每到月初，總有大群年輕人在網(wǎng)絡(luò)上吐槽哭窮，一邊感慨工資怎么還不發(fā)，一邊自嘲要去“吃土”。為了讓他們夢(mèng)想成真，閑魚(yú)聯(lián)合DNA咖啡在上海開(kāi)了家“土其林”餐廳，邀請(qǐng)大家線下“吃土”。

雖然餐廳只營(yíng)業(yè)一周，但店內(nèi)裝潢和產(chǎn)品設(shè)計(jì)都十分巧妙。為了凸顯主題，店內(nèi)的一切都跟土相關(guān)。首先吃的是“土”“盆栽土”“搬磚土”蛋糕，給足大家甜頭；然后周邊也是“土”，既有土做的裝飾品和玩具，也有隨處可見(jiàn)的“我的窮，不接受反駁”“你花錢，我吃土，天經(jīng)地義”等詼諧又扎心的吃土語(yǔ)錄。如此獨(dú)樹(shù)一幟的餐廳，吸引了眾多網(wǎng)紅博主前來(lái)拍照打卡。另外，閑魚(yú)還上線了吃土表情包生成器，為敢于調(diào)侃自己的人送上了現(xiàn)成素材，具有很強(qiáng)的趣味性和傳播性。

購(gòu)物狂歡過(guò)后，眾多品牌一哄而散，而閑魚(yú)卻應(yīng)時(shí)應(yīng)景、特立獨(dú)行，將“吃土”延伸至線下消費(fèi)場(chǎng)景中，并配以創(chuàng)意文案、互動(dòng)H5等方式，戲謔化地闡釋出剁手黨的心聲，并與品牌特點(diǎn)產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，抓住大眾痛點(diǎn)，引發(fā)心理共鳴，提供給消費(fèi)者別樣的互動(dòng)體驗(yàn)。