盧紅軍

(吉林省梅河口市文化館，吉林 梅河口 135000)

隨著文化與政治、經(jīng)濟(jì)的融合，文化在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的地位越來越重要。文化館是地方群眾文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，屬于公益事業(yè)單位。文化館需要承擔(dān)起群眾文化活動(dòng)品牌的建設(shè)工作，對(duì)群眾進(jìn)行核心價(jià)值觀教育，營(yíng)造積極、健康、向上的文化娛樂氛圍，在滿足群眾日益提高的文化需求的基礎(chǔ)上促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。

一、打造群眾文化活動(dòng)品牌的重要性

首先，社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要。文化活動(dòng)品牌是人們精神需求和心理需求的濃縮，是社會(huì)文化主流意識(shí)的體現(xiàn)。文化活動(dòng)品牌對(duì)社會(huì)的影響力極大，在促進(jìn)區(qū)域產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，能教育人、引導(dǎo)人，具有極高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

其次，群眾的精神需求。科技與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，群眾的生活日益富足。群眾對(duì)生活的追求不再局限于溫飽，而是健康的身體和精神的滿足。文化館應(yīng)該承擔(dān)起群眾精神文化追求的責(zé)任，以群眾興趣為切入點(diǎn)，結(jié)合區(qū)域特色打造文化活動(dòng)品牌，以滿足群眾的精神需求。

再次，傳承優(yōu)秀文化的需要。隨著網(wǎng)絡(luò)的開放，信息的自主，一些不良的思想正在侵入群眾的頭腦。鋪張、浪費(fèi)、享樂、拜金等不良思想降低了群眾的生活品味，也影響群眾的身心健康。打造文化活動(dòng)品牌，可以堅(jiān)持文化自信，引導(dǎo)區(qū)域文化活動(dòng)傳承中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，提高群眾精神品味。

二、打造群眾文化活動(dòng)品牌的原則

首先，遵循文化的發(fā)展規(guī)律。群眾是文化活動(dòng)品牌的主體，是建設(shè)者，也是實(shí)踐者。群眾文化隨著歷史的發(fā)展而進(jìn)行，體現(xiàn)的是群眾的理想和追求。群眾文化活動(dòng)吸引社會(huì)各行業(yè)、各階段的人參與，群眾在參與過程中陶冶情操，提升生活質(zhì)量，滿足精神需求。

其次，堅(jiān)持統(tǒng)籌兼顧原則。群眾文化活動(dòng)的范圍非常廣，文化館在打造文化活動(dòng)品牌時(shí)要綜合各方面因素，統(tǒng)籌兼顧，以創(chuàng)設(shè)有區(qū)域文化特色的地方文化活動(dòng)品牌。

三、打造群眾文化活動(dòng)品牌，促進(jìn)地方群眾文化事業(yè)健康發(fā)展的路徑

(一)進(jìn)行文化活動(dòng)品牌的大力宣傳

在文化活動(dòng)品牌建設(shè)過程中，要進(jìn)行硬件軟件設(shè)施的共同建設(shè)，要加強(qiáng)文化活動(dòng)品牌的宣傳工作。文化館作為文化活動(dòng)品牌建設(shè)的主管單位，要邀請(qǐng)區(qū)域著名表演藝術(shù)家等提升活動(dòng)影響力，以凝聚文化活動(dòng)品牌的價(jià)值。在宣傳方式上要選擇線上線下一起宣傳，以實(shí)現(xiàn)宣傳的全方位多角度。具體實(shí)踐中可以借用報(bào)紙、電視媒體、新媒體、手機(jī)終端、公眾號(hào)等進(jìn)行宣傳，以使文化活動(dòng)品牌建立起來，并走出去。文化館要及時(shí)更新理念，為更多群眾提供展示的機(jī)會(huì)，以促進(jìn)文化活動(dòng)品牌建設(shè)，促進(jìn)文化活動(dòng)健康繁榮發(fā)展。

(二)利用文化館資源，將文化館資源與歷史資源進(jìn)行融合

發(fā)展是社會(huì)主義在新時(shí)期的要求，文化館作為基層群眾文化活動(dòng)組織單位，需要夯實(shí)隊(duì)伍，鼓勵(lì)群眾參與到文化館的文化活動(dòng)品牌建設(shè)中來?？梢酝ㄟ^歌曲、舞蹈、民樂、東北秧歌等形式進(jìn)行地方特色文化活動(dòng)建議，以形成品牌。文化館要加強(qiáng)自身資源的利用，通過一定的影響力，在滿足群眾的文化需求的求知、求樂、求美的目標(biāo)的基礎(chǔ)上，激發(fā)群眾參與品牌建設(shè)的熱情，以擴(kuò)大文化活動(dòng)品牌建設(shè)的影響力。同時(shí)，歷史在發(fā)展過程中在區(qū)域內(nèi)沉淀了人民的智慧結(jié)晶——文化，文化館工作人員要將歷史文化與館內(nèi)資源進(jìn)行融合，打造獨(dú)具特色和內(nèi)涵的地方特色文化活動(dòng)品牌，以將區(qū)域優(yōu)秀歷史和文化重新展示在群眾面前。

(三)以文化館為載體，鼓勵(lì)群眾積極參與

一個(gè)品牌的創(chuàng)立、建設(shè)，不是一個(gè)獨(dú)立的環(huán)節(jié)，也不是一個(gè)單位或個(gè)人能完成的。在打造群眾文化活動(dòng)品牌時(shí)，可以以文化館為載體，通過調(diào)動(dòng)群眾，將豐富內(nèi)涵、多樣形式、廣泛影響的文化活動(dòng)進(jìn)行集中，以選擇群眾喜愛的有品牌活力的活動(dòng)進(jìn)行重點(diǎn)發(fā)展，以創(chuàng)建品牌，突出發(fā)展。一項(xiàng)文化活動(dòng)得以順利開展，并形成品牌，離不開群眾的支持。品牌的形成離不開群眾的肯定，只有讓群眾參與到文化活動(dòng)品牌的建設(shè)中，才能讓文化活動(dòng)更有活力，才能促進(jìn)群眾文化事業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。如，可以文化館牽頭創(chuàng)設(shè)百姓舞臺(tái)、社會(huì)劇場(chǎng)等，目的是吸引群眾的目光，激發(fā)群眾的參與性。要將文化活動(dòng)品牌建設(shè)與節(jié)目習(xí)俗進(jìn)行結(jié)合，既能弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化，又能增加文化活動(dòng)品牌的內(nèi)涵的競(jìng)爭(zhēng)力，使文化活動(dòng)在創(chuàng)新的基礎(chǔ)上更接地氣，并不斷提升品牌價(jià)值。文化館可以借助演出形式，將區(qū)域歷史文化與節(jié)目進(jìn)行結(jié)合，以體現(xiàn)文化品牌活動(dòng)的區(qū)域特色。

總之，打造群眾文化活動(dòng)品牌是基層文化館的重要職責(zé)。文化館要承擔(dān)起這項(xiàng)責(zé)任，做好這個(gè)項(xiàng)目，通過對(duì)文化活動(dòng)品牌建設(shè)的大力宣傳，通過凝結(jié)群眾的力量和智慧，充分利用文化館資源，并與社會(huì)歷史資源進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)設(shè)有區(qū)域特色的，代表區(qū)域文化水平的創(chuàng)新性文化活動(dòng)品牌。