業(yè)亂象。且世界衛(wèi)生組織也在同日發(fā)布文章稱，電子煙不僅有害，可能還會(huì)使原本不吸煙的青少年成為新的煙草使用者。根據(jù)美國(guó)疾控中心數(shù)據(jù)顯示，去年有20.8%的高中生和4.9%的初中生使用了電子煙，同比增長(zhǎng)了78%和48%。

當(dāng)電子煙觸碰青少年健康這根紅線的時(shí)候，必然得面對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的打壓，電子煙也開(kāi)始步入寒冬季。

風(fēng)雨飄搖的市場(chǎng)

全球消費(fèi)者對(duì)電子煙健康問(wèn)題的擔(dān)憂引發(fā)一連串反思，“禁煙令”的呼聲一浪高過(guò)一浪。據(jù)媒體披露，美國(guó)多家主流電視媒體被迫撤下電子煙的廣告，同時(shí)全球各地的衛(wèi)生監(jiān)管機(jī)構(gòu)正在下架電子煙，美國(guó)食品藥品監(jiān)督管理局向知名電子煙廠商JUUL發(fā)出公開(kāi)警告信，要求其不得在營(yíng)銷活動(dòng)中將電子煙產(chǎn)品宣傳為比香煙更安全的替代品。

早前，美國(guó)的一些州就提出要對(duì)電子煙產(chǎn)品征以重稅，稅率高達(dá)80%以上，而隨著健康問(wèn)題的出現(xiàn)，各地禁煙令陸續(xù)出臺(tái)。

·6月25日，舊金山市監(jiān)督委員會(huì)全票通過(guò)全面禁售電子煙的法令。

·9月15日，紐約州表示將禁售口味電子煙，但保留薄荷味。

·9月18日，密歇根州宣布禁售調(diào)香型尼古丁電子煙，禁令立即生效。

·9月20日，沃爾瑪宣布將在賣完存貨后，停售電子煙。

·9月24日，馬薩諸塞州暫停銷售所有與電子煙有關(guān)的霧化產(chǎn)品4個(gè)月。

除美國(guó)市場(chǎng)對(duì)電子煙態(tài)度轉(zhuǎn)變外，印度也宣布，將下令全面禁止電子煙在印度的生產(chǎn)、制造、進(jìn)出口、運(yùn)輸、銷售、儲(chǔ)藏及廣告，這項(xiàng)法令正等待議會(huì)11月份的批準(zhǔn)。目前，在全球已有超過(guò)30個(gè)國(guó)家禁止電子煙的販賣及使用。

我國(guó)對(duì)電子煙監(jiān)管最明確的信號(hào)在今年7月底，國(guó)家衛(wèi)健委會(huì)同有關(guān)部門，進(jìn)行了電子煙監(jiān)管的研究。根據(jù)電子煙產(chǎn)業(yè)界的預(yù)測(cè)，電子煙的立法最快可能于10月落地。實(shí)際上，10月1日起，深圳最新“控?zé)熈睢闭介_(kāi)始實(shí)施。據(jù)了解，新修訂版的《深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)控制吸煙條例》中，通過(guò)明確吸煙的概念——指使用電子煙、持有點(diǎn)燃或者加熱不燃燒的其他煙草制品，將使用電子煙納入吸煙的范疇。

全球電子煙市場(chǎng)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變，除健康問(wèn)題和青少年吸煙引發(fā)廣泛消費(fèi)者擔(dān)憂外，生產(chǎn)與消費(fèi)地區(qū)的博弈恐怕也脫不了干系。

生產(chǎn)與消費(fèi)格局的博弈

中國(guó)煙民數(shù)量超過(guò)3.5億，美國(guó)人口數(shù)量才3億左右，為何電子煙健康問(wèn)題往往是由歐美國(guó)家爆出而非市場(chǎng)巨大的中國(guó)或者同樣擁有龐大潛在消費(fèi)者的印度呢？

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布一份最新報(bào)告《2018年中國(guó)電子煙行業(yè)發(fā)展研究報(bào)告》曝光了這樣一組數(shù)據(jù)——中國(guó)生產(chǎn)了全球約95%以上的電子煙，其中90%供出口，國(guó)內(nèi)銷售約為5%。2017年，北美地區(qū)電子煙銷售額約50億美元，占全球比重為36%;西歐地區(qū)電子煙消費(fèi)占全球比重為30%，位居全球第二;中國(guó)地區(qū)占比重較小，約為5%。電子煙在中國(guó)的普及率還遠(yuǎn)低于歐美等國(guó)，電子煙行業(yè)需求中心主要在歐美地區(qū)。

