劉 杰

(中原工學(xué)院，河南 鄭州 450007)

當(dāng)前運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目與體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)之間的結(jié)合缺乏有效機(jī)制，基于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)者缺乏具體的成熟思路，這對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展是不利的。因此，深入探索運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在體育產(chǎn)業(yè)中的積極作用，發(fā)揮運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在體育產(chǎn)業(yè)里能發(fā)揮的市場(chǎng)效應(yīng)，將有助于體育產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展。

一、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在體育產(chǎn)業(yè)的問題

在體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能發(fā)揮的作用也是非常廣泛的，從體育運(yùn)動(dòng)明星偶像到體育項(xiàng)目本身的鍛煉作用以及體育項(xiàng)目本身的魅力，在市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)中都能夠發(fā)揮積極的作用。因此對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員而言，應(yīng)該深入剖析體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身的熱點(diǎn)，促進(jìn)熱點(diǎn)與體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之間的溝通效應(yīng)。

首先，體育運(yùn)動(dòng)明星、熱點(diǎn)在體育產(chǎn)業(yè)中的影響力是非常深刻的，因此在體育產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)過程中，要善于運(yùn)用體育明星的影響效應(yīng)。體育明星與體育運(yùn)動(dòng)的熱點(diǎn)在很多體育產(chǎn)品當(dāng)中都有所體現(xiàn)，特別近年來也推出了很多相關(guān)的配套產(chǎn)品，但是對(duì)于這些明星與體育熱點(diǎn)如何運(yùn)用到體育產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作中，這些在市場(chǎng)實(shí)踐中則缺乏一些相應(yīng)的探索。

其次，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)鏈條打造，缺乏系統(tǒng)性思維。很多體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)人員，雖然已經(jīng)深入挖掘了體育項(xiàng)目與體育產(chǎn)品之間的關(guān)系，但是很多體育項(xiàng)目在市場(chǎng)價(jià)值中的體現(xiàn)仍然是停留在對(duì)產(chǎn)品的個(gè)別效應(yīng)上，并沒有形成鏈?zhǔn)椒磻?yīng)，所以在整個(gè)體育產(chǎn)業(yè)鏈條的運(yùn)作過程中，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的連貫體現(xiàn)，以及促進(jìn)相關(guān)的配套產(chǎn)業(yè)鏈條形成，則相對(duì)比較遲滯。

綜合上述的分析，可以看出當(dāng)前體育市場(chǎng)營(yíng)銷人員對(duì)于體育產(chǎn)品的打造是相當(dāng)?shù)轿唬貏e是能抓住當(dāng)代體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目以及相關(guān)明星與熱點(diǎn)事件，形成一些具備特色的體育產(chǎn)品，但是對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)過程中所形成的這些特色項(xiàng)目，則很少將其融入到體育產(chǎn)業(yè)的整體化打造中，導(dǎo)致當(dāng)前體育產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)斷層現(xiàn)象，很多體育產(chǎn)品雖然推出之后能夠受到市場(chǎng)的熱烈歡迎，但是很快又轉(zhuǎn)變成為新的熱點(diǎn)，無法發(fā)揮體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)效應(yīng)。因此對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷打造中，應(yīng)該深入到體育產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)，挖掘體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的內(nèi)涵，讓體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目能夠融入到體育產(chǎn)業(yè)中，形成更為連貫的產(chǎn)業(yè)影響與效果。

二、基于運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的體育產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)策略

在運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)運(yùn)營(yíng)中，運(yùn)營(yíng)者要關(guān)注到體育項(xiàng)目本身的熱點(diǎn)，尤其是對(duì)于體育項(xiàng)目的持續(xù)性影響力進(jìn)行深入挖掘，能夠幫助體育項(xiàng)目以長(zhǎng)期作用的方式，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目產(chǎn)生積極的影響。從本質(zhì)上看，如果對(duì)個(gè)別的體育產(chǎn)品進(jìn)行打造，對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的持續(xù)市場(chǎng)影響并不是非常積極，應(yīng)該根據(jù)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在產(chǎn)業(yè)中的影響力，形成系統(tǒng)化的營(yíng)銷模式，推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在市場(chǎng)上產(chǎn)生積極的品牌效應(yīng)與影響。

