文 / 邢秋鴻

雪域仙山秘境長(zhǎng)，無(wú)人踏霧覽蒼茫”，這里是麗江美麗的雪域高原——玉龍雪山，時(shí)而碧空如水，時(shí)而云帶束腰，時(shí)而霞光輝映。在美景的見(jiàn)證之下，廣汽Acura全新重磅車型ALL NEW RDX以32.8-43.8萬(wàn)元的價(jià)格正式上市。

這是一次全新的開(kāi)始，從首款國(guó)產(chǎn)戰(zhàn)略車型CDX到TLX-L、CDX混動(dòng)車型，再到進(jìn)口MDX、NSX以及ALL NEW RDX，廣汽Acura已經(jīng)建立起愈加完善的產(chǎn)品矩陣。

不僅如此，廣汽Acura還重新定義了新的品牌世界觀——“I am different 異行者”， 廣汽本田汽車有限公司執(zhí)行副總經(jīng)理鄭衡表示：“‘I am different 異行者’全新品牌世界觀將會(huì)化作廣汽Acura和異行者溝通的橋梁，進(jìn)一步拉近我們心靈的距離，讓我們更好地遇見(jiàn)彼此、理解彼此，共勉前行?！?/p>

生而不同

高檔車市場(chǎng)中，Acura品牌注定不同。自30多年前誕生于美國(guó)，Acura一直秉承“Precision Crafted Performance”（精心打造卓越性能）的全球品牌口號(hào)。一個(gè)日系高檔車品牌如何征服美國(guó)這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)最激烈的地方？如何踐行打造卓越性能的品牌口號(hào)呢？答案很簡(jiǎn)單，就是產(chǎn)品。剛誕生的Acura便用一款NSX征服了紐北，壓制歐洲超跑長(zhǎng)達(dá)15年。如果說(shuō)高檔車品牌習(xí)慣用品牌增加產(chǎn)品的附加價(jià)值，而Acura卻對(duì)產(chǎn)品本身更為關(guān)注，ALL NEW RDX的出現(xiàn)便成為這種精神的繼承。

在汽車行業(yè)的文章中，很多時(shí)候會(huì)看到關(guān)于產(chǎn)品性能的介紹，大多乏善可陳，都是資料與數(shù)據(jù)的堆砌。然而，當(dāng)介紹到ALL NEW RDX動(dòng)力性能的時(shí)候，這些乏味的資料就足以讓一票粉絲激動(dòng)。全系搭載2.0T直噴VTEC渦輪增壓發(fā)動(dòng)機(jī)和同級(jí)惟一10AT變速箱的動(dòng)力組合，匹配Acura第四代SH-AWD?系統(tǒng)，這樣的配置所帶來(lái)的駕乘體驗(yàn)或許會(huì)讓車迷們感嘆，Acura果然是Acura。

外觀與內(nèi)飾的全面革新后的ALL NEW RDX身上能夠看到更多為中國(guó)市場(chǎng)而生的身影。整體尺寸都有所增加，車身長(zhǎng)度高達(dá)4752mm，軸距高達(dá)到2750mm，從乘坐到儲(chǔ)物，這個(gè)空間已然十分充裕。紅色內(nèi)飾讓筆者想起了NSX，這相似的內(nèi)飾風(fēng)格在NSX身上也曾見(jiàn)到，運(yùn)動(dòng)活力之余又有一種精致高檔。

其實(shí)，RDX上市前，曾經(jīng)歷了多年中國(guó)市場(chǎng)的調(diào)查研究，才有了如今的ALL NEW RDX?！霸缭诙嗄昵熬烷_(kāi)展了大量廣泛深入的調(diào)研，北美開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)跨越重洋，奔赴北京、上海，與年輕一代的中國(guó)消費(fèi)者溝通交流，了解他們的用車感受和需求并全力滿足?！编嵑庠硎尽２灰僬f(shuō)什么美國(guó)市場(chǎng)產(chǎn)品不符合國(guó)人審美，ALL NEW RDX有很多中國(guó)市場(chǎng)喜愛(ài)的元素。

ALL NEW RDX身上能夠看到一種平衡，它有著追求極致和熱血的基因，因?yàn)槿匀贿€是那個(gè)追求極致的北美團(tuán)隊(duì)操刀，同時(shí)又能讓人看到為中國(guó)市場(chǎng)而生的改變，因?yàn)槿甑恼{(diào)研并不會(huì)白費(fèi)。但更加難能可貴的是，適應(yīng)中國(guó)市場(chǎng)本身并不難，在適應(yīng)中不丟失個(gè)性才更加珍貴，ALL NEW RDX便是后者。

勇做自我

當(dāng)聽(tīng)到“I am different 異行者”的全新品牌世界觀的時(shí)候，筆者的第一反應(yīng)是，這就是Acura，這才是Acura，不隨波逐流，而是認(rèn)定了一件事便做到極致。世界上的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)有很多，可能會(huì)有很多人不理解Acura的低調(diào)、專注，因?yàn)榇蠖鄶?shù)人認(rèn)為高檔車就應(yīng)該去追求品牌，有了市場(chǎng)活躍度和表現(xiàn)力之后，消費(fèi)者才更加愿意買單。而Acura追求的始終是造車的初心，對(duì)制造工藝的極致尊重。

在社會(huì)中，堅(jiān)持做自己很難；在茫茫車海中，像Acura一樣，堅(jiān)持自己的方向與道路更加艱難。了解過(guò)后就會(huì)知道，Acura每一代產(chǎn)品都有故事，都能讓消費(fèi)者感受到匠人精神的溫度。所以，才能敢于說(shuō)出“I am different 異行者”這個(gè)品牌世界觀。廣汽本田汽車銷售有限公司副總經(jīng)理兼第二事業(yè)本部本部長(zhǎng)田中弘春也解釋道：“I am Different并不意味著曲高和寡，而是勇于挑戰(zhàn)傳統(tǒng)、發(fā)掘新的價(jià)值。異行者也不是離經(jīng)叛道，而是打破常規(guī)、開(kāi)拓新的成功之道?！?/p>

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，廣汽Acura也將全新的代言人——姜文請(qǐng)到了現(xiàn)場(chǎng)，作為電影行業(yè)中始終堅(jiān)持自己特色的導(dǎo)演，他詩(shī)人的氣質(zhì)、通過(guò)黑色幽默講述人生探索的手法都成為他鮮明的藝術(shù)特色，也成為中國(guó)電影界的一次成功探索。他站在那里，就是“I am different 異行者”最好的代言。

以全新品牌世界觀為基礎(chǔ)，廣汽Acura將啟動(dòng)全新的品牌營(yíng)銷活動(dòng)，通過(guò)構(gòu)建全新形象的特約店等一系列創(chuàng)新行動(dòng)，為消費(fèi)者帶來(lái)全新體驗(yàn)。

對(duì)于很多中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，Acura這個(gè)機(jī)械卡鉗的標(biāo)識(shí)是陌生的，因?yàn)檫@個(gè)近乎執(zhí)拗的品牌總是希望能夠讓消費(fèi)者通過(guò)產(chǎn)品認(rèn)識(shí)它，而不是其他宣傳手段。如今正是時(shí)機(jī)，經(jīng)歷了一段時(shí)間的耐心積淀，ALL NEW RDX產(chǎn)品表現(xiàn)力超出以往，“精感石沒(méi)羽，豈云憚險(xiǎn)艱“，它已經(jīng)蓄好了力準(zhǔn)備為自己而戰(zhàn)，為品牌而戰(zhàn)。