從數(shù)據(jù)可以看出，歐美國(guó)家才是電子煙的主要消費(fèi)市場(chǎng)，而中國(guó)扮演了電子煙主要供應(yīng)地的角色，截至2017年底，中國(guó)已經(jīng)成為全球第一大電子煙制造國(guó)，所產(chǎn)電子煙占比高達(dá)95%，而據(jù)中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì)2017年統(tǒng)計(jì)，目前國(guó)內(nèi)生產(chǎn)制造電子煙的企業(yè)大概有700家左右，90%以上都分布在深圳。同時(shí)，截至2018年8月，全球電子煙專利數(shù)共25979件，中國(guó)企業(yè)占87%，這意味著中國(guó)企業(yè)在電子煙領(lǐng)域擁有絕對(duì)的話語(yǔ)權(quán)甚至定價(jià)權(quán)。中國(guó)生產(chǎn)的電子煙收割全球消費(fèi)市場(chǎng)的紅利，歐美作為電子煙的主要消費(fèi)國(guó)，卻面臨越來(lái)越多低齡群體成為電子煙用戶的尷尬，這樣的市場(chǎng)格局下，圍繞電子煙的爭(zhēng)議恐怕會(huì)越來(lái)越多。

監(jiān)管體系

相對(duì)于擁有數(shù)百年歷史的傳統(tǒng)煙草，電子煙的崛起時(shí)間實(shí)在太短，加上持續(xù)爆發(fā)的市場(chǎng)規(guī)模，監(jiān)管的缺失讓電子煙的獲得渠道相比傳統(tǒng)香煙容易得多。用戶無(wú)法在網(wǎng)上購(gòu)買香煙，但卻可以在電商平臺(tái)上輕松購(gòu)買電子煙。

中國(guó)疾控中心發(fā)布的《2018年中國(guó)成人煙草調(diào)查結(jié)果》顯示，使用電子煙的群體主要由年輕人構(gòu)成，其中45.4%的人獲得電子煙的渠道是互聯(lián)網(wǎng)。而現(xiàn)在，自動(dòng)售煙機(jī)的出現(xiàn)，讓電子煙的獲取變得更加簡(jiǎn)單。

隨著電子煙問(wèn)題的曝光和討論，全球各國(guó)也加緊在制定電子煙相關(guān)法律法規(guī)。今年6月，我國(guó)《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)審查完畢，目前正在審批，按照項(xiàng)目計(jì)劃預(yù)計(jì)將于今年內(nèi)發(fā)布。我國(guó)香港特別行政區(qū)已全面禁止電子煙，成都也擬定了《成都市公共場(chǎng)所控制吸煙條例（修訂草案）》，在草案中，吸電子煙已明確歸類為吸煙行為，將受到約束。在深圳最新實(shí)施的“控?zé)熈睢敝?，也明確將電子煙納入控?zé)煼懂牎?/p>

監(jiān)管政策一直是懸在電子煙行業(yè)頭上的達(dá)摩克利斯之劍，據(jù)了解，印度、菲律賓、越南、新加坡等國(guó)家都頒布了嚴(yán)格的電子煙禁令，而歐美國(guó)家大多將電子煙作為煙草類或醫(yī)藥類進(jìn)行監(jiān)管。

有人擔(dān)心電子煙會(huì)在國(guó)內(nèi)禁售，有人則較為樂(lè)觀，認(rèn)為電子煙的危害小于傳統(tǒng)香煙，國(guó)家不會(huì)采取“一刀切”的舉措。最終我國(guó)乃至全球?qū)﹄娮訜煹谋O(jiān)管政策會(huì)如何目前恐怕難以判斷，也許只有時(shí)間才能給我們答案。

業(yè)界期待洗牌

對(duì)于影響巨大的電子煙產(chǎn)品而言，監(jiān)管體系的完善顯然是大勢(shì)所趨。無(wú)論是重稅還是特許經(jīng)營(yíng)許可證，或許會(huì)抬高電子煙行業(yè)門檻，但這也是眾多電子煙所期盼的。