第一方面，結(jié)合體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在時(shí)事熱點(diǎn)中的影響，配套形成相應(yīng)的產(chǎn)品。在推動(dòng)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目形成產(chǎn)業(yè)影響的過程中，應(yīng)該深入思考體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在實(shí)施熱點(diǎn)中的影響，打造系列化的體育產(chǎn)品，將是解決體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目持續(xù)影響力的關(guān)鍵。因?yàn)橹挥行纬膳涮椎捏w育產(chǎn)品，讓運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目所包含的各種文化元素都能夠體現(xiàn)在產(chǎn)品中，才能夠讓這些產(chǎn)品融入到市場(chǎng)營(yíng)銷的過程里，從而在體育產(chǎn)業(yè)中形成產(chǎn)業(yè)鏈條。在開發(fā)新的體育產(chǎn)品時(shí)，要關(guān)注市場(chǎng)上不同年齡層次與不同性別者，對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的關(guān)注點(diǎn)，開發(fā)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品才能夠讓這些產(chǎn)品在市場(chǎng)中形成較好的營(yíng)銷效應(yīng)。

第二方面，在市場(chǎng)營(yíng)銷的過程中更應(yīng)該考慮到如何運(yùn)用各種營(yíng)銷策略，讓不同年齡層次與職業(yè)背景的消費(fèi)者都能夠關(guān)注到相關(guān)的體育產(chǎn)品，也就是體育產(chǎn)業(yè)在圍繞運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目形成產(chǎn)品營(yíng)銷格局時(shí)，應(yīng)該考慮到目的市場(chǎng)中目標(biāo)消費(fèi)者群體對(duì)于產(chǎn)品的需求。因此，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)上要有針對(duì)性的提供多元化的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，以這種方式適應(yīng)當(dāng)前市場(chǎng)的需求。

第三方面，圍繞體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目應(yīng)該考慮到如何形成配套的服務(wù)針對(duì)體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的特色，打造配套的體育運(yùn)動(dòng)場(chǎng)館，或者提供一些專業(yè)的運(yùn)動(dòng)指導(dǎo)等。當(dāng)前類似健身顧問等相關(guān)服務(wù)行業(yè)，已經(jīng)伴隨著體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在體育產(chǎn)業(yè)中產(chǎn)生影響，因此在體育項(xiàng)目的產(chǎn)業(yè)化開發(fā)過程中應(yīng)該考慮到如何讓服務(wù)也成為市場(chǎng)流通的一種產(chǎn)品，鼓勵(lì)更多的人關(guān)注體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目本身，將優(yōu)質(zhì)化的體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目轉(zhuǎn)變成為可供咨詢與購(gòu)買的體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)項(xiàng)目，激活體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)潛能。

三、結(jié)束語

在當(dāng)前的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，體育產(chǎn)業(yè)有著非常強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)生命力，特別是在人民日益增長(zhǎng)的精神文化需求上，體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目已經(jīng)作為一種新的需求增長(zhǎng)點(diǎn)，在市場(chǎng)上也有著積極的反應(yīng)。因此，對(duì)于體育產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷人員而言，要著眼于產(chǎn)業(yè)鏈條的打造，特別是要從傳統(tǒng)的體育產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)化為體育產(chǎn)品與體育運(yùn)動(dòng)服務(wù)相結(jié)合的運(yùn)營(yíng)模式，提高體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目在市場(chǎng)上的曝光率，真正讓更多熱愛體育運(yùn)動(dòng)的人都能夠通過運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目感受到體育運(yùn)動(dòng)的魅力。在未來關(guān)于體育產(chǎn)業(yè)與運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之間的多層次結(jié)合，必然是以消費(fèi)者為主體分析當(dāng)前市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，開發(fā)出多層次的體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品和服務(wù)，以此滿足當(dāng)前的市場(chǎng)需求，形成具備生命力的體育產(chǎn)業(yè)格局。