張歡

近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了以“攻略+”服務(wù)生態(tài)為核心的2020年全新旅游營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略。

馬蜂窩旅游網(wǎng)聯(lián)合創(chuàng)始人、CEO陳罡表示：“今天，消費(fèi)者的體驗(yàn)鏈條被大大延長(zhǎng)了，從拿起手機(jī)的那一刻起，人們已經(jīng)進(jìn)入到商家創(chuàng)造的體驗(yàn)鏈條當(dāng)中。全新的交互為人們營(yíng)造出全新的體驗(yàn)，也為商品本身賦予新的內(nèi)涵與價(jià)值?！标愵副硎荆诰€上線下的多場(chǎng)景交互中，平臺(tái)構(gòu)建著人與人、人與生活、人與世界的連接，并在此過(guò)程中釋放巨大的營(yíng)銷(xiāo)潛能。

基于這樣的市場(chǎng)趨勢(shì)，馬蜂窩發(fā)布了2020年“攻略+”營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略，提出將立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，圍繞“攻略即服務(wù)”的核心理念，深耕興趣社區(qū)與圈層玩法，擴(kuò)展?fàn)I銷(xiāo)半徑與營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景，構(gòu)建“種拔一體”決策閉環(huán)，打造覆蓋內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)、IP營(yíng)銷(xiāo)與數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的全景營(yíng)銷(xiāo)圖譜。

馬蜂窩還針對(duì)旅游目的地、郵輪、航司、酒店、景區(qū)、餐飲、汽車(chē)等不同行業(yè)，分別提出了五大細(xì)分商業(yè)場(chǎng)景解決方案，并將圍繞春節(jié)、“十一”等旅行節(jié)點(diǎn)大事件，與合作伙伴共同打造爆款I(lǐng)P營(yíng)銷(xiāo)。對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)策略，馬蜂窩旅游網(wǎng)副總裁周默表示，馬蜂窩作為旅行玩樂(lè)平臺(tái)，本質(zhì)上實(shí)現(xiàn)的是“會(huì)玩的人”與“好玩的事”之間的連接，兼具工具、媒體與社區(qū)屬性。

此外，馬蜂窩還啟動(dòng)了“地球發(fā)現(xiàn)計(jì)劃”營(yíng)銷(xiāo)IP，“地球發(fā)現(xiàn)者聯(lián)盟”與“地球發(fā)現(xiàn)頻道”也將于近期陸續(xù)上線。該計(jì)劃將聯(lián)動(dòng)馬蜂窩平臺(tái)旅行達(dá)人，前往世界各地挖掘新奇旅行體驗(yàn)，生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)旅行內(nèi)容，并為用戶、達(dá)人與行業(yè)合作伙伴營(yíng)造多維立體的交互體驗(yàn)場(chǎng)景。