表面看，全球電子煙市場(chǎng)潛力無(wú)限，可相對(duì)于爆發(fā)式增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，代工廠成為電子煙產(chǎn)業(yè)鏈上的話語(yǔ)權(quán)擁有者，現(xiàn)階段而言，電子煙代工廠甚至?xí)羝放?、挑客戶，不少代工廠是非知名品牌不合作，甚至在賬期上也會(huì)向品牌方提出諸多要求，例如有的代工廠是收到定金甚至全款后才肯開(kāi)工，品牌付足余款后才能提貨。不少有心扎根電子煙領(lǐng)域的企業(yè)都希望隨著電子煙國(guó)標(biāo)與電子煙立法監(jiān)管的落地，電子煙產(chǎn)業(yè)能從資本驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)，品牌企業(yè)能夠在產(chǎn)業(yè)鏈的重構(gòu)中獲得更多話語(yǔ)權(quán)。除代工廠商在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈里擁有太大話語(yǔ)權(quán)外，銷售渠道對(duì)利潤(rùn)的“掠奪”也令品牌廠商拿不到足夠的利潤(rùn)用于研發(fā)投入。鉑嵐電子煙創(chuàng)始人兼CEO孫海銘用“235”來(lái)形容電子煙產(chǎn)業(yè)鏈的利潤(rùn)分成模式。“品牌利潤(rùn)20%，貿(mào)易商利潤(rùn)30%，終端利潤(rùn)50%。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，大致如此。”這意味著，進(jìn)入流通環(huán)節(jié)的電子煙，利潤(rùn)的80%都分給了渠道。

業(yè)界預(yù)計(jì)電子煙監(jiān)管條例有望對(duì)尼古丁含量、煙油成分、添加劑等細(xì)節(jié)做出要求，并會(huì)對(duì)煙具的瓦數(shù)有規(guī)定。國(guó)標(biāo)的出臺(tái)將提升的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售成本，會(huì)淘汰一批小型企業(yè)，集中度將進(jìn)一步強(qiáng)化。只有將渾水摸魚(yú)的投機(jī)者清理出局，整個(gè)電子煙產(chǎn)業(yè)才能健康成長(zhǎng)。

雙向消費(fèi)的健康

在20世紀(jì)，煙草已造成1億人死亡，如果現(xiàn)有煙草流行趨勢(shì)得不到控制，21世紀(jì)將有10億人死于煙草相關(guān)疾病。中國(guó)已經(jīng)成為世界最大死亡之國(guó)，每年約有138.4萬(wàn)人死于煙草相關(guān)疾病，約占世界總量的1/4，煙草也是中國(guó)第一大無(wú)形殺手。

人們對(duì)健康認(rèn)知的不斷提升，讓電子煙有了崛起的機(jī)會(huì)。既能使人達(dá)到與吸食真正卷煙同等的生理感受，又能避免傳統(tǒng)卷煙過(guò)多的尼古丁含量攝入，讓不少抗拒傳統(tǒng)煙草的用戶沖著“健康”投奔電子煙。然而，電子煙產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，煙油中的尼古丁含量波動(dòng)很大，不少產(chǎn)品的尼古丁含量比真煙還高。

“一支真煙中的尼古丁含量（1mg左右）能毒死一只小白鼠，電子煙產(chǎn)品對(duì)人體的危害可想而知。”尼古丁不僅是“煙癮”的罪魁禍?zhǔn)?，它與糖尿病、肥胖、心血管疾病、呼吸系統(tǒng)疾病、消化系統(tǒng)疾病、神經(jīng)系統(tǒng)疾病的發(fā)生均有關(guān)，甚至跟癌癥的發(fā)生發(fā)展有一定的關(guān)系。

終端消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)健康的追求令電子煙快速崛起，而電子煙當(dāng)前在全球范圍受挫，同樣源于市場(chǎng)消費(fèi)者對(duì)電子煙產(chǎn)品健康問(wèn)題的擔(dān)憂引發(fā)，對(duì)于健康這個(gè)就決定電子煙存亡的核心點(diǎn)，恐怕最終還是需要時(shí)間、市場(chǎng)、行業(yè)、監(jiān)管方等不斷驗(yàn)證，才能讓電子煙產(chǎn)業(yè)有機(jī)會(huì)順利成長(zhǎng)起來(lái)。

寫在最后

或成短命的風(fēng)口

健康問(wèn)題如同電子煙頭上的達(dá)摩利克斯之劍，越來(lái)越多的反對(duì)聲音和負(fù)面新聞下，電子煙這個(gè)風(fēng)否能否繼續(xù)起飛的確存在很大不確定性，高速成長(zhǎng)的市場(chǎng)雖然給與電子煙“存在即合理”的支持，但如果無(wú)法用技術(shù)構(gòu)筑壁壘、盡早結(jié)束行業(yè)內(nèi)部混亂并正名自己在健康方面的意義和價(jià)值，電子煙這個(gè)風(fēng)口的確有傾覆的可能，而如今電子煙的替煙屬性被過(guò)度商業(yè)化，對(duì)電子煙的安全性，健康風(fēng)險(xiǎn)和引導(dǎo)未成年人等問(wèn)題上的討論，主要還是針對(duì)電子煙行業(yè)的營(yíng)銷方式和產(chǎn)品本身，時(shí)間或許才是真正解決一切的有效辦法。